Google 的母公司 Alphabet 近期揭示了一系列戰略性強化措施，旨在將人工智慧 (AI) 更深入地整合到其服務中。這項舉措包括為美國的 Google Search 用戶推出新的「AI 模式」，並推出基於訂閱的服務，提供先進的 AI 功能。此舉反映了 Google 在面對 OpenAI 等新興 AI 創新者所帶來的挑戰時，致力於保持競爭力。
這些公告是 Google 在加州 Mountain View 舉行的年度 I/O 大會的重點。該活動突顯了這家科技巨頭內部的一種緊迫感，即需要適應並創新，以應對正在重塑線上資訊組織和存取方式的生成式 AI 技術。
透過 AI 強化搜尋能力
Google 正積極致力於將 AI 整合到其搜尋功能中，讓用戶能夠以更複雜的方式與平台互動。更新後的 Google Search 旨在處理各種查詢，從簡單的問題到複雜的研究任務。新的系統可以分析來自智慧型手機相機的輸入，並促進活動門票的購買，展現其多功能性以及簡化日常活動的潛力。
該公司的願景延伸到創建既個性化又積極主動的 AI。這包括可以代表用戶自主撥打電話給商店，以及為學生生成客製化練習測驗的功能，展示了 AI 自動化和增強個人協助的潛力。
Google 的 CEO Sundar Pichai 強調了公司在 AI 開發中對成本效益的承諾，聲稱 Alphabet 的目標是以最具競爭力的價格提供最佳模型。
Google AI 助理 Gemini 現在擁有超過 4 億的月活躍用戶，突顯了其廣泛的採用以及與用戶日常生活的整合。
AI 模式：革新搜尋
一項重要的更新是在美國為 Google Search 推出「AI 模式」。此功能先前已作為實驗進行測試，它將傳統的網路搜尋結果替換為針對複雜查詢的 AI 生成答案，標誌著轉向 AI 驅動的資訊傳遞。
這種「AI 模式」意味著與傳統搜尋方法的背離，為用戶提供針對複雜問題的綜合性 AI 生成回覆。此方法旨在提供更直接和全面的答案，從而可能節省用戶在尋找資訊時的時間和精力。
推出 AI Ultra 方案
Google 還宣布了「AI Ultra Plan」，這是一項每月費用為 249.99 美元的訂閱服務。此方案讓用戶可以更多地存取 AI 資源，並獨家搶先體驗 Project Mariner 等實驗性工具，Project Mariner 是一種自動化網路互動的瀏覽器擴充功能，以及 Deep Think，這是一種更先進的 Gemini 模型版本，專為複雜的推理任務而設計。
AI Ultra Plan 的定價與 OpenAI 和 Anthropic 等 AI 模型開發商的類似產品一致，表明與 AI 開發相關的高成本。除了 AI 功能外，該方案還包括 30 TB 的雲端儲存空間和無廣告的 YouTube 體驗。
Google 已經提供了一系列訂閱選項，包括每月費用為 19.99 美元的服務，具有有限的 AI 功能，以及提供額外雲端儲存空間的更便宜方案。最近，Google 宣布其在這些各種方案中已超過 1.5 億訂閱者，顯示對增強服務的需求不斷增長。
儘管生成式 AI 有所進步，但 Pichai 認為線上搜尋仍然至關重要。他將其描述為「遠非零和時刻」，強調 AI 正在擴大搜尋的範圍和效用，而不是取代它。
股票表現與市場反應
在這些公告發布後，Alphabet 的股價小幅下跌，收盤下跌 1.5%，至 165.32 美元，反映了市場對公司戰略轉變的謹慎反應。
Google 的智慧眼鏡：重新崛起
Google 正在重新審視智慧眼鏡的概念，推出由 Android XR 軟體提供支援的新鏡框。這標誌著在該領域的重新努力，Meta Platforms 等競爭對手已經推出了 AI 增強型眼鏡。
在 I/O 大會期間，Google 透過即時翻譯場景展示了新眼鏡的功能，其中兩個人用不同的語言交談，而眼鏡則提供透過鏡片顯示的即時翻譯。
Gemini AI 也展示了其提供有關佩戴者周圍環境的上下文訊息的能力，回答了用戶在 Mountain View 的 Shoreline Amphitheater 探索時的查詢。
Google 還與 Samsung Electronics 合作開發 XR 頭戴式裝置，預計將在今年稍後發布。此外，還與眼鏡設計師 Warby Parker 和 Gentle Monster 建立了合作夥伴關係，以創建由 Android XR 提供支援的頭戴式裝置，從而擴展了此技術的潛在應用。
市場挑戰與競爭
本月初，Alphabet 的股票估值在一天之內大幅下跌 1500 億美元，此前 Apple 的一位高管在反壟斷案件中作證。該高管暗示，AI 產品已導致 Apple 的 Safari 瀏覽器上的搜尋首次出現下降。
隨後，分析師開始重新考慮 Google 在搜尋市場中的主導地位，一些估計表明，在 AI 聊天機器人的推動下，其市場佔有率可能會在五年內從約 90% 降至不到 50%。
AI 時代的營利與廣告
儘管存在這些挑戰，但 Google 搜尋團隊的一位高管 Robby Stein 認為，AI 可以創造與相關廣告相關的新機會。他表示，透過 AI 讓使用者能夠解決更複雜的問題，可能會帶來「創造超相關且有用的廣告的新機會」。
廣告仍然是 Google 的主要收入來源。鑑於這是 Google 商業模式的核心要素，因此由 AI 引入所引發的對搜尋的任何變更都需要考量廣告。
投資 AI 基礎設施
Alphabet 的資本支出中有很大一部分（估計今年為 750 億美元）分配給 AI 基礎設施，與 2024 年的 525 億美元相比大幅增加。
Universal AI Agent 與 Project Astra
在 I/O 大會上發布的公告包括 Google 在開發「通用 AI 代理」方面的進展更新，該代理能夠自主執行任務，而無需額外提示。
Google 已透過 Project Astra 展示了其 AI 功能，展示了其 AI 如何解讀書面邀請並自動將事件新增到用戶的日曆中。
Veo 3：推進創意內容生成
Google 還推出了 Veo 3，這是一種能夠生成逼真視訊和音訊內容的新 AI 模型，旨在賦予內容創作者權力。此模型代表了 Google 在推動 AI 驅動創意工具的界限方面的不斷投資。
Google 更新的推出凸顯了其更廣泛的策略，即堅定地將自己定位為人工智慧的領導者。其將 AI 整合到其各種產品中旨在改善使用者體驗、增強搜尋能力，並釋放廣告和內容生成的新可能性。