گوگل کی پیرنٹ کمپنی، الفابیٹ نے حال ہی میں اپنی خدمات میں مصنوعی ذہانت (AI) کو گہرائی سے ضم کرنے کے مقصد سے اسٹریٹجک اضافہ کا سلسلہ شروع کیا ہے۔ اس اقدام میں ریاستہائے متحدہ میں گوگل سرچ صارفین کے لیے ایک نیا “AI موڈ” شامل ہے اور یہ ایک سبسکرپشن پر مبنی سروس متعارف کراتا ہے جو جدید AI صلاحیتیں پیش کرتی ہے۔ یہ اقدام ابھرتے ہوئے AI اختراع کاروں جیسے OpenAI کی جانب سے پیش کردہ چیلنجوں کا مقابلہ کرنے کے لیے گوگل کے عزم کی عکاسی کرتا ہے۔
ان اعلانات نے ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا میں منعقدہ گوگل کی سالانہ I/O کانفرنس کی نمایاں حیثیت حاصل کی۔ اس تقریب نے ٹیک دیو کے اندر ایک فوری احساس کو اجاگر کیا تاکہ پیدا کنندہ AI ٹیکنالوجیز کے جواب میں موافقت اور جدت پیدا کی جا سکے جو معلومات کو منظم کرنے اور آن لائن رسائی کے طریقے کو نئی شکل دے رہی ہیں۔
AI کے ساتھ تلاش کی بہتر صلاحیتیں
گوگل فعال طور پر AI کو اپنی سرچ فنکشنلٹی میں ضم کرنے کے لیے کام کر رہا ہے، جس سے صارفین پلیٹ فارم کے ساتھ زیادہ نفیس طریقوں سے مشغول ہو سکیں۔ اپ ڈیٹ شدہ گوگل سرچ کو سادہ سوالات سے لے کر پیچیدہ تحقیقی کاموں تک، سوالات کی ایک وسیع صف کو سنبھالنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ نیا سسٹم اسمارٹ فون کیمرے سے ان پٹ کا تجزیہ کر سکتا ہے اور ایونٹ کے ٹکٹوں کی خریداری میں سہولت فراہم کر سکتا ہے، جو اس کی استعداد اور روزمرہ کی سرگرمیوں کو ہموار کرنے کی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔
کمپنی کا وژن ایسی AI بنانے تک پھیلا ہوا ہے جو ذاتی نوعیت کی اور فعال دونوں ہو۔ اس میں ایسی خصوصیات شامل ہیں جو صارفین کی جانب سے خود مختارانہ طور پر اسٹورز کو فون کال کر سکتی ہیں اور طلباء کے لیے حسب ضرورت پریکٹس ٹیسٹ تیار کر سکتی ہیں، جو ذاتی مدد کو خودکار اور بڑھانے کے لیے AI کی صلاحیت کو ظاہر کرتی ہیں۔
گوگل کے سی ای او سندر پچائی نے AI ڈویلپمنٹ میں لاگت کی تاثیر کے لیے کمپنی کے عزم پر زور دیتے ہوئے کہا کہ الفابیٹ کا مقصد مسابقتی قیمتوں پر بہترین ماڈل فراہم کرنا ہے۔
گوگل AI اسسٹنٹ، Gemini، اب 400 ملین سے زیادہ ماہانہ فعال صارفین پر فخر کرتا ہے، جو اس کی وسیع پیمانے پر قبولیت اور صارفین کے روزمرہ کے معمولات میں انضمام کو اجاگر کرتا ہے۔
AI موڈ: تلاش میں انقلاب
ایک اہم اپ ڈیٹ امریکہ میں گوگل سرچ کے لیے “AI موڈ” کا تعارف ہے۔ یہ فیچر، جو پہلے ایک تجربے کے طور پر آزمایا گیا تھا، پیچیدہ سوالات کے لیے روایتی ویب سرچ کے نتائج کو AI سے تیار کردہ جوابات سے بدل دیتا ہے، جو AI سے چلنے والی معلومات کی فراہمی کی طرف تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔
یہ “AI موڈ” روایتی تلاش کے طریقوں سے انحراف کا اشارہ دیتا ہے، جو صارفین کو پیچیدہ سوالات کے ترکیب شدہ، AI سے تیار کردہ جوابات پیش کرتا ہے۔ اس نقطہ نظر کا مقصد مزید براہ راست اور جامع جوابات فراہم کرنا ہے، ممکنہ طور پر معلومات کی تلاش میں صارفین کا وقت اور کوشش کو بچانا ہے۔
AI الٹرا پلان متعارف کرایا جا رہا ہے۔
گوگل نے “AI الٹرا پلان” کا بھی اعلان کیا ہے، جو کہ ایک سبسکرپشن سروس ہے جس کی قیمت US$249.99 فی مہینہ ہے۔ یہ منصوبہ صارفین کو AI وسائل تک زیادہ رسائی اور آزمائشی ٹولز جیسے پروجیکٹ میرینر تک خصوصی ابتدائی رسائی فراہم کرتا ہے، جو کہ ایک براؤزر ایکسٹینشن ہے جو ویب تعامل کو خودکار بناتا ہے، اور ڈیپ تھنک، Gemini ماڈل کا ایک زیادہ جدید ورژن جو پیچیدہ استدلال کے کاموں کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
AI الٹرا پلان کی قیمتیں OpenAI اور Anthropic جیسے AI ماڈل ڈویلپرز کی اسی طرح کی پیشکشوں کے ساتھ مطابقت رکھتی ہیں، جو AI ڈویلپمنٹ سے وابستہ زیادہ قیمتوں کی نشاندہی کرتی ہیں۔AI صلاحیتوں کے علاوہ، اس منصوبے میں 30 ٹیرا بائٹس کلاؤڈ اسٹوریج اور ایک اشتہار سے پاک یوٹیوب کا تجربہ شامل ہے۔
گوگل پہلے ہی سبسکرپشن کے آپشنز کی ایک رینج فراہم کرتا ہے، بشمول ایک US$19.99 فی مہینہ سروس جس میں محدود AI خصوصیات ہیں اور سستے منصوبے جو اضافی کلاؤڈ اسٹوریج پیش کرتے ہیں۔ حال ہی میں، گوگل نے اعلان کیا ہے کہ اس نے ان مختلف منصوبوں میں 150 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز کو پیچھے چھوڑ دیا ہے، جو بہتر خدمات کی بڑھتی ہوئی مانگ کو ظاہر کرتا ہے۔
پیدا کنندہ AI میں ہونے والی پیشرفت کے باوجود، پچائی کا خیال ہے کہ آن لائن تلاش اب بھی بہت اہم ہے۔ انہوں نے اسے “صفر سے دور کا لمحہ” قرار دیتے ہوئے اس بات پر زور دیا کہ AI تلاش کے دائرہ کار اور افادیت کو بڑھا رہا ہے، نہ کہ اسے تبدیل کر رہا ہے۔
اسٹاک کی کارکردگی اور مارکیٹ کا ردعمل
اعلانات کے بعد، الفابیٹ کے حصص میں معمولی کمی واقع ہوئی، جو 1.5 فیصد کم ہو کر US$165.32 پر بند ہوا، جو کمپنی کی اسٹریٹجک تبدیلی پر مارکیٹ کے محتاط ردعمل کی عکاسی کرتا ہے۔
گوگل کے اسمارٹ شیشے: ایک بحالی
گوگل اسمارٹ شیشوں کے تصور پر دوبارہ غور کر رہا ہے، اینڈرائیڈ XR سافٹ ویئر کے ذریعے چلنے والے نئے فریم متعارف کروا رہا ہے۔ یہ ایک ایسے شعبے میں تجدید کوشش کی نشاندہی کرتا ہے جہاں Meta Platforms جیسے حریف پہلے ہی AI سے بہتر شیشے لانچ کر چکے ہیں۔
I/O کانفرنس کے دوران، گوگل نے نئے شیشوں کی صلاحیتوں کا مظاہرہ ایک لائیو ترجمہ منظر نامے کے ذریعے کیا، جہاں دو افراد مختلف زبانوں میں بات کر رہے تھے جبکہ شیشوں نے ریئل ٹائم ترجمے فراہم کیے جو لینس کے ذریعے دکھائے گئے۔
Gemini AI نے پہننے والے کے ماحول کے بارے میں متعلقہ معلومات فراہم کرنے کی اپنی صلاحیت کا بھی مظاہرہ کیا، جب صارف ماؤنٹین ویو میں شور لائن ایمفی تھیٹر کو تلاش کر رہا تھا تو سوالات کے جوابات دے رہا تھا۔
گوگل Samsung Electronics کے ساتھ XR ہیڈسیٹ تیار کرنے کے لیے بھی تعاون کر رہا ہے، جو اس سال کے آخر میں جاری ہونے والا ہے۔ مزید برآں، گلاسز ڈیزائنرز Warby Parker اور Gentle Monster کے ساتھ شراکت داری Android XR کے ذریعے چلنے والے ہیڈسیٹ بنانے کے لیے قائم کی گئی ہے، جو اس ٹیکنالوجی کی ممکنہ ایپلی کیشنز کو بڑھاتی ہے۔
مارکیٹ کے چیلنجز اور مقابلہ
مہینے کے شروع میں، Alphabet کی اسٹاک ویلیویشن میں ایک ہی دن میں نمایاں طور پر US$150 بلین کی کمی واقع ہوئی ایک Apple ایگزیکٹو کی جانب سے ایک اینٹی ٹرسٹ کیس میں گواہی دینے کے بعد۔ ایگزیکٹو نے تجویز پیش کی کہ AI کی پیشکشوں کی وجہ سے پہلی بار Apple کے Safari براؤزر پر تلاش میں کمی واقع ہوئی ہے۔
اس کے بعد، تجزیہ کاروں نے سرچ مارکیٹ میں گوگل کے تسلط پر دوبارہ غور کرنا شروع کر دیا ہے، کچھ تخمینوں سے پتہ چلتا ہے کہ اس کا مارکیٹ شیئر تقریباً 90 فیصد سے کم ہو کر پانچ سالوں میں 50 فیصد سے کم ہو سکتا ہے، جس کی وجہ AI چیٹ بوٹس کی طرف منتقلی ہے۔
AI دور میں منیٹائزیشن اور اشتہار بازی
ان چیلنجوں کے باوجود، گوگل کی سرچ ٹیم کے ایک ایگزیکٹو روبی اسٹین کا خیال ہے کہ AI متعلقہ اشتہارات کے لیے نئے مواقع پیدا کر سکتا ہے۔ انہوں نے تجویز پیش کی کہ AI کے ذریعے صارفین کو زیادہ پیچیدہ سوالات حل کرنے کے قابل بنانے سے “انتہائی متعلقہ، مفید اشتہار بازی بنانے کے نئے مواقع مل سکتے ہیں۔”
اشتہار بازی گوگل کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ ہے۔ گوگل کے کاروباری ماڈل کے اس بنیادی عنصر کو دیکھتے ہوئے، AI کے تعارف کی وجہ سے تلاش میں ہونے والی کسی بھی تبدیلی کو اشتہار بازی کو مدنظر رکھنا ہوگا۔
AI انفراسٹرکچر میں سرمایہ کاری
Alphabet کے سرمایے کے اخراجات کا ایک اہم حصہ، جس کا تخمینہ اس سال US$75 بلین ہے، AI انفراسٹرکچر کے لیے مختص کیا گیا ہے، جو 2024 میں خرچ کیے گئے US$52.5 بلین سے کافی اضافہ ہے۔
یونیورسل AI ایجنٹ اور پروجیکٹ اسٹرا
I/O کانفرنس میں اعلانات میں ایک “یونیورسل AI ایجنٹ” تیار کرنے میں گوگل کی پیشرفت کے بارے میں اپڈیٹس شامل تھیں، جو اضافی ترغیب کی ضرورت کے بغیر خود مختارانہ طور پر کام انجام دینے کی صلاحیت رکھتا ہو۔
گوگل نے پروجیکٹ اسٹرا کے ذریعے اپنی AI صلاحیتوں کا مظاہرہ کیا ہے، جس میں دکھایا گیا ہے کہ اس کا AI کس طرح تحریری دعوت ناموں کی تشریح کر سکتا ہے اور خود بخود ایک صارف کے کیلنڈر میں ایونٹس شامل کر سکتا ہے۔
Veo 3: تخلیقی مواد کی تیاری کو آگے بڑھانا
گوگل نے Veo 3 بھی متعارف کرایا ہے، جو ایک نیا AI ماڈل ہے جو حقیقت پسندانہ ویڈیو اور آڈیو مواد تیار کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے، جس کا مقصد مواد تخلیق کاروں کو بااختیار بنانا ہے۔ یہ ماڈل AI سے چلنے والے تخلیقی ٹولز کی حدود کو آگے بڑھانے میں گوگل کی جاری سرمایہ کاری کی نمائندگی کرتا ہے۔
گوگل کی اپ ڈیٹس کی نقاب کشائی مصنوعی ذہانت میں خود کو ایک رہنما کے طور پر مضبوطی سے قائم کرنے کے لیے اس کی وسیع تر حکمت عملی کو اجاگر کرتی ہے۔ اس کی جانب سے AI کو اپنی مصنوعات کی صف میں ضم کرنے کا مقصد صارف کے تجربے کو بہتر بنانا، تلاش کی صلاحیتوں کو بڑھانا اور اشتہارات اور مواد کی تیاری کے لیے نئی راہیں کھولنا ہے۔