Эволюция ИИ: Параллели с интернет- и мобильной революциями
Арун Шринивас, директор Global Business Group в Meta, недавно пролил свет на глубокое влияние искусственного интеллекта (AI) на рекламу, обмен деловыми сообщениями и потребление контента. Его идеи, которыми он поделился на конференции CEO Indian Society of Advertisers (ISA) 2025 года, представляют собой убедительное повествование о том, как AI перестал быть футуристической фантазией и стал реальностью сегодняшнего дня, революционизируя отрасли с беспрецедентной скоростью и масштабом.
Шринивас провел проницательные параллели между нынешним бумом AI и прошлыми цифровыми преобразованиями, такими как появление Интернета и мобильных технологий. Он перенес аудиторию в конец 1990-х годов, когда предприятия только начинали использовать электронную почту и системы на базе Windows. Этот исторический контекст послужил для того, чтобы подчеркнуть, как инновации последовательно были движущей силой эволюции бизнеса.
‘То же самое произошло с мобильными устройствами и самим Интернетом’, - заявил Шринивас, подчеркнув, что AI призван продвинуть эту эволюцию еще дальше. Он отметил, что Meta была пионером во внедрении AI, интегрировав его в свои продукты еще в 2006 году. Персонализированный опыт, с которым пользователи сталкиваются в Instagram и Facebook, где ленты новостей значительно отличаются у разных людей, является прямым результатом возможностей AI. Эта персонализация, подчеркнул Шринивас, была центральным элементом технологического подхода Meta.
Конец универсального маркетинга
Инструменты Meta, основанные на AI, коренным образом меняют подход брендов к маркетингу. Эра широкой, недифференцированной сегментации потребителей подходит к концу. Согласно прогнозам, к 2025 году 40% генеративных решений AI будут мультимодальными, и маркетологи теперь имеют возможность гиперперсонализировать контент в беспрецедентных масштабах.
Генеративный AI Meta позволяет рекламодателям динамически оптимизировать креативы с учетом региональных нюансов и создавать индивидуальные сообщения, адаптированные к различным сегментам аудитории. Это гарантирует, что реклама будет не только актуальной, но и очень привлекательной.
‘Прошли те времена, когда создавалось одно однородное объявление для массовой аудитории’, - заявил Шринивас. ‘С помощью AI бренды могут создавать динамичные, специфичные для региона сообщения в масштабе’. Эта возможность представляет собой сдвиг парадигмы в маркетинге, переход от общих кампаний к узконаправленной и персонализированной коммуникации.
Open-Source AI: Демократизация инноваций
Модели Llama от Meta, представляющие собой экосистему AI с открытым исходным кодом, быстро набирают популярность в различных отраслях. Впечатляющие 650 миллионов загрузок и более 85 000 производных моделей, крупные корпорации, такие как Infosys, Dream11, Zomato и RedBus, активно используют Llama для различных приложений. К ним относятся обработка данных, повышение вовлеченности клиентов и автоматизация бизнес-процессов.
Шринивас подчеркнул преобразующий потенциал Llama для бизнеса, заявив: ‘Для бизнеса AI больше не является экспериментальным инструментом — это операционная необходимость’. Он подчеркнул, что Llama позволяет предприятиям использовать возможности AI, не будучи привязанными к проприетарному программному обеспечению, способствуя более открытому и совместному подходу к разработке AI.
Расцвет короткометражного видео: Смена парадигмы в потреблении медиа
Короткометражное видео стало доминирующей силой в привлечении внимания пользователей. Шринивас поделился убедительной статистикой, которая подчеркивает эту тенденцию:
- AI в настоящее время управляет более чем 50% контента, отображаемого в Instagram, и 30% контента в Facebook. Это демонстрирует значительную роль AI в адаптации рекомендаций по контенту на основе поведения пользователей.
- Ежедневно репостятся ошеломляющие 4,5 миллиарда роликов, что укрепляет доминирование Meta в сфере поиска контента.
В отличие от этого, просмотр традиционного телевидения продолжает снижаться. ‘Потребители переходят на короткометражное видео’, - отметил Шринивас, задав брендам критический вопрос: ‘Адаптировались ли бренды?’. Этот сдвиг в поведении потребителей требует соответствующего сдвига в маркетинговых стратегиях с большим акцентом на короткометражный видеоконтент.
Преимущества AI
AI предлагает несколько ключевых преимуществ, которые меняют различные аспекты бизнеса и рекламы:
Улучшенная персонализация: Алгоритмы AI анализируют огромные объемы данных, чтобы понять индивидуальные предпочтения, поведение и демографические данные пользователей. Это позволяет компаниям предоставлять высоко персонализированный контент, рекомендации по продуктам и рекламу, что приводит к повышению вовлеченности и коэффициента конверсии.
Повышенная эффективность: Автоматизация на основе AI оптимизирует различные задачи, такие как создание контента, оптимизация рекламы и взаимодействие со службой поддержки клиентов. Это освобождает человеческие ресурсы, чтобы сосредоточиться на более стратегических и творческих начинаниях, повышая общую эффективность работы.
Аналитика на основе данных: Алгоритмы AI могут выявлять закономерности и тенденции в данных, которые могут быть упущены аналитиками-людьми. Это предоставляет предприятиям ценную информацию о поведении потребителей, тенденциях рынка и эффективности кампаний, позволяя принимать более обоснованные решения.
Динамическая оптимизация контента: AI может динамически корректировать и оптимизировать контент в режиме реального времени на основе взаимодействия с пользователем и обратной связи. Это гарантирует, что контент остается актуальным и привлекательным, максимизируя его воздействие.
Масштабируемость: Решения на базе AI могут легко масштабироваться для обработки больших объемов данных и взаимодействий, что делает их пригодными для предприятий любого размера.
Будущее за AI
Главный вывод из презентации Шриниваса ясен: AI больше не является дополнительным инструментом; он становится основой бизнес-стратегии. Meta делает значительную ставку на способность AI трансформировать не только рекламу, но и целые отрасли. Инвестиции компании в исследования и разработки в области AI в сочетании с ее инициативами с открытым исходным кодом, такими как Llama, демонстрируют ее приверженность продвижению инноваций в области AI и обеспечению их доступности для более широкого круга предприятий.
Продолжающиеся достижения в области AI создают новый ландшафт, в котором предприятия должны адаптироваться и использовать эти технологии, чтобы оставаться конкурентоспособными. Способность использовать AI для персонализации, эффективности и получения аналитических данных становится все более важной для успеха. По мере того как AI продолжает развиваться, он, несомненно, будет играть еще более значительную роль в формировании будущего бизнеса и рекламы.
Раннее внедрение AI компанией Meta, начавшееся в 2006 году, подчеркивает стремление оставаться на шаг впереди технологического прогресса. Тот факт, что AI курирует значительную часть контента на таких платформах, как Instagram и Facebook, является свидетельством его эффективности и интеграции в основные операции Meta.
Отказ от традиционных маркетинговых подходов — это не просто тенденция, а фундаментальное изменение, обусловленное возможностями AI. Возможность создавать динамичные, специфичные для региона сообщения в масштабе меняет правила игры, обеспечивая уровень персонализации, который ранее был недостижим.
Подход Meta к открытому исходному коду с Llama особенно примечателен. Предоставляя доступ к технологии AI более широкому кругу предприятий, Meta способствует инновациям и сотрудничеству в отрасли. Эта демократизация AI может ускорить прогресс и создать новые возможности в различных секторах.
Доминирование короткометражного видео является явным признаком изменения потребительских предпочтений. Огромный объем репостов роликов ежедневно подчеркивает силу этого формата в привлечении внимания и повышении вовлеченности. Бренды, которые не смогут адаптироваться к этому сдвигу, рискуют потерять актуальность во все более конкурентной цифровой среде.
Преимущества AI многогранны: от улучшенной персонализации и повышения эффективности до аналитики на основе данных и динамической оптимизации контента. Эти преимущества не ограничиваются крупными корпорациями; предприятия любого размера могут использовать AI для улучшения своей деятельности и достижения своих целей.
Будущее, несомненно, за AI. По мере того как технология AI продолжает развиваться, она станет еще более неотъемлемой частью бизнес-стратегии и операций. Компании, которые внедряют AI и интегрируют его в свои основные функции, будут иметь наилучшие возможности для процветания в этом развивающемся ландшафте. Послание ясно: адаптируйтесь или останетесь позади.
Интеграция AI в рекламу — это не просто охват более широкой аудитории; речь идет о том, чтобы охватить правильную аудиторию правильным сообщением в правильное время. Этот уровень точности — вот что отличает рекламу на основе AI от традиционных методов.
Использование AI в создании контента также трансформирует творческий процесс. AI может помочь с такими задачами, как создание рекламных текстов, разработка визуальных эффектов и даже сочинение музыки. Это освобождает творческих людей, чтобы сосредоточиться на более высокоуровневой стратегической и концептуальной работе.
Этическая сторона AI также важна. По мере того как AI становится все более распространенным, крайне важно решать такие вопросы, как предвзятость, прозрачность и подотчетность. Ответственная разработка и внедрение AI необходимы для обеспечения того, чтобы эти технологии использовались этично и на благо общества.
Скорость инноваций в области AI — еще один ключевой фактор, который следует учитывать. Область быстро развивается, постоянно появляются новые прорывы и достижения. Предприятия должны быть в курсе последних разработок и быть готовыми соответствующим образом адаптировать свои стратегии.
Долгосрочные последствия AI все еще разворачиваются, но ясно, что эта технология окажет глубокое и продолжительное влияние на бизнес, отрасли и общество в целом. Эра инноваций, основанных на AI, уже наступила, и она меняет мир, каким мы его знаем.
Способность AI анализировать огромные наборы данных и извлекать значимую информацию революционизирует исследование рынка. Предприятия теперь могут получить более глубокое понимание поведения, предпочтений и тенденций потребителей, что позволяет им принимать более обоснованные решения о разработке продуктов, маркетинговых кампаниях и общей бизнес-стратегии. Этот подход, основанный на данных, становится все более важным для успеха в современной конкурентной среде.
Чат-боты и виртуальные помощники на базе AI трансформируют обслуживание клиентов. Эти инструменты могут мгновенно отвечать на запросы клиентов, решать проблемы и даже персонализировать взаимодействие. Это не только повышает удовлетворенность клиентов, но и освобождает агентов-людей для обработки более сложных или деликатных случаев. Результатом является более эффективное и действенное обслуживание клиентов.
AI также играет все большую роль в кибербезопасности. Системы на базе AI могут обнаруживать угрозы и реагировать на них в режиме реального времени, помогая защитить предприятия от кибератак. По мере того как киберугрозы становятся все более изощренными, AI становится важным инструментом для обеспечения безопасности и защиты конфиденциальных данных.
Влияние AI выходит за рамки делового мира. AI используется в здравоохранении для диагностики заболеваний, разработки новых методов лечения и персонализации ухода за пациентами. В образовании AI используется для создания персонализированного обучения и предоставления учащимся индивидуальной поддержки. Потенциальные применения AI обширны и продолжают расширяться.
Сотрудничество между людьми и AI — еще одна ключевая тема. AI предназначен не для замены работников-людей, а для расширения их возможностей и повышения их продуктивности и эффективности. Наиболее успешные реализации AI включают партнерство между людьми и машинами, использующее сильные стороны обоих.
Будущее работы меняется под влиянием AI. По мере того как AI берет на себя рутинные и повторяющиеся задачи, работникам-людям потребуется развивать новые навыки и адаптироваться к новым ролям. Это потребует сосредоточения на обучении на протяжении всей жизни и готовности к переменам. Работа будущего, вероятно, будет включать в себя больше творчества, критического мышления и навыков решения проблем.
Экономическое влияние AI также значительно. Ожидается, что AI будет стимулировать значительный экономический рост в ближайшие годы, создавая новые рабочие места и возможности. Однако важно также учитывать возможность перемещения рабочих мест и обеспечивать, чтобы выгоды от AI распределялись широко по всему обществу.
Продолжающаяся разработка AI — это совместные усилия, в которых участвуют исследователи, разработчики, предприятия и правительства по всему миру. Инициативы с открытым исходным кодом, такие как Llama от Meta, играют решающую роль в содействии инновациям и повышении доступности технологии AI. Этот совместный подход необходим для обеспечения того, чтобы AI разрабатывался и использовался ответственно и на благо всех.
Преобразующая сила AI неоспорима. Он меняет то, как мы живем, работаем и взаимодействуем с окружающим миром. По мере того как AI продолжает развиваться, он, несомненно, окажет еще большее влияние на нашу жизнь в ближайшие годы. Принятие этой технологии и понимание ее потенциала необходимы для отдельных лиц, предприятий и общества в целом.