Компания Alphabet, материнская компания Google, недавно представила серию стратегических улучшений, направленных на более глубокую интеграцию искусственного интеллекта (ИИ) в свои сервисы. Эта инициатива включает в себя новый “AI Mode” для пользователей Google Search в США и внедрение сервиса на основе подписки, предлагающего расширенные возможности ИИ. Этот шаг отражает стремление Google оставаться конкурентоспособным в условиях вызовов со стороны новых ИИ-новаторов, таких как OpenAI.
Объявления стали ключевым моментом ежегодной конференции Google I/O, прошедшей в Маунтин-Вью, Калифорния. Мероприятие подчеркнуло ощущение срочности внутри технологического гиганта в адаптации и инновациях в ответ на генеративные технологии ИИ, которые меняют способ организации информации и доступа к ней в Интернете.
Расширенные возможности поиска с помощью ИИ
Google активно работает над интеграцией ИИ в свою поисковую функциональность, что позволяет пользователям взаимодействовать с платформой более сложными способами. Обновленный Google Search предназначен для обработки широкого спектра запросов, от простых вопросов до сложных исследовательских задач. Новая система может анализировать ввод с камеры смартфона и облегчать покупку билетов на мероприятия, демонстрируя свою универсальность и потенциал для оптимизации повседневной деятельности.
Концепция компании простирается до создания ИИ, который является одновременно персонализированным и упреждающим. Это включает в себя функции, которые могут автономно совершать телефонные звонки в магазины от имени пользователей и генерировать пользовательские практические тесты для студентов, демонстрируя потенциал ИИ для автоматизации и улучшения личной помощи.
Генеральный директор Google, Сундар Пичаи, подчеркнул приверженность компании экономической эффективности в разработке ИИ, заявив, что Alphabet стремится предоставлять оптимальные модели по наиболее конкурентоспособным ценам.
Google AI Assistant, Gemini, теперь может похвастаться более чем 400 миллионами активных пользователей в месяц, что подчеркивает его широкое распространение и интеграцию в повседневную жизнь пользователей.
AI Mode: Революция в поиске
Важным обновлением является внедрение “AI Mode” для Google Search в США. Эта функция, ранее протестированная в качестве эксперимента, заменяет традиционные результаты веб-поиска ответами, сгенерированными ИИ, для сложных запросов, что знаменует собой переход к предоставлению информации на основе ИИ.
Этот “AI Mode” сигнализирует об отходе от традиционных методов поиска, предлагая пользователям синтезированные ответы, сгенерированные ИИ, на сложные вопросы. Это подход направлен на предоставление более прямых и всеобъемлющих ответов, потенциально экономя пользователям время и усилия в их стремлении к информации.
Представляем план AI Ultra
Google также объявила о плане “AI Ultra Plan”, сервисе на основе подписки по цене 249,99 долларов США в месяц. Этот план предлагает пользователям расширенный доступ к ресурсам ИИ и эксклюзивный ранний доступ к экспериментальным инструментам, таким как Project Mariner, расширение для браузера, которое автоматизирует веб-взаимодействия, и Deep Think, более продвинутая версия модели Gemini, разработанная для сложных задач рассуждения.
Ценообразование плана AI Ultra соответствует аналогичным предложениям от разработчиков моделей ИИ, таких как OpenAI и Anthropic, что указывает на высокие затраты, связанные с разработкой ИИ. В дополнение к возможностям ИИ, план включает в себя 30 терабайт облачного хранилища и YouTube без рекламы.
Google уже предоставляет ряд вариантов подписки, в том числе сервис за 19,99 долларов США в месяц с ограниченными функциями ИИ и более дешевые планы, которые предлагают дополнительное облачное хранилище. Недавно Google объявила, что она превзошла 150 миллионов подписчиков по всем этим различным планам, что демонстрирует растущий спрос на расширенные услуги.
Несмотря на достижения в генеративном ИИ, Пичаи считает, что онлайн-поиск остается критически важным. Он описал это как “далеко не момент с нулевой суммой”, подчеркнув, что ИИ расширяет возможности и полезность поиска, а не заменяет его.
Показатели акций и реакция рынка
После объявлений акции Alphabet испытали небольшое падение, закрывшись на 1,5 процента ниже на отметке 165,32 доллара США, что отражает осторожную реакцию рынка на стратегический сдвиг компании.
Умные очки Google: Возрождение
Google возвращается к концепции умных очков, представляя новые рамки, работающие на программном обеспечении Android XR. Это знаменует собой возобновленные усилия в области, где конкуренты, такие как Meta Platforms, уже выпустили очки с расширенными возможностями ИИ.
Во время конференции I/O Google продемонстрировала возможности новых очков в сценарии живого перевода, где два человека разговаривали на разных языках, а очки обеспечивали перевод в реальном времени, отображаемый через линзы.
Gemini AI также продемонстрировала свою способность предоставлять контекстную информацию об окружении пользователя, отвечая на вопросы, когда пользователь исследовал Shoreline Amphitheater в Маунтин-Вью.
Google также сотрудничает с Samsung Electronics для разработки XR-гарнитуры, выход которой запланирован на конец этого года. Кроме того, были установлены партнерские отношения с дизайнерами очков Warby Parker и Gentler Monster для создания гарнитур, работающих на Android XR, что расширяет потенциальные возможности применения этой технологии.
Рыночные проблемы и конкуренция
Ранее в этом месяце оценка акций Alphabet значительно снизилась на 150 миллиардов долларов США за один день после показаний руководителя Apple в антимонопольном деле. Руководитель предположил, что предложения ИИ привели к снижению количества поисков в браузере Safari от Apple впервые.
Впоследствии аналитики начали пересматривать доминирование Google на рынке поиска, при этом некоторые оценки предполагают, что ее доля на рынке может упасть примерно с 90 процентов до менее чем 50 процентов в течение пяти лет, вызванное переходом к ИИ-чат-ботам.
Монетизация и реклама в эпоху ИИ
Несмотря на эти проблемы, Робби Штайн, руководитель поисковой группы Google, считает, что ИИ может создать новые возможности для релевантной рекламы. Он предположил, что предоставление пользователям возможности отвечать на более сложные вопросы с помощью ИИ может привести к “новым возможностям для создания гиперрелевантной, полезной рекламы”.
Реклама остается основным источником дохода Google. Учитывая этот ключевой элемент бизнес-модели Google, любые изменения в поиске, вызванные внедрением ИИ, должны учитывать рекламу.
Инвестиции в инфраструктуру ИИ
Значительная часть капитальных затрат Alphabet, оцениваемая в 75 миллиардов долларов США в этом году, выделяется на инфраструктуру ИИ, что является существенным увеличением по сравнению с 52,5 миллиардами долларов США, потраченными в 2024 году.
Универсальный агент ИИ и Project Astra
Объявления на конференции I/O включали обновления о прогрессе Google в разработке “универсального агента ИИ”, способного выполнять задачи автономно, не требуя дополнительных подсказок.
Google продемонстрировала свои возможности ИИ через Project Astra, показав, как ее ИИ может интерпретировать письменные приглашения и автоматически добавлять события в календарь пользователя.
Veo 3: Продвижение генерации творческого контента
Google также представила Veo 3, новую модель ИИ, способную генерировать реалистичный видео- и аудиоконтент, направленную на расширение возможностей создателей контента. Эта модель представляет собой продолжающиеся инвестиции Google в расширение границ творческих инструментов на основе ИИ.
Представление обновлений Google подчеркивает ее более широкую стратегию по твердому утверждению себя в качестве лидера в области искусственного интеллекта. Его интеграция ИИ в свой набор продуктов направлена на улучшение пользовательского опыта, расширение возможностей поиска и открытие новых возможностей для рекламы и создания контента.
В заключение, Google активно адаптируется к быстро меняющемуся ландшафту технологий ИИ, разрабатывая новые инструменты и сервисы, предназначенные для улучшения пользовательского опыта и обеспечения конкурентоспособности компании в условиях растущей конкуренции на рынке. Инвестиции в инфраструктуру ИИ, расширение возможностей поиска и разработка новых моделей, таких как Gemini и Veo 3, представляют собой стратегическое направление Google на ближайшие годы. Несмотря на рыночные вызовы и изменения в поведении пользователей, Google остается уверена в своих возможностях и видит в ИИ не угрозу, а возможность для роста и развития. Компания продолжает исследовать новые способы монетизации и предоставления рекламных услуг в эпоху ИИ, стремясь сохранить свою лидирующую позицию на рынке поиска и онлайн-рекламы. Новые продукты, такие как умные очки с интеграцией ИИ, и партнерства с другими крупными компаниями, такими как Samsung, подчеркивают стремление Google к инновациям и расширению своего присутствия на рынке технологий. Компания остается верна своим обязательствам по созданию экономически эффективных и доступных решений ИИ, стремясь сделать технологии ИИ более доступными для широкого круга пользователей и предприятий. Google продолжит следить за рыночными тенденциями и адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться лидером в области технологий ИИ и предоставлять пользователям лучшие продукты и сервисы, доступные на рынке. Развитие ИИ, по мнению Google, это возможность не только улучшить поиск, но и создать новые возможности для взаимодействия с информацией и миром вокруг нас.