В цифровом пространстве понимание того, как веб-сайты и приложения отслеживают действия пользователей, имеет решающее значение. Это руководство углубляется в мир файлов cookie и аналогичных технологий, объясняя их назначение, типы, управление и последствия для конфиденциальности пользователей. Мы рассмотрим, как NBCUniversal и ее партнеры используют эти инструменты для улучшения пользовательского опыта, персонализации контента и предоставления целевой рекламы. Эта информация соответствует Политике конфиденциальности NBCUniversal.
Что такое Cookies и как они используются?
Cookies, в сфере веб-браузинга, представляют собой небольшие текстовые файлы, размещаемые веб-сайтами на компьютере или устройстве пользователя. Эти файлы действуют как идентификаторы, позволяя веб-сайтам запоминать пользовательские предпочтения, отслеживать поведение при просмотре и персонализировать контент. Наряду с традиционными файлами cookie используются различные другие технологии отслеживания, в том числе:
- HTTP Cookies: Стандартный тип cookie, используемый для просмотра веб-страниц.
- HTML5 Local Storage: Более продвинутый механизм хранения, который позволяет веб-сайтам хранить большие объемы данных непосредственно в браузере пользователя.
- Flash Local Storage/Flash Cookies: Аналогичны обычным файлам cookie, но специально используются Adobe Flash Player.
- Web Beacons/GIFs: Крошечные, невидимые изображения, встроенные в веб-страницы или электронные письма для отслеживания активности пользователей.
- Embedded Scripts: Фрагменты кода, которые выполняются на веб-странице для сбора данных о поведении пользователей.
- ETags/Cache Browsers: Механизмы, используемые для кэширования веб-ресурсов и отслеживания посещений пользователей.
- Software Development Kits (SDKs): Наборы инструментов, используемые разработчиками приложений для сбора данных и интеграции различных функциональных возможностей.
Эти технологии используются для повышения удобства работы с пользователем, персонализации контента и предоставления целевой рекламы. Они облегчают беспрепятственный вход в систему, запоминают пользовательские предпочтения и предоставляют соответствующие рекомендации.
First-Party vs. Third-Party Cookies
Файлы cookie классифицируются на две основные категории в зависимости от их происхождения:
- First-Party Cookies (Основные cookies): Они устанавливаются непосредственно веб-сайтом, который посещает пользователь. Они в основном используются для улучшения пользовательского опыта, запоминая данные для входа, языковые предпочтения и другие настройки. Эти файлы cookie необходимы для основных функций веб-сайта.
- Third-Party Cookies (Сторонние cookies): Они устанавливаются доменами, отличными от того веб-сайта, который посещает пользователь. Они часто используются для отслеживания поведения пользователей на нескольких веб-сайтах и предоставления целевой рекламы. Эти файлы cookie играют важную роль в онлайн-маркетинге.
Различие между этими типами существенно влияет на соображения конфиденциальности, поскольку сторонние cookies могут собирать данные с различных сайтов, создавая профили пользователей для целевой рекламы и доставки контента.
Типы Cookies и их Назначение
Различные типы файлов cookie служат различным целям, каждая из которых вносит свой вклад в конкретный аспект просмотра:
- Strictly Necessary Cookies (Строго необходимые cookies): Необходимы для функциональности веб-сайта. Они обеспечивают основные функции, такие как вход в учетную запись, корзины покупок и меры безопасности. Отключение этих cookies может серьезно ухудшить работу сайта.
- Information Storage and Access (Хранение и доступ к информации): Позволяют веб-сайтам вспоминать данные на устройстве, такие как идентификаторы, обеспечивая непрерывность пользовательских сессий и персонализацию.
- Measurement and Analytics Cookies (Cookies для измерения и аналитики): Эти файлы cookie собирают данные о том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, включая посещенные страницы, время, проведенное на каждой странице, и рейтинг кликов. Эти данные используются для улучшения производительности веб-сайта и удобства пользователей. Полученная информация используется для оценки производительности, что позволяет улучшить стратегии контента.
- Personalization Cookies (Cookies для персонализации): Используются для запоминания пользовательских предпочтений и персонализации просмотра. Они могут хранить языковые предпочтения, настройки часового пояса и информацию для входа в систему. Они распознают повторных посетителей, настраивают контент и помогают при входе в систему.
- Content Selection and Delivery Cookies (Cookies для выбора и доставки контента): Позволяют выбирать и доставлять персонализированный контент, такой как новостные статьи, видео и рекомендации продуктов, в соответствии с интересами пользователей.
- Ad Selection and Delivery Cookies (Cookies для выбора и доставки рекламы): Собирают данные о привычках и предпочтениях просмотра для предоставления целевой рекламы. Они отслеживают взаимодействие пользователей с рекламой и веб-сайтами на разных платформах. Цель рекламы - соответствовать интересам пользователя, повышая вовлеченность.
- Social Media Cookies (Cookies для социальных сетей): Позволяют пользователям делиться контентом в социальных сетях непосредственно с веб-сайта. Они могут отслеживать активность просмотра за пределами веб-сайта, на котором они изначально размещены. Их охват распространяется на платформы, влияя на контент пользователя.
Стоит отметить, что cookies для измерения, персонализации, контента, рекламы и социальных сетей могут быть связаны с другими пользовательскими данными, улучшая персонализацию и рекламные стратегии.
Управление Вашими Настройками Cookie
У пользователей есть несколько вариантов управления своими настройками cookie и контроля уровня отслеживания, который они им позволяют. Эти варианты включают в себя:
- Browser Controls (Элементы управления браузером): Большинство веб-браузеров предлагают настройки, которые позволяют пользователям блокировать или удалять файлы cookie. Пользователи также могут настроить свои браузеры на принятие или отклонение файлов cookie с определенных веб-сайтов.
- Cookie Settings Link (Ссылка на настройки Cookie): Многие веб-сайты предоставляют ссылку “Настройки Cookie” в нижнем колонтитуле, которая позволяет пользователям настраивать свои предпочтения cookie для этого конкретного веб-сайта.
- Analytics Provider Opt-Outs (Отказ от доступа к аналитике): Некоторые поставщики аналитики предлагают механизмы отказа, которые позволяют пользователям запретить сбор данных для целей аналитики.
- FlashLocal Storage Management (Управление локальным хранилищем Flash): Файлами cookie Flash можно управлять с помощью диспетчера настроек Flash Player.
- Interest-Based Advertising Opt-Outs (Отказ от рекламы на основе интересов): Несколько отраслевых инициатив позволяют пользователям отказаться от рекламы на основе интересов от участвующих компаний.
Важно помнить, что эти настройки должны быть настроены в каждом браузере и на каждом устройстве.
Элементы управления браузером
Веб-браузеры позволяют пользователям управлять файлами cookie, удаляя существующие файлы или ограничивая их принятие. Конфигурация различается в зависимости от браузера, поэтому рекомендуется обратиться к меню справки. Отключение может повлиять на функции сайта, что требует тщательного рассмотрения.
Отказ от доступа к аналитике
Некоторые сторонние поставщики предлагают механизмы отказа, предотвращающие использование данных для аналитики. Этот контроль обеспечивает более детальный контроль над конфиденциальностью. Доступность и эффективность этих мер различаются между поставщиками.
Локальное хранилище Flash
Файлы cookie Flash, управляемые через диспетчер настроек Flash Player, можно удалить. Удаление этих cookies может повлиять на сайты, использующие контент Flash, изменяя функциональность мультимедиа.
Реклама на основе интересов
Отказ от этой рекламы возможен через отраслевые инициативы или страницы, специфичные для поставщика. После отказа реклама сохраняется, но становится менее целевой. Пользовательский опыт переходит от персонализации к контекстной рекламе.
Мобильные настройки
Мобильные устройства включают настройки для ограничения отслеживания рекламы, применимые в мобильных приложениях. Настройки могут ограничивать как данные о местоположении, так и персонализацию.
Подключенные устройства
Smart TV и потоковые устройства предоставляют аналогичные элементы управления, отключая автоматическое распознавание контента или отслеживание рекламы. Эти настройки регулируют интерактивность рекламы, обеспечивая предпочтения пользователей.
Отслеживание между устройствами
Отказ возможен с помощью описанных методов в каждом браузере и на каждом устройстве. Сетевая рекламная инициатива и Альянс цифровой рекламы предлагают соответствующие детали.
Последствия Деактивации Cookies
Деактивация Cookies, обеспечивая большую конфиденциальность, однако может ухудшить функциональность сайта, например, затруднить функции и нарушить пользовательские сессии. Необходимые cookies поддерживают важные функции, поэтому отключать их рекомендуется только при полном осознании.
Контактная Информация NBCUniversal по Вопросам Конфиденциальности
NBCUniversal предлагает специальные каналы для запросов об этом Уведомлении о Cookies. Пользователи могут связаться с помощью предоставленных адресов электронной почты или адресов в отношении этого уведомления.
Изменения в Этом Уведомлении о Cookies
Уведомление о Cookies может быть пересмотрено в соответствии с правилами. Регулярный просмотр гарантирует осведомленность, отражающую развивающиеся методы обеспечения конфиденциальности.
Таким образом, понимание cookies и технологий отслеживания позволяет принимать обоснованные решения для управления настройками конфиденциальности. Хотя эти инструменты часто улучшаютопыт работы в Интернете, контроль над ними может защитить личные данные. Этот тщательный анализ способствует полному пониманию этих технологий и тому, как они влияют на ваши онлайн-взаимодействия.