ایپل کی جانب سے AI سرچ پر غور، گوگل شراکت داری پر بڑھتی ہوئی تشویش
ٹیک کی دنیا میں یہ خبر گرم ہے کہ ایپل سنجیدگی سے اپنی سفاری براؤزر میں مصنوعی ذہانت (AI) سرچ کی صلاحیتوں کو شامل کرنے پر غور کر رہا ہے۔ یہ ممکنہ اقدام ایک اہم موڑ پر آیا ہے، کیونکہ ایپل اور گوگل کے درمیان طویل عرصے سے جاری اور انتہائی منافع بخش شراکت داری کو بڑھتی ہوئی جانچ پڑتال اور غیر یقینی صورتحال کا سامنا ہے۔ AI سے چلنے والی سرچ کی طرف منتقلی آن لائن معلومات کی بازیافت کے منظر نامے کو ڈرامائی طور پر تبدیل کر سکتی ہے اور ٹیک کے دونوں بڑے اداروں کے لیے اہم مضمرات مرتب کر سکتی ہے۔
بلومبرگ کے ذرائع کے مطابق، ایپل کے سروسز کے سینئر نائب صدر ایڈی کیو نے تصدیق کی ہے کہ کمپنی ابھرتے ہوئے AI سرچ فراہم کرنے والوں کو اپنے سفاری براؤزر میں شامل کرنے کے لیے فعال طور پر تلاش کر رہی ہے، جن میں OpenAI، Anthropic، اور Perplexity جیسے قابل ذکر نام شامل ہیں۔ اطلاعات کے مطابق ان کمپنیوں کے ساتھ بات چیت ہوئی ہے، جو تیزی سے ترقی کرنے والی سرچ ٹیکنالوجی کے میدان میں آگے رہنے کے لیے ایپل کے فعال انداز کی نشاندہی کرتی ہے۔
کیو کے انکشافات اس وقت سامنے آئے جب وہ امریکی محکمہ انصاف کی جانب سے گوگل کی پیرنٹ کمپنی، الفابیٹ کے خلاف شروع کیے گئے جاری اینٹی ٹرسٹ ٹرائل میں اپنی گواہی دے رہے تھے۔ یہ مقدمہ اس الزام کے گرد گھومتا ہے کہ گوگل نے غیر قانونی طور پر آن لائن سرچ مارکیٹ پر اجارہ داری قائم کر رکھی ہے، مسابقت کو دبا رہی ہے اور جدت طرازی میں رکاوٹ ڈال رہی ہے۔ AI سرچ کے متبادل کی ایپل کی تلاش قانونی کارروائیوں میں ایک نئی تہہ کا اضافہ کرتی ہے اور سرچ انڈسٹری میں گوگل کے غلبے کے بارے میں بڑھتی ہوئی تشویش کو اجاگر کرتی ہے۔
AI سرچ انجنوں کا عروج
اگرچہ یہ توقع نہیں کی جا رہی ہے کہ ان میں سے کوئی بھی AI سرچ فراہم کرنے والا فوری طور پر سفاری میں ڈیفالٹ سرچ آپشن کے طور پر گوگل کی جگہ لے لے گا، لیکن کیو نے اس یقین کا اظہار کیا ہے کہ AI سرچ فراہم کرنے والے تیزی سے ترقی کر رہے ہیں اور بالآخر گوگل جیسے روایتی سرچ انجنوں کی جگہ لینے کے لیے تیار ہیں۔ یہ پیش گوئی اس بڑھتی ہوئی پہچان کی عکاسی کرتی ہے کہ AI سے چلنے والی سرچ روایتی سرچ طریقوں پر منفرد صلاحیتیں اور فوائد پیش کرتی ہے۔
کیو نے روشنی ڈالی کہ سفاری کو پچھلے مہینے سرچ کے استعمال میں اپنی پہلی کمی کا سامنا کرنا پڑا، جس کی وجہ صارفین کی جانب سے معلومات کی بازیافت کے لیے AI ٹولز کی طرف تیزی سے رجوع کرنا ہے۔ اس مشاہدے سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین پہلے ہی AI سے چلنے والی سرچ کو اپنانا شروع کر رہے ہیں، جس کی وجہ زیادہ ذاتی، سیاق و سباق سے آگاہ، اور موثر سرچ تجربات فراہم کرنے کی اس کی صلاحیت ہے۔
اگرچہ AI سرچ انجنوں کو ابھی بھی مضبوط سرچ انڈیکس تیار کرنے میں چیلنجز کا سامنا ہے جو روایتی انجنوں کی جامعیت سے مماثلت رکھتے ہیں، لیکن بہت سے AI سے چلنے والے ٹولز پہلے ہی زبردست خصوصیات پیش کرتے ہیں جو صارف کو اپنانے پر مجبور کر رہی ہیں۔ ان خصوصیات میں قدرتی زبان کی پروسیسنگ شامل ہے، جو صارفین کو زیادہ بات چیت کے انداز میں سوالات تیار کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ ذاتی ترجیحات اور دلچسپیوں کے مطابق تیار کردہ ذاتی نوعیت کے سرچ نتائج؛ اور جامع اور معلوماتی جوابات فراہم کرنے کے لیے متعدد ذرائع سے معلومات کو یکجا کرنے کی صلاحیت۔
کیو نے AI سرچ کی جگہ میں اہم مالیاتی سرمایہ کاری اور بڑے کھلاڑیوں کی موجودگی پر زور دیتے ہوئے کہا، "اب کافی پیسہ ہے، کافی بڑے کھلاڑی ہیں، کہ میں نہیں دیکھتا کہ یہ کیسے نہیں ہوگا۔" یہ بیان روایتی سرچ مارکیٹ میں خلل ڈالنے اور جدت اور مسابقت کے لیے نئے مواقع پیدا کرنے کی AI سرچ کی صلاحیت پر بڑھتے ہوئے اعتماد کو اجاگر کرتا ہے۔
AI کے ساتھ ایپل کا تجربہ
ایپل پہلے ہی مختلف AI ٹیکنالوجیز کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ فی الحال، کمپنی اپنی سری وائس اسسٹنٹ کے ذریعے OpenAI کا ChatGPT پیش کرتی ہے، جو صارفین کو قدرتی زبان میں بات چیت کرنے اور معلومات اور صلاحیتوں کی ایک وسیع رینج تک رسائی حاصل کرنے کے قابل بناتی ہے۔ مزید برآں، یہ توقع کی جاتی ہے کہ ایپل اس سال کے آخر میں گوگل کے جیمنی AI ماڈل کو ضم کرے گا، جس سے اس کی AI پیشکشوں میں مزید اضافہ ہوگا اور صارفین کو جدید ترین AI ٹیکنالوجی تک رسائی حاصل ہوگی۔ کیو نے یہ بھی انکشاف کیا کہ ایپل نے DeepSeek اور xAI کے Grok کی AI پیشکشوں کو بھی دریافت کیا ہے، جو AI حلوں کی ایک وسیع رینج کا جائزہ لینے کے لیے اس کی وابستگی کو ظاہر کرتا ہے۔
جنریٹو AI میں ایپل کی بڑھتی ہوئی دلچسپی اور متبادل سرچ فراہم کرنے والوں کی تلاش کے باوجود، کیو نے کہا ہے کہ گوگل کو سفاری میں ڈیفالٹ سرچ انجن رہنا چاہیے۔ بظاہر کیو کو جوڑی کی شراکت داری پر سمجھوتہ کرنے کے امکان پر "نیند اڑ گئی" ہے، انہوں نے نوٹ کیا کہ یہ معاہدہ اب بھی مارکیٹ میں سب سے سازگار مالی شرائط فراہم کرتا ہے۔
ایپل کو گوگل کے سرچ انجن کو اپنے آلات پر ڈیفالٹ آپشن بنانے کے بدلے میں گوگل سے سالانہ تقریبا 20 بلین ڈالر ملتے ہیں۔ یہ منافع بخش معاہدہ ایپل کے لیے آمدنی کا ایک اہم ذریعہ ہے اور ٹیک کے دونوں بڑے اداروں کے درمیان شراکت داری کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے۔
سرچ کے مستقبل کے لیے مضمرات
کیو کے تبصرے گوگل کے سی ای او سندر پچائی کے اس اشارے کے محض چند ہفتوں بعد سامنے آئے ہیں کہ کمپنی 2025 کے وسط تک آئی فونز میں اپنا جیمنی AI لانے کے لیے ایپل کے ساتھ ایک معاہدہ کو حتمی شکل دینے کا ارادہ رکھتی ہے۔ اس ممکنہ تعاون سے پتہ چلتا ہے کہ گوگل بھی سرچ کے مستقبل میں AI کی اہمیت کو تسلیم کر رہا ہے اور صارف کے تجربے کو بڑھانے کے لیے اپنی AI ٹیکنالوجی کو ایپل کے آلات میں ضم کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
ایپل کی جانب سے AI سرچ کی طرف ممکنہ تبدیلی کے سرچ انڈسٹری کے مستقبل کے لیے اہم مضمرات ہیں۔ اس سے مسابقت میں اضافہ، زیادہ جدت طرازی، اور صارفین کے لیے زیادہ ذاتی نوعیت کا اور موثر سرچ تجربہ ہو سکتا ہے۔ جیسے جیسے AI ٹیکنالوجی ترقی کرتی جا رہی ہے، یہ امکان ہے کہ AI سے چلنے والی سرچ تیزی سے عام ہو جائے گی، جس سے لوگ آن لائن معلومات تک رسائی اور تعامل کے طریقے کو تبدیل کر دیں گے۔
AI سرچ کی ترقی اور تعیناتی کئی اہم تحفظات کو جنم دیتی ہے۔ ایک اہم چیلنج AI سے تیار کردہ سرچ نتائج کی درستگی اور وشوسنییتا کو یقینی بنانا ہے۔ AI ماڈلز کو ڈیٹا کی وسیع مقدار پر تربیت دی جاتی ہے، اور اگر اس ڈیٹا میں تعصبات یا غلطیاں شامل ہیں، تو اس سے ترچھے یا گمراہ کن سرچ نتائج برآمد ہو سکتے ہیں۔ AI سرچ ماڈلز میں تعصب کی تشخیص اور اسے کم کرنے کے لیے مضبوط طریقے تیار کرنا بہت ضروری ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ منصفانہ اور درست معلومات فراہم کرتے ہیں۔
ایک اور اہم غور صارف کی رازداری کا تحفظ ہے۔ AI سے چلنے والی سرچ سرچ نتائج کو ذاتی بنانے اور زیادہ متعلقہ معلومات فراہم کرنے کے لیے صارف کے ڈیٹا کو جمع کرنے اور اس کا تجزیہ کرنے پر انحصار کرتی ہے۔ تاہم، یہ ڈیٹا اکٹھا کرنا رازداری اور سلامتی کے بارے میں خدشات کو جنم دیتا ہے۔ رازداری کو محفوظ رکھنے والی AI تکنیکیں تیار کرنا ضروری ہے جو صارف کی رازداری پر سمجھوتہ کیے بغیر ذاتی نوعیت کے سرچ تجربات فراہم کر سکیں۔
مزید برآں، AI سرچ کے عروج کے ویب سائٹس اور مواد کی دریافت پر مضمرات ہو سکتے ہیں۔ روایتی سرچ انجن ان الگورتھم پر انحصار کرتے ہیں جو ویب سائٹس کو مختلف عوامل کی بنیاد پر درجہ بندی کرتے ہیں، بشمول مطابقت، اتھارٹی اور صارف کا تجربہ۔ AI سے چلنے والی سرچ مختلف درجہ بندی کے معیار استعمال کر سکتی ہے، جو کچھ ویب سائٹس اور مواد کی مرئیت کو متاثر کر سکتی ہے۔ یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ AI سرچ الگورتھم شفاف اور منصفانہ ہوں، اور وہ کسی خاص ویب سائٹ یا مواد فراہم کرنے والوں کو غیر متناسب طور پر پسند نہ کریں۔
AI مسابقت کا وسیع تناظر
AI سرچ کی ایپل کی تلاش AI کی جگہ میں بڑھتی ہوئی مسابقت کے ایک وسیع رجحان کا حصہ ہے۔ گوگل، مائیکروسافٹ، ایمیزون اور فیس بک سمیت ٹیک کی بڑی کمپنیاں سبھی AI تحقیق اور ترقی میں بھاری سرمایہ کاری کر رہی ہیں، AI سے چلنے والی نئی مصنوعات اور خدمات تیار کرنے کی کوشش کر رہی ہیں جو ان کی موجودہ پیشکشوں کو بڑھا سکیں اور آمدنی کے نئے سلسلے پیدا کر سکیں۔
AI کی جگہ میں مسابقت AI کی صحت کی دیکھ بھال، فنانس، نقل و حمل اور تعلیم سمیت صنعتوں کی ایک وسیع رینج کو تبدیل کرنے کی صلاحیت سے چلتی ہے۔ AI میں کاموں کو خودکار کرنے، فیصلہ سازی کو بہتر بنانے اور نئی مصنوعات اور خدمات تخلیق کرنے کی صلاحیت ہے جو پہلے ناممکن تھیں۔
جیسے جیسے AI ٹیکنالوجی تیار ہوتی جا رہی ہے، یہ امکان ہے کہ AI کی جگہ میں مسابقت تیز تر ہوتی جائے گی، جس سے اور بھی زیادہ جدت طرازی اور خلل پیدا ہوگا۔ جو کمپنیاں انتہائی جدید اور موثر AI حل تیار کرنے کے قابل ہیں وہ مستقبل میں کامیاب ہونے کے لیے اچھی پوزیشن میں ہوں گی۔
سرچ میں AI کا انضمام ان متعدد طریقوں میں سے صرف ایک مثال ہے جن میں AI دنیا کو تبدیل کر رہا ہے۔ جیسے جیسے AI ٹیکنالوجی ترقی کرتی جا رہی ہے، یہ امکان ہے کہ ہم اپنے زندگی گزارنے اور کام کرنے کے انداز میں اور بھی ڈرامائی تبدیلیاں دیکھیں گے۔ AI کے ممکنہ فوائد اور خطرات کو سمجھنا اور ایسی پالیسیاں اور ضوابط تیار کرنا ضروری ہے جو اس بات کو یقینی بنا سکیں کہ AI کو معاشرے کے فائدے کے لیے استعمال کیا جائے۔
AI سرچ کی طرف ایپل کی ممکنہ منتقلی آن لائن معلومات کی بازیافت کے ارتقاء میں ایک اہم پیش رفت کی نمائندگی کرتی ہے۔ جیسے جیسے کمپنی AI ٹیکنالوجیز کو تلاش اور تجربہ کرتی رہتی ہے، اس کا امکان ہے کہ وہ سرچ کے مستقبل کو تشکیل دینے میں کلیدی کردار ادا کرے گی۔ ایپل کے غور و فکر کے نتائج کا سرچ انڈسٹری کے مسابقتی منظر نامے اور لوگوں کے آن لائن معلومات تک رسائی اور تعامل کے طریقے پر گہرے اثرات مرتب ہو سکتے ہیں۔ ایپل کے اقدامات نہ صرف اپنے مستقبل کا تعین کریں گے بلکہ پوری ٹیک انڈسٹری کے لیے ایک رہنما اصول کے طور پر بھی کام کریں گے کیونکہ یہ مصنوعی ذہانت کی تیزی سے ترقی کرنے والی دنیا میں تشریف لے جاتی ہے۔ آنے والے سال سرچ کی جگہ میں اہم تبدیلی اور جدت کا دور ہونے کا وعدہ کرتے ہیں، جس میں AI اس تبدیلی میں سب سے آگے ہے۔
AI سرچ میں ایپل کی گہری غوطہ خوری ایک اسٹریٹجک اقدام ہے جو ٹیک انڈسٹری میں AI کی بڑھتی ہوئی اہمیت کی عکاسی کرتا ہے۔ اپنے ٹھوس مالی وسائل اور جدت طرازی کے لیے اپنی وابستگی کے ساتھ، ایپل سرچ کے مستقبل پر ایک اہم اثر ڈالنے کے لیے اچھی پوزیشن میں ہے۔ انڈسٹری ایپل کی AI سرچ حکمت عملی کے کھلنے اور آن لائن معلومات کی بازیافت کے مستقبل کو یہ کس طرح تشکیل دے گی اس پر گہری نظر رکھے گی۔
AI کے ساتھ ایپل کا تجربہ
ایپل اب پہلے ہی مختلف قسم کی AI ٹکنالوجی کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ فی الحال، کمپنی اپنی سیری صوتی معاونت کے ذریعہ اوپن اے آئی کی چیٹ جی پی ٹی کی پیشکش کرتی ہے، جو صارفین کو قدرتی زبان میں مکالمے میں شامل ہونے اور معلومات اور صلاحیتوں کی وسیع رینج تک رسائی حاصل کرنے کے قابل بناتی ہے۔ مزید برآں، یہ توقع کی جاتی ہے کہ ایپل اس سال کے آخر میں گوگل کے جیمنی AI ماڈل کو ضم کرے گا، جس سے اس کی AI پیشکشوں میں مزید اضافہ ہوگا اور صارفین کو جدید ترین AI ٹیکنالوجی تک رسائی حاصل ہوگی۔ کیو نے یہ بھی انکشاف کیا کہ ایپل نے ڈیپ سیک اور ایکس اے آئی کے گروک کی اے آئی پیشکشوں کو بھی دریافت کیا ہے، جو AI حلوں کی ایک وسیع رینج کا جائزہ لینے کے لئے اس کی وابستگی کو ظاہر کرتا ہے۔
ایپل کا اسٹریٹجک اقدام
AI سرچ میں ایپل کی گہری غوطہ خوری ایک اسٹریٹجک اقدام ہے جو ٹیک انڈسٹری میں AI کی بڑھتی ہوئی اہمیت کی عکاسی کرتا ہے۔ اپنے ٹھوس مالی وسائل اور جدت طرازی کے لئے اپنی وابستگی کے ساتھ، ایپل سرچ کے مستقبل پر ایک اہم اثر ڈالنے کے لئے اچھی پوزیشن میں ہے۔ انڈسٹری ایپل کی AI سرچ حکمت عملی کے کھلنے اور آن لائن معلومات کی بازیافت کے مستقبل کو یہ کس طرح تشکیل دے گی اس پر گہری نظر رکھے گی۔