在AI技術快速發展的時代，一個突破性的協議正引起業界的廣泛關注：MCP (Model Context Protocol，模型上下文協議)。百度已率先在電子商務領域開放其 MCP 功能，旨在利用 AI 的’通用介面’重塑電子商務商業模式。
MCP：AI 的’通用插座’
MCP 可以被視為一個連接大型模型與現實世界的’通用插座’，使 AI 能夠直接訪問外部工具和數據源，從而實現從對話問答到任務執行的新飛躍。
模型上下文協議 (MCP) 最初由 AI 公司 Anthropic 於 2024 年 11 月提出，是一個連接大型模型和外部數據源的開放標準。 MCP 的出現為 AI 應用程式開發提供了一個統一的’電力標準’，降低了入門門檻。
百度 CEO 李彥宏認為 MCP 是 AI 開發的一個重大進步，他指出’MCP 使 AI 更了解外部世界，更容易獲取訊息，並且更自由地調用工具。’ 這意味著 AI 不再僅限於對話回應，而是可以協調各種能力來執行複雜的任務。
李彥宏認為，基於 MCP 開發 AI 應用程式就像 2010 年開發行動應用程式一樣方便。 這標誌著 AI 應用程式開發的一個範式轉變，開發人員專注於使用模型能力來解決現實世界的問題，而不是僅僅關注模型本身。 AI 應用程式的形式也在從簡單的聊天機器人演變為可以調動多種資源來完成端到端任務的超級助手。
百度 MCP 在電子商務中的實施
百度已率先在其電子商務業務中部署 MCP，特別是通過’百度優選’，賦予 AI 代理’瀏覽整個網路’的能力。 主要創新包括：
電商知識圖譜支援
百度利用其自主開發的電子商務知識圖譜來組織大量的訊息，包括產品、品牌、屬性和使用者評論。 這為 AI 提供了電子商務領域的’常識’和背景知識，使 AI 推薦和決策更具基礎，並減少錯誤和偏見。 知識圖譜確保 AI 代理對其推薦的產品有全面的了解，包括它們的特性、優點和潛在缺點。 這使他們能夠向使用者提供更準確和相關的推薦。
全方位多模態產品理解
百度優選 MCP 整合了圖像識別、自然語言處理和多模態語義分析等 AI 技術，使智慧代理能夠從圖像和文字等多模態訊息中理解產品。 這使 AI 不僅可以理解產品的文字描述，還可以分析其視覺屬性，例如顏色、形狀和紋理。 對產品的這種全面理解使 AI 能夠向使用者提供更準確和相關的推薦。
交易閉環能力
百度優選 MCP 直接開放了一整套產品檢索、知識查詢和交易訂購功能，支援智慧代理完成從推薦到購買的一站式服務。 過去，AI 更多地專注於提供訊息，但現在，在交易介面的幫助下，智慧代理可以代表使用者執行購買操作。 據報導，百度優選 MCP 已涵蓋十多個產品類別，包括服裝、家居用品、3C 電子產品和書籍。 這種端到端的能力使用戶可以從產品發現無縫過渡到購買，而無需離開 AI 環境。
開發者生態系統支援
百度優選 MCP 的開放並不是表面上的嘗試，而是伴隨著完善的開發者支援系統。 從技術文檔和示例程式碼到測試沙箱，一切都可用於降低訪問難度。 開發人員只需調用百度優選 MCP 提供的標準介面，即可將產品推薦、交易和其他功能嵌入到他們的 AI 應用程式中。 百度對支援開發人員的承諾確保了 MCP 生態系統將繼續發展壯大，從而產生更多創新的技術應用。
百度 MCP 計劃背後的戰略理由
百度決定優先考慮電子商務領域來推出其 MCP 服務，這源於對不斷發展的使用者行為和流量模式的深刻理解。 該公司認識到，使用者發現產品和進行購買的方式正在被 AI 從根本上重塑。
不斷轉變的使用者習慣
使用者獲取產品訊息和完成購買的方式正在被 AI 改變。 以前，使用者通常從搜索引擎或電子商務應用程式開始購物，逐漸過濾和比較產品。 然而，隨著 AI 助手的普及，使用者可以直接向智慧代理請求產品推薦，要求 AI ‘幫我購買特定產品’。 AI 助手可以分析使用者偏好、過去的購買和其他數據，以提供更可能促成購買的個性化推薦。
重構百度的流量入口
這是重構百度自身流量入口的舉措。 長期以來，百度搜索一直是重要的網路流量入口，但它已被直接訪問電子商務平台和行動網路時代的超級應用程式所轉移。 現在，隨著 AI 時代的到來，百度希望借助智慧代理重新獲得其入口地位。 通過’MCP + 搜索’的結合，百度搜索可以演變成一個超級入口，所有東西都可以搜索，所有東西都可以購買。 這種搜索和商業的整合使用戶可以從訊息收集無縫過渡到購買，而無需離開百度生態系統。
AI 貨幣化的新途徑
MCP 為 AI 能力的商業化提供了一條新途徑。 在探索大型模型的貨幣化方面，業界一直在尋找清晰的商業模式。 簡單的會員訂閱或介面支付無法完全釋放 AI 價值。 電子商務交易是貨幣化的直接方式：AI 可以從其促成的每筆交易中提取佣金或促銷費。 這種’AI 驅動的購物’模式預計將成為大型模型商業化的重要工具。 通過直接促進交易，AI 可以以更直接和可持續的方式產生收入。
AI 和電子商務的未來
隨著’MCP 通用插座’將 AI 連接到數千個行業，曾經遙遠的智慧場景正在加速變成現實。 在電子商務領域，百度 MCP 已經向我們展示了從推薦產品到直接下訂單的巨大飛躍。 AI 轉變電子商務的潛力是巨大的，而百度正處於這場革命的最前沿。
可以想見的是，誰擁有最繁榮的 AI 開放生態系統，誰將在下一代網路格局中佔據優勢。 百度早期對 MCP 的押注以及電子商務能力的開放是一項大膽而具有前瞻性的嘗試。 它的有效性仍有待市場檢驗。 但可以肯定的是，AI 和產業整合的浪潮是不可逆轉的，而 MCP 僅僅是一個好的開始。 電子商務的未來將由 AI 塑造，而百度正在將自己定位為這個新時代的領導者。