AMD đã trải qua một sự chuyển đổi phi thường trong thập kỷ qua. Từ một công ty từng vật lộn để tồn tại, dưới sự lãnh đạo kiên định và mang tính chiến lược của CEO Lisa Su, AMD đã nổi lên như một thế lực đáng gờm trong các thị trường trung tâm dữ liệu, điện toán máy khách và giờ là thị trường nhúng và biên thích ứng.
Một trong những mảng kinh doanh phát triển nhanh nhất của AMD là mảng nhúng, hiện có một danh mục sản phẩm rộng lớn và tập trung cao độ vào trí tuệ nhân tạo (AI). Khi các đối thủ cạnh tranh như Intel vấp ngã, cách tiếp cận khác biệt của AMD có thể đưa họ lên con đường giành được thị phần đáng kể, đặc biệt là trong không gian nhúng và biên.
Sự trỗi dậy của mảng kinh doanh nhúng của AMD và sự thúc đẩy AI biên
Việc AMD mua lại Xilinx đã đặt nền móng cho sự thành công của mảng kinh doanh nhúng. Thương vụ này mang lại một danh mục sản phẩm điện toán thích ứng mạnh mẽ - FPGA, SoC và công nghệ RF - mà AMD đã tích hợp chặt chẽ với CPU x86, GPU và NPU.
Trong một cuộc trò chuyện bên lò sưởi chỉ dành cho khách mời với các nhà phân tích vào tuần trước, Salil Raje, phó chủ tịch cấp cao kiêm tổng giám đốc Nhóm Điện toán Thích ứng và Nhúng của AMD, đã thể hiện đầy đủ chiều sâu của sự tích hợp này.
Raje phác thảo chiến lược năm trụ cột của AMD:
- Tăng cường danh mục sản phẩm thích ứng của mình
- Cải thiện khả năng sử dụng của nhà phát triển
- Tăng thị phần x86 nhúng
- Giành các giao dịch chip tùy chỉnh có giá trị cao
- Duy trì vị trí dẫn đầu trong AI nhúng
AMD không chỉ định vị mình là một nhà cung cấp thành phần; mà đang trở thành một ‘người hỗ trợ nền tảng’ cho các ngành như ô tô, hàng không vũ trụ, truyền thông và robot.
Lợi thế của AMD so với Intel trong chiến lược nhúng
Rõ ràng là AMD không đuổi kịp; mà đang tiến lên phía trước ở những nơi mà những người khác đang đình trệ. AMD đã đạt được vị trí dẫn đầu về doanh thu trong điện toán thích ứng, vượt qua đối thủ Intel’s Altera (sắp bị tách ra một lần nữa).
Trong CPU nhúng, AMD chỉ nắm giữ 7-8% thị phần, nhưng coi đây là một cơ hội chứ không phải một điểm yếu. Raje nói: ‘Chúng tôi tin rằng chúng tôi sẽ tăng trưởng nhanh hơn đáng kể trong mảng kinh doanh đó trong bốn đến năm năm tới.’
Điều gì làm cho phương pháp của AMD trở nên khác biệt? Đó là tính linh hoạt và cởi mở. Chiến lược biên của AMD không phụ thuộc vào bất kỳ kiến trúc điện toán đơn lẻ nào. Thay vào đó, nó sử dụng sự kết hợp mô-đun của x86, Arm, GPU và FPGA - bất cứ điều gì mà ứng dụng yêu cầu.
Công ty cũng tránh cách tiếp cận hộp đen đối với các ngăn xếp phần mềm AI, thay vào đó hợp tác với các thành viên hệ sinh thái để duy trì nền tảng cởi mở và có thể tùy chỉnh. Chiến lược cởi mở này tương phản với cách tiếp cận khép kín hơn của một số đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là trong ô tô và robot.
AI biên: Bước đi lớn tiếp theo của AMD
Có lẽ yếu tố thú vị nhất trong chiến lược nhúng của AMD là sự thúc đẩy tích cực liên tục của nó vào AI biên. ‘Sẽ có một khoảnh khắc ChatGPT cho biên,’ Raje nói, và AMD muốn sẵn sàng cho nó.
AMD đang tích hợp NPU vào hầu hết mọi thứ, từ PC AI đến SoC nhúng. Mục tiêu rất đơn giản: cung cấp khả năng tăng tốc AI độ trễ thấp, hiệu quả năng lượng cao trong các thị trường như tự động hóa công nghiệp, hình ảnh y tế và xe tự hành.
Các sản phẩm gần đây của AMD phản ánh tầm nhìn này.
Từ Versal AI Edge Gen 2 đa năng (kết hợp lõi ARM, kiến trúc FPGA, ISP và NPU) đến EPYC Turing 9005 mạnh mẽ (có 192 lõi Zen 5), công ty đang mở rộng trên các cấp hiệu suất và các ngành dọc. Nó đã giành được các chiến thắng trên thị trường trong bảo mật, mạng và ô tô.
Hơn nữa, các công cụ phần mềm AI của AMD cho phép di chuyển liền mạch các mô hình được đào tạo từ đám mây sang triển khai biên, một giá trị độc đáo có thể tăng cường lòng trung thành của khách hàng.
Chip tùy chỉnh: Tấn công, không phòng thủ
Sức mạnh của AMD không chỉ dừng lại ở các sản phẩm có sẵn. Mảng kinh doanh chip tùy chỉnh của hãng - trước đây chỉ giới hạn ở máy chơi game console - ngày càng trở nên phổ biến trong lĩnh vực ô tô, quốc phòng và trung tâm dữ liệu. Điều quan trọng là AMD chỉ theo đuổi các chip tùy chỉnh khi chúng có thể mang lại IP khác biệt hoặc giá trị nền tảng, chẳng hạn như tích hợp x86, GPU hoặc IP RF vào một gói duy nhất. Đây là một chiến lược có mục tiêu, hướng đến giá trị, tránh sự hàng hóa hóa.
Chiplet thêm một lớp linh hoạt khác. Vị trí dẫn đầu của AMD trong kiến trúc chiplet cho phép họ cung cấp các giải pháp bán tùy chỉnh hiệu quả hơn về chi phí, tích hợp IP của khách hàng vào một nền tảng chung. Khi việc áp dụng chiplet tăng lên, khả năng của AMD để kết hợp các yếu tố điện toán mô-đun sẽ trở thành một yếu tố khác biệt mạnh mẽ.
Khả năng lãnh đạo mang lại kết quả
Sự trỗi dậy của AMD phần lớn có thể là do kỷ luật và sự rõ ràng về chiến lược của CEO Lisa Su. Sự thay đổi của bà đối với công ty không phải là kết quả của những lời hứa táo bạo, mà là sự thực thi có phương pháp, ưu tiên đổi mới, lộ trình sản phẩm và tập trung vào thị trường. DNA tương tự cũng rõ ràng trong Điện toán Thích ứng và Nhúng của AMD.
Sự lãnh đạo của Su đã cho phép AMD tránh được những cạm bẫy đã ám ảnh Intel - các nút quy trình bị bỏ lỡ, sự chậm trễ trong các chiến lược AI và sự phụ thuộc quá mức vào các dòng kinh doanh kế thừa. Ngược lại, AMD hiện thường cung cấp các sản phẩm cạnh tranh và thường dẫn đầu đối thủ cạnh tranh về tỷ lệ hiệu suất trên năng lượng và thời gian đưa AI ra thị trường.
Yếu tố Intel: Một cơ hội vàng
Những khó khăn của Intel trong những năm gần đây đã mở ra cánh cửa cho AMD. Từ sự chậm trễ trong sản xuất đến sự không chắc chắn xung quanh việc tách Altera, vị trí của Intel trên thị trường nhúng đang bị lung lay. Mặc dù Intel vẫn thống trị không gian CPU nhúng x86, nhưng việc thực thi rời rạc của họ đã cho phép AMD giành được thị phần, đặc biệt là khi AI định hình lại khối lượng công việc biên.
Lợi thế của AMD trong điện toán dị thể, sự cởi mở đối với Arm và sự tập trung vào các nhà phát triển phần mềm giúp họ linh hoạt hơn Intel trong việc đáp ứng các nhu cầu AI biên đang phát triển. Nếu AMD thực hiện theo lộ trình của mình và tiếp tục khác biệt hóa thông qua cách tiếp cận nền tảng mô-đun, họ có thể trở thành nhà cung cấp được lựa chọn cho một loạt các khối lượng công việc biên.
Nền tảng cho tương lai
Mảng kinh doanh nhúng của AMD không còn chỉ là một canh bạc thứ yếu. Nó đang nhanh chóng trở thành một nền tảng cho chiến lược tăng trưởng dài hạn của công ty.
Thị trường nhúng, từng được coi là một thị trường ngách, hiện là một tiền tuyến quan trọng trong bối cảnh điện toán rộng lớn hơn, đặc biệt là khi khối lượng công việc AI di chuyển từ các trung tâm dữ liệu tập trung sang các môi trường phân tán, thời gian thực ở biên.
Dưới sự lãnh đạo của Su, nhóm lãnh đạo của AMD đã trang bị cho công ty để tận dụng sự thay đổi này thông qua kỷ luật, sự rõ ràng và tập trung cao độ vào việc thực hiện.
Chiến lược không chỉ là có một danh mục sản phẩm rộng lớn, mà là cách chúng hoạt động cùng nhau một cách hiệp đồng. AMD đang cung cấp cho khách hàng một nền tảng điện toán nhất quán, có thể mở rộng từ đám mây đến biên, kết hợp tính linh hoạt của phần cứng thích ứng với hiệu suất của CPU, GPU và NPU.
Điều này đặc biệt quan trọng trong môi trường biên phân mảnh ngày nay, nơi hiệu quả năng lượng, độ trễ và tùy chỉnh xác định lợi thế cạnh tranh. Cách tiếp cận mô-đun của AMD - được kích hoạt thông qua chiplet và chip có thể tùy chỉnh - đảm bảo rằng khách hàng có thể có được chính xác những gì họ cần mà không cần phải thỏa hiệp.
Cơ hội để AMD định nghĩa lại Điện toán Nhúng
Lập trường kiên định của công ty về hệ sinh thái phần mềm mở đã gây được tiếng vang ở những thị trường đang mệt mỏi với các giải pháp khép kín, độc quyền. Cách tiếp cận lấy khách hàng làm trung tâm này và lộ trình sản phẩm khác biệt đang định vị AMD không chỉ là một nhà cung cấp thành phần: nó đang trở thành một đối tác chiến lược cho các doanh nghiệp thuộc mọi ngành.
Khi Intel đối phó với một CEO mới, tái cấu trúc nội bộ và những khó khăn trong việc thực hiện trơn tru trong không gian nhúng và AI, AMD có một cơ hội hiếm có và có ý nghĩa để giành được thị phần và chia sẻ suy nghĩ.
Hiện tại, động lực đã hiển nhiên: các chiến thắng thiết kế mới, thị phần CPU thích ứng và nhúng mở rộng và sức hút ngày càng tăng trong mảng kinh doanh chip tùy chỉnh. Con đường phía trước không phải là không có thách thức. Những người chơi dựa trên Arm, các xu hướng tích hợp theo chiều dọc và sự phức tạp của phần mềm sẽ tiếp tục kiểm tra tất cả những người chơi lớn, nhưng AMD dường như chuẩn bị tốt hơn và định vị tốt hơn bao giờ hết.
Rõ ràng là AMD không chỉ đuổi kịp; mà đang định nghĩa lại các quy tắc của trò chơi nhúng. Nếu nó tiếp tục thực hiện với độ chính xác tương tự đã xác định câu chuyện chuyển đổi của mình, AMD sẽ không chỉ dẫn đầu trong AI biên - nó sẽ giúp xác định hình dạng tương lai của biên.
Thật ấn tượng khi so sánh vị trí của AMD trong ngành công nghiệp bán dẫn với chỉ 10 năm trước.