在數位環境中，了解網站和應用程式如何追蹤使用者活動至關重要。本指南深入探討 Cookie 和類似技術的世界，解釋它們的用途、類型、管理以及對使用者隱私的影響。我們將探索 NBCUniversal 及其合作夥伴如何利用這些工具來增強使用者體驗、個人化內容並提供定向廣告。此資訊與 NBCUniversal 隱私權政策一致，應諮詢該政策以全面了解數據使用。
什麼是 Cookies？它們如何使用？
在網頁瀏覽領域，Cookies 是網站放置在使用者的電腦或裝置上的小型文字檔案。這些檔案充當識別碼，允許網站記住使用者偏好、追蹤瀏覽行為並個人化內容。除了傳統的 Cookies 之外，還使用了各種其他追蹤技術，包括：
- HTTP Cookies: 用於網頁瀏覽的標準 Cookie 類型。
- HTML5 Local Storage: 一種更高級的儲存機制，允許網站直接在使用者的瀏覽器中儲存大量數據。
- Flash Local Storage/Flash Cookies: 類似於常規的 Cookies，但專門由 Adobe Flash Player 使用。
- Web Beacons/GIFs: 嵌入在網頁或電子郵件中的微小、隱形的圖像，用於追蹤使用者活動。
- Embedded Scripts: 在網頁中運行的程式碼片段，用於收集有關使用者行為的數據。
- ETags/Cache Browsers: 用於緩存網路資源和追蹤使用者訪問的機制。
- Software Development Kits (SDKs): 應用程式開發人員用於收集數據和整合各種功能的工具集。
這些技術用於增強使用者體驗、個人化內容並提供定向廣告。它們有助於無縫登錄、記住使用者偏好並提供相關建議。
第一方 Cookies vs. 第三方 Cookies
Cookies 根據其來源分為兩大類：
- 第一方 Cookies: 這些是由使用者正在訪問的網站直接設定的。它們主要用於通過記住登錄詳細資訊、語言偏好和其他設定來增強使用者體驗。這些 Cookies 對於基本的網站功能至關重要。
- 第三方 Cookies: 這些是由與使用者正在訪問的網站不同的網域設定的。它們通常用於跨多個網站追蹤使用者行為並提供定向廣告。這些 Cookies 在線上行銷中扮演著重要的角色。
這些類型之間的區別會顯著影響隱私考量，因為第三方 Cookies 可以彙總來自各種網站的數據，從而構建使用者檔案以用於量身定制的廣告和內容傳遞。
各種類型的 Cookies及其用途
各種 Cookie 類型用於不同的目的，每種類型都有助於瀏覽體驗的特定方面：
- 絕對必要的 Cookies: 對於網站功能至關重要。它們啟用核心功能，例如帳戶登錄、購物車和安全措施。禁用這些可能會嚴重損害網站功能。
- 資訊儲存和存取: 允許網站調用設備上的數據，例如識別碼，從而確保使用者會話和個人化的延續性。
- 衡量和分析 Cookies: 這些 Cookies 收集有關使用者如何與網站互動的數據，包括訪問的頁面、在每個頁面上花費的時間以及點擊率。此數據用於改善網站效能和使用者體驗。收集到的資訊用於評估效能，從而可以完善內容策略。
- 個人化 Cookies: 用於記住使用者偏好並個人化瀏覽體驗。它們可以儲存語言偏好、時區設定和登錄資訊。它們可以識別回訪者，自定義內容並協助登錄。
- 內容選擇和交付 Cookies: 能夠選擇和交付個人化內容，例如新聞文章、影片和產品推薦，並與使用者的興趣保持一致。
- 廣告選擇和交付 Cookies: 收集有關瀏覽習慣和偏好的數據，以提供定向廣告。它們可以追蹤使用者在不同平台上與廣告和網站的互動。廣告旨在與使用者的傾向產生共鳴，從而提高參與度。
- 社交媒體 Cookies: 允許使用者直接從網站上在社交媒體平台上分享內容。這些可能會追蹤使用者在其最初放置的網站之外的瀏覽活動。它們的影響範圍跨越平台，影響使用者的內容格局。
值得注意的是，測量、個人化、內容、廣告和社交媒體 Cookies 可能與其他使用者數據相關聯，從而完善個人化和廣告策略。
管理您的 Cookie 偏好設定
使用者有多種選擇來管理其 Cookie 偏好設定並控制他們允許的追蹤級別。 這些選項包括：
- 瀏覽器控制項： 大多數網路瀏覽器都提供允許使用者阻止或刪除 Cookie 的設定。 使用者還可以將其瀏覽器設定為接受或拒絕來自特定網站的 Cookie。
- Cookie 設定鏈接： 許多網站在頁腳中提供「Cookie 設定」鏈接，允許使用者為該特定網站自定義其 Cookie 偏好設定。
- 分析供應商選擇退出： 一些分析供應商提供選擇退出機制，允許使用者防止收集其數據以用於分析目的。
- Flash 本地儲存管理： Flash Cookie 可以通過 Flash Player 設定管理器進行管理。
- 基於興趣的廣告選擇退出： 幾項行業活動允許使用者選擇退出參與公司的基於興趣的廣告。
重要的是要記住，這些設定必須在每個瀏覽器和裝置上配置。
瀏覽器控制項
網路瀏覽器使使用者能夠管理 Cookie，刪除現有檔案或限制其接受。 配置因瀏覽器而異，因此建議諮詢說明選單。 禁用可能會影響網站功能，因此需要仔細考慮。
分析供應商選擇退出
一些第三方供應商提供選擇退出機制，以防止數據用於分析。 此控制提供對隱私的更精細監管。 這些措施的可用性和有效性因供應商而異。
Flash 本地儲存
Flash Cookie 通過 Flash Player 設定管理器進行管理，可以刪除。 刪除這些可能會影響使用 Flash 內容的網站，改變媒體功能。
基於興趣的廣告
可以通過行業活動或供應商特定的頁面選擇退出此廣告。 選擇退出後，廣告仍然存在，但個人化程度會降低。 使用者體驗從個人化轉變為上下文廣告。
行動設定
行動裝置包括限制廣告追蹤的設定，適用於行動應用程式。 這些設定可以限制位置數據和個人化。
連接的裝置
智慧電視和串流裝置提供類似的控制項，禁用自動內容識別或廣告追蹤。 這些設定控制廣告的互動性，確保使用者偏好。
跨裝置追蹤
可以通過每個瀏覽器和裝置上的描述方法選擇退出。 「網路廣告計劃」和「數位廣告聯盟」提供相關詳細資訊。
停用 Cookies 的後果
停用 Cookies 雖然可以提高隱私，但可能會損害網站功能，例如阻礙功能和干擾使用者會話。 必要的 Cookie 維護關鍵功能，因此僅在充分了解的情況下才建議禁用它們。
聯絡 NBCUniversal 關於隱私
NBCUniversal 提供專用管道來查詢本 Cookie 通知。 使用者可以通過提供的電子郵件或地址聯絡有關此通知的事宜。
本 Cookie 通知的變更
Cookie 通知可能會進行修訂以符合法規。 例行審查保證意識，反映不斷發展的隱私慣例。
總之，了解 Cookies 和追蹤技術可以做出明智的決策來管理隱私設定。 雖然這些工具通常會增強線上體驗，但控制它們可以保護個人數據。 這種透徹的分析有助於全面了解這些技術及其如何影響您的線上互動。