AI ارتقاء: انٹرنیٹ اور موبائل انقلابات سے مماثلت
سرینواس نے موجودہ AI عروج اور ماضی کی ڈیجیٹل تبدیلیوں، جیسے انٹرنیٹ اور موبائل ٹیکنالوجیز کی آمد کے درمیان بصیرت انگیز مماثلتیں کھینچیں۔ انہوں نے سامعین کو 1990 کی دہائی کے آخر میں واپس پہنچایا، ایک ایسا وقت جب کاروبار ای میل اور Windows پر مبنی سسٹمز کو اپنانا شروع کر رہے تھے۔ اس تاریخی تناظر نے اس بات کو اجاگر کرنے میں مدد کی کہ کس طرح جدت طرازی کاروباری ارتقاء کے پیچھے مسلسل ایک محرک قوت رہی ہے۔
سرینواس نے کہا، ‘یہی موبائل اور انٹرنیٹ کے ساتھ بھی ہوا،’ اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ AI اس ارتقاء کو مزید آگے بڑھانے کے لیے تیار ہے۔ انہوں نے نشاندہی کی کہ Meta AI کو اپنانے میں ایک علمبردار رہا ہے، اسے 2006 کے اوائل میں ہی اپنی مصنوعات میں ضم کر لیا تھا۔ Instagram اور Facebook پر صارفین کو جو ذاتی نوعیت کے تجربات ہوتے ہیں، جہاں فیڈز ایک شخص سے دوسرے میں نمایاں طور پر مختلف ہوتی ہیں، AI کی صلاحیتوں کا براہ راست نتیجہ ہیں۔ سرینواس نے زور دے کر کہا کہ یہ ذاتی بنانا Meta کے تکنیکی نقطہ نظر کا مرکز رہا ہے۔
ون-سائز-فِٹس-آل مارکیٹنگ کا خاتمہ
Meta کے AI سے چلنے والے ٹولز بنیادی طور پر اس طریقے کو تبدیل کر رہے ہیں جس طرح برانڈز مارکیٹنگ تک پہنچتے ہیں۔ وسیع، غیر تفریق شدہ صارفین کی تقسیم کا دور ختم ہو رہا ہے۔ 2025 تک 40% جنریٹیو AI حل ملٹی موڈل ہوں گے، اس پیشین گوئی کے ساتھ، مارکیٹرز اب بے مثال پیمانے پر مواد کو انتہائی ذاتی بنانے کے لیے بااختیار ہیں۔
Meta کا جنریٹیو AI مشتہرین کو علاقائی باریکیوں کے لیے تخلیقی صلاحیتوں کو متحرک طور پر بہتر بنانے اور مخصوص سامعین کے حصوں کے مطابق بنائے گئے پیغامات تیار کرنے کے قابل بناتا ہے۔ یہ یقینی بناتا ہے کہ اشتہارات نہ صرف متعلقہ ہیں بلکہ انتہائی دلکش بھی ہیں۔
سرینواس نے اعلان کیا، ‘ایک بڑے سامعین کے لیے ایک یکساں اشتہار ڈیزائن کرنے کے دن گزر گئے۔’ ‘AI کے ساتھ، برانڈز بڑے پیمانے پر متحرک، علاقائی مخصوص پیغام رسانی تیار کر سکتے ہیں۔’ یہ صلاحیت مارکیٹنگ میں ایک نمونہ تبدیلی کی نمائندگی کرتی ہے، عام مہموں سے ہٹ کر انتہائی ہدفی اور ذاتی نوعیت کے مواصلات کی طرف بڑھ رہی ہے۔
اوپن سورس AI: جدت کو جمہوری بنانا
Meta کے Llama ماڈلز، جو ایک اوپن سورس AI ایکو سسٹم کی نمائندگی کرتے ہیں، تیزی سے متنوع صنعتوں میں مقبولیت حاصل کر رہے ہیں۔ 650 ملین ڈاؤن لوڈز اور 85,000 سے زیادہ مشتق ماڈلز کے ساتھ، Infosys، Dream11، Zomato، اور RedBus جیسی بڑی کارپوریشنز Llama کو مختلف قسم کی ایپلی کیشنز کے لیے فعال طور پر استعمال کر رہی ہیں۔ ان میں ڈیٹا پروسیسنگ، کسٹمر کی مصروفیت کو بڑھانا، اور کاروباری عمل کو خودکار بنانا شامل ہے۔
سرینواس نے کاروباروں کے لیے Llama کی تبدیلی کی صلاحیت پر زور دیتے ہوئے کہا، ‘کاروباروں کے لیے، AI اب کوئی تجرباتی ٹول نہیں رہا — یہ ایک آپریشنل ضرورت ہے۔’ انہوں نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ Llama انٹرپرائزز کو AI کی طاقت کو استعمال کرنے کے لیے بااختیار بناتا ہے بغیر ملکیتی سافٹ ویئر میں بند کیے، AI ترقی کے لیے ایک زیادہ کھلا اور باہمی تعاون پر مبنی نقطہ نظر کو فروغ دیتا ہے۔
شارٹ فارم ویڈیو کا عروج: میڈیا کی کھپت میں ایک نمونہ تبدیلی
شارٹ فارم ویڈیو صارف کی توجہ حاصل کرنے میں ایک غالب قوت کے طور پر ابھری ہے۔ سرینواس نے زبردست اعدادوشمار شیئر کیے جو اس رجحان کو واضح کرتے ہیں:
- AI اب Instagram پر دکھائے جانے والے 50% سے زیادہ مواد اور Facebook پر 30% مواد کو چلاتا ہے۔ یہ صارف کے رویے کی بنیاد پر مواد کی سفارشات کو تیار کرنے میں AI کے اہم کردار کو ظاہر کرتا ہے۔
- روزانہ 4.5 بلین ریلز کو دوبارہ شیئر کیا جاتا ہے، جو مواد کی دریافت کے میدان میں Meta کے غلبے کو تقویت دیتا ہے۔
اس کے برعکس، روایتی ٹیلی ویژن کی دیکھنے کی شرح میں کمی جاری ہے۔ سرینواس نے کہا، ‘صارفین شارٹ فارم ویڈیو کی طرف منتقل ہو رہے ہیں،’ برانڈز کے سامنے ایک اہم سوال رکھتے ہوئے: ‘کیا برانڈز نے موافقت اختیار کر لی ہے؟’ صارفین کے رویے میں یہ تبدیلی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں اسی تبدیلی کی ضرورت ہے، جس میں شارٹ فارم ویڈیو مواد پر زیادہ زور دیا جائے۔
AI فائدہ
AI کئی اہم فوائد پیش کرتا ہے جو کاروبار اور اشتہارات کے مختلف پہلوؤں کو نئی شکل دے رہے ہیں:
بہتر ذاتی بنانا: AI الگورتھم انفرادی صارف کی ترجیحات، رویوں اور آبادیات کو سمجھنے کے لیے بڑی مقدار میں ڈیٹا کا تجزیہ کرتے ہیں۔ یہ کاروباروں کو انتہائی ذاتی نوعیت کا مواد، مصنوعات کی سفارشات، اور اشتہارات فراہم کرنے کے قابل بناتا ہے، جس سے مصروفیت اور تبادلوں کی شرح میں اضافہ ہوتا ہے۔
بہتر کارکردگی: AI سے چلنے والا آٹومیشن مختلف کاموں کو ہموار کرتا ہے، جیسے کہ مواد کی تخلیق، اشتہار کی اصلاح، اور کسٹمر سروس کے تعاملات۔ یہ انسانی وسائل کو زیادہ اسٹریٹجک اور تخلیقی کوششوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے آزاد کرتا ہے، جس سے مجموعی آپریشنل کارکردگی بہتر ہوتی ہے۔
ڈیٹا پر مبنی بصیرتیں: AI الگورتھم ڈیٹا میں ایسے نمونوں اور رجحانات کی نشاندہی کر سکتے ہیں جو انسانی تجزیہ کاروں سے چھوٹ سکتے ہیں۔ یہ کاروباروں کو صارفین کے رویے، مارکیٹ کے رجحانات، اور مہم کی کارکردگی کے بارے میں قیمتی بصیرت فراہم کرتا ہے، جس سے زیادہ باخبر فیصلہ سازی ممکن ہوتی ہے۔
متحرک مواد کی اصلاح: AI صارف کے تعاملات اور فیڈ بیک کی بنیاد پر ریئل ٹائم میں مواد کو متحرک طور پر ایڈجسٹ اور بہتر بنا سکتا ہے۔ یہ یقینی بناتا ہے کہ مواد متعلقہ اور دلکش رہے، اس کے اثرات کو زیادہ سے زیادہ کرتا ہے۔
اسکیل ایبلٹی: AI سے چلنے والے حل آسانی سے ڈیٹا اور تعاملات کی بڑی مقدار کو سنبھالنے کے لیے پیمانہ بنا سکتے ہیں، جس سے وہ ہر سائز کے کاروبار کے لیے موزوں ہیں۔
مستقبل AI سے چلنے والا ہے۔
سرینواس کی پیشکش کا سب سے اہم پیغام واضح ہے: AI اب کوئی ضمنی ٹول نہیں رہا۔ یہ کاروباری حکمت عملی کی ریڑھ کی ہڈی بن رہا ہے۔ Meta نہ صرف اشتہارات بلکہ پوری صنعتوں کو تبدیل کرنے کی AI کی صلاحیت پر ایک اہم شرط لگا رہا ہے۔ AI تحقیق اور ترقی میں کمپنی کی سرمایہ کاری، Llama جیسے اس کے اوپن سورس اقدامات کے ساتھ مل کر، AI جدت کو آگے بڑھانے اور اسے وسیع تر کاروباروں تک رسائی کے قابل بنانے کے لیے اس کے عزم کو ظاہر کرتی ہے۔
AI میں جاری پیشرفت ایک نیا منظر نامہ تشکیل دے رہی ہے جہاں کاروباروں کو مسابقتی رہنے کے لیے ان ٹیکنالوجیز کو اپنانا اور اپنانا چاہیے۔ ذاتی بنانے، کارکردگی، اور ڈیٹا پر مبنی بصیرت کے لیے AI سے فائدہ اٹھانے کی صلاحیت کامیابی کے لیے تیزی سے اہم ہوتی جا رہی ہے۔ جیسے جیسے AI تیار ہوتا رہے گا، یہ بلاشبہ کاروبار اور اشتہارات کے مستقبل کو تشکیل دینے میں اور بھی اہم کردار ادا کرے گا۔
2006 میں شروع ہونے والے، Meta کی جانب سے AI کو جلد اپنانا، تکنیکی لحاظ سے آگے رہنے کے عزم کو ظاہر کرتا ہے۔ یہ حقیقت کہ AI Instagram اور Facebook جیسے پلیٹ فارمز پر مواد کے ایک اہم حصے کو تیار کرتا ہے، اس کی تاثیر اور Meta کے بنیادی کاموں میں انضمام کا ثبوت ہے۔
روایتی مارکیٹنگ کے طریقوں سے ہٹنا محض ایک رجحان نہیں بلکہ AI کی صلاحیتوں سے چلنے والی ایک بنیادی تبدیلی ہے۔ بڑے پیمانے پر متحرک، علاقائی مخصوص پیغام رسانی تخلیق کرنے کی صلاحیت ایک گیم چینجر ہے، جو ذاتی بنانے کی اس سطح کی اجازت دیتی ہے جو پہلے ناقابل حصول تھی۔
Llama کے ساتھ Meta کا اوپن سورس اپروچ خاص طور پر قابل ذکر ہے۔ AI ٹیکنالوجی کو وسیع تر کاروباروں تک رسائی کے قابل بنا کر، Meta صنعت کے اندر جدت اور تعاون کو فروغ دے رہا ہے۔ AI کی یہ جمہوریت کاری پیشرفت کو تیز کرنے اور مختلف شعبوں میں نئے مواقع پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔
شارٹ فارم ویڈیو کا غلبہ صارفین کی بدلتی ہوئی ترجیحات کا واضح اشارہ ہے۔ روزانہ دوبارہ شیئر کی جانے والی ریلز کی بڑی تعداد توجہ حاصل کرنے اور مصروفیت بڑھانے میں اس فارمیٹ کی طاقت کو اجاگر کرتی ہے۔ جو برانڈز اس تبدیلی کو اپنانے میں ناکام رہتے ہیں وہ تیزی سے مسابقتی ڈیجیٹل منظر نامے میں مطابقت کھونے کا خطرہ مول لیتے ہیں۔
AI کے فوائد کثیر جہتی ہیں، جن میں بہتر ذاتی بنانے اور بہتر کارکردگی سے لے کر ڈیٹا پر مبنی بصیرت اور متحرک مواد کی اصلاح تک شامل ہیں۔ یہ فوائد صرف بڑی کارپوریشنز تک ہی محدود نہیں ہیں۔ ہر سائز کے کاروبار اپنی کارروائیوں کو بہتر بنانے اور اپنے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے AI سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔
مستقبل بلاشبہ AI سے چلنے والا ہے۔ جیسے جیسے AI ٹیکنالوجی آگے بڑھتی رہے گی، یہ کاروباری حکمت عملی اور آپریشنز کا اور بھی لازمی حصہ بن جائے گی۔ جو کمپنیاں AI کو اپناتی ہیں اور اسے اپنے بنیادی کاموں میں ضم کرتی ہیں وہ اس بدلتے ہوئے منظر نامے میں ترقی کرنے کے لیے بہترین پوزیشن میں ہوں گی۔ پیغام واضح ہے: موافقت اختیار کریں یا پیچھے رہ جائیں۔
اشتہارات میں AI کا انضمام صرف وسیع تر سامعین تک پہنچنے کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ صحیح سامعین تک صحیح پیغام کے ساتھ صحیح وقت پر پہنچنے کے بارے میں ہے۔ درستگی کی یہ سطح AI سے چلنے والے اشتہارات کو روایتی طریقوں سے الگ کرتی ہے۔
مواد کی تخلیق میں AI کا استعمال تخلیقی عمل کو بھی بدل رہا ہے۔ AI اشتہاری کاپی تیار کرنے، بصری ڈیزائن کرنے، اور یہاں تک کہ موسیقی کمپوز کرنے جیسے کاموں میں مدد کر سکتا ہے۔ یہ انسانی تخلیق کاروں کو اعلیٰ سطحی اسٹریٹجک اور تصوراتی کام پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے آزاد کرتا ہے۔
AI کے ارد گرد اخلاقی تحفظات کو بھی تسلیم کرنا ضروری ہے۔ جیسے جیسے AI زیادہ عام ہوتا جا رہا ہے، تعصب، شفافیت اور جوابدہی جیسے مسائل کو حل کرنا بہت ضروری ہے۔ ذمہ دار AI ترقی اور تعیناتی اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ضروری ہے کہ ان ٹیکنالوجیز کو اخلاقی طور پر اور معاشرے کے فائدے کے لیے استعمال کیا جائے۔
AI جدت کی رفتار پر غور کرنے کا ایک اور اہم عنصر ہے۔ یہ فیلڈ تیزی سے تیار ہو رہا ہے، نئی کامیابیاں اور پیشرفت مسلسل ہو رہی ہیں۔ کاروباروں کو تازہ ترین پیشرفت کے بارے میں باخبر رہنے اور اس کے مطابق اپنی حکمت عملیوں کو اپنانے کے لیے تیار رہنے کی ضرورت ہے۔
AI کے طویل مدتی مضمرات ابھی تک سامنے آ رہے ہیں، لیکن یہ واضح ہے کہ اس ٹیکنالوجی کا کاروبار، صنعتوں اور مجموعی طور پر معاشرے پر گہرا اور دیرپا اثر پڑے گا۔ AI کی زیر قیادت جدت کا دور یہاں ہے، اور یہ دنیا کو بدل رہا ہے جیسا کہ ہم جانتے ہیں۔
AI کی جانب سے وسیع ڈیٹا سیٹس کا تجزیہ کرنے اور بامعنی بصیرتیں نکالنے کی صلاحیت مارکیٹ ریسرچ میں انقلاب برپا کر رہی ہے۔ کاروبار اب صارفین کے رویے، ترجیحات اور رجحانات کی گہری سمجھ حاصل کر سکتے ہیں، جس سے وہ پروڈکٹ ڈویلپمنٹ، مارکیٹنگ مہمات اور مجموعی کاروباری حکمت عملی کے بارے میں زیادہ باخبر فیصلے کر سکتے ہیں۔ آج کے مسابقتی منظر نامے میں کامیابی کے لیے یہ ڈیٹا پر مبنی نقطہ نظر تیزی سے اہم ہوتا جا رہا ہے۔
AI سے چلنے والے چیٹ بوٹس اور ورچوئل اسسٹنٹس کسٹمر سروس کو تبدیل کر رہے ہیں۔ یہ ٹولز صارفین کے سوالات کے فوری جوابات فراہم کر سکتے ہیں، مسائل حل کر سکتے ہیں، اور یہاں تک کہ بات چیت کو ذاتی نوعیت کا بھی بنا سکتے ہیں۔ یہ نہ صرف صارفین کی اطمینان کو بہتر بناتا ہے بلکہ انسانی ایجنٹوں کو زیادہ پیچیدہ یا حساس معاملات کو سنبھالنے کے لیے بھی آزاد کرتا ہے۔ نتیجہ ایک زیادہ موثر اور موثر کسٹمر سروس کا تجربہ ہے۔
AI سائبر سیکیورٹی میں بھی بڑھتا ہوا کردار ادا کر رہا ہے۔ AI سے چلنے والے سسٹم ریئل ٹائم میں خطرات کا پتہ لگا سکتے ہیں اور ان کا جواب دے سکتے ہیں، جس سے کاروبار کو سائبر حملوں سے بچانے میں مدد ملتی ہے۔ جیسے جیسے سائبر خطرات زیادہ نفیس ہوتے جا رہے ہیں، AI سیکیورٹی کو برقرار رکھنے اور حساس ڈیٹا کی حفاظت کے لیے ایک ضروری ٹول بنتا جا رہا ہے۔
AI کا اثر کاروباری دنیا سے آگے بڑھتا ہے۔ AI کو صحت کی دیکھ بھال میں بیماریوں کی تشخیص، نئے علاج تیار کرنے اور مریضوں کی دیکھ بھال کو ذاتی بنانے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے۔ تعلیم میں، AI کو ذاتی نوعیت کے سیکھنے کے تجربات تخلیق کرنے اور طلباء کو انفرادی مدد فراہم کرنے کے لیے استعمال کیا جا رہا ہے۔ AI کی ممکنہ ایپلی کیشنز وسیع ہیں اور پھیلتی رہتی ہیں۔
انسانوں اور AI کے درمیان تعاون ایک اور اہم موضوع ہے۔ AI کا مقصد انسانی کارکنوں کو تبدیل کرنا نہیں ہے بلکہ ان کی صلاحیتوں کو بڑھانا اور انہیں زیادہ پیداواری اور موثر بنانا ہے۔ AI کے سب سے کامیاب نفاذ میں انسانوں اور مشینوں کے درمیان شراکت داری شامل ہوتی ہے، جو دونوں کی طاقتوں سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔
کام کا مستقبل AI کے ذریعے نئی شکل دی جا رہی ہے۔ جیسے جیسے AI معمول کے اور بار بار ہونے والے کاموں کو سنبھالتا ہے، انسانی کارکنوں کو نئی مہارتیں تیار کرنے اور نئے کرداروں کو اپنانے کی ضرورت ہوگی۔ اس کے لیے زندگی بھر سیکھنے پر توجہ مرکوز کرنے اور تبدیلی کو اپنانے کی خواہش کی ضرورت ہوگی۔ مستقبل کی ملازمتوں میں ممکنہ طور پر زیادہ تخلیقی صلاحیت، تنقیدی سوچ، اور مسئلہ حل کرنے کی مہارتیں شامل ہوں گی۔
AI کا معاشی اثر بھی اہم ہے۔ توقع ہے کہ AI آنے والے سالوں میں نمایاں معاشی ترقی کو آگے بڑھائے گا، جس سے نئی ملازمتیں اور مواقع پیدا ہوں گے۔ تاہم، ملازمت سے محرومی کے امکانات کو دور کرنا اور اس بات کو یقینی بنانا بھی ضروری ہے کہ AI کے فوائد معاشرے میں وسیع پیمانے پر شیئر کیے جائیں۔
AI کی جاری ترقی ایک باہمی تعاون کی کوشش ہے، جس میں دنیا بھر کے محققین، ڈویلپرز، کاروبار اور حکومتیں شامل ہیں۔ اوپن سورس اقدامات، جیسے Meta کا Llama، جدت کو فروغ دینے اور AI ٹیکنالوجی کو مزید قابل رسائی بنانے میں اہم کردار ادا کر رہے ہیں۔ یہ باہمی تعاون پر مبنی نقطہ نظر اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ضروری ہے کہ AI کو ذمہ داری کے ساتھ اور سب کے فائدے کے لیے تیار اور استعمال کیا جائے۔
AI کی تبدیلی کی طاقت ناقابل تردید ہے۔ یہ ہمارے رہنے، کام کرنے اور اپنے ارد گرد کی دنیا کے ساتھ بات چیت کرنے کے طریقے کو بدل رہا ہے۔ جیسے جیسے AI تیار ہوتا رہے گا، آنے والے سالوں میں یہ بلاشبہ ہماری زندگیوں پر اور بھی زیادہ اثر ڈالے گا۔ اس ٹیکنالوجی کو اپنانا اور اس کی صلاحیت کو سمجھنا افراد، کاروبار اور مجموعی طور پر معاشرے کے لیے ضروری ہے۔