میڈیا کا منظر نامہ مسلسل ارتقاء پذیر ہے، اور نیویارک ٹائمز (NYT) اور ایمیزون کے مابین ایک حالیہ شراکت داری نے پوری صنعت میں ہلچل مچا دی ہے۔ اس معاہدے سے NYT کی جانب سے AI لائسنسنگ معاہدوں کو تلاش کرنے کی آمادگی کا اشارہ ملتا ہے، بشرطیکہ شرائط سازگار ہوں۔ آئیے اس تاریخی معاہدے کی تفصیلات اور مواد کی تخلیق اور تقسیم کے مستقبل کے لیے اس کے کیا معنی ہیں، اس پر گہرائی سے غور کریں۔
ایمیزون کے ساتھ معاہدہ: حکمت عملی میں تبدیلی
ایک طویل عرصے سے، دی نیویارک ٹائمز کو اپنے مواد کو احتیاط سے محفوظ رکھنے اور غیر مجاز استعمال کے خلاف لڑنے کے لیے جانا جاتا ہے۔ OpenAI کے خلاف ان کے مقدمے سے پتہ چلتا ہے کہ وہ اپنے کاپی رائٹ کے تحفظ کے بارے میں سنجیدہ تھے۔ لیکن اب، ایمیزون کے ساتھ معاہدہ کرکے، وہ AI کے ساتھ کام کرنے کے نئے طریقوں کے لیے اپنی آمادگی ظاہر کر رہے ہیں، بشرطیکہ یہ صحیح طریقے سے کیا جائے۔
معاہدے کی شرائط کے تحت، ایمیزون NYT مضامین اور ترکیبوں کے مختصر ٹکڑوں اور خلاصوں کو اپنی مصنوعات میں استعمال کر سکے گا، جیسے کہ Alexa۔ یہ مواد ایمیزون کے اپنے AI نظام کی تربیت کے لیے بھی استعمال ہوگا۔
نیویارک ٹائمز کا یہ فیصلہ ایک اہم تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے: وہ، بہت سے دوسرے لوگوں کی طرح، AI کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو تسلیم کرتے ہیں اور اس کی ترقی میں شامل ہونا چاہتے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ وہ دوسری ٹیک کمپنیوں سے کہہ رہے ہیں، "اگر آپ تیار ہیں تو ہم بات کرنے کے لیے تیار ہیں۔"
وسیع مضمرات: شراکت داری کا ایک نیا دور
نیویارک ٹائمز کے ایک سابق ایگزیکٹو کے مطابق، ایمیزون کے ساتھ یہ معاہدہ بڑے خبر رساں اداروں اور AI کمپنیوں کے درمیان معاہدوں کی ایک "نئی لہر" شروع کر سکتا ہے۔ خبر ہے کہ ایمیزون نے پہلے ہی دوسرے ناشرین کے ساتھ لائسنسنگ کے معاہدے کر لیے ہیں، اور مستقبل میں مزید کی توقع کی جا رہی ہے۔ تاہم، ایمیزون ان مذاکرات کے بارے میں بہت رازداری برت رہا ہے۔
AI لائسنسنگ کے لیے نیوز پبلشرز کے ساتھ مل کر کام کرنے میں ایمیزون کی دلچسپی کوئی راز نہیں ہے۔ وہ Alexa، اپنے وائس اسسٹنٹ کو اعلیٰ معیار کا مواد فراہم کرکے بہتر بنانا چاہتے ہیں۔ اگرچہ Alexa فی الحال رائٹرز اور وال اسٹریٹ جرنل جیسی جگہوں سے خبریں حاصل کرتا ہے، لیکن یہ حقیقی وقت کی اپ ڈیٹس فراہم نہیں کرتا ہے۔
تاہم، نیویارک Times نے واضح طور پر یہ نہیں بتایا ہے کہ آیا اس کا مواد نئے Alexa+ کو بہتر بنانے کے لیے استعمال کیا جائے گا۔ انہوں نے صرف یہ کہا ہے کہ ایمیزون اپنے سمارٹ اسپیکرز پر Alexa سافٹ ویئر میں اپنا مواد استعمال کر سکتا ہے۔
ایمیزون کیوں؟ فیصلہ کرنا
حقیقت یہ ہے کہ نیویارک ٹائمز ایمیزون کو اپنے مواد کو AI ماڈلز کو تربیت دینے کی اجازت دے رہا ہے، دراصل OpenAI کے خلاف ان کے کاپی رائٹ کیس میں مدد مل سکتی ہے۔ یہ تجویز کرتا ہے کہ اجازت کے بغیر اس مواد کا استعمال "منصفانہ استعمال" نہیں سمجھا جا سکتا۔
گنڈرسن ڈیٹمر کے ایک پارٹنر آرون روبین کے مطابق، یہ معاہدہ اس خیال کو بھی تقویت بخشتا ہے کہ AI ٹریننگ کے لیے لائسنسنگ مواد کی ایک مارکیٹ موجود ہے۔ لہذا، اگر کوئی بھی The Times کے مواد کو لائسنس کے بغیر اپنے ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے استعمال کرتا ہے، تو وہ اس مارکیٹ کو نقصان پہنچا رہا ہے۔
اگرچہ نیویارک ٹائمز نے ایمیزون کے ساتھ شراکت داری کرنے کا انتخاب کیا ہے، لیکن انہوں نے اس فیصلے کے پیچھے وجوہات کے بارے میں زیادہ وضاحت نہیں کی ہے، خاص طور پر OpenAI کے ساتھ ان کے جاری تنازعات کی روشنی میں۔ مخصوص عوامل جن کی وجہ سے یہ شراکت داری ہوئی وہ کسی حد تک پراسرار ہیں، کیونکہ نیویارک ٹائمز اور ایمیزون دونوں ہی تفصیلات کے بارے میں کم گو ہیں۔
جبکہ ایمیزون، نیویارک ٹائمز کے پہلے AI لائسنسنگ معاہدے کے لیے ایک غیر متوقع انتخاب معلوم ہو سکتا ہے، لیکن اس تناظر کو سمجھنا ضروری ہے۔ نیویارک ٹائمز اپنے صارفین کی بڑی تعداد اور مضبوط ڈیجیٹل اشتہارات کے ساتھ سب سے الگ ہے۔ دوسری طرف، ایمیزون کا لسانی ماڈل، نووا، OpenAI کے GPT یا گوگل کے جیمنی جیسے ماڈلز کی طرح مشہور نہیں ہے۔ (تاہم، ایمیزون نے اینتھروپک میں اربوں کی سرمایہ کاری کی ہے۔)
ایک پبلشنگ ایگزیکٹو نے بتایا کہ ایمیزون بنیادی طور پر اپنے AI ماڈلز کو صوتی بنیاد پر مبنی مصنوعات جیسے Alexa اور اس کے Amazon شاپنگ اسسٹنٹ، Rufus کے لیے استعمال کرتا ہے۔ گوگل یا OpenAI کے برعکس، ایمیزون متن پر مبنی سرچ پروڈکٹس پر توجہ نہیں دیتا ہے۔ یہ اہم ہے کیونکہ Google کا AI Mode یا ChatGPT ممکنہ طور پر نیویارک ٹائمز سے ٹریفک چھین سکتا ہے۔
OpenAI اور Microsoft کے خلاف نیویارک ٹائمز کے مقدمے کے پیش نظر، ان میں سے کسی ایک کمپنی کے ساتھ شراکت داری کافی حیران کن ہوتی۔ اگرچہ Perplexity فعال طور پر پبلشرز کے ساتھ معاہدے کرنے کی کوشش کر رہا ہے، ان کی توجہ پبلشرز کی ایک وسیع رینج پر رہی ہے، بشمول ٹائم اور Blavity جیسی کمپنیوں کے ساتھ ریونیو شیئرنگ کے معاہدے۔
بڑا منظر: صنعت کے رجحانات اور مستقبل کا منظر نامہ
نیویارک ٹائمز کے لیے گوگل کے ساتھ شراکت داری کرنا منطقی ہوتا، خاص طور پر اس لیے کہ ان کے درمیان پہلے سے ہی بڑے، طویل مدتی معاہدے موجود ہیں۔ گوگل نے حال ہی میں The Associated Press کے ساتھ بھی ایک معاہدہ کیا ہے تاکہ اس کی خبریں گوگل کے Gemini چیٹ بوٹ تک پہنچائی جا سکیں۔
نیویارک ٹائمز واحد ناشر نہیں ہے جو ایک ملا جلا طریقہ اختیار کر رہا ہے۔ مثال کے طور پر، نیوز کارپوریشن نے OpenAI کے ساتھ ایک لائسنسنگ معاہدے پر دستخط کیے اور بعد میں Perplexity پر مقدمہ دائر کیا۔ یہ اقدامات ارتقائی AI منظر نامے میں نیویارک کارپوریشن کی پیچیدگیوں اور باریکیوں کو اجاگر کرتے ہیں۔
نیوز کارپوریشن کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے کمپنی کے اس ارادے پر زور دیا کہ وہ AI کمپنیوں کو چیلنج کریں گے جو ان کی صحافت کا غلط استعمال کرتی ہیں۔ انہوں نے کہا کہ اگرچہ وہ AI کمپنیوں کے ساتھ تعاون کرنے کو ترجیح دیتے ہیں، لیکن بعض اوقات قانونی چارہ جوئی ضروری ہوتی ہے۔
بالآخر، نیویارک ٹائمز اب ان چند بڑے پبلشرز میں شامل نہیں ہے جنہوں نے AI لائسنسنگ معاہدہ نہیں کیا ہے۔ اس زمرے میں شامل دیگر کمپنیوں میں Bustle Digital Group، CNN اور Bloomberg شامل ہیں۔
میڈیسن اینڈ وال کے پرنسپل برائن ویزر کا مشورہ ہے کہ ہر کوئی صحیح قیمت پر کاروبار کرنے کے لیے تیار ہے۔ ان کا خیال ہے کہ یہ معاہدہ مستقبل میں آنے والے بہت سے معاہدوں میں سے صرف ایک ہے۔
معاہدے کا تجزیہ: ایک گہری نظر
ایمیزون اور نیویارک ٹائمز کے مابین شراکت داری کی اہمیت کو صحیح معنوں میں سمجھنے کے لیے، آئیے اس کے عناصر کو کھولیں اور اس میں شامل ہر فریق کے محرکات اور ممکنہ نتائج کا جائزہ لیں۔ یہ تجزیہ معاہدے کے بنیادی حرکیات اور میڈیا اور ٹکنالوجی کی صنعتوں کے لیے اس کے وسیع مضمرات پر روشنی ڈالے گا۔
ایمیزون کا نقطہ نظر: AI صلاحیتوں کو بڑھانا
ایمیزون کے لیے، نیویارک ٹائمز کے ساتھ معاہدہ اس کی AI سے چلنے والی مصنوعات اور خدمات کی صلاحیتوں کو بڑھانے کے لیے ایک اسٹریٹجک اقدام کی نمائندگی کرتا ہے۔ نیویارک ٹائمز جیسے معتبر ذریعے سے اعلیٰ معیار کے مواد کو ضم کرکے، ایمیزون کا مقصد اپنے پلیٹ فارمز کی درستگی، مطابقت اور مجموعی صارف کے تجربے کو بہتر بنانا ہے، خاص طور پر Alexa اور Rufus کا۔
Alexa کی کارکردگی کو بہتر بنانا: Alexa، ایمیزون کا صوتی معاون، بہت سے گھرانوں کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے، جو صارفین کو سمارٹ ہوم ڈیوائسز پر معلومات، تفریح اور آسان کنٹرول فراہم کرتا ہے۔ نیویارک ٹائمز کے ساتھ شراکت داری Alexa کو مزید جامع اور جدید ترین نیوز بریفنگ فراہم کرنے، صارف کے سوالات کے درستگی کے ساتھ جواب دینے اور ایک بہتر، زیادہ دل چسپ مکالماتی تجربہ پیش کرنے کے قابل بناتی ہے۔
Rufus کی خریداری میں مدد کو مضبوط کرنا: Rufus، ایمیزون کا AI سےچلنے والا شاپنگ اسسٹنٹ، صارفین کو پروڈکٹس دریافت کرنے، قیمتوں کا موازنہ کرنے اور باخبر خریداری کے فیصلے کرنے میں مدد کرتا ہے۔ نیویارک ٹائمز کے پروڈکٹ ریویوز، خریداری گائیڈز اور ماہرین کی سفارشات کو شامل کرکے روفس زیادہ معتبر اور قابل اعتماد مشورے فراہم کرسکتا ہے، بالآخر فروخت اور صارفین کے اطمینان میں اضافہ ہوگا۔
AI ماڈل ٹریننگ کو آگے بڑھانا: اپنی موجودہ مصنوعات کو بڑھانے کے علاوہ، ایمیزون اپنے ملکیتی AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے نیویارک ٹائمز کے مواد کو بھی استعمال کرتا ہے۔ اپنے الگورتھم کو متنوع رینج کے اعلیٰ معیار کے متن اور ڈیٹا سے آگاہ کرکے، ایمیزون اپنی AI نظام کی کارکردگی، درستگی اور مجموعی ذہانت کو بہتر بنا سکتا ہے، جو مستقبل کی اختراعات اور ایپلی کیشنز کے لیے راہ ہموار کرتا ہے۔
نیویارک ٹائمز کا نقطہ نظر: آمدنی کے نئے ذرائع تلاش کرنا اور دانشورانہ املاک کا تحفظ کرنا
نیویارک ٹائمز کے لیے، ایمیزون کے ساتھ شراکت داری آمدنی کے نئے ذرائع تلاش کرنے اور تیزی سے تیار ہورہے ڈیجیٹل منظر نامے میں اپنی دانشورانہ املاک کا تحفظ کرنے کا ایک موقع پیش کرتی ہے۔ ایمیزون کو اپنے مواد کا لائسنس دے کر، NYT اضافی آمدنی پیدا کرسکتا ہے جبکہ ساتھ ہی اپنے کاپی رائٹ کے تحفظات کو مستحکم اور اپنی صحافتی کام کی واضح مارکیٹ ویلیو قائم کرسکتا ہے۔
لائسنسنگ کی آمدنی پیدا کرنا: کم ہوتی ہوئی پرنٹ سبسکرپشنز اور ڈیجیٹل نیوز ذرائع سے بڑھتے ہوئے مقابلے کے دور میں، نیویارک ٹائمز مسلسل اپنے مواد کو منیٹائز کرنے اور اپنے کاموں کو جاری رکھنے کے نئے طریقے تلاش کر رہا ہے۔ ایمیزون کے ساتھ لائسنسنگ معاہدے آمدنی کا ایک متوقع اور بار بار آنے والا سلسلہ فراہم کرتا ہے، جسے ادارتی وسائل، تکنیکی انفراسٹرکچر اور دیگر اسٹریٹجک اقدامات میں دوبارہ سرمایہ کاری کی جاسکتی ہے۔
کاپی رائٹ پروٹیکشن کو مضبوط بنانا: نیویارک ٹائمز اپنے کاپی رائٹ کے تحفظ اور اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ایک کھل کر وکالت کرنے والا رہا ہے کہ اس کا مواد اجازت کے بغیر استعمال نہ ہو۔ ایمیزون کے ساتھ شراکت داری کرکے، نیویارک ٹائمز دیگر AI کمپنیوں کو ایک واضح پیغام بھیجتا ہے کہ وہ جائز مقاصد کے لیے اپنے مواد کو لائسنس دینے کے لیے تیار ہے، لیکن غیر مجاز استعمال کے خلاف اپنے دانشورانہ املاک کے حقوق کا بھرپور دفاع کرے گا۔
مارکیٹ ویلیو کا قیام: ایمیزون کے ساتھ معاہدہ AI ماڈل ٹریننگ کے تناظر میں نیویارک ٹائمز کے مواد کے لیے ایک واضح مارکیٹ ویلیو قائم کرنے میں مدد کرتا ہے۔ یہ ظاہر کرکے کہ اس کا مواد قیمتی ہے اور اس کے لیے ادائیگی کرنے کے قابل ہے، نیویارک ٹائمز دیگر AI کمپنیوں کے ساتھ اپنی بات چیت کرنے کی پوزیشن کو مضبوط بنا سکتا ہے اور اس بات کو یقینی بنا سکتا ہے کہ اسے اپنے صحافتی کام کے لیے واجب معاوضہ ملے۔
ممکنہ نتائج اور مستقبل کے مضمرات
ایمیزون اور نیویارک ٹائمز کے مابین شراکت داری میں میڈیا اور ٹکنالوجی کی صنعتوں کو کئی اہم طریقوں سے نئی شکل دینے کی صلاحیت ہے۔ یہاں کچھ اہم نتائج اور مستقبل کے مضمرات ہیں جن پر غور کرنا ہے:
صحافت میں AI کو زیادہ سے زیادہ اپنانا: ایمیزون- NYT شراکت داری کی کامیابی دیگر نیوز تنظیموں کو AI کمپنیوں کے ساتھ اسی طرح کے تعاون کو تلاش کرنے کی ترغیب دے سکتی ہے۔ جیسے جیسے AI ٹکنالوجی میں ترقی ہوتی جارہی ہے، ہم توقع کرسکتے ہیں کہ مزید نیوز تنظیمیں اپنی رپورٹنگ کو بڑھانے، اپنی مواد کی پیش کشوں کو ذاتی بنانے اور اپنی مجموعی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کریں گی۔
پبلیشرز کے لیے کاروبار کے ماڈلز میں تبدیلی: نیوز پبلیشرز کے لیے روایتی کاروباری ماڈل، جو اشتہاری آمدنی اور پرنٹ سبسکرپشن پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے، تیزی سے غیر مستحکم ہوتا جارہا ہے۔ ایمیزون اور نیویارک ٹائمز کے مابین شراکت داری مواد کے لائسنسنگ اور AI انضمام پر مبنی نئے کاروباری ماڈلز کی صلاحیت کو ظاہر کرتی ہے۔ جیسے جیسے میڈیا منظر نامہ میں ارتقاء جاری ہے، ہم توقع کرسکتے ہیں کہ مزید پبلیشرز اپنے مواد کو منیٹائز کرنے اور اپنے آپ کو برقرار رکھنے کے جدید طریقوں کے ساتھ تجربہ کریں گے۔
اخلاقی تحفظات اور چیلنجز: چونکہ AI صحافت میں زیادہ مروجہ ہوتا جارہا ہے، اس لیے ان اخلاقی تحفظات اور چیلنجوں سے نمٹنا ضروری ہے جو پیدا ہوتے ہیں۔ AI الگورتھم میں تعصب، غلط معلومات کے پھیلاؤ، اور انسانی صحافیوں کے ممکنہ بے دخلی جیسے مسائل پر احتیاط سے غور کرنا اور اس کو کم کرنا ضروری ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ AI کو میڈیا انڈسٹری میں ذمہ داری اور اخلاقی طور پر استعمال کیا جائے۔