A Alphabet, empresa controladora do Google, revelou recentemente uma série de aprimoramentos estratégicos destinados a integrar a inteligência artificial (IA) mais profundamente em seus serviços. Esta iniciativa engloba um novo “AI Mode” para usuários do Google Search nos Estados Unidos, e introduz um serviço baseado em assinatura, oferecendo capacidades avançadas de IA. Essa manobra reflete o compromisso do Google em manter-se competitivo diante dos desafios impostos por inovadores emergentes de IA, como a OpenAI.
Os anúncios foram um dos pontos altos da conferência anual I/O do Google, realizada em Mountain View, Califórnia. O evento sublinhou um senso de urgência dentro da gigante da tecnologia, em adaptar-se e inovar em resposta às tecnologias de IA generativa que estão remodelando a forma como a informação é organizada e acessada online.
Capacidades de Busca Aprimoradas com IA
O Google está ativamente trabalhando para integrar a IA em sua funcionalidade de busca, permitindo que os usuários interajam com a plataforma de maneiras mais sofisticadas. O Google Search atualizado foi projetado para lidar com uma ampla gama de consultas, desde perguntas simples até tarefas complexas de pesquisa. O novo sistema pode analisar a entrada de uma câmera de smartphone e facilitar a compra de ingressos para eventos, demonstrando sua versatilidade e potencial para otimizar as atividades diárias.
A visão da empresa se estende à criação de IA que seja tanto personalizada quanto proativa. Isso inclui recursos que podem autonomamente fazer chamadas telefônicas para lojas em nome dos usuários e gerar testes práticos personalizados para estudantes, mostrando o potencial da IA para automatizar e aprimorar a assistência pessoal.
O CEO do Google, Sundar Pichai, enfatizou o compromisso da empresa com a relação custo-benefício no desenvolvimento de IA, afirmando que a Alphabet visa fornecer modelos ideais com os preços mais competitivos.
O assistente Google AI, Gemini, agora ostenta mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, destacando sua ampla adoção e integração nas rotinas diárias dos usuários.
AI Mode: Revolucionando a Busca
Uma atualização significativa é a introdução do “AI Mode” para o Google Search nos EUA. Este recurso, previamente testado como um experimento, substitui os resultados tradicionais de busca na web por respostas geradas por IA para perguntas complexas, marcando uma mudança em direção à entrega de informações orientada por IA.
Este “AI Mode” sinaliza um afastamento das metodologias de busca tradicionais, oferecendo aos usuários respostas sintetizadas e geradas por IA para perguntas complexas. Essa abordagem visa fornecer respostas mais diretas e abrangentes, potencialmente economizando tempo e esforço dos usuários em sua busca por informações.
Apresentando o Plano AI Ultra
O Google também anunciou o “AI Ultra Plan”, um serviço de assinatura com o preço de US$249,99 por mês. Este plano oferece aos usuários maior acesso a recursos de IA e acesso antecipado exclusivo a ferramentas experimentais como o Project Mariner, uma extensão de navegador que automatiza interações na web, e Deep Think, uma versão mais avançada do modelo Gemini projetada para tarefas complexas de raciocínio.
O preço do AI Ultra Plan se alinha com ofertas similares de desenvolvedores de modelos de IA como OpenAI e Anthropic, indicando os altos custos associados ao desenvolvimento de IA. Além das capacidades de IA, o plano inclui 30 terabytes de armazenamento em nuvem e uma experiência YouTube sem anúncios.
O Google já fornece uma gama de opções de assinatura, incluindo um serviço de US$19,99 por mês com recursos limitados de IA e planos mais baratos que oferecem armazenamento adicional em nuvem. Recentemente, o Google anunciou que ultrapassou 150 milhões de assinantes em todos esses vários planos, mostrando uma crescente demanda por serviços aprimorados.
Apesar dos avanços na IA generativa, Pichai acredita que a pesquisa online permanece crucial. Ele a descreveu como um “momento muito longe de ser de soma zero”, enfatizando que a IA está expandindo o escopo e a utilidade da busca, em vez de substituí-la.
Desempenho das Ações e Reação do Mercado
Após os anúncios, as ações da Alphabet experimentaram uma ligeira queda, fechando 1,5% abaixo, a US$165,32, refletindo a resposta cautelosa do mercado à mudança estratégica da empresa.
Óculos Inteligentes do Google: Um Ressurgimento
O Google está revisando o conceito de óculos inteligentes, introduzindo novas armações alimentadas pelo software Android XR. Isso marca um esforço renovado em um campo onde concorrentes como a Meta Platforms já lançaram óculos aprimorados com IA.
Durante a conferência I/O, o Google demonstrou as capacidades dos novos óculos por meio de um cenário de tradução ao vivo, onde dois indivíduos conversavam em diferentes idiomas enquanto os óculos forneciam traduções em tempo real exibidas através das lentes.
A IA Gemini também demonstrou sua capacidade de fornecer informações contextuais sobre o ambiente do usuário, respondendo a perguntas enquanto o usuário explorava o Shoreline Amphitheater em Mountain View.
O Google também está colaborando com a Samsung Electronics para desenvolver um headset XR, com lançamento previsto para o final deste ano. Além disso, parcerias com os designers de óculos Warby Parker e Gentle Monster foram estabelecidas para criar headsets alimentados por Android XR, expandindo as potenciais aplicações dessa tecnologia.
Desafios de Mercado e Concorrência
No início do mês, a avaliação das ações da Alphabet diminuiu significativamente em US$150 bilhões em um único dia, após o testemunho de um executivo da Apple em um caso antitruste. O executivo sugeriu que as ofertas de IA levaram a um declínio nas buscas no navegador Safari da Apple pela primeira vez.
Subsequentemente, analistas começaram a reconsiderar o domínio do Google no mercado de buscas, com algumas estimativas sugerindo que sua participação de mercado poderia cair de aproximadamente 90% para menos de 50% dentro de cinco anos, impulsionada por uma mudança em direção a chatbots de IA.
Monetização e Publicidade na Era da IA
Apesar desses desafios, Robby Stein, um executivo da equipe de buscas do Google, acredita que a IA pode criar novas oportunidades para publicidade relevante. Ele sugeriu que permitir que os usuários abordem perguntas mais complexas através da IA poderia levar a “novas oportunidades para criar publicidade hiper-relevante e útil”.
A publicidade continua sendo a principal fonte de receita do Google. Dado este elemento central do modelo de negócios do Google, quaisquer mudanças na Busca provocadas pela introdução da IA precisarão levar em conta a publicidade.
Investimento em Infraestrutura de IA
Uma parcela significativa das despesas de capital da Alphabet, estimadas em US$75 bilhões este ano, é alocada para infraestrutura de IA, marcando um aumento substancial em relação aos US$52,5 bilhões gastos em 2024.
Agente Universal de IA e Projeto Astra
Os anúncios na conferência I/O incluíram atualizações sobre o progresso do Google no desenvolvimento de um “agente universal de IA”, capaz de realizar tarefas autonomamente sem exigir prompts adicionais.
O Google demonstrou suas capacidades de IA através do Project Astra, mostrando como sua IA pode interpretar convites por escrito e adicionar automaticamente eventos ao calendário de um usuário.
Veo 3: Avançando na Geração de Conteúdo Criativo
O Google também introduziu o Veo 3, um novo modelo de IA capaz de gerar conteúdo de vídeo e áudio realista, visando capacitar criadores de conteúdo. Este modelo representa o investimento contínuo do Google em impulsionar os limites das ferramentas criativas orientadas por IA.
A revelação das atualizações do Google sublinha sua estratégia mais ampla de se firmar como líder em inteligência artificial. Sua integração de IA em sua gama de produtos visa melhorar a experiência do usuário, aprimorar as capacidades de busca e destravar novas possibilidades para publicidade e geração de conteúdo.