在過去的十年裡，AMD經歷了非凡的轉型。從一家曾經苦苦掙扎於生存的公司，在CEO蘇姿丰（Lisa Su）穩健而具有戰略意義的領導下，它已經崛起成為數據中心、客戶端計算，以及現在的嵌入式和自適應邊緣市場中一支不可忽視的力量。
AMD增長最快的業務之一是其嵌入式業務，該業務目前擁有廣泛的產品組合，並高度關注人工智能。隨著英特爾等競爭對手的步履蹣跚，AMD差異化的方法可能會使其走上獲得顯著市場份額的軌道，特別是在嵌入式邊緣領域。
AMD嵌入式業務的反彈與向邊緣人工智能的推進
AMD對賽靈思的收購為其嵌入式業務的成功奠定了基礎。此次收購帶來了強大的自適應計算產品組合——FPGA、SoC和射頻技術——AMD已將其與x86 CPU、GPU和NPU緊密集成。
在上週與分析師舉行的僅限受邀者參加的爐邊談話中，AMD自適應和嵌入式計算集團高級副總裁兼總經理Salil Raje充分展示了這種集成的深度。
Raje概述了AMD的五大支柱戰略：
- 加強其自適應產品組合
- 提高開發人員的可用性
- 增加x86嵌入式市場份額
- 贏得高價值定制芯片交易
- 在嵌入式人工智能領域保持領先地位
AMD不僅僅將自己定位為組件供應商，它正在成為汽車、航空航天、通信和機器人等行業的’平台賦能者’。
AMD在嵌入式戰略方面超越英特爾的優勢
很明顯，AMD不是在追趕，而是在他人停滯不前的地方向前推進。AMD已在自適應計算領域實現收入領先，將其競爭對手英特爾的Altera（即將再次剝離）拋在身後。
在嵌入式CPU領域，AMD僅佔有7%-8%的市場份額，但認為這是一個機會，而不是一個弱點。Raje表示：’我們相信，未來四到五年內，我們在這項業務中的增長速度將顯著加快。’
是什麼讓AMD的方法脫穎而出？是靈活性和開放性。AMD的邊緣戰略不依賴於任何單一的計算架構。相反，它使用x86、Arm、GPU和FPGA的模塊化組合——無論應用需要什麼。
該公司還避免了人工智能軟件堆棧的黑盒方法，而是與生態系統參與者合作，以保持平台的開放性和可定制性。這種開放戰略與一些競爭對手（尤其是在汽車和機器人領域）的更加封閉的方法形成了鮮明對比。
邊緣人工智能：AMD的下一個大動作
AMD嵌入式戰略中最令人興奮的要素也許是其持續積極地向邊緣人工智能領域推進。’邊緣將出現ChatGPT時刻，’Raje表示，AMD希望為此做好準備。
AMD正在將NPU集成到幾乎所有產品中，從人工智能PC到嵌入式SoC。目標很簡單：在工業自動化、醫學成像和自動駕駛汽車等市場中提供低延遲、高能效的人工智能加速。
AMD最近推出的產品反映了這一願景。
從多功能的Versal AI Edge Gen 2（融合了ARM內核、FPGA架構、ISP和NPU）到強大的EPYC Turing 9005（具有192個Zen 5內核），該公司正在跨性能層級和垂直領域進行擴展。它已經在安全、網絡和汽車領域贏得了市場。
此外，AMD的人工智能軟件工具能夠實現從雲端訓練模型到邊緣部署的無縫遷移，這是一種獨特的價值主張，可以增強客戶忠誠度。
定制芯片：主動進攻，而非被動防禦
AMD的優勢不僅僅在於現成的產品。其定制芯片業務（曾經僅限於遊戲機）在汽車、國防和數據中心領域越來越受歡迎。重要的是，AMD僅在定制芯片能夠帶來差異化的IP或平台價值時才追求定制芯片，例如將x86、GPU或射頻IP集成到獨特的封裝中。這是一種有針對性的、價值驅動的戰略，可以避免商品化。
Chiplet增加了另一層靈活性。AMD在chiplet架構方面的領先地位使其能夠以更具成本效益的方式提供半定制解決方案，將客戶IP集成到共享平台上。隨著chiplet採用率的提高，AMD模塊化計算元素的能力將成為一個強大的差異化因素。
交付成果的領導力
AMD的崛起很大程度上可以追溯到CEO蘇姿丰的紀律和戰略清晰性。她對公司的扭轉不是大膽承諾的產物，而是有條不紊的執行，優先考慮創新、產品路線圖和市場重點。同樣的DNA在AMD的嵌入式和自適應計算中也很明顯。
蘇姿丰的領導使AMD避免了困擾英特爾的陷阱——錯過的工藝節點、人工智能戰略的延遲以及對傳統業務線的過度依賴。相比之下，AMD現在提供的產品通常具有競爭力，但在功率性能比和人工智能上市時間方面往往領先於競爭對手。
英特爾因素：一個機會之窗
近年來，英特爾的困境為AMD打開了大門。從製造延遲到圍繞Altera剝離的不確定性，英特爾在嵌入式市場的地位岌岌可危。雖然英特爾仍然在x86嵌入式CPU領域佔據主導地位，但其分散的執行使AMD能夠搶佔市場份額，尤其是在人工智能重塑邊緣工作負載的情況下。
AMD在異構計算方面的優勢、對Arm的開放以及對軟件開發人員的關注使其在響應不斷發展的邊緣人工智能需求方面比英特爾更靈活。如果AMD按照其路線圖執行，並繼續通過模塊化平台方法實現差異化，它可能會成為各種邊緣工作負載的首選供應商。
未來的平台
AMD的嵌入式業務不再僅僅是一個次要的賭注。它正迅速成為公司長期增長戰略的基石。
曾經被視為利基市場的嵌入式市場現在是更廣泛的計算領域中的關鍵前沿，尤其是在人工智能工作負載從集中式數據中心遷移到邊緣的分布式、實時環境時。
在蘇姿丰的領導下，AMD的領導團隊通過紀律、清晰性和對執行的高度關注，使公司能夠充分利用這一轉變。
該戰略不僅僅是擁有廣泛的產品組合，而是關於它的協同工作方式。AMD正在為客戶提供從雲到邊緣的一致、可擴展的計算平台，將自適應硬件的靈活性與CPU、GPU和NPU的性能相結合。
這一點在當今分散的邊緣環境中尤其重要，在這些環境中，功率效率、延遲和定制定義了競爭優勢。AMD的模塊化方法（通過chiplet和可定制芯片實現）確保客戶可以在不妥協的情況下獲得他們精確需要的東西。
AMD重新定義嵌入式計算的機遇
該公司在開放軟件生態系統方面的堅定立場在那些厭倦了封閉、專有解決方案的市場中引起了共鳴。這種以客戶為中心的方法和差異化的產品路線圖使AMD不僅僅是一家組件供應商：它正在成為各行各業的戰略合作夥伴。
隨著英特爾應對新任CEO、內部重組以及在嵌入式和人工智能領域難以順利執行的困境，AMD擁有一個難得且有意義的機會來贏得市場份額和思想份額。
目前，這種勢頭已經顯而易見：新的設計勝利、自適應和嵌入式CPU市場份額的擴大以及在定制芯片業務中不斷加深的吸引力。前進的道路並非沒有挑戰。基於Arm的參與者、垂直整合趨勢和軟件複雜性將繼續考驗所有主要參與者，但AMD似乎比以往任何時候都準備得更充分、定位更好。
很明顯，AMD不僅僅是在追趕，它正在重新定義嵌入式遊戲規則。如果它繼續以定義其扭轉故事的相同精度執行，AMD不僅將在邊緣人工智能領域處於領先地位，還將有助於確定邊緣的_未來形態_。
AMD在半導體行業中的地位與僅僅10年前相比是多麼引人注目的並列。 綜觀全局，AMD憑藉著其獨到的戰略和清晰的執行力，已然在嵌入式邊緣計算領域站穩腳跟，並積極擁抱人工智能所帶來的無限機遇。在蘇姿丰的領導下，AMD正以驚人的速度發展，不僅超越了競爭對手，更重新定義了嵌入式計算的未來。
AMD的成功並非偶然，而是經過精心規劃和不懈努力的結果。從收購賽靈思到積極推進邊緣人工智能技術，AMD始終走在行業的最前沿。其靈活的產品組合和開放的生態系統策略，使其能夠滿足不同客戶的需求，並贏得廣泛的市場認可。
在競爭激烈的市場環境下，AMD能夠脫穎而出，很大程度上歸功於其領導團隊的遠見卓識和堅定決心。蘇姿丰的領導風格不僅注重創新和產品開發，更強調執行力和市場洞察力。這種全面的領導力，使AMD能夠在關鍵時刻做出正確的決策，並始終保持領先地位。
當然，AMD的成功也離不開其對技術的不斷追求和對客戶需求的深入理解。通過不斷推出新的產品和解決方案，AMD始終能夠滿足市場的變化，並為客戶創造更大的價值。其定制芯片業務的發展，更是證明了AMD在技術創新方面的強大實力。
展望未來，AMD將繼續秉持其一貫的創新精神和客戶至上的理念，不斷推進嵌入式邊緣計算技術的發展，並積極擁抱人工智能所帶來的機遇。相信在不久的將來，AMD將在嵌入式計算領域取得更大的成就，並為整個行業的發展做出更大的貢獻。
儘管AMD的崛起之路並非一帆風順，但其所展現出的韌性和創新精神，使其成為半導體行業中一顆耀眼的明星。在蘇姿丰的領導下，AMD不僅成功實現了自身的轉型，更為整個行業樹立了一個榜樣。相信在未來的發展中，AMD將繼續保持其領先地位，並為全球客戶提供更優質的產品和服務。
AMD的成功故事，不僅僅是一個企業的發展歷程，更是一部關於創新、領導力和市場洞察力的生動教材。通過對AMD案例的研究，我們可以學習到如何在競爭激烈的市場環境下，保持領先地位，並不斷為客戶創造價值。
總而言之，AMD在嵌入式邊緣計算領域的崛起，是多方面因素共同作用的結果。其創新的技術、卓越的領導力、開放的生態系統以及對客戶需求的深入理解，使其能夠在競爭激烈的市場環境下脫穎而出，並取得輝煌的成就。相信在未來的發展中，AMD將繼續保持其領先地位，並為整個行業的發展做出更大的貢獻。而AMD的成功故事，也將激勵更多的企業，不斷追求創新，並為客戶創造更大的價值。