在数字化的世界里，了解网站和应用程序如何追踪用户行为至关重要。本指南深入探讨 Cookies 和类似技术的世界，解释其目的、类型、管理以及对用户隐私的影响。我们将了解 NBCUniversal 及其合作伙伴如何利用这些工具来增强用户体验、个性化内容和投放定向广告。以下信息与 NBCUniversal 隐私政策一致，请查阅该政策以全面了解数据使用。
什么是 Cookies 以及它们是如何被使用的？
在网络浏览领域，Cookies 是网站放置在用户计算机或设备上的小型文本文件。这些文件充当标识符，允许网站记住用户偏好、跟踪浏览行为并个性化内容。除了传统的 Cookies 之外，还采用了各种其他追踪技术，包括：
- HTTP Cookies: 用于网络浏览的标准类型的 Cookie。
- HTML5 Local Storage: 一种更高级的存储机制，允许网站将大量数据直接存储在用户的浏览器中。
- Flash Local Storage/Flash Cookies: 类似于常规 Cookies，但专门用于 Adobe Flash Player。
- Web Beacons/GIFs: 嵌入在网页或电子邮件中的微小、不可见的图像，用于追踪用户活动。
- Embedded Scripts: 在网页中运行的代码片段，用于收集有关用户行为的数据。
- ETags/Cache Browsers: 用于缓存 Web 资源和跟踪用户访问的机制。
- Software Development Kits (SDKs): 应用程序开发人员用于收集数据和集成各种功能的工具集。
这些技术被用于增强用户体验、个性化内容和投放定向广告。它们有助于无缝登录、记住用户偏好并提供相关建议。例如，当你访问一个电商网站时，Cookies 可以记住你添加到购物车中的商品，方便你下次访问时继续购物，而无需重新选择。视频网站会通过 Cookies 了解你的观看历史，为你推荐可能感兴趣的视频。新闻网站则会根据你的阅读习惯，推送你关注领域的新闻。
第一方 Cookies 与第三方 Cookies
Cookies 根据其来源分为两大类：
- 第一方 Cookies: 由用户正在访问的网站直接设置。它们主要用于通过记住登录详细信息、语言偏好和其他设置来增强用户体验。这些 Cookies 对于基本网站功能至关重要。例如，一个新闻网站可能会使用第一方 Cookie 来记住你设置的字体大小，以便每次你访问网站时都能以你喜欢的字体大小阅读新闻。电商网站则会使用第一方 Cookie 来记住你的购物车内容和收货地址，简化你的购物流程。
- 第三方 Cookies: 由与用户正在访问的网站不同的域设置。它们通常用于跨多个网站跟踪用户行为并投放定向广告。这些 Cookies 在在线营销中发挥着重要作用。例如，一个广告网络可能会在多个网站上放置第三方 Cookie，跟踪你的浏览历史和兴趣爱好，然后根据这些信息向你展示相关的广告。社交媒体平台也会使用第三方 Cookie 来跟踪你在其他网站上的活动，以便向你推荐你可能感兴趣的内容和好友。
这两种类型之间的区别显着影响隐私考虑因素，因为第三方 Cookies 可以跨各种网站聚合数据，构建用户配置文件以进行量身定制的广告和内容投放。这意味着广告商可以通过第三方 Cookies 了解你的兴趣爱好、购物习惯、甚至是一些个人信息，从而投放更精准的广告。
Cookies 的类型及其用途
各种类型的 Cookie 服务于不同的目的，每一种都为浏览体验的特定方面做出贡献：
- Strictly Necessary Cookies: 对于网站功能至关重要。它们启用核心功能，例如帐户登录、购物车和安全措施。禁用这些可能会严重损害网站功能。例如，如果禁用 strictly necessary Cookies，你可能无法登录你的银行账户，也无法在电商网站上完成购买。
- Information Storage and Access: 允许网站回忆设备上的数据，例如标识符，确保用户会话和个性化的连续性。例如，网站可以使用这些 Cookies 来记住你是谁，即使你已经关闭了浏览器。
- Measurement and Analytics Cookies: 这些 Cookie 收集有关用户如何与网站交互的数据，包括访问的页面、在每个页面上花费的时间和点击率。此数据用于改进网站性能和用户体验。所收集的信息用于评估性能，从而能够改进内容策略。例如，网站可以使用这些 Cookies 来了解哪些页面最受欢迎，哪些页面需要改进。
- Personalization Cookies: 用于记住用户偏好并个性化浏览体验。它们可以存储语言偏好、时区设置和登录信息。它们识别重复访问者，自定义内容并协助登录。例如，网站可以使用这些 Cookies 来记住你选择的语言，以便下次你访问网站时自动以你选择的语言显示内容。
- Content Selection and Delivery Cookies: 启用个性化内容的选择和交付，例如与用户兴趣一致的新闻文章、视频和产品推荐。例如，新闻网站可以使用此类型的 Cookie 来向你推荐你可能感兴趣的新闻文章。视频网站则会根据你的观看历史为你推荐你可能喜欢的视频。
- Ad Selection and Delivery Cookies: 收集有关浏览习惯和偏好的数据，以投放定向广告。它们跟踪用户在不同平台上与广告和网站的互动。这些广告旨在与用户的倾向产生共鸣，从而提高参与度。例如，如果你最近在网上搜索过旅行信息，你可能会开始看到有关旅行的广告。
- Social Media Cookies: 使用户可以直接从网站在社交媒体平台上分享内容。这些可以跟踪在其最初放置的网站之外的浏览活动。它们的覆盖范围扩展到各个平台，影响用户的社区内容。例如，当你点击网页上的 “分享到微信” 按钮时，网站可能会使用社交媒体 Cookie 来跟踪你在微信上的活动，以便向你推荐你可能感兴趣的内容和好友。
值得注意的是，测量、个性化、内容、广告和社交媒体 Cookie 可能与其他用户数据相关联，从而完善个性化和广告策略。这意味着你的浏览历史和兴趣爱好可能会被用来分析，从而更精准的投放广告。
管理您的 Cookie 偏好
用户有几个选项来管理他们的 Cookie 偏好并控制他们允许的跟踪级别。这些选项包括：
- Browser Controls: 大多数 Web 浏览器都提供允许用户阻止或删除 Cookie 的设置。用户还可以将浏览器设置为接受或拒绝来自特定网站的 Cookie。你可以通过浏览器的设置菜单找到这些选项，通常位于 “隐私” 或 “安全” 选项卡下。
- Cookie Settings Link: 许多网站在页脚中提供“Cookie 设置”链接，用户可以使用该链接自定义该特定网站的 Cookie 偏好。点击这个链接，你可以选择允许或禁止特定类型的 Cookie，例如广告 Cookie 或分析 Cookie。
- Analytics Provider Opt-Outs: 一些分析提供商提供选择退出机制，允许用户阻止收集其数据用于分析目的。你可以在这些分析提供商的网站上找到这些选择退出机制，通常位于隐私政策或服务条款页面。
- Flash Local Storage Management: 可以通过 Flash Player 设置管理器管理 Flash Cookie。 Flash Player 设置管理器是一个独立的应用程序，你可以在你的电脑上找到它。通过这个管理器，你可以删除 Flash Cookie，并设置 Flash Player 如何处理 Cookie。
- Interest-Based Advertising Opt-Outs: 几项行业计划允许用户选择退出参与公司的基于兴趣的广告。例如，你可以访问 Network Advertising Initiative (NAI) 和 Digital Advertising Alliance (DAA) 的网站，选择退出参与公司的基于兴趣的广告。
重要的是要记住，这些设置必须在每个浏览器和设备上配置。这意味着如果你在多台设备上使用多个浏览器，你需要分别在每个浏览器和设备上配置 Cookie 设置。
浏览器控件
Web 浏览器使用户能够管理 Cookie，删除现有文件或限制其接受。配置因浏览器而异，因此建议查阅帮助菜单。 禁用可能会影响网站功能，需要仔细考虑。在 Chrome 浏览器中，你可以通过 “设置” -> “隐私和安全” -> “Cookie 及其他网站数据” 来管理 Cookie。在 Firefox 浏览器中，你可以通过 “选项” -> “隐私与安全” -> “Cookie及网站数据” 来管理 Cookie。
分析提供商选择退出
一些第三方提供商提供选择退出机制，防止数据用于分析。这种控制提供了对隐私的更精细的监督。这些措施的可用性和有效性因提供商而异。 你可以在 Google Analytics 的网站上找到选择退出机制，也可以在其他分析提供商的网站上找到类似的机制。
Flash 本地存储
可以通过 Flash Player 设置管理器管理 Flash Cookie，可以删除它们。 删除这些可能会影响使用 Flash 内容的网站，从而改变媒体功能。你需要打开 Flash Player 设置管理器，然后选择 “存储” 选项卡，才能删除 Flash Cookie。
基于兴趣的广告
通过行业计划或提供商特定页面，可以选择退出此广告。 选择退出后，广告仍然存在，但个性化程度降低。用户体验从个性化广告转变为情境广告。你可以在 NAI 和 DAA 的网站上找到选择退出基于兴趣的广告的选项。
移动设置
移动设备包括限制广告跟踪的设置，适用于移动应用程序。 这些设置可以限制位置数据和个性化。你可以在 iOS 设备的 “设置” -> “隐私” -> “广告” 中找到这些设置。在 Android 设备上，你可以在 “设置” -> “Google” -> “广告” 中找到这些设置。
连接设备
智能电视和流媒体设备提供类似的控制，禁用自动内容识别或广告跟踪。 这些设置控制广告交互性，确保用户偏好。你可以在智能电视和流媒体设备的设置菜单中找到这些设置，通常位于 “隐私” 或 “广告” 选项卡下。
跨设备跟踪
通过上述方法在每个浏览器和设备上都可以选择退出。 Network Advertising Initiative 和 Digital Advertising Alliance 提供相关详细信息。这意味着你需要在你使用的所有设备和浏览器上分别进行选择退出操作，才能完全阻止跨设备跟踪。
停用 Cookie 的后果
停用 Cookie 虽然可以提高隐私，但会损害网站功能，例如阻碍功能和中断用户会话。必要的 Cookie 维护关键功能，因此仅在充分了解的情况下才建议禁用它们。例如，如果你禁用了严格必要的 Cookie，你可能无法登录你的电子邮件账户，或者无法在网上银行进行交易。
联系 NBCUniversal 了解隐私
NBCUniversal 提供专门的渠道，以查询有关本 Cookie 通知的信息。用户可以通过提供的电子邮件或地址与本通知联系。你可以在 NBCUniversal 的隐私政策页面上找到联系方式。
本 Cookie 通知的变更
Cookie 通知可能会进行修订，以遵守法规。 定期审查可确保反映不断发展的隐私实践的意识。NBCUniversal 可能会不时更新本 Cookie 通知，以反映法律、政策或技术方面的变化。建议定期查看本Cookie 通知，以了解最新的信息。
总而言之，了解 Cookie 和跟踪技术允许做出明智的决定来管理隐私设置。虽然这些工具通常可以增强在线体验，但控制它们可以保护个人数据。这种透彻的分析有助于全面了解这些技术以及它们如何影响您的在线互动。 了解这些技术如何运作以及如何管理你的隐私设置，可以帮助你更好地保护你的个人信息，并享受更安全、更私密的在线体验。