Google บริษัทแม่ Alphabet เพิ่งเปิดตัวชุดการปรับปรุงเชิงกลยุทธ์โดยมีเป้าหมายเพื่อบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) ให้ลึกลงไปในบริการต่างๆ ของตน ความคิดริเริ่มนี้รวมถึง "AI Mode" ใหม่สำหรับผู้ใช้ Google Search ในสหรัฐอเมริกา และเปิดตัวบริการตามการสมัครสมาชิกที่นำเสนอความสามารถ AI ขั้นสูง การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Google ในการรักษาความสามารถในการแข่งขันเมื่อเผชิญกับความท้าทายที่เกิดจากผู้สร้างสรรค์ AI ที่เกิดขึ้นใหม่เช่น OpenAI
การประกาศดังกล่าวเป็นจุดเด่นของการประชุม I/O ประจำปีของ Google ที่จัดขึ้นที่ Mountain View รัฐแคลิฟอร์เนีย งานนี้เน้นย้ำถึงความรู้สึกเร่งด่วนภายในยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในการปรับตัวและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองต่อเทคโนโลยี AI เชิงกำเนิดที่กำลังปรับเปลี่ยนวิธีจัดระเบียบและเข้าถึงข้อมูลออนไลน์
ความสามารถในการค้นหาที่ได้รับการปรับปรุงด้วย AI
Google กำลังทำงานอย่างแข็งขันเพื่อรวม AI เข้ากับฟังก์ชันการค้นหา ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับแพลตฟอร์มในรูปแบบที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น Google Search ที่อัปเดตได้รับการออกแบบมาเพื่อจัดการกับข้อความค้นหาที่หลากหลาย ตั้งแต่คำถามง่ายๆ ไปจนถึงงานวิจัยที่ซับซ้อน ระบบใหม่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลจากกล้องสมาร์ทโฟนและอำนวยความสะดวกในการซื้อตั๋วงานกิจกรรม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถรอบด้านและศักยภาพในการปรับปรุงกิจกรรมประจำวันให้มีประสิทธิภาพ
วิสัยทัศน์ของบริษัทขยายไปถึงการสร้าง AI ที่เป็นส่วนตัวและเชิงรุก ซึ่งรวมถึงคุณสมบัติที่สามารถโทรศัพท์ไปยังร้านค้าให้กับผู้ใช้โดยอัตโนมัติและสร้างแบบทดสอบฝึกหัดที่กำหนดเองสำหรับนักเรียน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ AI ในการทำให้เป็นอัตโนมัติและปรับปรุงการช่วยเหลือส่วนบุคคล
Sundar Pichai ซีอีโอของ Google เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการประหยัดต้นทุนในการพัฒนา AI โดยระบุว่า Alphabet มีเป้าหมายที่จะส่งมอบโมเดลที่เหมาะสมที่สุดในราคาที่แข่งขันได้มากที่สุด
ผู้ช่วย Google AI, Gemini ตอนนี้มีผู้ใช้งานที่ใช้งานรายเดือนมากกว่า 400 ล้านคน เน้นย้ำถึงการนำไปใช้และการรวมเข้ากับกิจวัตรประจำวันของผู้ใช้อย่างกว้างขวาง
AI Mode: ปฏิวัติการค้นหา
การอัปเดตที่สำคัญคือการเปิดตัว "AI Mode" สำหรับ Google Search ในสหรัฐอเมริกา คุณสมบัตินี้ซึ่งก่อนหน้านี้ได้รับการทดสอบเป็นการทดลอง จะแทนที่ผลการค้นหาเว็บแบบดั้งเดิมด้วยคำตอบที่สร้างโดย AI สำหรับการสอบถามที่ซับซ้อน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่การนำเสนอข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย AI
"AI Mode" นี้ส่งสัญญาณถึงการออกจากการระเบียบวิธีค้นหาแบบดั้งเดิม นำเสนอการตอบสนองที่สังเคราะห์และสร้างโดย AI สำหรับคำถามที่ซับซ้อน วิธีการนี้มีเป้าหมายเพื่อให้คำตอบที่ตรงไปตรงมาและครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งอาจช่วยประหยัดเวลาและความพยายามของผู้ใช้ในการแสวงหาข้อมูล
แนะนำแผน AI Ultra
Google ยังได้ประกาศ "AI Ultra Plan" ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกที่มีราคาอยู่ที่ 249.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน แผนนี้ให้ผู้ใช้เข้าถึงทรัพยากร AI ที่เพิ่มขึ้นและเข้าถึงเครื่องมือทดลองพิเศษก่อนใคร เช่น Project Mariner ซึ่งเป็นส่วนขยายเบราว์เซอร์ที่ทำงานอัตโนมัติในการโต้ตอบบนเว็บ และ Deep Think ซึ่งเป็น Gemini รุ่นที่ล้ำหน้ากว่าซึ่งออกแบบมาสำหรับงานให้เหตุผลที่ซับซ้อน
ราคาของ AI Ultra Plan สอดคล้องกับข้อเสนอที่คล้ายคลึงกันจากนักพัฒนาโมเดล AI เช่น OpenAI และ Anthropic ซึ่งบ่งชี้ถึงต้นทุนที่สูงที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนา AI นอกเหนือจากความสามารถ AI แผนนี้รวมถึงพื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ 30 เทราไบต์และประสบการณ์ YouTube ที่ไม่มีโฆษณา
Google มีตัวเลือกการสมัครสมาชิกมากมายอยู่แล้ว รวมถึงบริการ 19.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือนพร้อมคุณสมบัติ AI ที่จำกัด และแผนราคาถูกกว่าที่ให้พื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์เพิ่มเติม เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศว่ามีผู้ติดตามมากกว่า 150 ล้านคนในแผนต่างๆ เหล่านี้ แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการที่ได้รับการปรับปรุง
แม้จะมีความก้าวหน้าใน AI เชิงกำเนิด แต่ Pichai เชื่อว่าการค้นหาออนไลน์ยังคงมีความสำคัญ เขากล่าวว่ามัน "ห่างไกลจากช่วงเวลาที่รวมเป็นศูนย์มาก" โดยเน้นว่า AI กำลังขยายขอบเขตและประโยชน์ของการค้นหา แทนที่จะแทนที่มัน
ประสิทธิภาพของหุ้นและปฏิกิริยาของตลาด
หลังจากการประกาศ หุ้นของAlphabet ประสบกับภาวะตกเล็กน้อย โดยปิดต่ำลง 1.5 เปอร์เซ็นต์ที่ 165.32 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งสะท้อนถึงการตอบสนองอย่างระมัดระวังของตลาดต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของบริษัท
แว่นตาอัจฉริยะของ Google: การกลับมา
Google กำลังกลับมาทบทวนแนวคิดของแว่นตาอัจฉริยะ โดยเปิดตัวเฟรมใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยซอฟต์แวร์ Android XR นี่เป็นการแสดงความพยายามอีกครั้งในสาขาที่คู่แข่งอย่าง Meta Platforms ได้เปิดตัวแว่นตาที่ปรับปรุงด้วย AI แล้ว
ในระหว่างการประชุม I/O Google ได้สาธิตความสามารถของแว่นตาใหม่ผ่านสถานการณ์การแปลสด โดยที่บุคคลสองคนสนทนาในภาษาต่างๆ กัน ในขณะที่แว่นตาให้การแปลตามเวลาจริงที่แสดงผ่านเลนส์
Gemini AI ยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการให้ข้อมูลตามบริบทเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมของผู้สวมใส่ ตอบคำถามเมื่อผู้ใช้สำรวจ Shoreline Amphitheater ใน Mountain View
Google ยังร่วมมือกับ Samsung Electronics เพื่อพัฒนาชุดหูฟัง XR ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในปลายปีนี้ นอกจากนี้ ความร่วมมือกับนักออกแบบแว่นตา Warby Parker และ Gentle Monster ได้ถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อสร้างชุดหูฟังที่ขับเคลื่อนโดย Android XR ซึ่งขยายศักยภาพของเทคโนโลยีนี้
ความท้าทายทางการตลาดและการแข่งขัน
เมื่อต้นเดือนนี้ มูลค่าหุ้นของ Alphabet ลดลงอย่างมากถึง 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในวันเดียว หลังจากการให้การของ Apple executive ในคดีต่อต้านการผูกขาด ผู้บริหารแนะนำว่าข้อเสนอ AI ได้นำไปสู่การลดลงของการค้นหาในเบราว์เซอร์ Safari ของ Apple เป็นครั้งแรก
ต่อมา นักวิเคราะห์ได้เริ่มพิจารณาความเป็นเจ้าตลาดของ Google ในตลาดการค้นหาอีกครั้ง โดยบางคนคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดอาจลดลงจากประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์เป็นน้อยกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ภายในห้าปี โดยแรงผลักดันมาจากการเปลี่ยนแปลงไปสู่ AI chatbot
การสร้างรายได้และการโฆษณาในยุค AI
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ Robby Stein ผู้บริหารในทีมค้นหาของ Google เชื่อว่า AI สามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้ เขาแนะนำว่าการเปิดใช้งานให้ผู้ใช้สามารถจัดการกับคำถามที่ซับซ้อนมากขึ้นผ่าน AI อาจนำไปสู่ "โอกาสใหม่ๆ ในการสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์อย่างยิ่ง"
การโฆษณายังคงเป็นแหล่งรายได้หลักของ Google เมื่อพิจารณาถึงองค์ประกอบหลักของรูปแบบธุรกิจของ Google นี้ การเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นกับการค้นหาจากการเปิดตัว AI จะต้องคำนึงถึงการโฆษณา
การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน AI
สัดส่วนที่สำคัญของการใช้จ่ายด้านทุนของ Alphabet ซึ่งประมาณการไว้ที่ 75 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีนี้ ถูกจัดสรรให้กับโครงสร้างพื้นฐาน AI ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 52.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ใช้จ่ายในปี 2024
Universal AI Agent และ Project Astra
การประกาศในการประชุม I/O รวมถึงการอัปเดตเกี่ยวกับความคืบหน้าของ Google ในการพัฒนา "universal AI agent" ซึ่งสามารถทำงานได้โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องมีการแจ้งเพิ่มเติม
Google ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถ AI ผ่าน Project Astra โดยแสดงให้เห็นว่า AI สามารถตีความคำเชิญที่เป็นลายลักษณ์อักษรและเพิ่มกิจกรรมลงในปฏิทินของผู้ใช้ได้โดยอัตโนมัติ
Veo 3: การพัฒนาการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์
Google ยังได้เปิดตัว Veo 3 ซึ่งเป็นโมเดล AI ใหม่ที่สามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอและเสียงที่สมจริง โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของผู้สร้างเนื้อหา โมเดลนี้แสดงถึงการลงทุนอย่างต่อเนื่องของ Google ในการผลักดันขอบเขตเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
การเปิดตัวการอัปเดตของ Google เน้นย้ำถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นในการสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำด้านปัญญาประดิษฐ์อย่างมั่นคง การรวม AI เข้ากับผลิตภัณฑ์ต่างๆ มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ปรับปรุงความสามารถในการค้นหา และปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ สำหรับการโฆษณาและการสร้างเนื้อหา