Baidu ile ByteDance arasındaki rekabet, bir dava nedeniyle yeniden gündeme geldi. Pekin Haidian Mahkemesi yakın zamanda bir karar açıkladı. Bir ağ teknolojisi şirketi, Baidu Ansiklopedisi platformundan 600.000’den fazla maddeyi büyük ölçekte kazıdığı için Baidu tarafından haksız rekabet nedeniyle dava edildi. Haidian Mahkemesi, davayı inceledikten sonra şirketin haksız rekabette bulunduğuna karar verdi, ihlal edici davranışları durdurmasına, etkileri ortadan kaldırmasına ve 5 milyon yuan ekonomik kayıp ve 3 milyon yuan makul masraf ödemesine karar verdi.
Çeşitli kaynaklardan edinilen bilgilere göre, bu ağ teknolojisi şirketi, 2019’da ByteDance tarafından tamamen satın alınan Hudong Baike. İç kaynaklar, yasa dışı kazıma davranışının esas olarak Hudong Baike’nin ByteDance tarafından satın alınmasından önce gerçekleştiğini belirtti.
Bu dava, Çin’de ansiklopedi madde verisi rekabetini içeren ilk dava ve aynı zamanda Baidu ile ByteDance arasındaki çok sayıda dava arasında en yüksek miktarı içeren dava.
Ansiklopediler, geçmişte şirketlerin arama motoru pazarında yer alması için önemli bir araç olan bir içerik ekosistemidir. ByteDance, ansiklopedileri arama pazarına girmek amacıyla satın aldı. Ancak, ByteDance’ın stratejik odağını aramadan içerik platformlarına kaydırması ve yapay zeka tarafından getirilen teknolojik devrimle birlikte, teknoloji devleri artık tek bir arama işlevi yerine yapay zeka çağının süper girişine bahis oynuyor.
Baidu ile ByteDance arasındaki rekabet sona ermeyecek; aksine, yapay zeka teknolojisinin iterasyonu ile birlikte daha da yoğunlaşacak.
Rekabetin Başlangıcı
Ansiklopediler nispeten niş bir alan olsa da, bir içerik ekosistemi olarak arama pazarının önemli bir parçasıdır.
Pekin Haidian Mahkemesi’nden alınan kamuya açık bilgilere göre, Hudong Baike, teknik araçlar kullanarak Baidu Ansiklopedisi’nden 600.000’den fazla maddeyi toplu olarak kazıdı ve aynı zamanda kullanıcı bilgilerini taklit ederek, kazıdığı içeriği kendi işlettiği web sitesine normal kullanıcı gönderileri şeklinde yükleyerek, Baidu Ansiklopedisi web sitesi üzerinde önemli bir ikame etkisi yarattı.
Baidu bu davayı kazandı. Pekin Haidian Mahkemesi, yukarıda belirtilen ağ teknolojisi şirketinin yasal yetkisinin olmadığını, piyasa rekabeti düzenini bozduğunu, genel toplumsal refahı artırmadığını, kamu yararına ve tüketicilerin uzun vadeli çıkarlarına zarar vereceğini ve "Haksız Rekabeti Önleme Yasası"nı ihlal ederek haksız rekabette bulunduğuna karar verdi.
Bu, Çin’de ansiklopedi madde verisi rekabetini içeren ilk dava. Yargıç, bu davanın, ansiklopedi web sitelerinin işletmecileri tarafından toplama, depolama, düzenleme, yönetme ve yayma yoluyla elde edilen muazzam ansiklopedi maddelerinden elde edilen menfaatleri rekabet yasası korumasına dahil ettiğini ve kamuya açık verilerin korunma yolu ve benzer davaların kararları için bir fikir sağladığını belirtti.
Bu, Baidu ile ByteDance arasındaki ilk karşılaşma değil. Tianyancha’ya göre, 2016’dan beri Baidu ile Pekin Douyin Teknoloji Şirketi arasında 41 dava, Baidu ile Pekin Douyin Bilgi Hizmetleri Şirketi arasında 187 dava ve Baidu ile Zhejiang Bugünün Başlıkları Teknoloji Şirketi arasında 6 dava bulunuyor. Muhafazakar bir tahminle, Baidu ile ByteDance arasında en az 234 adli dava var.
Dava türlerine bakıldığında, Baidu ile ByteDance arasındaki anlaşmazlıklar esas olarak haksız rekabet ve telif hakkı mülkiyet anlaşmazlıkları etrafında dönüyor ve esas olarak 2018 ile 2021 yılları arasında gerçekleşiyor, her iki taraf da galibiyet ve mağlubiyet sahibi oluyor. Örneğin, 2018’de ByteDance, Baidu’nun arama sayfasında Bugünün Başlıkları’na iftira attığını iddia ederek Baidu’ya haksız rekabet davası açtı ve mahkeme Baidu’nun ByteDance’a 500.000 yuan tazminat ödemesine karar verdi. The Wall Street Journal’ın özetine göre, Baidu ile ByteDance arasındaki rekabet esas olarak bilgi akışı, kısa video ve arama alanlarında, özellikle de arama, Baidu’nun temel işi ve ByteDance’ın en zor kemiği olduğu alanlarda gerçekleşiyor.
Sadece altı yıl içinde, ByteDance’ın aramaya yönelik hırsı çoktan azalmıştı. 8 milyon yuan’a varan bu tazminat, ByteDance’ın geçmiş stratejik deneme yanılmaları için ödediği bir ders gibi görünüyor.
2019’da ByteDance, arama alanına girmeye başlamak için resmi olarak "Bugünün Arama" uygulamasını başlattı. Bir arama içeriği ekosistemi oluşturmak için ByteDance aynı yıl Hudong Baike’yi satın aldı ve ardından "Bugünün Ansiklopedisi"ni tanıttı. 2023’te "Bugünün Ansiklopedisi", "Douyin Ansiklopedisi" olarak yükseltildi ve daha sonra "Hızlı Anlama Ansiklopedisi" olarak yeniden adlandırıldı, ancak ByteDance’ın ansiklopedi işi yükselişe geçmedi.
Aynı zamanda, ByteDance aramayı vurgulamamaya ve odağını içerik topluluğuna kaydırmaya niyetliydi. 2021’de ByteDance, Xiaohongshu’yu 20 milyar dolara satın almaya çalıştı, ancak başarılı olamadı. 2023’te ByteDance, "Bugünün Arama" uygulamasının adını "Youzhi" olarak değiştirdi ve ürün konumlandırmasını aramadan Xiaohongshu’ya eşdeğer bir içerik platformuna kaydırdı, yemek, yaşam deneyimleri, pratik beceriler vb. içeren içeriğe odaklandı.
ByteDance’ın içerik topluluğuna bahis oynama stratejisinin oldukça ileri görüşlü olduğu söylenebilir. The Wall Street Journal, 2024’ün dördüncü çeyreği itibarıyla Xiaohongshu’nun günlük arama hacminin 600 milyona ulaştığını ve Baidu’nun günlük arama hacminin milyarlarca olduğunu öğrendi, bu da Xiaohongshu’nun arama ölçeğinin Baidu için zaten bir tehdit oluşturduğunu gösteriyor.
Ne yazık ki, ByteDance tarafından oluşturulan "Youzhi", oldukça umut verici olan bu içerik topluluğu stratejisini destekleyemedi. Şimdi, "Youzhi" ByteDance APP fabrikasındaki sıradan bir üye haline geldi.
Yapay Zeka Alanındaki Rekabet
Son otuz yılda, Çin İnterneti portal çağını, BAT çağını ve mobil internet çağını yaşadı. Şimdi, yapay zeka çağı geliyor ve teknoloji devleri yapay zeka alanına bahis oynuyor, Baidu ve ByteDance bir kez daha karşı karşıya geliyor.
Zaman çizelgesine bakıldığında, Baidu, ByteDance’dan daha hızlı tepki verdi ve aynı zamanda büyük modelleri konuşlandıran ilk yerel şirketlerden biri. Baidu, 2019 gibi erken bir tarihte Wenxin Büyük Model 1.0’ı yayınladı. 2022’nin sonunda, ChatGPT bir gecede dünya çapında popüler olduktan sonra, Baidu ayrıca üretken yapay zeka ürünü Wenxin Yiyan’ı (daha sonra "Wenxin Yijian" olarak yeniden adlandırıldı) piyasaya süren ilk şirket oldu.
ByteDance’ın yapay zekaya tepkisi daha yavaştı. ByteDance, GPT’yi dahili toplantılarda tartışmaya ancak 2023’te başladı. Ancak, çalışkanlığın harikalar yarattığı inancıyla ByteDance, emsalsiz bir çaba gösterdi, Zhang Yiming en son yapay zeka teknolojisi makalelerinin yazarlarını bizzat ziyaret etti ve yapay zeka ürünleri hakkında geri bildirim sağladı.
Şu anda, Baidu ve ByteDance’ın her ikisi de yapay zeka endüstrisinde hem yapay zeka altyapısı hem de yapay zeka uygulama sağlayıcıları rolünü oynuyor. Baidu, çip katmanı (Kunlun çip), çerçeve katmanı (PP Paddle), model katmanı (Wenxin) ve uygulama katmanını içeren tam yığınlı bir düzen oluştururken, ByteDance’ın yapay zeka düzeni yapay zeka temel araştırması, Doubao model ailesi ve uygulama ekosistemini kapsıyor.
Bu aynı zamanda Baidu ve ByteDance’ın modeller, uygulamalar, bulut bilişim vb. alanlarda kapsamlı bir rekabete gireceği anlamına geliyor. Aynı zamanda, bu savaş alanına Alibaba, Tencent, Huawei gibi teknoloji devlerinin yanı sıra DeepSeek dahil çok sayıda girişim de dahil olacak, bu stratejik, teknik, iş modeli ve diğer yetenekleri kapsamlı bir şekilde test eden bir rekabet olacak. Şu anda, yapay zekanın en kesin savaş alanı bulut bilişimdir ve bu aynı zamanda Baidu ve ByteDance’ın rekabet ettiği yoğun bir alandır. Bu yılın Şubat ayında, Baidu Grup Başkan Yardımcısı ve Baidu Akıllı Bulut İş Birimi Başkanı Shen Dou, bir iç toplantıda, geçen yıl yerel piyasada "kötü niyetli" bir fiyat savaşının, endüstrinin genel gelirinin denizaşırı pazarlardan çok daha düşük olmasına neden olduğunu ve bu da Çin büyük model rekabetini son derece zorlu hale getirdiğini belirtti.
Eleştiri sesi doğrudan ByteDance’ı hedef alıyor. Mayıs 2024’te ByteDance, kurumsal pazar için ana modelin fiyatının sadece 1000 token başına 0,0008 yuan olduğu Doubao büyük model ailesini başlattı, bu da sektör ortalamasından %99,3 daha düşük, büyük model fiyatının "cent çağına" girdiğini gösteriyor. Daha sonra, Alibaba, Tencent, Zhipu ve diğer şirketler takip etti ve yerel büyük model pazarında bir "fiyat savaşı" başlattı.
Baidu’nun suçlamasına yanıt olarak, Volkan Motoru Başkanı Tan Dai, sosyal medya aracılığıyla, "Yerli ve yabancı üreticiler, model fiyatlarını düşürmek için teknik yeniliğe güveniyor. Biz sadece Gemini 2.0 Flash’ın fiyat seviyesini gerçekleştirdik, tamamen teknolojik ilerlemeye bağlı." dedi. Sözlerine şöyle devam etti: "Herkes DeepSeek gibi temel bilgilere ve yeniliğe odaklanmalı, soğukkanlılığını korumalı, asılsız spekülasyonlardan kaçınmalı ve sorunları dış faktörlere yüklememelidir."
Baidu ve ByteDance’ın her ikisinin de yapay zeka teknolojisinin faydalarından yararlandığı kesin. 21 Mayıs’ta Baidu, piyasa beklentilerini aşarak, gelirinde %3’lük bir artışla 32,5 milyar yuan elde ettiğini gösteren 2025’in ilk çeyrek raporunu yayınladı. Üretken yapay zeka ve büyük modeller için güçlü talep tarafından yönlendirilen Baidu Akıllı Bulut’un geliri %42 arttı ve temel gelirin %26’sını oluşturarak konumunu daha da sağlamlaştırdı.
Volkan Motoru da hızlı bir büyüme yaşıyor. The Wall Street Journal, 2025 Mart sonu itibarıyla Doubao büyük modelinin günlük token kullanımının 12,7 trilyona ulaştığını ve geçen yıl Mayıs ayında piyasaya sürülmesinden bu yana yüz kattan fazla büyüdüğünü bildirdi. IDC raporu "Çin Kamu Bulutu Büyük Model Hizmet Piyasası Analizi, 2025’in İlk Çeyreği"ne göre Volkan Motoru %46,4’lük bir pazar payıyla ilk sırada yer alırken onu Baidu Akıllı Bulut takip ediyor.
Yapay zekanın C-uçuna uygulamasında, Baidu’nun ana ürünü Wenxin Yijian ve ByteDance’ın ana ürünleri Doubao ve Jimo hala rekabet halinde. QuestMobile verilerine göre, 2025 Mart itibarıyla Doubao ve Jimo yapay zekasının aylık aktif kullanıcıları sırasıyla 116 milyon ve 8,9 milyon idi ve yerel yapay zeka yerel uygulama sıralamasında sırasıyla ikinci ve beşinci sırada yer alırken, Wenxin Yijian 8,87 milyon aylık aktif kullanıcıyla altıncı sırada yer aldı.
Şu anda, yapay zeka teknolojisi hala endüstri dönüşümünü etkileyen en büyük faktör ve hem Baidu hem de ByteDance hala yapay zekaya yatırım aşamasında.
Bu yılın başlarında, ByteDance Doubao büyük model ekibi, dahili olarak "Seed Edge" kod adlı uzun vadeli bir AGI araştırma ekibi kurdu ve en son AGI keşfini teşvik etti. Zheshang Menkul Değerler raporuna göre, ByteDance’ın 2024 sermaye harcamasının 80 milyar yuan’a ulaşması ve 2025’te 160 milyar yuan’a ulaşması bekleniyor. Kazanç çağrı konferansında, Baidu ayrıca 2025’te yapay zeka bulut hizmetleri, Wenxin Yiyan modeli, otonom sürüş teknolojisi ve yapay zeka arama dönüşümü dahil olmak üzere yapay zeka yatırımını artırmaya devam etmeyi planladığını duyurdu.
Biri geleneksel bir internetdevi, diğeri mobil internetin yeni kralı; Baidu ile ByteDance arasındaki rekabetin doğrulanması için daha fazla zamana ihtiyaç var. ChatGPT’nin piyasaya sürülmesinden bu yana iki yıldan fazla zaman geçti ve yerel devler, takipçi konumundan sıyrılmaya ve gerçek teknolojik yenilik aşamasına girmeye çalışıyor. Bu, küresel bir yapय zeka söylemi rekabeti olacak ve hem Baidu hem de ByteDance memnuniyetten kaçınmalıdır.