Trung tâm Hội nghị Las Vegas hiện đang rất sôi động, là nơi tổ chức sự kiện rất được mong đợi - National Association of Broadcasters (NAB) Show. Sự kiện này là điểm hội tụ then chốt cho các lĩnh vực phát thanh, truyền thông và giải trí toàn cầu, thu hút một đám đông ấn tượng ước tính khoảng 63.000 chuyên gia đến từ hơn 160 quốc gia khác nhau. Đây là một cảnh tượng rộng lớn, với hơn 1.150 nhà triển lãm trải rộng trên diện tích 670.000 feet vuông, tất cả đều tập trung giới thiệu những đổi mới tiên tiến và tiến bộ công nghệ sẵn sàng định nghĩa lại bối cảnh truyền thông. Năm nay, một số chủ đề nhất định gây được tiếng vang đặc biệt mạnh mẽ, báo hiệu những thay đổi đáng kể trong cách nội dung được tạo ra, phân phối và tiêu thụ.
Sự trỗi dậy của Công nghệ Thông minh
Có lẽ dòng chảy ngầm phổ biến nhất, và được cho là điểm thu hút chính của NAB 2025, là sự tích hợp nhanh chóng của Trí tuệ Nhân tạo (AI). Ảnh hưởng của nó không còn giới hạn trong các ứng dụng chuyên biệt mà rõ ràng đang len lỏi vào toàn bộ quy trình sản xuất truyền thông, từ ý tưởng ban đầu đến phân phối cuối cùng. Sàn triển lãm phản ánh sự nổi bật này, với một khu vực đặc biệt được chỉ định là AI Innovation Pavilion. Trung tâm này đóng vai trò là điểm tập trung, trưng bày một loạt các giải pháp đa dạng được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo. Ngoài các khu trưng bày, nhiều phiên hội nghị được dành riêng để phân tích tác động biến đổi của AI. Các cuộc thảo luận đi sâu vào cách các thuật toán thông minh đang cách mạng hóa việc tạo nội dung, cho phép mức độ cá nhân hóa chưa từng có cho khán giả và hợp lý hóa đáng kể các quy trình sản xuất phức tạp. Các cuộc trò chuyện không chỉ khám phá hiệu quả tiềm năng mà còn cả những khả năng sáng tạo mới được mở khóa bởi AI tạo sinh và các mô hình học máy được thiết kế riêng cho các ứng dụng truyền thông. Các chuyên gia đang xem xét vai trò của AI trong việc tự động hóa các tác vụ lặp đi lặp lại, nâng cao hiệu ứng hình ảnh, tối ưu hóa việc khám phá nội dung và thậm chí hỗ trợ trong quá trình viết kịch bản và biên tập. Những hàm ý này rất sâu sắc, gợi ý về một tương lai nơi sự sáng tạo của con người được tăng cường, thay vì bị thay thế, bởi các hệ thống thông minh có khả năng xử lý phân tích dữ liệu phức tạp và nhận dạng mẫu ở quy mô lớn.
Chấp nhận Đám mây và Môi trường Ảo hóa
Việc di chuyển sang cơ sở hạ tầng dựa trên đám mây và ảo hóa tiếp tục hành trình không ngừng nghỉ, đặc biệt rõ ràng trong lĩnh vực sản xuất sự kiện trực tiếp. Tại NAB 2025, xu hướng này đạt đến tầm cao mới về sự tinh vi. Amazon Web Services (AWS), một người chơi chính trong lĩnh vực này, đang trình diễn nổi bật các khả năng mới nhất của mình. Những người tham dự được tận mắt chứng kiến cách các nền tảng đám mây tạo điều kiện cho các quy trình sản xuất phức tạp, thời gian thực mà trước đây là lĩnh vực độc quyền của các xe truyền hình và studio được trang bị hạng nặng. Các buổi trình diễn giới thiệu các công nghệ như Amazon Nova và Amazon Bedrock, cùng với các dịch vụ AWS khác được thiết kế đặc biệt để định hình lại các mô hình sản xuất truyền thông. Các nền tảng này cung cấp khả năng mở rộng, tính linh hoạt và tiềm năng cho các nhóm phân tán về mặt địa lý cộng tác liền mạch trên các chương trình phát sóng trực tiếp. Việc tích hợp AI tạo sinh trong các môi trường đám mây này cũng là một trọng tâm chính, cho thấy cách các tác vụ phức tạp như tạo đồ họa thời gian thực, cắt highlight tự động và phân tích dữ liệu phức tạp có thể được thực hiện hiệu quả và từ xa. Sự thay đổi này biểu thị một bước chuyển dịch khỏi các khoản đầu tư phần cứng thâm dụng vốn sang các mô hình linh hoạt hơn, có thể mở rộng và hiệu quả về mặt hoạt động, cho phép các đài truyền hình và nhà sản xuất thích ứng nhanh chóng với nhu cầu thay đổi và có khả năng hạ thấp rào cản gia nhập cho sản xuất trực tiếp chất lượng cao. Các cuộc thảo luận xoay quanh độ tin cậy, độ trễ, bảo mật và các bộ kỹ năng đang phát triển cần thiết để quản lý hiệu quả các hệ sinh thái dựa trên đám mây mạnh mẽ này.
Điều hướng Kỷ nguyên Streaming và Dịch vụ Lai
Sự tái cấu trúc cơ bản của ngành công nghiệp truyền thông, được thúc đẩy bởi sự chuyển dịch không thể tránh khỏi sang nền tảng streaming và các mô hình phân phối lai, vẫn là một câu chuyện chủ đạo tại NAB Show. Quá trình chuyển đổi này đòi hỏi một sự phát triển song song trong các hệ thống được sử dụng để giám sát nội dung và đảm bảo tuân thủ trên một bối cảnh kỹ thuật số phân mảnh. Do đó, các lĩnh vực trọng tâm chính bao gồm việc phát triển và triển khai các công nghệ tự động hóa tinh vi. Những công nghệ này rất quan trọng để xử lý khối lượng nội dung ngày càng tăng chảy qua các đường ống streaming, đảm bảo kiểm soát chất lượng và quản lý các thỏa thuận quyền phức tạp. Hơn nữa, có một sự nhấn mạnh đáng kể vào việc cải thiện khả năng tương tác – khả năng các hệ thống, nền tảng và công cụ phần mềm khác nhau giao tiếp và làm việc cùng nhau một cách liền mạch. Trong một thế giới với các dịch vụ streaming, thiết bị và mạng lưới phân phối đa dạng, việc đảm bảo trải nghiệm mượt mà và nhất quán đòi hỏi sự tích hợp mạnh mẽ. Cùng với đó, nhu cầu về các giải pháp có thể mở rộng là tối quan trọng. Các hệ thống giám sát và tuân thủ phải có khả năng phát triển hữu cơ cùng với các hoạt động streaming mở rộng, đáp ứng nhiều kênh hơn, độ phân giải cao hơn, các mô hình chèn quảng cáo đa dạng và các yêu cầu quy định ngày càng nghiêm ngặt trên toàn cầu. Các nhà cung cấp đang giới thiệu các nền tảng được thiết kế để cung cấp sự giám sát toàn diện, từ nhập liệu đến phát sóng, trên cả môi trường phát sóng truyền thống và OTT (Over-The-Top) hiện đại.
Tăng cường Giám sát Nội dung và Tuân thủ Quy định
Liên quan trực tiếp đến sự gia tăng của streaming và khối lượng tuyệt đối của phương tiện truyền thông đang được sản xuất là nhu cầu quan trọng về các cơ chế giám sát nội dung và tuân thủ mạnh mẽ. Tại NAB 2025, các nhà cung cấp công nghệ đang tích cực trình diễn các giải pháp tiên tiến, nhiều giải pháp tận dụng mạnh mẽ trí tuệ nhân tạo. Các công cụ dựa trên AI này được thiết kế cho phân tích nội dung tinh vi, có khả năng xác định các yếu tố cụ thể, đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn phát sóng và xác minh quyền nội dung một cách tự động. Phụ đề và chú thích tự động, được hỗ trợ bởi AI, đang trở nên ngày càng chính xác và hiệu quả, giải quyết các yêu cầu về khả năng tiếp cận và nhu cầu phân phối toàn cầu. Hơn nữa, AI đóng một vai trò quan trọng trong kiểm soát chất lượng (QC), tự động phát hiện các bất thường về hình ảnh hoặc âm thanh, đảm bảo tỷ lệ khung hình chính xác, kiểm tra mức âm lượng và xác minh vị trí đặt quảng cáo. Điều này phản ánh một nhu cầu ngày càng tăng của ngành đối với các hệ thống giám sát phối hợp cao độ, thường là tự động, có thể hoạt động 24/7 trên nhiều kênh và nền tảng, giảm thiểu lỗi và đảm bảo tuân thủ các quy định khu vực đa dạng và các nguyên tắc cụ thể của nền tảng. Trọng tâm là hiệu quả, độ chính xác và khả năng quản lý sự phức tạp ở quy mô lớn, giải phóng người vận hành con người cho các nhiệm vụ giám sát và ra quyết định quan trọng hơn.
Đề cao Cách tiếp cận Kỹ thuật số Lấy Địa phương làm Trung tâm
Giữa quy mô toàn cầu của các gã khổng lồ streaming lớn, một câu chuyện đối nghịch nhấn mạnh sức mạnh của địa phương cũng đang thu hút sự chú ý, đặc biệt là đối với các đài truyền hình truyền thống đang thích ứng với thời đại kỹ thuật số. Các phiên như “Bí mật thành công quảng cáo kỹ thuật số của Radio là Ưu tiên Địa phương” làm nổi bật tầm quan trọng chiến lược của việc tận dụng các kết nối địa phương độc đáo. Các cuộc thảo luận này khám phá cách các đài phát thanh, và mở rộng ra là các đài truyền hình địa phương, có thể chuyển đổi hiệu quả mối quan hệ cộng đồng sâu sắc và nội dung địa phương hóa của họ thành các chiến lược quảng cáo kỹ thuật số thành công. Ý tưởng cốt lõi là trong khi các nền tảng toàn cầu cung cấp quy mô, các đài truyền hình địa phương sở hữu một lợi thế cố hữu trong việc hiểu và phục vụ các cộng đồng cụ thể của họ. Điều này bao gồm việc tạo nội dung kỹ thuật số được nhắm mục tiêu, cung cấp các giải pháp quảng cáo phù hợp với các doanh nghiệp địa phương và thúc đẩy sự tương tác trực tiếp với khán giả địa phương thông qua các kênh kỹ thuật số như trang web, ứng dụng và phương tiện truyền thông xã hội. Đó là về việc khai thác sự tin tưởng và mức độ liên quan được xây dựng qua nhiều thập kỷ trong lĩnh vực mặt đất và áp dụng nó một cách hiệu quả trực tuyến, tạo ra một đề xuất giá trị hấp dẫn cho các nhà quảng cáo địa phương đang tìm cách tiếp cận các thành viên cộng đồng gắn bó. Chiến lược này định vị truyền thông địa phương không chỉ là nhà cung cấp nội dung mà còn là trung tâm cộng đồng thiết yếu trong lĩnh vực kỹ thuật số.
Khám phá Biên giới của Truyền thông Đắm chìm
Cuộc tìm kiếm sự tương tác sâu sắc hơn của khán giả đang đẩy ranh giới của việc kể chuyện vào lĩnh vực truyền thông đắm chìm (immersive media). NAB 2025 đóng vai trò là nơi giới thiệu những phát triển mới nhất trong thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR), những công nghệ hứa hẹn sẽ thay đổi căn bản cách khán giả trải nghiệm các câu chuyện và tương tác với nội dung. Một số sáng kiến quan trọng làm nổi bật xu hướng này:
- Một chương trình giáo dục Post|Production World mở rộng hiện có các phiên chuyên biệt tập trung đặc biệt vào lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ của kể chuyện thực tế hỗn hợp (mixed-reality storytelling). Đây không chỉ là những cuộc thảo luận lý thuyết; người tham dự có thể tham gia vào các buổi trình diễn thực hành với phần cứng tiên tiến như Apple Vision Pro và Meta Quest 4.5 được mong đợi (Lưu ý: Meta Quest 3 là phiên bản hiện tại, 4.5 có thể là suy đoán hoặc lỗi đánh máy trong nguồn gốc, nhưng trọng tâm là các tai nghe thế hệ tiếp theo). Các phiên này khám phá cách người sáng tạo có thể pha trộn thế giới vật lý và kỹ thuật số để tạo ra các hình thức trải nghiệm tường thuật hoàn toàn mới.
- Nhận thức được tầm quan trọng ngày càng tăng của các công cụ sáng tạo mạnh mẽ, các phiên chuyên biệt cung cấp những hiểu biết có giá trị về quản lý quy trình làm việc bằng Unreal Engine. Nền tảng này, ban đầu được biết đến với trò chơi, đã trở thành nền tảng cho việc tạo 3D thời gian thực trên các lĩnh vực truyền thông khác nhau, bao gồm phim ảnh, truyền hình và trải nghiệm nhập vai. Giúp các chuyên gia trong ngành khai thác toàn bộ tiềm năng của Unreal Engine là rất quan trọng để sản xuất các bối cảnh ảo có độ trung thực cao, mô phỏng phức tạp và nội dung AR/VR tương tác một cách hiệu quả.
Những phát triển này báo hiệu một sự chuyển dịch vượt ra ngoài các ứng dụng mới lạ hướng tới việc tích hợp các yếu tố nhập vai một cách chu đáo vào quy trình sản xuất, nhằm tạo ra nội dung hấp dẫn hơn, tương tác hơn và có sức ảnh hưởng về mặt cảm xúc hơn cho người xem được trang bị các thiết bị thế hệ tiếp theo. Những thách thức về chi phí sản xuất, sự chấp nhận của người dùng và phát triển các kỹ thuật kể chuyện hiệu quả cho các phương tiện mới này cũng là một phần của cuộc trò chuyện đang diễn ra.
Thông tin chi tiết từ các Nhà lãnh đạo Ngành
Một dấu ấn của NAB Show là sự hiện diện của những nhân vật có ảnh hưởng chia sẻ quan điểm của họ về quỹ đạo của ngành. Dàn diễn giả năm nay có một nhóm đa dạng các nhà lãnh đạo và người sáng tạo, bao gồm:
- Stephen A. Smith: Người dẫn chương trình ESPN thẳng thắn và được công nhận rộng rãi, mang đến góc nhìn độc đáo của ông về truyền thông thể thao, phát thanh truyền hình và tương tác với khán giả.
- Nick Khan (Chủ tịch WWE) và Paul “Triple H” Levesque (Giám đốc Nội dung WWE): Đại diện cho cường quốc giải trí thể thao, có khả năng thảo luận về sự kết hợp giữa các sự kiện trực tiếp, bản quyền truyền thông, xây dựng thương hiệu toàn cầu và chiến lược kỹ thuật số định hình WWE hiện đại.
- Gotham Chopra: Nhà làm phim được hoan nghênh và đồng sáng lập Religion of Sports, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về kể chuyện thể thao chất lượng cao, sản xuất phim tài liệu và kết nối với người hâm mộ ở cấp độ sâu hơn.
- David Goyer: Một nhà văn và nhà sản xuất prolific được biết đến với các thương hiệu lớn như “Blade”, bộ ba “The Dark Knight” của Christopher Nolan và loạt phim khoa học viễn tưởng đầy tham vọng “Foundation”, có khả năng chia sẻ quan điểm về kể chuyện thể loại, chuyển thể tài sản trí tuệ và điều hướng bối cảnh sản xuất phim và truyền hình đang phát triển, có thể đề cập đến việc tích hợp các công nghệ mới trong quá trình sáng tạo.
- Jason McCourty: Một cựu binh NFL đã chuyển đổi thành công sang lĩnh vực phát thanh thể thao, cung cấp một góc nhìn có giá trị từ cả hai phía của máy quay về bình luận của vận động viên, phân tích truyền thông và kết nối với khán giả thể thao.
- Jeff Groth: Một biên tập viên phim tài năng với các tác phẩm bao gồm các bộ phim được giới phê bình đánh giá cao như “Joker” và các bộ phim hài như “The Hangover Part III”, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về quy trình hậu kỳ quan trọng, định hình câu chuyện và nghệ thuật biên tập trong điện ảnh đương đại.
Sự hiện diện của những diễn giả này nhấn mạnh sự liên kết giữa công nghệ, sáng tạo nội dung, chiến lược kinh doanh và tài năng trên toàn hệ sinh thái truyền thông hiện đại. Các phiên của họ hứa hẹn những hiểu biết có giá trị về những thách thức hiện tại và cơ hội trong tương lai.
Giới thiệu các Tính năng và Trải nghiệm Mới của Show
Phản ánh bản chất năng động của ngành, NAB 2025 giới thiệu một số tính năng mới và các chương trình chuyên biệt được thiết kế để giải quyết các xu hướng mới nổi và các phân khúc ngành cụ thể:
- Sports Summit: Một sự kiện tập trung kéo dài hai ngày đi sâu vào các công nghệ và chiến lược đang cách mạng hóa trải nghiệm của người hâm mộ, bao gồm mọi thứ từ kết nối trong sân vận động và đổi mới phát sóng đến phân tích dữ liệu và phân phối nội dung cá nhân hóa trong thị trường truyền thông thể thao béo bở.
- Expanded Creator Lab: Nhận thức được sự trỗi dậy vũ bão của nền kinh tế sáng tạo, khu vực nâng cao này đóng vai trò là một thị trường và trung tâm kết nối các thương hiệu, người tạo nội dung và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, khám phá các mối quan hệ đối tác, chiến lược kiếm tiền và các công cụ định hình lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng này.
- Business of Entertainment Track: Được phát triển với sự hợp tác của ấn phẩm uy tín trong ngành The Ankler, chương trình này cung cấp các cuộc thảo luận và phân tích cấp cao tập trung vào các khía cạnh thương mại của truyền thông, bao gồm đàm phán thỏa thuận, xu hướng thị trường, mô hình tài chính và những thách thức chiến lược mà các công ty giải trí phải đối mặt.
- TechConnect Conference: Được thiết kế đặc biệt cho các chuyên gia làm việc trong lĩnh vực truyền thông công cộng, hội nghị này giải quyết các nhu cầu và cơ hội công nghệ độc đáo trong lĩnh vực phát thanh phi thương mại, bao gồm các chủ đề như hiện đại hóa cơ sở hạ tầng, phân phối kỹ thuật số, tương tác cộng đồng và mô hình tài trợ.
- eSport Racing Challenge: Thêm một yếu tố tương tác và cạnh tranh, AWS đang tổ chức một thử thách eSports với các thiết bị mô phỏng đua xe chuyên nghiệp được đặt nổi bật tại Sảnh Tây (West Hall Lobby), làm nổi bật sự hội tụ của trò chơi, phát thanh truyền hình và công nghệ đám mây hiệu suất cao.
Những bổ sung này thể hiện cam kết của NAB Show trong việc phát triển cùng với ngành mà nó phục vụ, cung cấp nội dung và trải nghiệm được nhắm mục tiêu cho các cộng đồng chuyên nghiệp đa dạng trong bối cảnh truyền thông và giải trí rộng lớn hơn. Sự kiện này vẫn là một thước đo quan trọng cho sự đổi mới và một nền tảng quan trọng cho các chuyên gia điều hướng sự phức tạp và cơ hội của một lĩnh vực đang trong dòng chảy công nghệ liên tục.