Meta Platforms, технологический гигант, стоящий за некоторыми из самых используемых социальных сетей в мире, официально представил свои передовые возможности искусственного интеллекта, Meta AI и AI Studio, на индонезийском рынке. Это стратегическое развертывание, анонсированное на прошлой неделе, знаменует собой важный шаг в интеграции сложных ИИ-решений непосредственно в повседневный цифровой опыт индонезийских пользователей на таких платформах, как WhatsApp, Facebook, Messenger и Instagram. Этот шаг подчеркивает глобальные амбиции Meta по глубокому внедрению ИИ в свою экосистему с целью улучшения взаимодействия с пользователями и предоставления мощных новых инструментов для бизнеса, работающего в этом архипелаге.
Revie Sylviana, занимающая должность директора по глобальным партнерствам в Юго-Восточной Азии в Meta, подчеркнула масштаб и цель запуска. ‘С более чем 700 миллионами активных пользователей по всему миру, Meta AI разработан, чтобы облегчить повседневную деятельность для всех’, - отметила она, представляя технологию не просто как функцию, а как фундаментальную утилиту, вплетенную в ткань предложений Meta. Внедрение в Индонезии особенно примечательно, представляя собой значительное расширение присутствия ИИ Meta в ключевой, цифрово-продвинутой стране Юго-Восточной Азии.
Представление основных предложений ИИ Meta для индонезийской аудитории
В основе этой инициативы лежит Meta AI, интеллектуальный помощник, построенный на базе собственной технологии большой языковой модели Meta Llama 3.2. Что особенно важно для местного внедрения, Meta AI поставляется с полной поддержкой Bahasa Indonesia, обеспечивая доступность и релевантность для подавляющего большинства населения страны. Эта локализация критически важна для стимулирования значимого взаимодействия и полезности. Теперь пользователи могут вызывать этого ИИ-помощника непосредственно в своих привычных приложениях для общения и социальных сетях – для поиска информации, генерации идей или выполнения задач без необходимости переключения контекста.
‘Последняя версия Meta AI, работающая на Llama 3.2, теперь доступна большему числу людей по всему миру, включая Индонезию’, - уточнила Sylviana. ‘Это обновление делает Meta AI умнее, быстрее и удобнее в использовании’. Это итеративное улучшение, использующее достижения Llama 3.2, обещает более отзывчивый и способный ИИ, способный понимать нюансированные запросы и предоставлять более точные, контекстуально подходящие результаты на местном языке.
Одной из самых привлекательных функций, включенных в Meta AI, является ‘Imagine’. Эта функция позволяет пользователям генерировать уникальные изображения непосредственно из текстовых описаний. Просто введя подсказку, люди могут почти мгновенно создавать визуальные образы в своих чат-интерфейсах или лентах социальных сетей. Эта возможность открывает новые пути для творческого самовыражения, общения и развлечений, демократизируя создание изображений таким образом, который ранее был доступен только через специализированные инструменты или навыки. Представьте, как пользователи иллюстрируют разговоры в WhatsApp, создают пользовательские визуальные эффекты для постов в Facebook или генерируют уникальные аватарки в Instagram, руководствуясь исключительно своим текстовым вводом.
Дополнением к пользовательскому помощнику является запуск AI Studio в Индонезии. Эта платформа представляет собой другой аспект стратегии ИИ Meta, фокусируясь на создании и взаимодействии с ИИ-персонажами. AI Studio предоставляет фреймворк, позволяющий отдельным лицам – потенциально разработчикам, создателям контента или даже обычным пользователям – создавать, настраивать и делиться своими собственными ИИ-персонажами. Эти ИИ-сущности затем могут быть обнаружены и взаимодействовать с ними другими пользователями в экосистеме Meta. Компания уже наполнила платформу несколькими ИИ-персонажами, вдохновленными местной культурой, предлагая начальные примеры и поощряя пользователей исследовать это новое измерение взаимодействия и создания контента на основе ИИ. Это может проложить путь к новым формам развлечений, взаимодействия с брендами или даже образовательным инструментам, построенным вокруг интерактивных ИИ-личностей.
Трансформация маркетингового ландшафта: Роль ИИ в сотрудничестве с креаторами
Одновременное внедрение Meta AI и AI Studio – это не просто шаг навстречу потребителям; он стратегически совпадает с развертыванием усовершенствованных инструментов на базе ИИ, специально разработанных для маркетологов и рекламодателей, работающих в экосистеме Meta. Признавая растущую важность экономики креаторов, Meta использует искусственный интеллект для оптимизации процесса поиска и подбора подходящих креаторов Instagram для брендов.
‘Поиск правильных креаторов для рассказа истории вашего бренда является основой успешной кампании’, - заявила Meta в своем официальном сообщении о запуске. Компания дополнительно подтвердила этот фокус, ссылаясь на данные опроса: ‘53% опрошенных заявили, что они с большей вероятностью купят товар, если его продвигает креатор в Reels‘. Эта статистика подчеркивает значительное влияние, которым обладают креаторы, и коммерческую необходимость для брендов налаживать эффективные партнерские отношения. Инструменты ИИ Meta призваны превратить этот часто сложный и трудоемкий процесс поиска в более эффективное и основанное на данных упражнение. Цель состоит в том, чтобы помочь брендам ориентироваться в огромном море креаторов Instagram для выявления лиц, чья аудитория, стиль и ценности идеально соответствуют целям кампании.
Краеугольным камнем этого усовершенствованного маркетингового инструментария является новая функция поиска по ключевым словам, интегрированная в маркетплейс креаторов Instagram. Это представляет собой значительную эволюцию по сравнению с предыдущими методами. ‘Раньше брендам приходилось использовать различные фильтры для поиска идеального набора креаторов’, - пояснила Meta. Ограничение, связанное с использованием только предопределенных фильтров, часто могло быть громоздким и неточным. ‘Теперь компании могут искать, используя такие термины, как ‘футбольные мамы с собаками’,’безглютеновые десерты’ или ‘распаковка гаджетов’’. Эта возможность поиска на естественном языке позволяет достичь гораздо большей специфичности и нюансированности при выявлении креаторов, занимающих определенные ниши или ориентированных на очень специфические интересы аудитории. Кроме того, маркетологи по-прежнему могут уточнять свои поиски, фильтруя по 20 различным вертикалям, включая широкие категории, такие как ‘Мода’, ‘Красота’, ‘Дом и сад’ и другие, обеспечивая мощное сочетание семантического поиска и структурированной фильтрации.
Уточнение связи с креаторами: Улучшенные функции маркетплейса
Помимо улучшенного поиска, Meta представила набор функций в маркетплейсе креаторов Instagram, предназначенных для облегчения лучшей оценки и более плавного начала сотрудничества между бизнесом и креаторами. Эти дополнения направлены на снижение трения и обеспечение большей прозрачности на протяжении всего процесса партнерства.
- Карточка креатора с живыми Reels: Эта функция предлагает бизнесу быстрый, динамичный снимок релевантной работы креатора. Вместо необходимости переходить к полному профилю креатора, маркетологи могут просматривать соответствующие примеры контента Reels непосредственно в интерфейсе маркетплейса через Карточку креатора. Это ускоряет начальный этап оценки, позволяя брендам быстро оценить стиль и качество контента.
- Прямой контакт по электронной почте: Для креаторов, которые дали согласие, Meta упрощает процесс первоначального обращения. Теперь компании могут найти опции для связи с выбранными креаторами напрямую по электронной почте через платформу маркетплейса. Это обеспечивает более прямой и потенциально более быстрый канал для начала диалога по сравнению с использованием только сообщений в приложении или внешнего поиска контактной информации.
- Значок опытного креатора: Чтобы помочь компаниям идентифицировать креаторов с подтвержденным опытом, Meta ввела специальный значок. Этот визуальный индикатор выделяет креаторов, которые ранее участвовали в совместных рекламных кампаниях (часто называемых Branded Content ads или Partnership Ads). Это служит сигналом опыта и знакомства с рабочими процессами сотрудничества с брендами, потенциально повышая уверенность рекламодателей, ищущих устоявшихся партнеров.
- Отображение активной совместной рекламы: Добавляя еще один уровень прозрачности, профили креаторов в маркетплейсе теперь могут отображать текущие активные совместные рекламные объявления. Это позволяет потенциальным партнерам-брендам видеть в реальном времени, с какими типами брендов креатор работает в данный момент и какой стиль спонсируемого контента он производит в Instagram. Это дает ценную информацию о существующих связях креатора с брендами и его подходе к рекламному контенту.
Эти усовершенствования маркетплейса в совокупности направлены на то, чтобы сделать процесс поиска, проверки и установления контактов с креаторами Instagram более эффективным, прозрачным и результативным для компаний любого размера.
Усиление охвата и производительности: Partnership Ads и улучшения API
Улучшения Meta, основанные на ИИ, распространяются и на сферу платной рекламы, особенно в отношении Partnership Ads (формат рекламы, ранее известный как Branded Content Ads). Эти объявления являются ключевым инструментом для использования влияния креаторов в масштабе. ‘Partnership ads позволяют рекламодателям запускать рекламу с креаторами, брендами и другими компаниями’, - уточнила Meta. Ключевой характеристикой этого формата является то, что в заголовке объявления отображаются аккаунты как рекламодателя, так и партнера (креатора). Эта двойная атрибуция не только придает аутентичности, но и позволяет системе доставки рекламы Meta использовать сигналы от обоих аккаунтов. ‘Реклама использует сигналы от обоих аккаунтов для улучшения ранжирования и производительности’, - заявила Meta, предполагая, что эти объединенные данные приводят к более эффективному таргетингу и оптимизации доставки.
Чтобы еще больше расширить возможности рекламодателей, использующих этот формат, Meta расширила поддержку Marketing API для Partnership Ads. Это важно для крупных рекламодателей и агентств, которые полагаются на API для программного управления кампаниями. В частности, рекламодатели теперь могут использовать существующие органические посты Instagram от своих партнеров-креаторов для Partnership Ads при использовании расширенных функций, таких как placement asset customization (адаптация креативных материалов для различных мест размещения, таких как Лента, Stories, Reels) и Advantage+ Creative (система Meta на базе ИИ для автоматической оптимизации креативных элементов). Эта интеграция упрощает процесс превращения успешного органического контента креаторов в масштабные рекламные кампании.
Кроме того, была расширена полезность Partnership Ads. Meta отметила: ‘Partnership ads теперь также можно использовать для кампаний с переходом к сообщению‘. Это открывает новые стратегические возможности, позволяя брендам использовать рекламу с участием креаторов для прямого стимулирования диалогов с потенциальными клиентами через Messenger, Instagram Direct или WhatsApp, сочетая маркетинг влияния с целями прямого отклика.
Измерение влияния: Рост производительности и сохраняющиеся проблемы
Meta стремится продемонстрировать ощутимые преимущества своих все более ориентированных на ИИ рекламных решений. Компания поделилась убедительными данными о производительности, основанными на анализе более миллиона кампаний, проведенных в Соединенных Штатах с использованием Advantage+ Shopping Campaigns – сильно автоматизированного типа кампаний, предназначенного для рекламодателей в сфере электронной коммерции. Результаты показали, что бренды, использующие эти кампании, достигли среднего Return On Ad Spend (ROAS) в $4.52. Возможно, более значимым является то, что те, кто впервые использовал Advantage+ Shopping Campaigns, увидели средний рост производительности на 22%.
Связывая это с сотрудничеством с креаторами, Meta заявила: ‘Мы увидели, что запуск partnership ads превосходит кампании с обычными креативами в стимулировании дополнительных покупок — с уверенностью 96%’. Это статистическое утверждение подчеркивает синергетический потенциал сочетания аутентичности креаторов (через Partnership Ads) с оптимизацией на основе ИИ (потенциально через фреймворки Advantage+), предполагая мощную формулу для стимулирования продаж.
Однако ускоряющийся переход к автоматизации на основе ИИ в медиазакупках и управлении кампаниями не лишен сложностей и критики. Хотя выгоды от эффективности часто хвалят, остаются опасения, особенно в отношении творческих аспектов рекламы. Danny Weisman, руководитель отдела планирования в агентстве Noble People, предложил нюансированную точку зрения: ‘С точки зрения стоимости привлечения, медиазакупки с использованием ИИ эффективны. Но недостаток сейчас заключается в креативной стороне.‘
Weisman подробно остановился на практических последствиях для рекламодателей и их креативных партнеров. Он отметил, что, несмотря на сложность ИИ Meta в оптимизации доставки и таргетинга, платформа по-прежнему требует от компаний предоставления разнообразного и обширного набора креативных материалов – изображений, видео, текстовых вариаций – в различных форматах и размерах. ‘Это ложится значительным бременем на креативные агентства, которым необходимо производить широкий спектр материалов, которые могут быть смешаны и подобраны алгоритмом‘, - пояснил он. Это ‘креативное узкое место’ подчеркивает напряженность: ИИ превосходно справляется с оптимизацией распространения, но по-прежнему сильно зависит от большого объема созданных человеком креативных материалов для эффективной работы. Задача заключается в том, чтобы сбалансировать эффективность автоматизации со стратегическими и ремесленными требованиями производства убедительной креативной работы в масштабе.
Грандиозное видение Meta: К полностью автоматизированной рекламе
Стремление к большей автоматизации является основным принципом долгосрочной стратегии Meta, что подчеркивается продолжающимися дискуссиями о компромиссах, связанных с передачей детального контроля над размещением рекламы и креативными решениями алгоритмам. Это направление было четко сформулировано генеральным директором Mark Zuckerberg во время презентации финансового отчета компании за второй квартал 2024 года. Он обрисовал будущее видение, в котором искусственный интеллект пронизывает и поддерживает каждый аспект рекламного процесса, выходя за рамки оптимизации в сферу самой разработки креативов.
Zuckerberg представил сценарий, в котором роль рекламодателя становится все более стратегической и высокоуровневой. ‘В долгосрочной перспективе рекламодатели смогут просто сообщать нам свои бизнес-цели и бюджеты, а мы позаботимся обо всем остальном‘, - заявил он. Этот амбициозный прогноз предполагает будущее, в котором системы ИИ Meta потенциально смогут обрабатывать все, от таргетинга аудитории и распределения бюджета до генерации рекламных креативов и оптимизации кампаний для достижения указанных бизнес-результатов, требуя минимального тактического вмешательства со стороны рекламодателя. Хотя это видение потенциально революционно по своей эффективности, оно также поднимает фундаментальные вопросы о будущей роли маркетологов, креативных агентств и самой природе бренд-коммуникаций в ландшафте, где доминирует ИИ.
Таким образом, внедрение Meta AI и AI Studio в Индонезии является не изолированным событием, а просчитанным шагом в рамках этой более широкой глобальной стратегии. Внедряя инструменты ИИ как для потребителей, так и для бизнеса, Meta стремится значительно повысить вовлеченность пользователей на своих платформах, одновременно повышая эффективность и результативность рекламных расходов. Для индонезийского рынка этот запуск представляет собой как возможность, так и новую парадигму, предоставляя местным маркетологам и рекламодателям мощные инструменты и одновременно подталкивая их дальше в развивающуюся эпоху искусственного интеллекта, бросая им вызов адаптировать свои стратегии и рабочие процессы, чтобы использовать потенциал – и справляться со сложностями – этой преобразующей технологии.