Начало конкуренции
Энциклопедии – относительно нишевая область, но, как контентная экосистема, они являются важной частью поискового рынка.
Согласно открытой информации Пекинского суда Хайдянь, Interactive Encyclopedia посредством технических средств массово собирала более 600 000 словарных статей из Baidu Encyclopedia, одновременно подделывая информацию о пользователях и загружая собранный контент в виде обычных пользовательских сообщений на управляемый ею веб-сайт, что привело к существенной замене веб-сайта Baidu Encyclopedia.
Baidu выиграла этот судебный процесс. Пекинский суд Хайдянь постановил, что вышеупомянутая компания интернет-технологий не имела юридических полномочий, нарушала порядок рыночной конкуренции, не улучшала общее социальное благосостояние, наносила ущерб общественным интересам и долгосрочным интересам потребителей, нарушала «Закон о борьбе с недобросовестной конкуренцией» и представляла собой недобросовестную конкуренцию.
Это первое в Китае дело, касающееся конкуренции данных словарных статей энциклопедий. Судья отметил, что это дело включает прибыль, полученную операторами энциклопедических веб-сайтов посредством сбора, хранения, организации, управления и распространения огромного количества словарных статей энциклопедий, в сферу защиты закона о конкуренции, предоставляя идеи для путей защиты открытых данных и решений по аналогичным делам.
Это не первое столкновение между Baidu и ByteDance. Согласно данным Tianyancha, с 2016 года между Baidu и Beijing Douyin Technology Co., Ltd. было 41 дело, между Baidu и Beijing Douyin Information Service Co., Ltd. - 187 дел, между Baidu и Zhejiang Today’s Headlines Technology Co., Ltd. - 6 дел. По консервативным оценкам, между Baidu и ByteDance существует не менее 234 судебных дел.
С точки зрения типов дел, споры между Baidu и ByteDance в основном касаются недобросовестной конкуренции и споров о праве собственности на авторские права, в основном происходивших в период с 2018 по 2021 год, и обе стороны имели свои взлеты и падения. Например, в 2018 году ByteDance подала в суд на Baidu за недобросовестную конкуренцию, заявив, что Baidu клеветала на Today’s Headlines на страницах поиска, и суд постановил, что Baidu выплатит ByteDance компенсацию в размере 500 000 юаней. Как резюмировала газета The Wall Street Journal, конкуренция между Baidu и ByteDance в основном происходит в областях информационных потоков, коротких видео и поиска, особенно в поиске, который является основным бизнесом Baidu и самой сложной задачей для ByteDance.
Всего за шесть лет амбиции ByteDance в отношении поиска давно угасли. Кажется, что компенсация в размере 8 миллионов юаней больше похожа на плату за обучение, которую ByteDance заплатила за свои прошлые стратегические пробные ошибки.
В 2019 году ByteDance официально запустила приложение “Headline Search”, начав развивать поисковую область. Чтобы построить экосистему поискового контента, ByteDance в том же году приобрела Interactive Encyclopedia, а затем запустила “Headline Encyclopedia”. В 2023 году “Headline Encyclopedia” была обновлена до “Douyin Encyclopedia”, а затем переименована в “Kuaidong Encyclopedia”, но энциклопедия ByteDance не улучшилась.
В то же время ByteDance намеренно приуменьшает значение поиска, перенося акцент на контентное сообщество. В 2021 году ByteDance пыталась приобрести Xiaohongshu за 20 миллиардов долларов США, но безуспешно. В 2023 году ByteDance переименовала приложение “Headline Search” в “You Shi”, изменив позиционирование продукта с поиска на контентную платформу, сравнимую с Xiaohongshu, специализируясь на жизненных советах, охватывающих кулинарию, жизненный опыт, практические навыки и т. д.
Можно сказать, что стратегия ByteDance, делающая ставку на контентное сообщество, довольно дальновидна. The Wall Street Journal узнала, что по состоянию на четвертый квартал 2024 года ежедневный объем поисковых запросов Xiaohongshu достиг 600 миллионов, а ежедневный объем поисковых запросов Baidu - несколько миллиардов, что указывает на то, что масштаб поиска Xiaohongshu уже представляет угрозу для Baidu.
К сожалению, “You Shi”, созданный ByteDance, не поддержал эту многообещающую стратегию контентного сообщества. Сейчас “You Shi” стал обычным членом фабрики приложений ByteDance.
Конкуренция в области искусственного интеллекта
За последние тридцать лет китайский Интернет пережил эпоху порталов, эпоху BAT и эпоху мобильного Интернета. Теперь надвигается эпоха искусственного интеллекта, и технологические гиганты, один за другим, делают ставки на область ИИ, и Baidu и ByteDance снова сталкиваются друг с другом.
С точки зрения временной шкалы, Baidu отреагировала быстрее, чем ByteDance, и является одной из первых компаний в Китае, начавших развивать большие модели. Еще в 2019 году Baidu выпустила Wenxin Large Model 1.0. В конце 2022 года, после того как ChatGPT в одночасье стал популярным во всем мире, Baidu также первой запустила генеративный продукт искусственного интеллекта Wenxin Yiyan (позже переименованный в “Wenxin Yijian”).
ByteDance отреагировала на искусственный интеллект медленнее. Только в 2023 году ByteDance начала обсуждать GPT на внутренних совещаниях. Тем не менее, придерживаясь убеждения, что усердие приносит чудеса, ByteDance приложила беспрецедентные усилия: Чжан Имин лично посетил авторов передовых научных статей по технологиям искусственного интеллекта и высказал отзывы о своих продуктах искусственного интеллекта.
В настоящее время Baidu и ByteDance играют роль поставщиков инфраструктуры искусственного интеллекта и приложений искусственного интеллекта в индустрии искусственного интеллекта. Baidu построила полнофункциональную структуру, включающую слой чипов (чипы Kunlun), слой фреймворка (PP Paddle), слой моделей (Wenxin) и слой приложений, а развертывание искусственного интеллекта ByteDance охватывает фундаментальные исследования искусственного интеллекта, семейство моделей Doubao и экологию приложений.
Это также означает, что Baidu и ByteDance будут разворачивать всестороннюю конкуренцию на уровнях моделей, приложений, облачных вычислений и т. д. В то же время на этом поле битвы также присутствуют Alibaba, Tencent, Huawei и другие технологические гиганты, а также множество стартапов, включая DeepSeek, - это всесторонняя конкуренция, которая проверяет стратегию, технологии, бизнес-модели и другие возможности. В настоящее время самым определенным полем битвы для искусственного интеллекта являются облачные вычисления, которые также являются областью ожесточенной конкуренции между Baidu и ByteDance. В феврале этого года Шэнь Доу, исполнительный вице-президент Baidu Group и президент Baidu Intelligent Cloud Business Group, заявил на внутреннем совещании, что в прошлом году “злонамеренная” ценовая война на внутреннем рынке привела к тому, что общий доход отрасли был намного ниже, чем на зарубежных рынках, что сделало конкуренцию китайских больших моделей чрезвычайно ожесточенной.
Критика напрямую указывает на ByteDance. В мае 2024 года ByteDance выпустила семейство больших моделей Doubao, в котором цена основной модели корпоративного рынка составляла всего 0,0008 юаня за 1000 токенов, что на 99,3% ниже среднего показателя по отрасли, что ознаменовало вступление больших моделей в «эпоху фракций». Впоследствии Alibaba, Tencent, Zhipu и другие компании последовали этому примеру, вызвав «ценовую войну» на внутреннем рынке больших моделей.
В ответ на обвинения Baidu президент Volcano Engine Тань Дай заявил в социальных сетях: «Отечественные и зарубежные производители полагаются на технологические инновации для снижения цен на модели. Мы только реализовали уровень цен Gemini 2.0 Flash, полностью полагаясь на технологический прогресс». Он далее добавил: «Все должны, как DeepSeek, сосредоточиться на основах и инновациях, сохранять спокойствие, избегать необоснованных спекуляций и перекладывать проблемы на внешние факторы».
Несомненно, Baidu и ByteDance являются бенефициарами технологий искусственного интеллекта. 21 мая Baidu опубликовала отчет за первый квартал 2025 года, в котором выручка составила 32,5 млрд юаней, увеличившись на 3% в годовом исчислении, что превзошло ожидания рынка. Обусловленный высоким спросом на генеративный искусственный интеллект и большие модели, доход Baidu Intelligent Cloud вырос на 42% в годовом исчислении, что составляет 26% от основного дохода, что еще больше укрепило ее позиции.
Volcano Engine также переживает быстрый рост. The Wall Street Journal сообщила, что по состоянию на конец марта 2025 года ежедневный объем использования токенов большой модели Doubao достиг 12,7 трлн, увеличившись более чем в сто раз с момента запуска в мае прошлого года. Согласно отчету IDC «Анализ структуры рынка облачных сервисов большой модели в Китае, первый квартал 2025 года», Volcano Engine занимает первое место с долей рынка 46,4%, за ним следует Baidu Intelligent Cloud.
Что касается применения искусственного интеллекта к C-концу, основные продукты Baidu Wenxin Yijian и основные продукты ByteDance Doubao и Jimeng все еще находятся в конкуренции. Согласно данным QuestMobile, по состоянию на март 2025 года ежемесячные активные пользователи Doubao и Jimeng AI составили 116 миллионов и 8,9 миллиона соответственно, заняв второе и пятое места в списке отечественных приложений искусственного интеллекта, в то время как Wenxin Yijian заняла шестое место с 8,87 миллионами ежемесячных активных пользователей.
В настоящее время технология искусственного интеллекта по-прежнему является самым большим фактором, влияющим на изменения в отрасли, и Baidu и ByteDance все еще находятся на стадии инвестиций в искусственный интеллект.
В начале этого года команда большой модели Doubao ByteDance уже создала внутреннюю долгосрочную исследовательскую группу AGI с кодовым названием “Seed Edge”, поощряющую передовые исследования AGI. Согласно отчету Zheshang Securities, капитальные затраты ByteDance в 2024 году, как ожидается, достигнут 80 миллиардов юаней, а в 2025 году - 160 миллиардов юаней. На конференц-звонке по финансовым результатам Baidu также объявила о планах продолжать увеличивать инвестиции в искусственный интеллект в 2025 году, уделяя особое внимание облачным сервисам искусственного интеллекта, моделям Wenxin Yiyan, технологиям автономного вождения и преобразованию поиска на основе искусственного интеллекта.
Один - традиционный интернет-гигант, другой - новый король мобильного Интернета; соперничество между Baidu и ByteDance потребует больше времени для проверки. С момента появления ChatGPT прошло более двух лет, и отечественные гиганты усердно пытаются вырваться из статуса последователей и войти в стадию истинных технологических инноваций. Это будет конкуренция за глобальное влияние в области искусственного интеллекта, и Baidu и ByteDance не должны быть самодовольными.