இந்தோனேசியாவில் Meta-வின் AI: பயனர்கள், சந்தையாளர்கள் இலக்கு

உலகின் மிகவும் பயன்படுத்தப்படும் சில சமூக வலைப்பின்னல்களின் பின்னணியில் உள்ள தொழில்நுட்ப நிறுவனமான Meta Platforms, அதன் மேம்பட்ட செயற்கை நுண்ணறிவு திறன்களான Meta AI மற்றும் AI Studio-வை இந்தோனேசிய சந்தையில் முறையாக அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. கடந்த வாரம் அறிவிக்கப்பட்ட இந்த மூலோபாய அறிமுகம், WhatsApp, Facebook, Messenger மற்றும் Instagram போன்ற தளங்களில் இந்தோனேசிய பயனர்களின் தினசரி டிஜிட்டல் அனுபவங்களில் அதிநவீன AI தீர்வுகளை நேரடியாக ஒருங்கிணைப்பதில் ஒரு முக்கிய படியைக் குறிக்கிறது. இந்த நடவடிக்கை, Meta-வின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் AI-ஐ ஆழமாகப் பதிக்க வேண்டும் என்ற அதன் உலகளாவிய லட்சியத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது, இது பயனர் தொடர்புகளை மேம்படுத்துவதையும், தீவுக்கூட்டத்தில் செயல்படும் வணிகங்களுக்கு சக்திவாய்ந்த புதிய கருவிகளை வழங்குவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

Meta-வில் தென்கிழக்கு ஆசியாவிற்கான உலகளாவிய கூட்டாண்மை இயக்குநராக இருக்கும் Revie Sylviana, இந்த அறிமுகத்தின் பின்னணியில் உள்ள அளவையும் நோக்கத்தையும் எடுத்துரைத்தார். ‘உலகளவில் 700 மில்லியனுக்கும் அதிகமான செயலில் உள்ள பயனர்களுடன், Meta AI அனைவருக்கும் அன்றாட நடவடிக்கைகளை எளிதாக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது’ என்று அவர் குறிப்பிட்டார், இந்த தொழில்நுட்பத்தை ஒரு அம்சமாக மட்டுமல்லாமல், Meta-வின் சலுகைகளின் கட்டமைப்பில் பிணைக்கப்பட்ட ஒரு அடிப்படை பயன்பாடாக வடிவமைத்தார். இந்தோனேசியாவில் அறிமுகம் குறிப்பாக குறிப்பிடத்தக்கது, இது Meta-வின் AI தடத்தை ஒரு முக்கிய, டிஜிட்டல் ரீதியாக ஆர்வமுள்ள தென்கிழக்கு ஆசிய நாட்டிற்குள் கணிசமாக விரிவுபடுத்துவதைக் குறிக்கிறது.

இந்தோனேசிய பார்வையாளர்களுக்கான Meta-வின் முக்கிய AI சலுகைகளை வெளியிடுதல்

இந்த முயற்சியின் மையத்தில் Meta AI உள்ளது, இது Meta-வின் தனியுரிம Llama 3.2 பெரிய மொழி மாதிரி தொழில்நுட்பத்தின் அடித்தளத்தில் கட்டமைக்கப்பட்ட ஒரு அறிவார்ந்த உதவியாளர். உள்ளூர் தத்தெடுப்பிற்கு முக்கியமாக, Meta AI Bahasa Indonesia-விற்கான முழு ஆதரவுடன் வருகிறது, இது நாட்டின் பெரும்பான்மையான மக்களுக்கு அணுகல் மற்றும் பொருத்தத்தை உறுதி செய்கிறது. அர்த்தமுள்ள ஈடுபாடு மற்றும் பயன்பாட்டை இயக்குவதற்கு இந்த உள்ளூர்மயமாக்கல் முயற்சி முக்கியமானது. பயனர்கள் இப்போது இந்த AI உதவியாளரை தங்களுக்குப் பழக்கமான தகவல் தொடர்பு மற்றும் சமூக ஊடக பயன்பாடுகளுக்குள் நேரடியாக அழைக்கலாம் - தகவல்களைத் தேடுவது, யோசனைகளை உருவாக்குவது அல்லது சூழல்களை மாற்ற வேண்டிய அவசியமின்றி பணிகளைச் செய்வது.

‘Llama 3.2 மூலம் இயக்கப்படும் Meta AI-யின் சமீபத்திய பதிப்பு, இப்போது இந்தோனேசியா உட்பட உலகெங்கிலும் உள்ள அதிகமான மக்களுக்குக் கிடைக்கிறது’ என்று Sylviana விவரித்தார். ‘இந்த புதுப்பிப்பு Meta AI-ஐ புத்திசாலித்தனமாகவும், வேகமாகவும், பயன்படுத்த வசதியாகவும் ஆக்குகிறது.’ Llama 3.2-வின் முன்னேற்றங்களைப் பயன்படுத்தும் இந்த தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம், நுணுக்கமான கோரிக்கைகளைப் புரிந்துகொண்டு, உள்ளூர் மொழியில் மிகவும் துல்லியமான, சூழலுக்குப் பொருத்தமான முடிவுகளை வழங்கக்கூடிய, அதிக பதிலளிக்கக்கூடிய மற்றும் திறமையான AI-ஐ உறுதியளிக்கிறது.

Meta AI-க்குள் தொகுக்கப்பட்ட மிகவும் கண்கவர் அம்சங்களில் ஒன்று ‘Imagine’. இந்த செயல்பாடு பயனர்கள் உரை விளக்கங்களிலிருந்து நேரடியாக தனித்துவமான படங்களை உருவாக்க அதிகாரம் அளிக்கிறது. ஒரு தூண்டுதலைத் தட்டச்சு செய்வதன் மூலம், தனிநபர்கள் தங்கள் அரட்டை இடைமுகங்கள் அல்லது சமூக ஊட்டங்களுக்குள் கிட்டத்தட்ட உடனடியாக காட்சிகளை உருவாக்க முடியும். இந்த திறன் படைப்பாற்றல் வெளிப்பாடு, தகவல் தொடர்பு மற்றும் பொழுதுபோக்குக்கான புதிய வழிகளைத் திறக்கிறது, முன்னர் சிறப்பு கருவிகள் அல்லது திறன்கள் மூலம் மட்டுமே அணுகக்கூடிய வகையில் பட உருவாக்கத்தை ஜனநாயகப்படுத்துகிறது. WhatsApp-ல் உரையாடல்களை விளக்கும் பயனர்கள், Facebook இடுகைகளுக்கு தனிப்பயன் காட்சிகளை உருவாக்குதல் அல்லது Instagram-ல் தனித்துவமான சுயவிவரப் படங்களை உருவாக்குதல், அனைத்தும் அவர்களின் உரை உள்ளீட்டால் மட்டுமே வழிநடத்தப்படுகின்றன என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள்.

பயனர் எதிர்கொள்ளும் உதவியாளரை நிறைவு செய்வது இந்தோனேசியாவில் AI Studio-வின் அறிமுகமாகும். இந்த தளம் Meta-வின் AI மூலோபாயத்தின் வேறுபட்ட அம்சத்தைக் குறிக்கிறது, இது AI ஆளுமைகளுடன் உருவாக்குதல் மற்றும் தொடர்புகொள்வதில் கவனம் செலுத்துகிறது. AI Studio தனிநபர்கள் - டெவலப்பர்கள், படைப்பாளர்கள் அல்லது அன்றாட பயனர்கள் - தங்கள் சொந்த AI பாத்திரங்களை உருவாக்க, தனிப்பயனாக்க மற்றும் பகிர அனுமதிக்கும் ஒரு கட்டமைப்பை வழங்குகிறது. இந்த AI நிறுவனங்கள் பின்னர் Meta சுற்றுச்சூழல் அமைப்பிற்குள் மற்றவர்களால் கண்டறியப்பட்டு தொடர்பு கொள்ளப்படலாம். நிறுவனம் ஏற்கனவே பல உள்ளூரில் ஈர்க்கப்பட்ட AI பாத்திரங்களுடன் தளத்தை விதைத்துள்ளது, ஆரம்ப எடுத்துக்காட்டுகளை வழங்கி, AI-உந்துதல் தொடர்பு மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தின் இந்த புதிய பரிமாணத்தை ஆராய பயனர்களை ஊக்குவிக்கிறது. இது ஊடாடும் AI ஆளுமைகளைச் சுற்றி கட்டமைக்கப்பட்ட பொழுதுபோக்கு, பிராண்ட் ஈடுபாடு அல்லது கல்வி கருவிகளின் புதிய வடிவங்களுக்கு வழி வகுக்கும்.

சந்தைப்படுத்தல் நிலப்பரப்பை மாற்றுதல்: கிரியேட்டர் ஒத்துழைப்பில் AI-யின் பங்கு

Meta AI மற்றும் AI Studio-வின் ஒரே நேரத்தில் அறிமுகம் என்பது வெறும் நுகர்வோர் விளையாட்டு அல்ல; இது Meta-வின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பிற்குள் செயல்படும் சந்தையாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்காக பிரத்யேகமாக வடிவமைக்கப்பட்ட மேம்படுத்தப்பட்ட, AI-இயங்கும் கருவிகளின் வெளியீட்டுடன் மூலோபாய ரீதியாக ஒத்துப்போகிறது. கிரியேட்டர் பொருளாதாரத்தின் வளர்ந்து வரும் முக்கியத்துவத்தை உணர்ந்து, Meta பொருத்தமான Instagram கிரியேட்டர்களுடன் பிராண்டுகளை இணைக்கும் செயல்முறையை நெறிப்படுத்தவும் மேம்படுத்தவும் செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்துகிறது.

‘உங்கள் பிராண்டின் கதையைச் சொல்ல சரியான கிரியேட்டர்களைக் கண்டுபிடிப்பது ஒரு வெற்றிகரமான பிரச்சாரத்தின் அடித்தளமாகும்’ என்று Meta வெளியீட்டைச் சுற்றியுள்ள அதன் அதிகாரப்பூர்வ தகவல்தொடர்புகளில் வெளிப்படுத்தியது. நிறுவனம் இந்த கவனத்தை கணக்கெடுப்பு தரவுகளை மேற்கோள் காட்டி மேலும் உறுதிப்படுத்தியது: ‘கணக்கெடுக்கப்பட்டவர்களில் 53% பேர் Reels-ல் ஒரு கிரியேட்டரால் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டால் ஒரு பொருளை வாங்குவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம் என்று கூறியுள்ளனர்.’ இந்த புள்ளிவிவரம் கிரியேட்டர்களால் செலுத்தப்படும் குறிப்பிடத்தக்க செல்வாக்கையும், பிராண்டுகள் பயனுள்ள கூட்டாண்மைகளை உருவாக்குவதற்கான வணிகத் தேவையையும் அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. Meta-வின் AI கருவிகள் இந்த சிக்கலான மற்றும் நேரத்தை எடுத்துக்கொள்ளும் கண்டுபிடிப்பு செயல்முறையை மிகவும் திறமையான மற்றும் தரவு சார்ந்த பயிற்சியாக மாற்றுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. பிரச்சார நோக்கங்களுடன் பார்வையாளர்கள், நடை மற்றும் மதிப்புகள் சரியாகப் பொருந்தக்கூடிய நபர்களை அடையாளம் காண Instagram கிரியேட்டர்களின் பரந்த கடலில் செல்ல பிராண்டுகளுக்கு உதவுவதே குறிக்கோள்.

இந்த மேம்படுத்தப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் கருவித்தொகுப்பின் ஒரு மூலக்கல்லானது Instagram கிரியேட்டர் சந்தையில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட ஒரு புதிய முக்கிய தேடல் செயல்பாடு ஆகும். இது முந்தைய முறைகளிலிருந்து ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பரிணாமத்தை பிரதிபலிக்கிறது. ‘முன்னதாக, பிராண்டுகள் தங்கள் சிறந்த கிரியேட்டர்களின் தொகுப்பைக் கண்டுபிடிக்க பல்வேறு வடிப்பான்களைப் பயன்படுத்த வேண்டியிருந்தது’ என்று Meta விளக்கியது. முன் வரையறுக்கப்பட்ட வடிப்பான்களை மட்டுமே நம்பியிருப்பதன் வரம்பு பெரும்பாலும் சிக்கலானதாகவும் துல்லியமற்றதாகவும் இருக்கலாம். ‘இப்போது, வணிகங்கள் ‘நாய்களுடன் கால்பந்து அம்மாக்கள்’, ‘பசையம் இல்லாத இனிப்புகள்’ அல்லது ‘கேஜெட் அன்பாக்சிங்’ போன்ற சொற்களைப் பயன்படுத்தி தேடலாம்.’ இந்த இயல்பான மொழி தேடல் திறன், குறிப்பிட்ட இடங்களை ஆக்கிரமித்துள்ள அல்லது மிகவும் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர் ஆர்வங்களைப் பூர்த்தி செய்யும் கிரியேட்டர்களை அடையாளம் காண்பதில் அதிக தனித்தன்மை மற்றும் நுணுக்கத்தை அனுமதிக்கிறது. மேலும், சந்தையாளர்கள் 20 தனித்துவமான செங்குத்துகளில் வடிகட்டுவதன் மூலம் தங்கள் தேடல்களை இன்னும் செம்மைப்படுத்தலாம், இதில் ‘ஃபேஷன்’, ‘அழகு’, ‘வீடு மற்றும் தோட்டம்’ போன்ற பரந்த பிரிவுகள் அடங்கும், இது சொற்பொருள் தேடல் மற்றும் கட்டமைக்கப்பட்ட வடிகட்டுதலின் சக்திவாய்ந்த கலவையை வழங்குகிறது.

கிரியேட்டர் இணைப்பைச் செம்மைப்படுத்துதல்: மேம்படுத்தப்பட்ட சந்தை அம்சங்கள்

மேம்படுத்தப்பட்ட தேடலுக்கு அப்பால், Meta Instagram கிரியேட்டர் சந்தையில் வணிகங்களுக்கும் கிரியேட்டர்களுக்கும் இடையிலான ஒத்துழைப்புகளை சிறந்த மதிப்பீடு மற்றும் மென்மையான துவக்கத்தை எளிதாக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட அம்சங்களின் தொகுப்பை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த சேர்த்தல்கள் கூட்டாண்மை செயல்முறை முழுவதும் உராய்வைக் குறைப்பதையும் அதிக வெளிப்படைத்தன்மையை வழங்குவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன.

• Creator Card with Live Reels: இந்த அம்சம் வணிகங்களுக்கு ஒரு கிரியேட்டரின் தொடர்புடைய வேலையின் விரைவான, மாறும் ஸ்னாப்ஷாட்டை வழங்குகிறது. கிரியேட்டரின் முழு சுயவிவரத்திற்கும் செல்ல வேண்டிய அவசியமின்றி, சந்தையாளர்கள் Creator Card வழியாக சந்தை இடைமுகத்திற்குள் நேரடியாக Reels உள்ளடக்கத்தின் பொருத்தமான எடுத்துக்காட்டுகளைக் காணலாம். இது ஆரம்ப மதிப்பீட்டு கட்டத்தை துரிதப்படுத்துகிறது, பிராண்டுகள் உள்ளடக்க நடை மற்றும் தரத்தை விரைவாக மதிப்பிட அனுமதிக்கிறது.
• Direct Email Contact: தேர்வுசெய்யும் கிரியேட்டர்களுக்கு, Meta ஆரம்ப அவுட்ரீச் செயல்முறையை எளிதாக்குகிறது. வணிகங்கள் இப்போது சந்தை தளம் மூலம் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கிரியேட்டர்களை நேரடியாக மின்னஞ்சல் வழியாக தொடர்பு கொள்ள விருப்பங்களைக் காணலாம். இது பயன்பாட்டில் உள்ள செய்தியிடல் அல்லது தொடர்புத் தகவலுக்கான வெளிப்புறத் தேடல்களை மட்டுமே நம்பியிருப்பதை விட உரையாடல்களைத் தொடங்குவதற்கு மிகவும் நேரடியான மற்றும் சாத்தியமான வேகமான சேனலை வழங்குகிறது.
• Experienced Creator Badge: நிரூபிக்கப்பட்ட சாதனைப் பதிவுடன் கிரியேட்டர்களை அடையாளம் காண வணிகங்களுக்கு உதவ, Meta ஒரு சிறப்பு பேட்ஜை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த காட்சி காட்டி முன்னர் கூட்டு விளம்பர பிரச்சாரங்களில் (பெரும்பாலும் Branded Content ads அல்லது Partnership Ads என குறிப்பிடப்படுகிறது) பங்கேற்ற கிரியேட்டர்களை முன்னிலைப்படுத்துகிறது. இது பிராண்ட் ஒத்துழைப்பு பணிப்பாய்வுகளுடன் அனுபவம் மற்றும் பரிச்சயத்தின் சமிக்ஞையாக செயல்படுகிறது, நிறுவப்பட்ட கூட்டாளர்களைத் தேடும் விளம்பரதாரர்களுக்கு நம்பிக்கையை அதிகரிக்கும்.
• Active Collaboration Ad Display: வெளிப்படைத்தன்மையின் மற்றொரு அடுக்கைச் சேர்ப்பதன் மூலம், சந்தைக்குள் உள்ள கிரியேட்டர் சுயவிவரங்கள் இப்போது செயலில் உள்ள கூட்டு விளம்பரங்களைக் காட்டலாம். இது வருங்கால பிராண்ட் கூட்டாளர்களை, நிகழ்நேரத்தில், கிரியேட்டர் தற்போது பணிபுரியும் பிராண்டுகளின் வகைகள் மற்றும் அவர்கள் Instagram-ல் தயாரிக்கும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தின் பாணியைக் காண அனுமதிக்கிறது. இது ஒரு கிரியேட்டரின் தற்போதைய பிராண்ட் இணைப்புகள் மற்றும் விளம்பர உள்ளடக்கத்திற்கான அவர்களின் அணுகுமுறை பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது.

இந்த சந்தை மேம்பாடுகள் கூட்டாக Instagram கிரியேட்டர்களைக் கண்டறிதல், சரிபார்த்தல் மற்றும் அவர்களுடன் இணைக்கும் செயல்முறையை அனைத்து அளவிலான வணிகங்களுக்கும் மிகவும் திறமையானதாகவும், வெளிப்படையானதாகவும், பயனுள்ளதாகவும் மாற்றுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன.

சென்றடைதல் மற்றும் செயல்திறனைப் பெருக்குதல்: Partnership Ads மற்றும் API மேம்பாடுகள்

Meta-வின் AI-உந்துதல் மேம்பாடுகள் கட்டண விளம்பரத் துறையில், குறிப்பாக Partnership Ads (முன்னர் Branded Content Ads என அழைக்கப்பட்ட விளம்பர வடிவம்) தொடர்பாக நீட்டிக்கப்படுகின்றன. இந்த விளம்பரங்கள் கிரியேட்டர் செல்வாக்கை அளவில் மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு முக்கிய கருவியாகும். ‘Partnership ads விளம்பரதாரர்கள் கிரியேட்டர்கள், பிராண்டுகள் மற்றும் பிற வணிகங்களுடன் விளம்பரங்களை இயக்க அனுமதிக்கின்றன’ என்று Meta தெளிவுபடுத்தியது. இந்த வடிவத்தின் ஒரு முக்கிய பண்பு என்னவென்றால், விளம்பரதாரர் மற்றும் கூட்டாளர் (கிரியேட்டர்) கணக்குகள் இரண்டும் விளம்பர தலைப்பில் காட்டப்படும். இந்த இரட்டை பண்புக்கூறு நம்பகத்தன்மையை வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், Meta-வின் விளம்பர விநியோக அமைப்பு இரு கணக்குகளிலிருந்தும் சிக்னல்களைப் பயன்படுத்த அனுமதிக்கிறது. ‘விளம்பரங்கள் தரவரிசைகளையும் செயல்திறனையும் மேம்படுத்த இரு கணக்குகளிலிருந்தும் சிக்னல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன’ என்று Meta கூறியது, இந்த ஒருங்கிணைந்த தரவு மிகவும் பயனுள்ள இலக்கு மற்றும் விநியோக மேம்படுத்தலுக்கு வழிவகுக்கிறது என்று பரிந்துரைக்கிறது.

இந்த வடிவத்தைப் பயன்படுத்தும் விளம்பரதாரர்களுக்கு மேலும் அதிகாரம் அளிக்க, Meta Partnership Ads-க்கான Marketing API ஆதரவை விரிவுபடுத்தியுள்ளது. பிரச்சாரங்களை நிரல் ரீதியாக நிர்வகிக்க API-ஐ நம்பியிருக்கும் பெரிய விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகளுக்கு இது குறிப்பிடத்தக்கது. குறிப்பாக, விளம்பரதாரர்கள் இப்போது placement asset customization (Feed, Stories, Reels போன்ற வெவ்வேறு இடங்களுக்கு கிரியேட்டிவ் சொத்துக்களைத் தையல் செய்தல்) மற்றும் Advantage+ Creative (கிரியேட்டிவ் கூறுகளை தானாக மேம்படுத்துவதற்கான Meta-வின் AI-இயங்கும் அமைப்பு) போன்ற மேம்பட்ட அம்சங்களைப் பயன்படுத்தும் போது Partnership Ads-க்காக தங்கள் கிரியேட்டர் கூட்டாளர்களிடமிருந்து ஏற்கனவே உள்ள ஆர்கானிக் Instagram இடுகைகளைப் பயன்படுத்தலாம். இந்த ஒருங்கிணைப்பு வெற்றிகரமான ஆர்கானிக் கிரியேட்டர் உள்ளடக்கத்தை அளவிடப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரங்களாக மாற்றும் செயல்முறையை நெறிப்படுத்துகிறது.

மேலும், Partnership Ads-ன் பயன்பாடு விரிவுபடுத்தப்பட்டுள்ளது. Meta குறிப்பிட்டது, ‘Partnership ads இப்போது click-to-message பிரச்சாரங்களுக்கும் பயன்படுத்தப்படலாம்.’ இது புதிய மூலோபாய சாத்தியங்களைத் திறக்கிறது, Messenger, Instagram Direct அல்லது WhatsApp வழியாக சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாக உரையாடல்களை இயக்க கிரியேட்டர்-முன்னணி விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்த பிராண்டுகளை அனுமதிக்கிறது, இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங்கை நேரடி மறுமொழி நோக்கங்களுடன் கலக்கிறது.

தாக்கத்தை அளவிடுதல்: செயல்திறன் ஆதாயங்கள் மற்றும் நீடித்த சவால்கள்

Meta அதன் பெருகிய முறையில் AI-உந்துதல் விளம்பர தீர்வுகளின் உறுதியான நன்மைகளை நிரூபிக்க ஆர்வமாக உள்ளது. நிறுவனம் அதன் Advantage+ Shopping Campaigns - இ-காமர்ஸ் விளம்பரதாரர்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட பெரிதும் தானியங்குபடுத்தப்பட்ட பிரச்சார வகை - ஐப் பயன்படுத்தி அமெரிக்காவில் நடத்தப்பட்ட ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிரச்சாரங்களின் பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில் கட்டாய செயல்திறன் தரவைப் பகிர்ந்து கொண்டது. இந்த பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகள் சராசரியாக $4.52 விளம்பரச் செலவு மீதான வருவாயை (ROAS) அடைந்ததாக கண்டுபிடிப்புகள் வெளிப்படுத்தின. ஒருவேளை மிகவும் முக்கியமாக, Advantage+ Shopping Campaigns-ன் முதல் முறை தத்தெடுப்பாளர்கள் சராசரியாக 22% செயல்திறன் உயர்வை கண்டனர்.

இதை கிரியேட்டர் ஒத்துழைப்புகளுடன் மீண்டும் இணைத்து, Meta உறுதிப்படுத்தியது, ‘கூடுதல் கொள்முதல்களை இயக்குவதில் வணிகம்-வழக்கமான கிரியேட்டிவ் உடனான பிரச்சாரங்களை விட Partnership ads சிறப்பாக செயல்படுவதை நாங்கள் கண்டிருக்கிறோம் - 96% நம்பிக்கையுடன்.’ இந்த புள்ளிவிவர கூற்று கிரியேட்டர் நம்பகத்தன்மையை (Partnership Ads வழியாக) AI-இயங்கும் மேம்படுத்தலுடன் (சாத்தியமான Advantage+ கட்டமைப்புகள் மூலம்) இணைப்பதன் ஒருங்கிணைந்த திறனை எடுத்துக்காட்டுகிறது, இது விற்பனையை இயக்குவதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த சூத்திரத்தை பரிந்துரைக்கிறது.

இருப்பினும், மீடியா வாங்குதல் மற்றும் பிரச்சார நிர்வாகத்தில் AI-அடிப்படையிலான ஆட்டோமேஷனை நோக்கிய துரிதப்படுத்தப்பட்ட மாற்றம் அதன் சிக்கல்கள் மற்றும் விமர்சனங்கள் இல்லாமல் இல்லை. செயல்திறன் ஆதாயங்கள் பெரும்பாலும் பாராட்டப்பட்டாலும், கவலைகள் நீடிக்கின்றன, குறிப்பாக விளம்பரத்தின் கிரியேட்டிவ் அம்சங்கள் குறித்து. Noble People ஏஜென்சியின் திட்டமிடல் தலைவர் Danny Weisman, ஒரு நுணுக்கமான கண்ணோட்டத்தை வழங்கினார்: ‘கையகப்படுத்தல் செலவைப் பொறுத்தவரை, AI-இயக்கப்பட்ட மீடியா வாங்குதல் பயனுள்ளதாக இருக்கும். ஆனால் இப்போது குறைபாடு கிரியேட்டிவ் பக்கத்தில் உள்ளது.‘

விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் அவர்களின் கிரியேட்டிவ் கூட்டாளர்களுக்கான நடைமுறை தாக்கங்கள் குறித்து Weisman விவரித்தார். விநியோகம் மற்றும் இலக்குகளை மேம்படுத்துவதில் Meta-வின் AI-யின் நுட்பம் இருந்தபோதிலும், தளம் இன்னும் வணிகங்கள் பல வடிவங்கள் மற்றும் பரிமாணங்களில் பல்வேறு மற்றும் விரிவான கிரியேட்டிவ் சொத்துக்களை - படங்கள், வீடியோக்கள், உரை மாறுபாடுகள் - வழங்க வேண்டும் என்று அவர் சுட்டிக்காட்டினார். ‘இது அல்காரிதம் மூலம் கலக்கப்பட்டு பொருத்தப்படக்கூடிய பரந்த அளவிலான சொத்துக்களை உருவாக்க கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சிகள் மீது குறிப்பிடத்தக்க சுமையை வைக்கிறது‘ என்று அவர் விளக்கினார். இந்த ‘கிரியேட்டிவ் தடைக்கட்டு’ ஒரு பதற்றத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது: AI விநியோகத்தை மேம்படுத்துவதில் சிறந்து விளங்குகிறது, ஆனால் திறம்பட செயல்பட மனிதனால் உருவாக்கப்பட்ட கிரியேட்டிவ் உள்ளீடுகளின் பெரிய அளவை இன்னும் பெரிதும் நம்பியுள்ளது. சவால் என்பது ஆட்டோமேஷனின் செயல்திறனை சமநிலைப்படுத்துவதிலும், அளவில் கட்டாய கிரியேட்டிவ் வேலையை உருவாக்குவதற்கான மூலோபாய மற்றும் கைவினைத் தேவைகளிலும் உள்ளது.

Meta-வின் பெரும் பார்வை: முழுமையாக தானியங்குபடுத்தப்பட்ட விளம்பரத்தை நோக்கி

அதிக ஆட்டோமேஷனை நோக்கிய உந்துதல் Meta-வின் நீண்டகால மூலோபாயத்தின் ஒரு முக்கிய கோட்பாடாகும், இது விளம்பர இடங்கள் மற்றும் கிரியேட்டிவ் முடிவுகள் மீதான சிறுமணி கட்டுப்பாட்டை அல்காரிதம்களுக்கு விட்டுக்கொடுப்பதில் உள்ள வர்த்தக பரிமாற்றங்கள் பற்றிய চলমান விவாதங்களால் அடிக்கோடிட்டுக் காட்டப்பட்ட ஒரு புள்ளி. இந்த திசையை CEO Mark Zuckerberg நிறுவனத்தின் Q2 2024 நிதி அறிக்கை விளக்கக்காட்சியின் போது வெளிப்படையாக வெளிப்படுத்தினார். செயற்கை நுண்ணறிவு விளம்பர செயல்முறையின் ஒவ்வொரு அம்சத்தையும் ஊடுருவி ஆதரிக்கும் ஒரு எதிர்கால பார்வையை அவர் கோடிட்டுக் காட்டினார், இது மேம்படுத்தலுக்கு அப்பால் கிரியேட்டிவ் வளர்ச்சியின் துறையிலும் நீட்டிக்கப்படுகிறது.

Zuckerberg ஒரு சூழ்நிலையை கற்பனை செய்தார், அதில் விளம்பரதாரரின் பங்கு பெருகிய முறையில் மூலோபாயமாகவும் உயர் மட்டமாகவும் மாறும். ‘நீண்ட காலத்திற்கு, விளம்பரதாரர்கள் வெறுமனே தங்கள் வணிக இலக்குகள் மற்றும் வரவு செலவுத் திட்டங்களை எங்களிடம் கூற முடியும், மீதமுள்ளவற்றை நாங்கள் கவனித்துக்கொள்வோம்‘ என்று அவர் கூறினார். இந்த லட்சிய பார்வை, Meta-வின் AI அமைப்புகள் பார்வையாளர் இலக்கு மற்றும் பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு முதல் விளம்பர கிரியேட்டிவ்களை உருவாக்குதல் மற்றும் குறிப்பிட்ட வணிக விளைவுகளை நோக்கி பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துதல் வரை அனைத்தையும் கையாளக்கூடிய ஒரு எதிர்காலத்தை பரிந்துரைக்கிறது, விளம்பரதாரரிடமிருந்து குறைந்தபட்ச தந்திரோபாய உள்ளீடு தேவைப்படுகிறது. அதன் செயல்திறனில் புரட்சிகரமாக இருக்கக்கூடிய அதே வேளையில், இந்த பார்வை சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள், கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சிகள் மற்றும் AI-ஆதிக்கம் செலுத்தும் நிலப்பரப்பில் பிராண்ட் தகவல்தொடர்புகளின் தன்மை ஆகியவற்றின் எதிர்கால பங்கு பற்றிய அடிப்படை கேள்விகளையும் எழுப்புகிறது.

எனவே, இந்தோனேசியாவில் Meta AI மற்றும் AI Studio-வின் அறிமுகம் ஒரு தனிமைப்படுத்தப்பட்ட நிகழ்வு அல்ல, மாறாக இந்த பரந்த உலகளாவிய மூலோபாயத்திற்குள் கணக்கிடப்பட்ட நகர்வு ஆகும். நுகர்வோர் மற்றும் வணிகங்கள் இருவருக்கும் AI கருவிகளை உட்பொதிப்பதன் மூலம், Meta அதன் தளங்களில் பயனர் ஈடுபாட்டை கணிசமாக அதிகரிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, அதே நேரத்தில் விளம்பர செலவினங்களின் செயல்திறன் மற்றும் செயல்திறனை மேம்படுத்துகிறது. இந்தோனேசிய சந்தைக்கு, இந்த வெளியீடு ஒரு வாய்ப்பையும் ஒரு புதிய முன்னுதாரணத்தையும் குறிக்கிறது, உள்ளூர் சந்தையாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு சக்திவாய்ந்த கருவிகளை வழங்குகிறது, அதே நேரத்தில் அவர்களை செயற்கை நுண்ணறிவின் வளர்ந்து வரும் யுகத்திற்குள் மேலும் தள்ளுகிறது, அவர்களின் உத்திகள் மற்றும் பணிப்பாய்வுகளை மாற்றியமைக்க சவால் விடுகிறது - மற்றும் இந்த உருமாறும் தொழில்நுட்பத்தின் சிக்கல்களை வழிநடத்துகிறது.