В эпоху, определяемую стремительным распространением технологий искусственного интеллекта (AI), революционный протокол привлекает внимание всей отрасли: MCP (Model Context Protocol). Baidu заняла лидирующие позиции, открыв свои возможности MCP в секторе электронной коммерции, стремясь изменить бизнес-модели электронной коммерции с помощью ‘универсального интерфейса’ AI.
MCP: ‘Универсальная розетка’ для AI
MCP можно рассматривать как ‘универсальную розетку’, которая соединяет большие модели с реальным миром, позволяя AI напрямую получать доступ к внешним инструментам и источникам данных, тем самым достигая нового скачка от разговорных ответов на вопросы к выполнению задач.
Model Context Protocol (MCP), первоначально предложенный AI-компанией Anthropic в ноябре 2024 года, является открытым стандартом для соединения больших моделей и внешних источников данных. Появление MCP обеспечивает унифицированный ‘электрический стандарт’ для разработки AI-приложений, снижая барьеры для входа.
Робин Ли, генеральный директор Baidu, рассматривает MCP как значительный прогресс в развитии AI, отмечая, что ‘MCP делает AI более осведомленным о внешнем мире, упрощает получение информации и предоставляет больше свободы для вызова инструментов’. Это означает, что AI больше не ограничивается разговорными ответами, а может оркестровать различные возможности для выполнения сложных задач.
Ли считает, что разработка AI-приложений на основе MCP так же удобна, как разработка мобильных приложений в 2010 году. Это сигнализирует о парадигмальном сдвиге в разработке AI-приложений, когда разработчики сосредотачиваются на использовании возможностей моделей для решения реальных проблем, а не только на самой модели. Форма AI-приложений также эволюционирует от простых чат-ботов до суперассистентов, которые могут мобилизовать множество ресурсов для выполнения сквозных задач.
Реализация MCP от Baidu в электронной коммерции
Baidu первой внедрила MCP в свои операции электронной коммерции, в частности, через ‘Baidu Youxuan’, наделив AI-агентов способностью ‘делать покупки во всей сети’. Ключевые инновации включают:
Поддержка графа знаний электронной коммерции
Baidu использует свой собственный граф знаний электронной коммерции для структурирования огромных объемов информации, включая продукты, бренды, атрибуты и отзывы пользователей. Это предоставляет AI ‘здравый смысл’ и базовые знания в области электронной коммерции, делая рекомендации и решения AI более обоснованными и уменьшая количество ошибок и предвзятостей. Граф знаний гарантирует, что AI-агенты имеют полное представление о продуктах, которые они рекомендуют, включая их характеристики, преимущества и потенциальные недостатки. Это позволяет им предоставлять более точные и релевантные рекомендации пользователям.
Полное многомерное мультимодальное понимание продукта
Baidu Youxuan MCP объединяет AI-технологии, такие как распознавание изображений, обработка естественного языка и мультимодальный семантический анализ, чтобы позволить интеллектуальным агентам понимать продукты из мультимодальной информации, такой как изображения и текст. Это позволяет AI не только понимать текстовое описание продукта, но и анализировать его визуальные атрибуты, такие как цвет, форма и текстура. Это всестороннее понимание продукта позволяет AI предоставлять более точные и релевантные рекомендации пользователям.
Возможность замкнутого цикла транзакций
Baidu Youxuan MCP напрямую открывает полный набор возможностей для поиска продуктов, запроса знаний и оформления транзакций, поддерживая интеллектуальных агентов для предоставления комплексного обслуживания от рекомендации до покупки. В прошлом AI больше ориентировался на предоставление информации, но теперь, с помощью транзакционных интерфейсов, интеллектуальные агенты могут выполнять операции покупки от имени пользователей. Сообщается, что Baidu Youxuan MCP охватил более дюжины категорий продуктов, включая одежду, товары для дома, 3C-электронику и книги. Эта сквозная возможность позволяет пользователям плавно переходить от обнаружения продукта к покупке, не покидая AI-среду.
Поддержка экосистемы разработчиков
Открытие Baidu Youxuan MCP - это не поверхностная попытка, а сопровождается хорошо налаженной системой поддержки разработчиков. От технической документации и примеров кода до тестовых сред - все доступно для снижения сложности доступа. Разработчики могут просто вызывать стандартные интерфейсы, предоставляемые Baidu Youxuan MCP, для встраивания рекомендаций продуктов, транзакций и других возможностей в свои AI-приложения. Приверженность Baidu поддержке разработчиков гарантирует, что экосистема MCP будет продолжать расти и развиваться, что приведет к еще более инновационным применениям этой технологии.
Стратегическое обоснование инициативы MCP от Baidu
Решение Baidu отдать приоритет сектору электронной коммерции для развертывания своей службы MCP проистекает из глубокого понимания меняющегося поведения пользователей и моделей трафика. Компания признает, что способ, которым пользователи обнаруживают продукты и совершают покупки, кардинально меняется благодаря AI.
Изменение привычек пользователей
Способ получения пользователями информации о продуктах и завершения покупок меняется благодаря AI. Ранее пользователи часто начинали совершать покупки с поисковых систем или приложений электронной коммерции, постепенно фильтруя и сравнивая продукты. Однако, с распространением AI-ассистентов, пользователи могут напрямую запросить у интеллектуальных агентов рекомендацию продукта, попросив AI ‘помочь мне купить определенный продукт’. AI-ассистенты могут анализировать предпочтения пользователей, прошлые покупки и другие данные, чтобы предоставлять персонализированные рекомендации, которые с большей вероятностью приведут к покупке.
Реконструкция точек входа трафика Baidu
Это шаг к реконструкции собственной точки входа трафика Baidu. В течение долгого времени Baidu Search был важной точкой входа в интернет-трафик, но он был перенаправлен прямым доступом к платформам электронной коммерции и суперприложениям в эпоху мобильного интернета. Теперь, с наступлением эры AI, Baidu надеется вернуть свою позицию входа с помощью интеллектуальных агентов. Благодаря комбинации ‘MCP + Search’, Baidu Search может превратиться в супер-вход, где можно найти все и купить все. Эта интеграция поиска и коммерции позволяет пользователям плавно переходить от сбора информации к покупке, не покидая экосистему Baidu.
Новый путь для монетизации AI
MCP предоставляет новый путь для коммерциализации AI-возможностей. В ходе изучения монетизации больших моделей отрасль искала четкие бизнес-модели. Простые членские подписки или оплата за интерфейс не могут в полной мере раскрыть ценность AI. Транзакции электронной коммерции - это прямой способ монетизации: AI может извлекать комиссии или рекламные сборы с каждой транзакции, которую он облегчает. Ожидается, что эта модель ‘покупок на основе AI’ станет важным инструментом для коммерциализации больших моделей. Непосредственно способствуя транзакциям, AI может генерировать доход более прямым и устойчивым способом.
Будущее AI и электронной коммерции
Поскольку ‘универсальная розетка MCP’ подключает AI к тысячам отраслей, некогда отдаленные интеллектуальные сценарии ускоряются в реальность. В области электронной коммерции Baidu MCP уже продемонстрировал нам огромный скачок от рекомендации продуктов к непосредственному размещению заказов. Потенциал AI для преобразования электронной коммерции огромен, и Baidu находится в авангарде этой революции.
Вполне вероятно, что тот, у кого самая процветающая открытая экосистема AI, будет иметь преимущество в следующем поколении интернет-ландшафта. Ранняя ставка Baidu на MCP и открытие возможностей электронной коммерции - это смелая и дальновидная попытка. Ее эффективность еще предстоит проверить рынку. Но несомненно, что поток интеграции AI и промышленности необратим, и MCP - это только хорошее начало. Будущее электронной коммерции будет определяться AI, и Baidu позиционирует себя как лидера в этой новой эре.