Meta Platforms，这家拥有全球部分最常用社交网络的技术巨头，已正式将其先进的人工智能能力 Meta AI 和 AI Studio 引入印度尼西亚市场。上周宣布的这一战略部署，标志着将复杂 AI 解决方案直接整合到印尼用户跨 WhatsApp、Facebook、Messenger 和 Instagram 等平台的日常数字体验中的重要一步。此举凸显了 Meta 在其生态系统内深度嵌入 AI 的全球雄心，旨在增强用户互动，并为在这个群岛国家运营的企业提供强大的新工具。
担任 Meta 东南亚全球合作伙伴关系总监的 Revie Sylviana 强调了此次发布的规模和意图。“Meta AI 在全球拥有超过 7 亿活跃用户，旨在让每个人的日常活动变得更轻松，”她评论道，将这项技术定位为不仅仅是一个功能，而是融入 Meta 产品结构的基础性实用工具。在印尼的推出尤其值得注意，代表着 Meta 的 AI 足迹向一个关键的、精通数字技术的东南亚国家显著扩张。
揭秘 Meta 面向印尼受众的核心 AI 产品
该计划的核心是 Meta AI，这是一款基于 Meta 专有的 Llama 3.2 大语言模型技术构建的智能助手。对于本地化采用至关重要的是，Meta AI 完全支持 Bahasa Indonesia（印尼语），确保了该国绝大多数人口的可访问性和相关性。这种本地化努力对于推动有意义的参与和实用性至关重要。用户现在可以直接在他们熟悉的通信和社交媒体应用程序中调用这个 AI 助手——寻求信息、产生想法或完成任务，而无需切换环境。
“由 Llama 3.2 驱动的最新版 Meta AI 现已向全球更多人开放，包括印度尼西亚，”Sylviana 详细说明。“这次更新使 Meta AI 更智能、更快、使用更方便。”这种利用 Llama 3.2 进步的迭代改进，承诺提供一个响应更迅速、能力更强的 AI，能够理解细微的请求，并以本地语言提供更准确、符合语境的结果。
Meta AI 中捆绑的最引人注目的功能之一是 ‘Imagine’。该功能使用户能够直接根据文本描述生成独特的图像。只需输入提示，个人几乎可以即时地在他们的聊天界面或社交动态中创造出视觉效果。这项能力为创意表达、交流和娱乐开辟了新途径，以一种以前只有通过专业工具或技能才能实现的方式，使图像创作大众化。想象一下，用户在 WhatsApp 上用插图说明对话，为 Facebook 帖子创建自定义视觉效果，或在 Instagram 上生成独特的个人资料图片，所有这些都完全由他们的文本输入引导。
与面向用户的助手相辅相成的是 AI Studio 在印尼的推出。该平台代表了 Meta AI 战略的另一个方面，专注于 AI 角色的创建和互动。AI Studio 提供了一个框架，允许个人——可能是开发者、创作者，甚至是普通用户——构建、定制和分享他们自己的 AI 角色。然后，这些 AI 实体可以在 Meta 生态系统内被其他人发现并与之互动。该公司已经用几个受当地启发的 AI 角色为平台播种，提供了初步示例，并鼓励用户探索这个由 AI 驱动的互动和内容创作的新维度。这可能为围绕互动 AI 个性构建的新型娱乐、品牌参与甚至教育工具铺平道路。
变革营销格局：AI 在创作者协作中的作用
Meta AI 和 AI Studio 的同步推出不仅仅是面向消费者的举措；它在战略上与专为在 Meta 生态系统内运营的营销人员和广告商设计的、由 AI 驱动的增强型工具的推出相吻合。认识到创作者经济日益增长的重要性，Meta 正在部署人工智能来简化和优化品牌与合适的 Instagram 创作者建立联系的过程。
“找到合适的创作者来讲述你的品牌故事是成功营销活动的基础，”Meta 在围绕此次发布的官方沟通中明确指出。该公司通过引用调查数据进一步证实了这一重点：“53% 的受访者表示，如果某件商品由创作者在 Reels 上推广，他们更有可能购买。”这一统计数据强调了创作者所拥有的巨大影响力以及品牌建立有效合作伙伴关系的商业必要性。Meta 的 AI 工具旨在将这个通常复杂且耗时的发现过程转变为更高效、数据驱动的操作。目标是帮助品牌在浩瀚的 Instagram 创作者海洋中导航，识别那些受众、风格和价值观与营销活动目标完美契合的个人。
这个增强型营销工具包的基石是集成到 Instagram 创作者市场中的新的关键词搜索功能。这代表了对以往方法的重大革新。“以前，品牌必须使用各种过滤器来找到他们理想的创作者组合，”Meta 解释说。仅仅依赖预定义过滤器的局限性往往既麻烦又不精确。“现在，企业可以使用诸如‘有狗的足球妈妈’、‘无麸质甜点’或‘小工具开箱’等术语进行搜索。”这种自然语言搜索能力使得在识别占据特定细分市场或迎合高度特定受众兴趣的创作者时，具有更大的特异性和细微差别。此外，营销人员仍然可以通过在20 个不同的垂直领域（包括‘时尚’、‘美妆’、‘家居与园艺’等广泛类别）进行筛选来优化搜索，提供了语义搜索和结构化过滤的强大组合。
优化创作者连接：增强的市场功能
除了改进搜索功能外，Meta 还在 Instagram 创作者市场内推出了一系列功能，旨在促进企业与创作者之间更好的评估和更顺畅的合作启动。这些新增功能旨在减少摩擦并在整个合作过程中提供更高的透明度。
- 带有实时 Reels 的创作者卡片 (Creator Card with Live Reels): 此功能为企业提供了创作者相关作品的快速、动态快照。营销人员无需跳转到创作者的完整个人资料，即可通过创作者卡片直接在市场界面中查看相关的 Reels 内容示例。这加速了初步评估阶段，使品牌能够快速判断内容风格和质量。
- 直接邮件联系 (Direct Email Contact): 对于选择加入的创作者，Meta 正在简化初步接触流程。企业现在可以通过市场平台找到直接通过电子邮件联系选定创作者的选项。与仅依赖应用内消息或外部搜索联系信息相比，这提供了一个更直接、可能更快的启动对话渠道。
- 经验丰富的创作者徽章 (Experienced Creator Badge): 为了帮助企业识别具有良好记录的创作者，Meta 引入了一个特殊徽章。这个视觉指示器突出了先前参与过合作广告活动（通常称为品牌内容广告或 Partnership Ads）的创作者。这可以作为经验和熟悉品牌合作流程的信号，可能会增加寻求成熟合作伙伴的广告商的信心。
- 活跃合作广告展示 (Active Collaboration Ad Display): 增加了另一层透明度，市场内的创作者个人资料现在可以展示当前活跃的合作广告。这使得潜在的品牌合作伙伴能够实时看到该创作者目前正在合作的品牌类型以及他们在 Instagram 上制作的赞助内容风格。它为创作者现有的品牌联系及其推广内容的方法提供了有价值的见解。
这些市场增强功能共同旨在使寻找、审查和连接 Instagram 创作者的过程对各种规模的企业来说更加高效、透明和有效。
扩大覆盖与提升表现：Partnership Ads 和 API 增强
Meta 由 AI 驱动的改进延伸到了付费广告领域，特别是关于 Partnership Ads（以前称为品牌内容广告的广告格式）。这些广告是利用创作者影响力进行规模化推广的关键工具。“Partnership ads 允许广告商与创作者、品牌和其他企业一起投放广告，”Meta 澄清道。这种格式的一个关键特征是广告商和合作伙伴（创作者）的账户都会显示在广告标题中。这种双重归属不仅增加了真实性，还允许 Meta 的广告投放系统利用来自两个账户的信号。“广告利用来自两个账户的信号来改善排名和表现，”Meta 表示，这表明合并后的数据可以带来更有效的定位和投放优化。
为了进一步赋能使用这种格式的广告商，Meta 扩展了对 Partnership Ads 的 Marketing API 支持。这对于依赖 API 以编程方式管理广告活动的大型广告商和代理机构来说意义重大。具体来说，广告商现在可以在使用版位素材定制（为不同版位如动态消息、快拍、Reels 定制创意素材）和 Advantage+ Creative（Meta 用于自动优化创意元素的 AI 驱动系统）等高级功能时，利用其创作者合作伙伴现有的 Instagram 自然帖子进行 Partnership Ads 投放。这种整合简化了将成功的自然创作者内容转化为规模化广告活动的过程。
此外，Partnership Ads 的用途也得到了扩展。Meta 指出，“Partnership ads 现在也可以用于点击发送消息 (click-to-message) 的广告活动。”这开辟了新的战略可能性，允许品牌使用由创作者主导的广告，通过 Messenger、Instagram Direct 或 WhatsApp 直接驱动与潜在客户的对话，将影响者营销与直接响应目标相结合。
衡量影响：绩效提升与持续挑战
Meta 急于展示其日益由 AI 驱动的广告解决方案所带来的切实好处。该公司分享了基于其对在美国使用 Advantage+ Shopping Campaigns（一种为电子商务广告商设计的、高度自动化的广告活动类型）进行的超过一百万次广告活动的分析得出的令人信服的绩效数据。研究结果显示，使用这些广告活动的品牌实现了平均 4.52 美元的广告支出回报率 (ROAS)。也许更重要的是，首次采用 Advantage+ Shopping Campaigns 的品牌平均绩效提升了 22%。
将此与创作者合作联系起来，Meta 断言：“我们已经看到，投放 partnership ads 在推动增量购买方面优于使用常规创意的广告活动——置信度为 96%。”这一统计声明突显了将创作者的真实性（通过 Partnership Ads）与 AI 驱动的优化（可能通过 Advantage+ 框架）相结合的协同潜力，表明这是推动销售的强大公式。
然而，在媒体购买和广告活动管理中向基于 AI 的自动化加速转变并非没有复杂性和批评。虽然效率提升常常受到称赞，但担忧依然存在，尤其是在广告的创意方面。广告代理公司 Noble People 的策划主管 Danny Weisman 提供了一个细致入微的观点：“在获客成本方面，支持 AI 的媒体购买是有效的。但目前的短板在于创意方面。”
Weisman 详细阐述了这对广告商及其创意合作伙伴的实际影响。他指出，尽管 Meta 的 AI 在优化投放和定位方面非常复杂，但该平台仍然要求企业提供多样化且大量的创意素材——图像、视频、文本变体——以多种格式和尺寸。“这给创意机构带来了巨大的负担，需要制作大量可以被算法混合搭配的素材，”他解释说。这个“创意瓶颈”凸显了一种紧张关系：AI 擅长优化分发，但仍然严重依赖大量人工生成的创意输入才能有效运作。挑战在于平衡自动化效率与大规模制作引人注目创意作品的战略和工艺需求。
Meta 的宏伟愿景：迈向全自动广告
推动更大程度的自动化是 Meta 长期战略的核心原则，这一点在关于将广告版位和创意决策的精细控制权交给算法所涉及的权衡取舍的持续讨论中得到了强调。首席执行官 Mark Zuckerberg 在公司 2024 年第二季度财务报告演示中明确阐述了这一方向。他描绘了一个未来愿景，即人工智能渗透并支持广告流程的每一个方面，从优化扩展到创意开发本身。
Zuckerberg 设想了一种情景，即广告商的角色变得越来越具战略性和高层次。“从长远来看，广告商将只需告诉我们他们的业务目标和预算，剩下的交给我们处理，”他表示。这一雄心勃勃的前景预示着一个未来，Meta 的 AI 系统可能处理从受众定位和预算分配到生成广告创意和优化广告活动以实现指定业务成果的所有事务，而只需广告商提供最少的战术输入。虽然其效率可能具有革命性，但这一愿景也引发了关于营销专业人士、创意机构以及在 AI 主导的格局中品牌传播本质的未来角色的根本性问题。
因此，Meta AI 和 AI Studio 在印度尼西亚的推出并非孤立事件，而是这一更广泛全球战略中的一个精心策划的举措。通过为消费者和企业嵌入 AI 工具，Meta 旨在显著提升其平台的用户参与度，同时提高广告支出的有效性和效率。对于印尼市场而言，此次发布既是机遇也是新的范式，为当地营销人员和广告商配备了强大的工具，同时将他们进一步推向不断发展的人工智能时代，挑战他们调整策略和工作流程，以利用这项变革性技术的潜力——并应对其复杂性。