A competição entre Baidu e ByteDance voltou a ser o centro das atenções por causa de uma ação judicial. O Tribunal de Haidian de Pequim anunciou recentemente uma decisão em que uma empresa de tecnologia de rede foi processada pelo Baidu por concorrência desleal devido à coleta em grande escala de mais de 600.000 entradas da plataforma Baidu Baike. O Tribunal de Haidian decidiu após julgamento que a empresa constituía concorrência desleal e ordenou que interrompesse a infração, eliminasse o impacto e compensasse as perdas econômicas em 5 milhões de yuans e despesas razoáveis em 3 milhões de yuans.
De acordo com várias fontes, a empresa de tecnologia de rede é o Hudong Baike, que foi totalmente adquirida pela ByteDance em 2019. Fontes internas afirmaram que o comportamento de coleta ilegal ocorreu principalmente antes da aquisição do Hudong Baike pela ByteDance.
Este caso é o primeiro caso doméstico envolvendo competição de dados de entradas de enciclopédia e é o caso de maior valor monetário entre os muitos processos entre Baidu e ByteDance.
Uma enciclopédia é um ecossistema de conteúdo e costumava ser um meio importante para as empresas布局 no mercado de mecanismos de busca. O objetivo da ByteDance ao adquirir uma enciclopédia era entrar no mercado de busca. No entanto, à medida que a ByteDance mudou seu foco estratégico da busca para uma plataforma de conteúdo, juntamente com a revolução tecnológica trazida pela inteligência artificial, gigantes da tecnologia agora estão apostando em super entradas na era da inteligência artificial, em vez de uma única função de busca.
A competição entre Baidu e ByteDance não vai acabar; pelo contrário, à medida que a tecnologia de inteligência artificial itera, ela se tornará cada vez mais acirrada.
O Começo da Competição
A enciclopédia é um campo relativamente de nicho, mas como um ecossistema de conteúdo, é uma parte importante do mercado de busca.
De acordo com as informações divulgadas pelo Tribunal de Haidian de Pequim, o Hudong Baike coletou em massa mais de 600.000 entradas do Baidu Baike por meio de meios técnicos, e falsificou informações do usuário ao mesmo tempo, carregando o conteúdo coletado em seu site operacional na forma de postagens de usuários comuns, que teve um efeito de substituição substancial no site Baidu Baike.
O Baidu ganhou este processo. O Tribunal de Haidian de Pequim acredita que a empresa de tecnologia de rede acima mencionada carece de autorização legal, perturba a ordem da competição de mercado, não melhora o bem-estar social geral e prejudicará os interesses de longo prazo do público e dos consumidores, violando a "Lei Anti-Concorrência Desleal" e constituindo concorrência desleal.
Este é o primeiro caso doméstico envolvendo competição de dados de entradas de enciclopédia. O juiz ressaltou que este caso inclui os benefícios obtidos pelos operadores de sites de enciclopédia através da coleta, armazenamento, organização, gerenciamento e disseminação de entradas de enciclopédia massivas no escopo da proteção da lei de competição, fornecendo ideias para o caminho da proteção de dados abertos e a decisão de casos semelhantes.
Esta não é a primeira disputa entre Baidu e ByteDance. De acordo com Tianyancha, desde 2016, houve 41 casos entre Baidu e Pequim Douyin Technology Co., Ltd., 187 casos entre Baidu e Pequim Douyin Information Service Co., Ltd. e 6 casos entre Baidu e Zhejiang Jinri Toutiao Technology Co., Ltd. Estima-se conservadoramente que existam pelo menos 234 casos judiciais entre Baidu e ByteDance.
Do ponto de vista dos tipos de caso, as disputas entre Baidu e ByteDance giram principalmente em torno de concorrência desleal e disputas de propriedade de direitos autorais, que ocorreram principalmente entre 2018 e 2021, com vitórias e derrotas para ambos os lados. Por exemplo, em 2018, a ByteDance processou o Baidu por concorrência desleal, alegando que o Baidu difamou o Jinri Toutiao na página de busca, e o tribunal ordenou que o Baidu compensasse a ByteDance em 500.000 yuans. De acordo com um resumo do "The Wall Street Journal", a competição entre Baidu e ByteDance ocorre principalmente nos campos de fluxo de informações, vídeos curtos e busca, especialmente busca, que é o negócio principal do Baidu e também o osso mais difícil de roer para a ByteDance.
Em apenas seis anos, as ambições da ByteDance em relação à busca já diminuíram. Esta compensação de até 8 milhões de yuans parece mais uma taxa de aprendizado que a ByteDance pagou por suas antigas tentativas e erros estratégicos.
Em 2019, a ByteDance lançou oficialmente o aplicativo "Toutiao Search", começando a 布局 no campo de busca. Para construir um ecossistema de conteúdo de busca, a ByteDance adquiriu o Hudong Baike no mesmo ano e lançou posteriormente o "Toutiao Baike". Em 2023, o "Toutiao Baike" foi atualizado para "Douyin Baike" e posteriormente renomeado para "Kuaidong Baike", mas o negócio de enciclopédia da ByteDance não melhorou.
Ao mesmo tempo, a ByteDance pretende diluir a busca e mudar o foco para a comunidade de conteúdo. Em 2021, a ByteDance tentou adquirir o Xiaohongshu por US$ 20 bilhões, mas não obteve sucesso. Em 2023, a ByteDance renomeou o aplicativo "Toutiao Search" para "Youzhi", mudando o posicionamento do produto da busca para uma plataforma de conteúdo comparável ao Xiaohongshu, focando em estratégias de vida, com conteúdo abrangendo comida, experiências de vida, habilidades práticas, etc.
Pode-se dizer que a estratégia da ByteDance de apostar na comunidade de conteúdo é bastante visionária. O "The Wall Street Journal" soube que, até o quarto trimestre de 2024, o volume diário de busca do Xiaohongshu atingiu 600 milhões, enquanto o volume diário de busca do Baidu é de bilhões, indicando que a escala de busca do Xiaohongshu já representa uma ameaça ao Baidu.
Infelizmente, o "Youzhi" criado pela ByteDance não sustentou esta estratégia de comunidade de conteúdo muito promissora. Agora, o "Youzhi" se tornou um membro comum da fábrica de aplicativos da ByteDance.
Competição no Campo da Inteligência Artificial
Nos últimos trinta anos, a Internet chinesa passou pela era do portal, a era do BAT e a era da Internet móvel. Agora, a era da inteligência artificial está varrendo, e os gigantes da tecnologia estão apostando no campo da inteligência artificial, e Baidu e ByteDance se encontram novamente em caminhos estreitos.
Do ponto de vista da linha do tempo, o Baidu respondeu mais rápido do que o ByteDance e também é uma das primeiras empresas domésticas a 布局 modelos grandes. Já em 2019, o Baidu lançou o modelo Wenxin 1.0. No final de 2022, depois que o ChatGPT varreu o mundo da noite para o dia, o Baidu também lançou o produto de inteligência artificial generativa Wenxin Yiyan (posteriormente renomeado para "Wenxin Yijian").
A resposta da ByteDance à inteligência artificial foi mais lenta. Somente em 2023 a ByteDance começou a discutir o GPT em reuniões internas. No entanto, mantendo a crença de que o trabalho árduo traz milagres, a ByteDance fez esforços sem precedentes, e Zhang Yiming visitou pessoalmente os autores de artigos de tecnologia de inteligência artificial de ponta e apresentou feedback sobre seus produtos de inteligência artificial.
Atualmente, Baidu e ByteDance desempenham o papel de provedores de infraestrutura de inteligência artificial e aplicativos de inteligência artificial na indústria de inteligência artificial. O Baidu constrói um 布局 de pilha completa, incluindo a camada de chip (chip Kunlun), a camada de estrutura (PP Paddle), a camada de modelo (Wenxin) e a camada de aplicativo, enquanto o 布局 de inteligência artificial da ByteDance abrange pesquisa básica de inteligência artificial, a família de modelos Doubao e o ecossistema de aplicativos.
Isso também significa que Baidu e ByteDance se envolverão em uma competição abrangente em modelos, aplicativos, computação em nuvem e outros níveis. Ao mesmo tempo, este campo de batalha também inclui gigantes da tecnologia como Alibaba, Tencent, Huawei e muitas startups, incluindo a DeepSeek. Esta é uma competição abrangente que testa estratégia, tecnologia, modelo de negócios e outras capacidades. Atualmente, o campo de batalha mais certo para a inteligência artificial é a computação em nuvem, que também é um campo onde a competição entre Baidu e ByteDance é acirrada. Em fevereiro deste ano, Shen Dou, vice-presidente executivo do Baidu Group e presidente do Baidu Intelligent Cloud Business Group, disse em uma reunião interna que a guerra de preços "maliciosa" no mercado doméstico no ano passado levou a uma receita geral da indústria muito menor do que a do mercado externo, tornando a competição de grandes modelos na China excepcionalmente acirrada.
As críticas apontam diretamente para a ByteDance. Em maio de 2024, a ByteDance lançou a família de modelos grandes Doubao, entre os quais o preço do modelo principal para o mercado corporativo é de apenas 0,0008 yuan por 1.000 tokens, 99,3% menor do que a média da indústria, marcando a entrada do preço de grandes modelos na "era fenda". Em seguida, Alibaba, Tencent, Zhipu e outras empresas seguiram o exemplo, desencadeando uma "guerra de preços" no mercado doméstico de grandes modelos.
Em resposta às acusações do Baidu, Tan Dai, presidente do Volcano Engine, disse através da mídia social: "Fabricantes nacionais e estrangeiros estão contando com a inovação tecnológica para reduzir os preços dos modelos. Apenas alcançamos o nível de preço do Gemini 2.0 Flash, dependendo totalmente do progresso tecnológico." Ele acrescentou ainda: "Todos devem se concentrar em fundamentos e inovação como a DeepSeek, manter a calma, evitar especulações infundadas e culpar fatores externos pelos problemas."
O que é certo é que Baidu e ByteDance são beneficiários da tecnologia de inteligência artificial. Em 21 de maio, o Baidu lançou seu relatório do primeiro trimestre de 2025, alcançando uma receita de 32,5 bilhões de yuans, um aumento de 3% ano a ano, excedendo as expectativas do mercado. Impulsionada pela forte demanda por inteligência artificial generativa e modelos grandes, a receita do Baidu Intelligent Cloud aumentou 42% ano a ano, representando 26% da receita principal, consolidando ainda mais sua posição.
O Volcano Engine também está passando por um rápido crescimento. O "The Wall Street Journal" informou que, até o final de março de 2025, o uso diário de tokens do modelo grande Doubao atingiu 12,7 trilhões, um aumento de mais de cem vezes desde o seu lançamento em maio do ano passado. De acordo com o relatório do IDC "Análise do Padrão do Mercado de Serviços de Modelo Grande de Nuvem Pública da China, Primeiro Trimestre de 2025", o Volcano Engine ocupa o primeiro lugar com uma participação de mercado de 46,4%, seguido pelo Baidu Intelligent Cloud.
Em termos de aplicação de inteligência artificial ao lado C, os principais produtos do Baidu, Wenxin Yijian, e os principais produtos do ByteDance, Doubao e Jimeng, ainda estão competindo. De acordo com dados da QuestMobile, até março de 2025, os usuários ativos mensais do Doubao e Jimeng AI eram de 116 milhões e 8,9 milhões, respectivamente, classificando-se em segundo e quinto lugar na lista de aplicativos nativos de IA doméstica, enquanto o Wenxin Yijian ficou em sexto lugar com 8,87 milhões de usuários ativos mensais.
Atualmente, a tecnologia de inteligência artificial ainda é o maior fator que afeta a transformação da indústria, e Baidu e ByteDance ainda estão no estágio de investimento em inteligência artificial.
No início deste ano, a equipe do modelo grande Doubao da ByteDance já estabeleceu internamente uma equipe de pesquisa AGI de longo prazo, com o codinome "Seed Edge", encorajando a exploração AGI de ponta. De acordo com um relatório da Zheshang Securities, o gasto de capital da ByteDance em 2024 está estimado em 80 bilhões de yuans, e chegará a 160 bilhões de yuans em 2025. Na teleconferência de resultados, o Baidu também anunciou planos para continuar aumentando o investimento em inteligência artificial em 2025, com áreas de investimento chave incluindo serviços de nuvem de inteligência artificial, modelos Wenxin Yiyan, tecnologia de direção autônoma e transformação de busca de inteligência artificial.
Um é um gigante tradicional da Internet, o outro é o novo rei da Internet móvel; a competição entre Baidu e ByteDance ainda precisa de mais tempo para ser verificada. Mais de dois anos se passaram desde o lançamento do ChatGPT, e os gigantes domésticos estão trabalhando duro para se livrar do status de seguidores e entrar em um verdadeiro estágio de inovação tecnológica. Esta será uma competição global pelo discurso sobre inteligência artificial, e Baidu e ByteDance não podem ser complacentes.