Bối cảnh truyền thông không ngừng phát triển, và mối quan hệ hợp tác gần đây giữa The New York Times (NYT) và Amazon đã tạo ra những làn sóng trong toàn ngành. Thỏa thuận này báo hiệu sự sẵn sàng của NYT trong việc khám phá các thỏa thuận cấp phép AI—miễn là các điều khoản có lợi. Hãy đi sâu vào chi tiết của thỏa thuận mang tính bước ngoặt này và ý nghĩa của nó đối với tương lai của việc tạo và phân phối nội dung.
Thỏa thuận với Amazon: Sự thay đổi trong Chiến lược
Trong một thời gian dài, The New York Times được biết đến với việc bảo vệ cẩn thận nội dung của mình và chống lại việc sử dụng trái phép. Vụ kiện của họ chống lại OpenAI cho thấy họ rất nghiêm túc trong việc bảo vệ bản quyền của mình. Nhưng bây giờ, bằng cách thực hiện một thỏa thuận với Amazon, họ đang cho thấy họ sẵn sàng với những cách làm việc mới với AI, miễn là nó được thực hiện đúng cách.
Theo các điều khoản của thỏa thuận, Amazon sẽ có thể sử dụng các mẩu ngắn và bản tóm tắt các bài báo và công thức nấu ăn của NYT trong các sản phẩm của mình, chẳng hạn như Alexa. Nội dung này cũng sẽ được sử dụng để đào tạo hệ thống AI của riêng Amazon.
Quyết định này của The New York Times chỉ ra một sự thay đổi quan trọng: họ, giống như nhiều người khác, nhận ra tầm quan trọng ngày càng tăng của AI và muốn tham gia vào sự phát triển của nó. Giống như họ đang nói với các công ty công nghệ khác: "Chúng tôi sẵn sàng nói chuyện nếu bạn cũng vậy."
Những tác động rộng lớn hơn: Một kỷ nguyên mới của Quan hệ đối tác
Theo một cựu giám đốc điều hành tại The New York Times, thỏa thuận này với Amazon có thể khởi đầu một “làn sóng mới” các thỏa thuận giữa các nhà xuất bản tin tức lớn và các công ty AI. Có tin đồn rằng Amazon đã thực hiện các thỏa thuận cấp phép với các nhà xuất bản khác và nhiều hơn nữa dự kiến trong tương lai. Tuy nhiên, Amazon đang rất kín tiếng về những cuộc đàm phán này.
Sự quan tâm của Amazon trong việc hợp tác với các nhà xuất bản tin tức để cấp phép AI không phải là bí mật. Họ muốn cải thiện Alexa, trợ lý giọng nói của họ, bằng cách cung cấp cho nó nội dung chất lượng cao. Mặc dù Alexa hiện nhận tin tức từ những nơi như Reuters và The Wall Street Journal, nhưng nó không cung cấp các bản cập nhật theo thời gian thực.
Tuy nhiên, The New York Times chưa tuyên bố rõ ràng liệu nội dung của họ có được sử dụng để cải thiện Alexa+ mới hay không. Tất cả những gì họ đã nói là Amazon có thể sử dụng nội dung của họ trong phần mềm Alexa trên loa thông minh của mình.
Tại sao lại là Amazon? Giải mã Quyết định
Việc The New York Times cho phép Amazon sử dụng nội dung của mình để đào tạo các mô hình AI thực sự có thể giúp ích cho vụ kiện bản quyền của họ chống lại OpenAI. Nó cho thấy rằng việc sử dụng nội dung này mà không được phép có thể không được coi là “sử dụng hợp lý”.
Theo Aaron Rubin, một đối tác tại Gunderson Dettmer, thỏa thuận này cũng củng cố ý tưởng rằng có một thị trường để cấp phép nội dung cho đào tạo AI. Vì vậy, nếu ai đó sử dụng nội dung của The Times để đào tạo mô hình của họ mà không có giấy phép, họ đang phá hoại thị trường đó.
Mặc dù The New York Times đã chọn hợp tác với Amazon, nhưng họ chưa cung cấp nhiều thông tin rõ ràng về lý do đằng sau quyết định này, đặc biệt là trong bối cảnh tranh chấp đang diễn ra của họ với OpenAI. Các yếu tố cụ thể dẫn đến mối quan hệ hợp tác này vẫn còn phần nào bí ẩn, vì cả The New York Times và Amazon đều giữ bí mật về các chi tiết.
Mặc dù Amazon có vẻ như là một lựa chọn bất ngờ cho thỏa thuận cấp phép AI đầu tiên của The New York Times, nhưng điều quan trọng là phải hiểu bối cảnh. The New York Times nổi bật với số lượng lớn người đăng ký và quảng cáo kỹ thuật số mạnh mẽ. Mặt khác, mô hình ngôn ngữ của Amazon, Nova, không nổi tiếng bằng các mô hình như GPT của OpenAI hoặc Gemini của Google. (Tuy nhiên, Amazon đã đầu tư hàng tỷ đô la vào Anthropic.)
Một giám đốc điều hành xuất bản giải thích rằng Amazon chủ yếu sử dụng các mô hình AI của mình cho các sản phẩm dựa trên giọng nói như Alexa và cho trợ lý mua sắm Amazon của mình, Rufus. Không giống như Google hoặc OpenAI, Amazon không tập trung vào các sản phẩm tìm kiếm dựa trên văn bản. Điều này rất quan trọng vì Chế độ AI của Google hoặc ChatGPT có khả năng lấy đi lưu lượng truy cập từ The New York Times.
Với vụ kiện của The New York Times chống lại OpenAI và Microsoft, việc hợp tác với một trong hai công ty đó sẽ khá ngạc nhiên. Mặc dù Perplexity đã tích cực theo đuổi các thỏa thuận với các nhà xuất bản, nhưng trọng tâm của họ là vào một loạt các nhà xuất bản rộng hơn, bao gồm các thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các công ty như Time và Blavity.
Bức tranh lớn hơn: Xu hướng ngành và Triển vọng tương lai
Có vẻ hợp lý nếu The New York Times hợp tác với Google, đặc biệt vì họ đã có các thỏa thuận lớn, dài hạn tại chỗ. Google cũng gần đây đã đạt được thỏa thuận với The Associated Press để mang tin tức của mình đến chatbot Gemini của Google.
The New York Times không phải là nhà xuất bản duy nhất có cách tiếp cận hỗn hợp. Ví dụ, News Corp đã ký thỏa thuận cấp phép với OpenAI và sau đó kiện Perplexity. Những động thái này làm nổi bật sự phức tạp và sắc thái của việc điều hướng bối cảnh AI đang phát triển.
Giám đốc điều hành News Corp, Robert Thomson, nhấn mạnh ý định của công ty trong việc thách thức các công ty AI sử dụng sai mục đích hoạt động báo chí của họ. Ông nói rằng mặc dù họ thích hợp tác với các công ty AI, nhưng đôi khi kiện tụng là cần thiết.
Cuối cùng, The New York Times không còn là một trong số ít các nhà xuất bản lớn chưa thực hiện thỏa thuận cấp phép AI. Các công ty khác trong danh mục này bao gồm Bustle Digital Group, CNN và Bloomberg.
Brian Wieser, một hiệu trưởng tại Madison and Wall, cho rằng mọi người đều sẵn sàng kinh doanh với mức giá phù hợp. Ông tin rằng thỏa thuận này chỉ là một trong nhiều thỏa thuận sẽ đến trong tương lai.
Phân tích Thỏa thuận: Đi sâu
Để thực sự hiểu được tầm quan trọng của mối quan hệ hợp tác giữa Amazon và The New York Times, hãy phân tích các yếu tố của nó và kiểm tra động cơ và kết quả tiềm năng cho mỗi bên liên quan. Phân tích này sẽ làm sáng tỏ các động lực cơ bản của thỏa thuận và các tác động rộng lớn hơn của nó đối với ngành truyền thông và công nghệ.
Góc nhìn của Amazon: Nâng cao Khả năng AI
Đối với Amazon, thỏa thuận với The New York Times thể hiện một động thái chiến lược để nâng cao khả năng của các sản phẩm và dịch vụ do AI cung cấp. Bằng cách tích hợp nội dung chất lượng cao từ một nguồn uy tín như The New York Times, Amazon đặt mục tiêu cải thiện độ chính xác, mức độ liên quan và trải nghiệm người dùng tổng thể của các nền tảng của mình, đặc biệt là Alexa và Rufus.
Cải thiện Hiệu suất của Alexa: Alexa, trợ lý giọng nói của Amazon, đã trở thành một phần không thể thiếu trong nhiều hộ gia đình, cung cấp cho người dùng thông tin, giải trí và khả năng kiểm soát thuận tiện đối với các thiết bị nhà thông minh. Mối quan hệ hợp tác với The New York Times cho phép Alexa cung cấp các bản tóm tắt tin tức toàn diện và cập nhật hơn, trả lời các truy vấn của người dùng với độ chính xác cao hơn và mang lại trải nghiệm trò chuyện phong phú hơn, hấp dẫn hơn.
Tăng cường Trợ lý Mua sắm của Rufus: Rufus, trợ lý mua sắm do AI cung cấp của Amazon, giúp người dùng khám phá sản phẩm, so sánh giá cả và đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Bằng cách kết hợp các bài đánh giá sản phẩm, hướng dẫn mua hàng và đề xuất của chuyên gia từ The New York Times, Rufus có thể cung cấp lời khuyên đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn, cuối cùng thúc đẩy doanh số bán hàng và sự hài lòng của khách hàng.
Nâng cao Đào tạo Mô hình AI: Ngoài việc nâng cao các sản phẩm hiện có của mình, Amazon còn tận dụng nội dung của The New York Times để đào tạo các mô hình AI độc quyền của mình. Bằng cách cho các thuật toán của mình tiếp xúc với một loạt các văn bản và dữ liệu chất lượng cao, Amazon có thể cải thiện hiệu suất, độ chính xác và trí thông minh tổng thể của hệ thống AI của mình, mở đường cho các cải tiến và ứng dụng trong tương lai.
Góc nhìn của The New York Times: Khám phá các Nguồn Doanh thu mới và Bảo vệ Quyền Sở hữu Trí tuệ
Đối với The New York Times, mối quan hệ hợp tác với Amazon mang đến cơ hội khám phá các nguồn doanh thu mới và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình trong bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng. Bằng cách cấp phép nội dung của mình cho Amazon, The New York Times có thể tạo ra doanh thu bổ sung đồng thời củng cố các biện pháp bảo vệ bản quyền của mình và thiết lập giá trị thị trường rõ ràng cho công việc báo chí của mình.
Tạo Doanh thu Cấp phép: Trong một kỷ nguyên mà số lượng đăng ký bản in đang giảm và sự cạnh tranh từ các nguồn tin tức kỹ thuật số ngày càng tăng, The New York Times không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để kiếm tiền từ nội dung của mình và duy trì hoạt động của mình. Thỏa thuận cấp phép với Amazon cung cấp một nguồn doanh thu có thể dự đoán và định kỳ, có thể được tái đầu tư vào các nguồn lực biên tập, cơ sở hạ tầng công nghệ và các sáng kiến chiến lược khác.
Tăng cường Bảo vệ Bản quyền: The New York Times đã là một người ủng hộ mạnh mẽ việc bảo vệ bản quyền của mình và đảm bảo rằng nội dung của mình không được sử dụng mà không được phép. Bằng cách hợp tác với Amazon, The New York Times gửi một thông điệp rõ ràng đến các công ty AI khác rằng họ sẵn sàng cấp phép nội dung của mình cho các mục đích hợp pháp, nhưng sẽ kiên quyết bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình trước việc sử dụng trái phép.
Thiết lập Giá trị Thị trường: Thỏa thuận với Amazon giúp thiết lập giá trị thị trường rõ ràng cho nội dung của The New York Times trong bối cảnh đào tạo mô hình AI. Bằng cách chứng minh rằng nội dung của mình có giá trị và đáng trả tiền, The New York Times có thể củng cố vị thế đàm phán của mình với các công ty AI khác và đảm bảo rằng họ nhận được sự bồi thường công bằng cho công việc báo chí của mình.
Kết quả Tiềm năng và Tác động Tương lai.
Mối quan hệ hợp tác giữa Amazon và The New York Times có khả năng định hình lại ngành truyền thông và công nghệ theo một số cách quan trọng. Dưới đây trình bày một vài kết quả và ảnh hưởng tiềm hiện đến tương lai cần xem xét:
Tăng cường Ứng dụng AI trong Báo chí: Sự thành công của quan hệ đối tác Amazon-NYT có thể khuyến khích các tổ chức tin tức khác khám phá các hợp tác tương tự với các công ty AI. Khi công nghệ AI tiếp tục phát triển, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều tổ chức tin tức hơn tận dụng AI để nâng cao hoạt động đưa tin, cá nhân hóa các dịch vụ nội dung của họ và cải thiện hiệu quả tổng thể của họ.
Phát triển Các Mô hình Kinh doanh cho Nhà xuất bản: Mô hình kinh doanh truyền thống cho các nhà xuất bản tin tức, vốn phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo và đăng ký bản in, ngày càng trở nên không bền vững. Mối quan hệ hợp tác giữa Amazon và The New York Times thể hiện tiềm năng cho các mô hình kinh doanh mới dựa trên cấp phép nội dung và tích hợp AI. Khi bối cảnh truyền thông tiếp tục phát triển, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều nhà xuất bản hơn thử nghiệm các cách thức sáng tạo để kiếm tiền từ nội dung của họ và duy trì hoạt động của họ.
Các Cân nhắc và Thách thức về Đạo đức: Khi AI trở nên phổ biến hơn trong báo chí, điều quan trọng là phải giải quyết các cân nhắc và thách thức về đạo đức phát sinh. Các vấn đề như sai lệch trong thuật toán AI, sự lan truyền thông tin sai lệch và khả năng thay thế các nhà báo con người phải được xem xét và giảm thiểu cẩn thận để đảm bảo rằng AI được sử dụng có trách nhiệm và đạo đức trong ngành truyền thông.