اے ایم ڈی (AMD) نے گزشتہ دہائی میں ایک غیر معمولی تبدیلی کا تجربہ کیا ہے۔ ایک ایسی کمپنی سے جو کبھی زندہ رہنے کے لیے جدوجہد کر رہی تھی، سی ای او لیزا سو (Lisa Su) کی مضبوط اور اسٹریٹجک قیادت میں، یہ ڈیٹا سینٹر، کلائنٹ کمپیوٹنگ، اور اب ایمبیڈڈ اور ایڈاپٹیو ایج مارکیٹوں میں ایک طاقتور قوت بن کر ابھری ہے۔
اے ایم ڈی کے سب سے تیزی سے بڑھنے والے کاروباروں میں سے ایک اس کا ایمبیڈڈ کاروبار ہے، جس کے پاس اس وقت وسیع پروڈکٹ پورٹ فولیو موجود ہے، اور یہ مصنوعی ذہانت پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کیے ہوئے ہے۔ چونکہ انٹیل (Intel) جیسے حریف لڑکھڑا رہے ہیں، اے ایم ڈی کا مختلف انداز اسے مارکیٹ میں نمایاں حصہ حاصل کرنے کی راہ پر گامزن کر سکتا ہے، خاص طور پر ایمبیڈڈ ایج کے شعبے میں۔
اے ایم ڈی ایمبیڈڈ بزنس کی بحالی اور ایج مصنوعی ذہانت کی جانب پیش رفت
اے ایم ڈی کی جانب سے زائلنکس (Xilinx) کا حصول اس کے ایمبیڈڈ بزنس کی کامیابی کی بنیاد بنا۔ اس حصول نے ایڈاپٹیو کمپیوٹنگ پروڈکٹس کا ایک مضبوط پورٹ فولیو فراہم کیا—ایف پی جی اے (FPGA)، ایس او سی (SoC)، اور آر ایف ٹیکنالوجی (RF technology)— جسے اے ایم ڈی نے ایکس 86 سی پی یو (x86 CPU)، جی پی یو (GPU)، اور این پی یو (NPU) کے ساتھ مضبوطی سے مربوط کر دیا ہے۔
پچھلے ہفتے تجزیہ کاروں کے ساتھ ایک خصوصی بات چیت میں، اے ایم ڈی ایڈاپٹیو اینڈ ایمبیڈڈ کمپیوٹنگ گروپ کے سینئر نائب صدر اور جنرل مینیجر سلیل راجے (Salil Raje) نے اس انضمام کی گہرائی کو مکمل طور پر ظاہر کیا۔
راجے نے اے ایم ڈی کی پانچ ستونوں پر مشتمل حکمت عملی کا خاکہ پیش کیا:
- اپنے ایڈاپٹیو پروڈکٹ پورٹ فولیو کو مضبوط بنانا
- ڈویلپروں کے لیے دستیابی کو بہتر بنانا
- ایکس 86 ایمبیڈڈ مارکیٹ میں حصہ داری بڑھانا
- اعلیٰ قدر والی کسٹم چپ (custom chip) ڈیل جیتنا
- ایمبیڈڈ مصنوعی ذہانت کے میدان میں سبقت حاصل کرنا
اے ایم ڈی خود کو محض اجزاء فراہم کرنے والے کے طور پر نہیں دیکھ رہا ہے، بلکہ یہ آٹوموٹو، ایرو اسپیس، کمیونیکیشن، اور روبوٹکس جیسی صنعتوں کے لیے ایک ‘پلیٹ فارم انیبلر’ (platform enabler) بن رہا ہے۔
ایمبیڈڈ حکمت عملی میں اے ایم ڈی کو انٹیل پر برتری حاصل ہے
یہ بات واضح ہے کہ اے ایم ڈی پیچھے نہیں ہٹ رہا، بلکہ وہاں آگے بڑھ رہا ہے جہاں دوسرے جامد ہیں۔ اے ایم ڈی نے ایڈاپٹیو کمپیوٹنگ کے میدان میں آمدنی میں سبقت حاصل کی ہے، اور اپنے حریف انٹیل کے الٹیرا (Altera) کو پیچھے چھوڑ دیا ہے (جسے جلد ہی دوبارہ الگ کر دیا جائے گا)۔
ایمبیڈڈ سی پی یو (Embedded CPU) کے میدان میں، اے ایم ڈی کے پاس مارکیٹ کا صرف 7-8% حصہ ہے، لیکن اسے کمزوری کے بجائے ایک موقع کے طور پر دیکھتا ہے۔ راجے نے کہا، ‘ہمیں یقین ہے کہ اگلے چار سے پانچ سالوں میں، ہم اس کاروبار میں نمایاں طور پر تیزی سے ترقی کریں گے۔’
اے ایم ڈی کے طریقہ کار کو کیا چیز ممتاز کرتی ہے؟ یہ لچک اور کشادگی ہے۔ اے ایم ڈی کی ایج اسٹریٹجی (edge strategy) کسی ایک کمپیوٹنگ فن تعمیر پر انحصار نہیں کرتی ہے۔ اس کے بجائے، یہ ایکس 86، آرم (Arm)، جی پی یو، اور ایف پی جی اے کا ماڈیولر مجموعہ استعمال کرتا ہے— جو بھی ایپلیکیشن کو درکار ہو۔
کمپنی نے مصنوعی ذہانت کے سافٹ ویئر اسٹیک (software stack) کے بلیک باکس (black box) طریقہ کار سے بھی گریز کیا ہے، اور اس کی بجائے پلیٹ فارم کو کھلا اور حسب ضرورت رکھنے کے لیے ایکو سسٹم (ecosystem) میں شریک کھلاڑیوں کے ساتھ تعاون کیا ہے۔ یہ اوپن اسٹریٹجی کچھ حریفوں (خاص طور پر آٹوموٹو اور روبوٹکس کے شعبوں میں) کے زیادہ بند طریقہ کار کے بالکل برعکس ہے۔
ایج مصنوعی ذہانت: اے ایم ڈی کا اگلا بڑا اقدام
اے ایم ڈی ایمبیڈڈ حکمت عملی کا شاید سب سے دلچسپ عنصر ایج مصنوعی ذہانت کے میدان میں اس کی مسلسل اور فعال پیش رفت ہے۔ راجے نے کہا کہ ‘ایج میں چیٹ جی پی ٹی (ChatGPT) کا لمحہ آئے گا،’ اور اے ایم ڈی اس کے لیے تیار رہنا چاہتا ہے۔
اے ایم ڈی تقریباً ہر پروڈکٹ میں این پی یو کو ضم کر رہا ہے، مصنوعی ذہانت والے پی سی سے لے کر ایمبیڈڈ ایس او سی تک۔ مقصد آسان ہے: صنعتی آٹومیشن (industrial automation)، میڈیکل امیجنگ (medical imaging)، اور خود چلنے والی گاڑیوں جیسی مارکیٹوں میں کم تاخیر اور اعلیٰ توانائی کی بچت والی مصنوعی ذہانت کی رفتار فراہم کرنا۔
اے ایم ڈی کی جانب سے حال ہی میں متعارف کرائی گئی مصنوعات اس وژن کی عکاسی کرتی ہیں۔
ورسٹائل ورسل اے آئی ایج جین 2 (Versal AI Edge Gen 2) (جو آرم کور، ایف پی جی اے آرکیٹیکچر، آئی ایس پی، اور این پی یو کو یکجا کرتا ہے) سے لے کر طاقتور ای پی وائی سی ٹیورنگ 9005 (EPYC Turing 9005) (جس میں 192 زین 5 کور ہیں)، کمپنی کارکردگی کی سطحوں اور عمودی شعبوں میں توسیع کر رہی ہے۔ اس نے پہلے ہی سیکورٹی، نیٹ ورکنگ اور آٹوموٹو کے شعبوں میں مارکیٹ میں جگہ بنا لی ہے۔
اس کے علاوہ، اے ایم ڈی کے مصنوعی ذہانت کے سافٹ ویئر ٹولز کلاؤڈ سے ٹرینڈ ماڈلز کو ایج پر تعینات کرنے کے لیے بغیر کسی رکاوٹ کے منتقلی کو ممکن بناتے ہیں، جو ایک منفرد ویلیو پروپوزیشن ہے جو صارفین کی وفاداری کو بڑھا سکتی ہے۔
کسٹم چپ: فعال جارحیت، نہ کہ غیر فعال دفاع
اے ایم ڈی کی طاقت صرف شیلف سے تیار شدہ مصنوعات تک محدود نہیں ہے۔ اس کا کسٹم چپ بزنس (جو کبھی صرف گیمنگ کنسولز تک محدود تھا) آٹوموٹو، دفاع، اور ڈیٹا سینٹر کے شعبوں میں تیزی سے مقبول ہو رہا ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ اے ایم ڈی صرف اس وقت کسٹم چپ کی تلاش کرتا ہے جب کسٹم چپ مختلف آئی پی یا پلیٹ فارم ویلیو لا سکے، جیسے کہ ایکس 86، جی پی یو، یا آر ایف آئی پی کو ایک منفرد پیکیج میں ضم کرنا۔ یہ ایک ہدف پر مبنی، ویلیو ڈرائیون اسٹریٹجی ہے جو کموڈیٹائزیشن سے بچتی ہے۔
چپ لیٹ (chiplet) لچک کی ایک اور تہہ کا اضافہ کرتا ہے۔ اے ایم ڈی کو چپ لیٹ آرکیٹیکچر میں جو برتری حاصل ہے، اس کی وجہ سے وہ صارفین کے آئی پی کو مشترکہ پلیٹ فارم میں ضم کر کے زیادہ لاگت سے موثر طریقے سے نیم کسٹم سلوشن فراہم کرنے کے قابل ہے۔ چپ لیٹ کو اپنانے کی شرح میں اضافے کے ساتھ، اے ایم ڈی کی ماڈیولر کمپیوٹنگ عناصر کی صلاحیت ایک مضبوط امتیازی عنصر بن جائے گی۔
نتائج دینے والی قیادت
اے ایم ڈی کی ترقی کا بڑا حصہ سی ای او لیزا سو کی جانب سے نظم و ضبط اور اسٹریٹجک وضاحت کی بدولت ممکن ہوا ہے۔ کمپنی کو تبدیل کرنے کا ان کا عمل بڑے وعدوں کا نتیجہ نہیں تھا، بلکہ یہ منظم انداز میں عملدرآمد، جدت، پروڈکٹ روڈ میپ اور مارکیٹ پر توجہ مرکوز کرنے کا نتیجہ تھا۔ وہی ڈی این اے اے ایم ڈی کے ایمبیڈڈ اور ایڈاپٹیو کمپیوٹنگ میں بھی واضح ہے۔
لیزا سو کی قیادت نے اے ایم ڈی کو انٹیل کے ان نقصانات سے بچایا—عمل کی کمی، مصنوعی ذہانت کی حکمت عملی میں تاخیر اور روایتی کاروباری خطوط پر زیادہ انحصار۔ اس کے برعکس، اے ایم ڈی اب جو پروڈکٹ فراہم کرتا ہے وہ عام طور پر مسابقتی ہوتی ہے، لیکن پاور پرفارمنس ریشو اور مصنوعی ذہانت کی مارکیٹ میں آنے کے وقت کے لحاظ سے اکثر حریفوں سے آگے ہوتی ہے۔
انٹیل فیکٹر: ایک موقع کی کھڑکی
حالیہ برسوں میں، انٹیل کی مشکلات نے اے ایم ڈی کے لیے دروازہ کھول دیا ہے۔ مینوفیکچرنگ میں تاخیر سے لے کر الٹیرا کو الگ کرنے کے حوالے سے غیر یقینی صورتحال تک، انٹیل کی ایمبیڈڈ مارکیٹ میں پوزیشن خطرے میں ہے۔ اگرچہ انٹیل اب بھی ایکس 86 ایمبیڈڈ سی پی یو کے میدان میں حاوی ہے، لیکن اس کے منتشر عمل نے اے ایم ڈی کو مارکیٹ میں حصہ لینے کے قابل بنایا ہے، خاص طور پر جب مصنوعی ذہانت ایج کے کام کے بوجھ کو نئی شکل دے رہی ہے۔
اے ایم ڈی کی جانب سے مختلف کمپیوٹنگ میں سبقت، آرم کے لیے کشادگی اور سافٹ ویئر ڈویلپرز پر توجہ مرکوز کرنے سے اے ایم ڈی کو انٹیل کے مقابلے میں ایج کی ترقی پزیر مصنوعی ذہانت کی ضروریات کا جواب دینے میں زیادہ لچک حاصل ہے۔ اگر اے ایم ڈی اپنے روڈ میپ کے مطابق عمل کرتا ہے اور ماڈیولر پلیٹ فارم کے طریقہ کار کے ذریعے اپنی شناخت کو برقرار رکھتا ہے، تو یہ مختلف ایج کے کام کے بوجھ کے لیے پسندیدہ سپلائر بن سکتا ہے۔
مستقبل کا پلیٹ فارم
اے ایم ڈی کا ایمبیڈڈ بزنس اب محض ایک ثانوی شرط نہیں رہا ہے۔ یہ تیزی سے کمپنی کی طویل مدتی ترقی کی حکمت عملی کا سنگ بنیاد بن رہا ہے۔
ایمبیڈڈ مارکیٹ، جسے کبھی ایک مخصوص مارکیٹ سمجھا جاتا تھا، اب کمپیوٹنگ کے وسیع شعبے میں ایک اہم محاذ ہے، خاص طور پر جب مصنوعی ذہانت کا کام کا بوجھ مرکزی ڈیٹا سینٹر سے ایج کے تقسیم شدہ، ریئل ٹائم ماحول میں منتقل ہو رہا ہے۔
لیزا سو کی قیادت میں، اے ایم ڈی کی قیادت کی ٹیم نے نظم و ضبط، وضاحت اور عملدرآمد پر گہری توجہ مرکوز کرتے ہوئے کمپنی کو اس تبدیلی سے بھرپور فائدہ اٹھانے کے قابل بنایا ہے۔
یہ حکمت عملی صرف وسیع پروڈکٹ پورٹ فولیو رکھنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس بارے میں ہے کہ وہ مل کر کیسے کام کرتے ہیں۔ اے ایم ڈی اپنے صارفین کو کلاؤڈ سے لے کر ایج تک ایک مستقل، توسیع پذیر کمپیوٹنگ پلیٹ فارم فراہم کر رہا ہے، جو ایڈاپٹیو ہارڈ ویئر کی لچک کو سی پی یو، جی پی یو اور این پی یو کی کارکردگی کے ساتھ جوڑتا ہے۔
یہ بات آج کے منتشر ایج ماحول میں خاص طور پر اہم ہے، جہاں توانائی کی بچت، تاخیر اور حسب ضرورت مسابقتی برتری کی وضاحت کرتے ہیں۔ اے ایم ڈی کا ماڈیولر طریقہ کار (چپ لیٹ اور حسب ضرورت چپ کے ذریعے فعال کیا گیا) اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین کو بغیر کسی سمجھوتے کے وہی ملے جو انہیں بالکل چاہیے۔
اے ایم ڈی کی جانب سے ایمبیڈڈ کمپیوٹنگ کی نئی تعریف کرنے کے مواقع
کمپنی کی جانب سے اوپن سافٹ ویئر ایکو سسٹم کے حوالے سے مضبوط موقف ان مارکیٹوں میں گونج رہا ہے جو بند، ملکیتی سلوشن سے تنگ آ چکے ہیں۔ گاہک پر مرکوز یہ طریقہ اور مختلف پروڈکٹ روڈ میپ اے ایم ڈی کو محض ایک اجزاء فراہم کرنے والے سے زیادہ بناتا ہے: یہ مختلف صنعتوں میں اسٹریٹجک پارٹنر بن رہا ہے۔
چونکہ انٹیل نئے سی ای او، اندرونی تنظیم نو اور ایمبیڈڈ اور مصنوعی ذہانت کے شعبوں میں آسانی سے عملدرآمد کرنے میں مشکلات کا سامنا کر رہا ہے، اے ایم ڈی کے پاس مارکیٹ میں حصہ اور سوچ جیتنے کا ایک نادر اور بامعنی موقع ہے۔
اس وقت، یہ رفتار پہلے ہی واضح ہے: ڈیزائن میں نئی فتوحات، ایڈاپٹیو اور ایمبیڈڈ سی پی یو مارکیٹ میں حصہ داری میں اضافہ اور کسٹم چپ بزنس میں مسلسل گہری ہوتی کشش۔ آگے کا راستہ چیلنجوں سے خالی نہیں ہے۔ آرم پر مبنی شرکاء، عمودی انضمام کے رجحانات اور سافٹ ویئر کی پیچیدگیاں تمام بڑے کھلاڑیوں کو آزماتی رہیں گی، لیکن اے ایم ڈی پہلے سے کہیں زیادہ تیار اور بہتر پوزیشن میں نظر آتا ہے۔
یہ بات واضح ہے کہ اے ایم ڈی صرف پیچھے نہیں ہٹ رہا ہے، بلکہ یہ ایمبیڈڈ گیم کے قواعد کو نئی تعریف کر رہا ہے۔ اگر یہ کمپنی اسی درستگی کے ساتھ عملدرآمد جاری رکھتا ہے جس نے اس کی تبدیلی کی کہانی کی وضاحت کی ہے، تو اے ایم ڈی نہ صرف ایج مصنوعی ذہانت کے میدان میں سبقت حاصل کرے گا، بلکہ ایج کی مستقبل کی شکل کا تعین کرنے میں بھی مددگار ثابت ہوگا۔
اے ایم ڈی کی جانب سے سیمی کنڈکٹر انڈسٹری میں جو مقام حاصل کیا گیا ہے، اس کا صرف 10 سال پہلے کے مقابلے میں کتنا نمایاں تقابل ہے۔