Cuộc đua tích hợp AI: BMW & DeepSeek thay đổi cục diện?

Ngành công nghiệp ô tô đang trải qua một sự thay đổi địa chấn, được thúc đẩy bởi sự tích hợp nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh. Làn sóng công nghệ này đang định hình lại cách xe hơi được thiết kế, sản xuất và trải nghiệm, với những tác động đáng kể đến khả năng cạnh tranh trên thị trường, đặc biệt là ở thị trường Trung Quốc năng động. Thông báo gần đây của gã khổng lồ ô tô Đức BMW rằng họ sẽ tích hợp các chức năng AI từ startup AI Trung Quốc DeepSeek vào xe của mình ở Trung Quốc nhấn mạnh xu hướng này, cho thấy rằng việc tích hợp AI tạo sinh đang nhanh chóng trở thành một yếu tố khác biệt quan trọng cho các nhà sản xuất ô tô đang tìm kiếm thành công trong khu vực.

Sự trỗi dậy của xe hơi được trang bị AI

Ngành ô tô đang chứng kiến một sự phục hưng công nghệ, với AI nổi lên như một lực lượng trung tâm trong đổi mới. Các nhà sản xuất ô tô không còn chỉ tập trung vào các số liệu truyền thống như hiệu suất động cơ và hiệu quả nhiên liệu; thay vào đó, họ ngày càng ưu tiên tích hợp các tính năng được điều khiển bằng AI để nâng cao trải nghiệm lái xe, cải thiện sự an toàn và mở ra những khả năng mới cho các dịch vụ và kết nối trên xe. Sự thay đổi này đặc biệt rõ rệt ở thị trường Trung Quốc, nơi người tiêu dùng ngày càng am hiểu công nghệ và yêu cầu trải nghiệm kỹ thuật số tiên tiến trong xe của họ.

Tại sao AI lại quan trọng trong ngành công nghiệp ô tô:

• Nâng cao trải nghiệm người dùng: AI cho phép tương tác trực quan và cá nhân hóa hơn giữa người lái xe và xe của họ, cung cấp các tính năng như trợ lý giọng nói bằng ngôn ngữ tự nhiên, điều hướng dự đoán và hệ thống giải trí thích ứng.
• Cải thiện sự an toàn: Các hệ thống hỗ trợ người lái xe (ADAS) được trang bị AI có thể phân tích dữ liệu thời gian thực từ các cảm biến khác nhau để phát hiện các mối nguy tiềm ẩn, đưa ra cảnh báo và thậm chí thực hiện các hành động khắc phục để ngăn ngừa tai nạn.
• Khả năng lái xe tự động: AI là nền tảng của lái xe tự động, cho phép xe nhận biết môi trường xung quanh, đưa ra quyết định và điều hướng mà không cần sự can thiệp của con người.
• Tối ưu hóa dựa trên dữ liệu: AI có thể phân tích lượng lớn dữ liệu thu thập từ xe để tối ưu hóa hiệu suất, cải thiện lịch trình bảo trì và nâng cao trải nghiệm sở hữu tổng thể.

Sự gia tăng phổ biến của DeepSeek và cuộc đua tích hợp AI

DeepSeek, một startup AI Trung Quốc, đã trải qua sự gia tăng phổ biến như vũ bão, tự hào có hơn 20 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Các mô hình AI của nó đang nhanh chóng được các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc ưa chuộng, những người đang tranh nhau để trở thành người đầu tiên tích hợp liền mạch các khả năng của DeepSeek vào xe thông minh của họ. Cuộc tranh giành này làm nổi bật sự công nhận ngày càng tăng rằng AI không chỉ là một tính năng gia tăng giá trị mà là một thành phần cơ bản của thiết kế ô tô hiện đại và là một yếu tố khác biệt quan trọng trên thị trường Trung Quốc cạnh tranh.

Bối cảnh cạnh tranh:

• Xpeng Motors: Nhà sản xuất xe điện Trung Quốc tin rằng những chuyển đổi do AI thúc đẩy trong ngành công nghiệp ô tô sẽ vượt qua những chuyển đổi do điện khí hóa mang lại trong thập kỷ tới.
• Li Auto: Công ty này nhấn mạnh rằng điện khí hóa chỉ là sự khởi đầu, với trí thông minh thực sự, được điều khiển bởi AI, đại diện cho chiến trường quan trọng cho sự cạnh tranh EV và là một nhu cầu thiết yếu cho các nhà sản xuất ô tô.
• Zeekr: Đã công bố kế hoạch hợp nhất các mô hình nội bộ của mình với DeepSeek-R1 để tăng cường các chức năng buồng lái thông minh, Zeekr chứng minh sự khẩn cấp xung quanhviệc tích hợp AI trong thiết kế ô tô Trung Quốc.

Những công ty này không đơn độc trong việc theo đuổi xe hơi được trang bị AI. Nhiều nhà sản xuất Trung Quốc đang tích cực khám phá các mối quan hệ đối tác với các nhà phát triển AI và đầu tư vào nghiên cứu AI nội bộ để đạt được lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Bước đi chiến lược của BMW: Chấp nhận DeepSeek cho thị trường Trung Quốc

Quyết định của BMW trong việc tích hợp AI của DeepSeek vào xe của mình cho thị trường Trung Quốc là một sự chứng thực quan trọng cho công nghệ này và là một phản ứng chiến lược đối với bối cảnh cạnh tranh đang phát triển. Bằng cách gia nhập hàng ngũ các nhà sản xuất Trung Quốc như Geely, Zeekr và Dongfeng trong việc áp dụng AI của DeepSeek, BMW đang báo hiệu cam kết của mình trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Trung Quốc và giành được chỗ đứng trên thị trường quan trọng này.

Ý nghĩa của quyết định của BMW:

• Khả năng thích ứng thị trường: BMW nhận ra tầm quan trọng của việc điều chỉnh các sản phẩm và dịch vụ của mình cho phù hợp với nhu cầu và sở thích cụ thể của người tiêu dùng Trung Quốc.
• Khả năng cạnh tranh công nghệ: Bằng cách tích hợp AI của DeepSeek, BMW đặt mục tiêu cung cấp các tính năng và trải nghiệm tiên tiến có thể cạnh tranh với các đối thủ của mình.
• Quan hệ đối tác chiến lược: Quan hệ đối tác với DeepSeek cung cấp cho BMW quyền truy cập vào một hệ sinh thái AI đang phát triển nhanh chóng và những hiểu biết có giá trị về thị trường Trung Quốc.

Các nhà sản xuất ô tô toàn cầu và vai trò ngày càng mở rộng của AI

Trong khi sự tập trung vào tích hợp AI đặc biệt mạnh mẽ ở Trung Quốc, các nhà sản xuất ô tô toàn cầu như Toyota, Volkswagen, Ford và General Motors cũng đang tích cực kết hợp các hệ thống AI cho nhiều mục đích khác nhau. Các ứng dụng này bao gồm từ việc tăng cường hệ thống thông tin giải trí và hệ thống hỗ trợ người lái xe đến cho phép các chế độ lái xe tự động và cải thiện điều hướng. Vào tháng 12 năm 2024, Mercedes-Benz đã công bố tích hợp ChatGPT của OpenAI vào trợ lý giọng nói ‘MBUX’ của mình, tiếp tục chứng minh sự chấp nhận ngày càng tăng của AI tạo sinh trong ngành công nghiệp ô tô.

Phạm vi ứng dụng AI trong ô tô:

• Thông tin giải trí: Trợ lý giọng nói được trang bị AI, đề xuất nội dung cá nhân hóa và giao diện người dùng thích ứng.
• Hệ thống hỗ trợ người lái xe: Cảnh báo chệch làn đường, kiểm soát hành trình thích ứng, phanh khẩn cấp tự động và phát hiện người đi bộ.
• Lái xe tự động: Hệ thống nhận thức, ra quyết định và kiểm soát cho xe tự lái.
• Điều hướng: Lập kế hoạch tuyến đường thông minh, cập nhật giao thông thời gian thực và điều hướng dự đoán.

Lời hứa của AI tạo sinh: Thay đổi trải nghiệm ô tô

Việc tích hợp AI tạo sinh có tiềm năng to lớn để cách mạng hóa trải nghiệm ô tô. Bằng cách cho phép tương tác ngôn ngữ tự nhiên hơn, cải thiện sự hiểu biết theo ngữ cảnh và liên tục học hỏi từ dữ liệu người dùng, AI tạo sinh có thể mở ra một cấp độ cá nhân hóa, tiện lợi và an toàn mới trong xe hơi.

Những lợi ích chính của AI tạo sinh trong ô tô:

• Giao tiếp ngôn ngữ tự nhiên: Xe hơi có thể hiểu và phản hồi các lệnh của người dùng với độ chính xác và sắc thái cao hơn, cho phép tương tác tự nhiên và trực quan hơn.
• Hội thoại nhiều lượt: Các hệ thống AI có thể tham gia vào các cuộc trò chuyện phức tạp, hiểu ngữ cảnh và cung cấp thông tin và hỗ trợ có liên quan.
• Nhận dạng ý định của người lái xe chính xác: AI có thể phân tích các điểm dữ liệu khác nhau để giải thích chính xác ý định của người lái xe và cung cấp hỗ trợ phù hợp.
• Cải thiện mô hình liên tục: Các mô hình AI có thể liên tục học hỏi từ các tương tác và dữ liệu của người dùng, dẫn đến những cải tiến liên tục về hiệu suất và chức năng.

Lợi thế của thị trường Trung Quốc: Một cái nôi cho đổi mới AI

Tính cạnh tranh khốc liệt của thị trường xe điện (EV) Trung Quốc đang thúc đẩy sự đổi mới nhanh chóng trong tích hợp AI. Việc các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc chủ động áp dụng DeepSeek mang lại cho họ kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn có giá trị trong việc tích hợp AI tạo sinh vào hệ thống xe hơi. Lợi thế này định vị họ để cạnh tranh hiệu quả trên thị trường toàn cầu, nơi AI đang trở nên ngày càng quan trọng.

Lợi thế của Trung Quốc:

• Lợi thế của người đi đầu: Các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc đang đạt được lợi thế dẫn đầu trong tích hợp AI, cho phép họ phát triển và tinh chỉnh khả năng của mình trước các đối thủ toàn cầu.
• Tiếp cận nhân tài và nguồn lực: Trung Quốc tự hào có một lực lượng nhân tài AI lớn và đang phát triển và sự hỗ trợ đáng kể của chính phủ cho nghiên cứu và phát triển AI.
• Tính khả dụng của dữ liệu: Các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc có quyền truy cập vào lượng lớn dữ liệu được tạo ra bởi các xe được kết nối, có thể được sử dụng để đào tạo và cải thiện các mô hình AI.

Hàm ý toàn cầu: Bắt kịp và mở rộng tích hợp AI

Đối với các nhà sản xuất ô tô châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc đang tìm cách tham gia hoặc mở rộng sự hiện diện của họ trên thị trường xe điện Trung Quốc, điều quan trọng là phải theo kịp tốc độ áp dụng AI nhanh chóng. Họ phải tích cực tích hợp AI vào xe của họ và mở rộng trải nghiệm này sang các thị trường khu vực khác. Đây là lý do chính đằng sau việc BMW áp dụng DeepSeek. BMW cho rằng hành động này có thể cung cấp các tính năng vượt trội, chẳng hạn như trợ lý giọng nói, hệ thống thông tin giải trí dự đoán, chức năng lái xe thông minh hoặc hỗ trợ người lái xe, mặc dù các ứng dụng cụ thể vẫn chưa được công bố.

Mệnh lệnh toàn cầu:

• Áp lực cạnh tranh: Các nhà sản xuất ô tô phải tích hợp AI để duy trì tính cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
• Kỳ vọng của người tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày càng mong đợi các tính năng được trang bị AI trong xe của họ.
• Quan hệ đối tác chiến lược: Hợp tác với các nhà phát triển AI là điều cần thiết để tiếp cận các công nghệ và kiến thức chuyên môn mới nhất.

Ảnh hưởng ngày càng tăng của DeepSeek: Một mối đe dọa đối với các mô hình AI đã được thiết lập?

Kể từ khi DeepSeek ra mắt, nhiều công ty Trung Quốc, bao gồm các nhà sản xuất ô tô và các công ty thiết bị, đã kết hợp mô hình AI địa phương vào các sản phẩm và dịch vụ của họ. Ngược lại, các thị trường quốc tế đã thể hiện sự thận trọng đối với việc tích hợp ChatGPT. Xu hướng này có thể mang lại cho DeepSeek lợi thế lớn hơn trong việc tinh chỉnh các sản phẩm của mình. Câu hỏi đặt ra là liệu xu hướng này có thay đổi hay không, đặc biệt là khi công nghệ tiếp tục phát triển.

Những cân nhắc chính:

• Quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu: Các lo ngại về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu có thể cản trở việc áp dụng một số mô hình AI nhất định ở một số thị trường.
• Tính phù hợp về văn hóa: Các mô hình AI có thể cần được điều chỉnh cho phù hợp với các bối cảnh văn hóa cụ thể để có hiệu quả.
• Tuân thủ quy định: Các nhà sản xuất ô tô phải đảm bảo rằng các hệ thống AI của họ tuân thủ các quy định có liên quan.

Ngành công nghiệp ô tô đang ở một thời điểm then chốt, với AI tạo sinh sẵn sàng thay đổi cách xe hơi được thiết kế, sản xuất và trải nghiệm. Khi các nhà sản xuất ô tô chạy đua để tích hợp AI vào xe của họ, những người nắm lấy công nghệ này một cách chiến lược và thích ứng với động lực thị trường đang phát triển sẽ có vị trí tốt nhất để thành công trong những năm tới. Quan hệ đối tác BMW DeepSeek chỉ là sự khởi đầu và tác động được thiết lập để làm gián đoạn ngành công nghiệp ô tô trong nhiều năm tới.