AMD ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ: AI ਦਬਦਬਾ

ਇੱਕ ਗਿਣਿਆ-ਮਿਥਿਆ ਕਰਮਚਾਰੀ ਘਟਾਓ

ਨਵੰਬਰ 2024 ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਵਿੱਚ, AMD ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ 4% ਦੀ ਕਮੀ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੁੱਲ 26,000 ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ 1,000 ਕਰਮਚਾਰੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਏ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਵੰਡਣ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰਾਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ AI ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਹੈ। AMD ਦਾ ਉਦੇਸ਼ AI GPU ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ NVIDIA ਦੇ ਦਬਦਬੇ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ NVIDIA ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ 80% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। AMD ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਦੂਜਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖਿਡਾਰੀ ਰਿਹਾ ਹੈ।

2025 ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਤਕਨੀਕੀ ਛਾਂਟੀ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਅਤੇ AMD ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਘੋਸ਼ਣਾ ਇਸ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਮਾਰਕੀਟ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁੜ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ

AMD ਦੀ ਗੇਮਿੰਗ ਯੂਨਿਟ ਨੇ 2024 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 59% ਦੀ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ, ਨੌਕਰੀ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ‘ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ NVIDIA ਦੇ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਲੇ H100 ਅਤੇ Blackwell GPUs ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਪੁਨਰ-ਸਥਾਪਨਾ AMD ਲਈ ਬੇਮਿਸਾਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਰਹਿਣ ਦੇ ਆਪਣੇ ਯਤਨਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, 2002, 2008, 2009 ਅਤੇ 2011 ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੀ ਛਾਂਟੀ ਕਰਨੀ ਪਈ ਸੀ।

ਛਾਂਟੀ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ US ਦਫਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ ਅਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਤਕਨੀਕੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਵਿੱਚ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਨਿരീക്ഷਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾਣਦੇ ਹੋਏ, AMD ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਵਿਛੋੜੇ ਦੇ ਪੈਕੇਜ ਅਤੇ ਕਰੀਅਰ ਸਹਾਇਤਾ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਕਦਮ ਚੁੱਕ ਰਿਹਾ ਹੈ।

AI ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਗੱਠਜੋੜ ਬਣਾਉਣਾ

AMD ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ AI ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਉਦਾਹਰਣ Microsoft Azure ਦੁਆਰਾ AMD ਦੇ Instinct MI300X GPUs ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਵਰਚੁਅਲ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਵਿੱਚ ਅਪਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ ‘ਤੇ ND MI300X v5 ਸੀਰੀਜ਼। ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ, AMD ਆਪਣੇ MI325X ਚਿਪਸ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ NVIDIA ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੇ ਸਿੱਧੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਵਜੋਂ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

Lisa Su, AMD ਦੀ CEO, ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ AI ਚਿਪਸ ਲਈ ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਮੌਜੂਦਾ ਸਾਲ ਲਈ $5.5 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਆਮਦਨ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, AMD ਆਪਣੇ ROCm ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ Tinygrad ਵਰਗੇ ਓਪਨ-ਸੋਰਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਦਾ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਰਪਿਤ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਯਤਨਾਂ ਨਾਲ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋਣ ਅਤੇ AMD ਦੇ AI ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਦਾਅਵੇਦਾਰ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।

ਇੱਕ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਨੇਤਾ ਨੂੰ ਬੇਦਖਲ ਕਰਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ

AI ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ NVIDIA ਦਾ ਮੌਜੂਦਾ ਦਬਦਬਾ ਬਹੁਪੱਖੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹਾਰਡਵੇਅਰ, ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਅਤੇ ਪੂਰਾ ਪੈਮਾਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, AMD ਦੇ ਗੇਮਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਸਬੂਤ ਕੰਸੋਲ ਚਿੱਪ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੇ ਕਾਰਨ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ 69% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਗੇਮਿੰਗ GPUs (Radeon) ਨੇ Nvidia ਦੀ RTX ਲਾਈਨਅੱਪ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਸੰਘਰਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। Steam ਸਰਵੇਖਣ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ RDNA 3 ਕਾਰਡ ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਨਾਲ ਰਜਿਸਟਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਗੇਮਿੰਗ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਸੁੰਗੜਨ ਦੇ ਨਾਲ, AMD ਆਪਣੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਮੱਧ-ਰੇਂਜ ਦੇ GPUs ਵੱਲ ਸੇਧਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ AI ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਹਨਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਪਛਾਣਦੇ ਹੋਏ।

ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਤਿਕੜੀ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ

AMD ਦਾ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਸਿਰਫ NVIDIA ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ ਹੈ; Intel ਵੀ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। Intel ਦੀ 15,000 ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੀ ਛਾਂਟੀ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਘੋਸ਼ਣਾ, Gaudi 3 ਵੱਲ ਇਸਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਨਾਲ, AMD ‘ਤੇ ਵਾਧੂ ਦਬਾਅ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹਾ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਕੀ AMD ਇਹਨਾਂ ਉਦਯੋਗਿਕ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ AI ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪੈਰ ਜਮਾ ਸਕਦਾ ਹੈ?

ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ

AMD ਦੇ CEO, Lisa Su ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਆਗਾਮੀ MI350-ਸੀਰੀਜ਼, ਜੋ 2025 ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਰਿਲੀਜ਼ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਹੈ, AI ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਧਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਜੇਕਰ Tinygrad, Amazon Web Services (AWS), ਜਾਂ Google AMD ਦੇ MI300X GPUs ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ AMD ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਭਾਵਨਾ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ ਕਿ AMD ਦੀ ਛਾਂਟੀ ਦਾ ਵਿਆਪਕ AI ਮਾਰਕੀਟ ‘ਤੇ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਛਾਂਟੀ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਦੇ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ AMD ਦੇ ਸਟਾਕ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 2.3% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ। ਇਹ ਸੰਭਵ ਹੈ ਕਿ AMD ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਕਰਮਚਾਰੀ ਕਟੌਤੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਖੋਜ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ (R&D) ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਜਾਂ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀਆਂ ਲਈ ਪੂੰਜੀ ਨੂੰ ਖਾਲੀ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ FPGA ਚਿਪਸ ਦੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਿਰਮਾਤਾ, Xilinx ਦੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਐਕਵਾਇਰ ਵਾਂਗ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਸਾਵਧਾਨ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2024 ਵਿੱਚ AMD ਦੇ ਸਟਾਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 5% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ NVIDIA ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ 200% ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਦੋ ਤਕਨੀਕੀ ਦਿੱਗਜਾਂ, NVIDIA ਅਤੇ AMD, ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇਖਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਕਹਾਣੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।

AMD ਦਾ ਛਾਂਟੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰ ਚਿਪਸ ‘ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ NVIDIA ਦੀ ਸਰਵਉੱਚਤਾ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਲਈ ਉਸਦੀ ਚੱਲ ਰਹੀ ਲੜਾਈ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਦਲੇਰ ਰਣਨੀਤਕ ਚਾਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕੇਂਦਰੀ ਸਵਾਲ ਜਿਸਦਾ ਜਵਾਬ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ ਹੈ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ AMD ਦੀ ਸੁਚਾਰੂ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਢਾਂਚਾ ਉਹ ਨਿਰਣਾਇਕ ਕਾਰਕ ਸਾਬਤ ਹੋਵੇਗਾ ਜੋ ਇਸਨੂੰ AI ਅਖਾੜੇ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਕੀ ਇਹ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੀ AI ਦੌੜ ਵਿੱਚ NVIDIA ਅਤੇ Tesla ਨਾਲ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਦਾਅ ਵਾਲੀ ਜੂਆ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

AMD ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਧੁਰੀ: AI ਦੌੜ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਡੂੰਘੀ ਝਾਤ

AMD ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੀ ਕਟੌਤੀ ਅਤੇ AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ‘ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਇੱਕ ਬਹੁਪੱਖੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ ਜਿਸ ਦੇ ਦੂਰਗਾਮੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹਨ। ਇਸ ਕਦਮ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝਣ ਲਈ, ਅੰਤਰੀਵ ਕਾਰਕਾਂ, ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀਆਂ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਖੋਜ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।

ਗੇਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਮੰਦੀ: ਤਬਦੀਲੀ ਲਈ ਇੱਕ ਉਤਪ੍ਰੇਰਕ

2024 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ AMD ਦੀ ਗੇਮਿੰਗ ਯੂਨਿਟ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 59% ਦੀ ਨਾਟਕੀ ਗਿਰਾਵਟ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਅੰਕੜਾਤਮਕ ਅਸੰਗਤਤਾ ਨਹੀਂ ਸੀ; ਇਹ ਇੱਕ ਬਦਲਦੇ ਮਾਰਕੀਟ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦਾ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੰਕੇਤ ਸੀ। ਇਸ ਗਿਰਾਵਟ ਵਿੱਚ ਕਈ ਕਾਰਕਾਂ ਨੇ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ:

• ਕੰਸੋਲ ਮਾਰਕੀਟ ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ: ਕੰਸੋਲ ਗੇਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ, AMD ਲਈ ਇੱਕ ਰਵਾਇਤੀ ਗੜ੍ਹ, ਸੰਤ੍ਰਿਪਤਾ ਦੇ ਇੱਕ ਬਿੰਦੂ ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ ਕੰਸੋਲ ਦਾ ਜੀਵਨ ਚੱਕਰ ਆਪਣੇ ਸਿਖਰ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਸਟਮ-ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੀਆਂ ਚਿਪਸ ਦੀ ਮੰਗ ਘੱਟ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
• ਉੱਚ-ਅੰਤ ਵਾਲੇ GPUs ਵਿੱਚ NVIDIA ਦਾ ਦਬਦਬਾ: NVIDIA ਦੀ RTX ਸੀਰੀਜ਼ ਦੇ ਗ੍ਰਾਫਿਕਸ ਕਾਰਡਾਂ ਨੇ ਉੱਚ-ਅੰਤ ਵਾਲੇ PC ਗੇਮਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ AMD ਦੀ Radeon ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਪਛਾੜ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੇ ਪਾੜੇ ਨੇ ਉਤਸ਼ਾਹੀ ਗੇਮਰਾਂ ਵਿੱਚ AMD ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
• ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਬਦਲਣਾ: ਕਲਾਉਡ ਗੇਮਿੰਗ ਅਤੇ ਮੋਬਾਈਲ ਗੇਮਿੰਗ ਦੇ ਵਾਧੇ ਨੇ ਕੁਝ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਰਵਾਇਤੀ PC ਅਤੇ ਕੰਸੋਲ ਗੇਮਿੰਗ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਤੋਂ ਦੂਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।

ਇਹਨਾਂ ਕਾਰਕਾਂ ਨੇ ਸਮੂਹਿਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ AMD ਦੇ ਗੇਮਿੰਗ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਮਾਹੌਲ ਬਣਾਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤਕ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦਾ ਮੁੜ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ।

AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ਦਾ ਲੁਭਾਉਣਾ: ਇੱਕ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਮੌਕਾ

ਘਟਦੀ ਗੇਮਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਉਲਟ, AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰ ਸੈਕਟਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। AI ਵਰਕਲੋਡ, ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ, ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨੂੰ ਸ਼ਕਤੀ ਦੇਣ ਲਈ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਲੇ ਕੰਪਿਊਟਿੰਗ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਚਿੱਪ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਲਾਭਦਾਇਕ ਮੌਕਾ ਪੈਦਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

AMD ਦਾ AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਈ ਮੁੱਖ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ:

• ਮਾਰਕੀਟ ਸੰਭਾਵੀ: AI ਚਿੱਪ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸੈਂਕੜੇ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਮੌਕੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਮੌਜੂਦਾ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣਾ: ਉੱਚ-ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਲੇ CPUs ਅਤੇ GPUs ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ AMD ਦੀ ਮੁਹਾਰਤ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ AI ਐਕਸਲੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
• ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨਾਲ ਤਾਲਮੇਲ: AMD ਦੇ EPYC ਸਰਵਰ ਪ੍ਰੋਸੈਸਰ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਖਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, AI ਪ੍ਰਵੇਗ ਹੱਲਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਤਾਲਮੇਲ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।

AI ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸੈਂਟਰਾਂ ‘ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਕੇ, AMD ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇਹਨਾਂ ਅਨੁਕੂਲ ਮਾਰਕੀਟ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣਾ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਮਾਲੀਆ ਸਟ੍ਰੀਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਲੈਂਡਸਕੇਪ: ਇੱਕ ਤਿੰਨ-ਪੱਖੀ ਲੜਾਈ

AI ਦਬਦਬੇ ਲਈ AMD ਦੀ ਖੋਜ ਇੱਕ ਇਕੱਲੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਸਨੂੰ NVIDIA ਅਤੇ Intel ਦੋਵਾਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਹਰੇਕ ਕੰਪਨੀ ਮੇਜ਼ ‘ਤੇ ਵਿਲੱਖਣ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ:

• NVIDIA: AI GPUs ਵਿੱਚ ਨਿਰਵਿਵਾਦ ਨੇਤਾ, NVIDIA ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਅਤੇ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ, ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸਥਾਪਿਤ ਅਧਾਰ, ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਨਤਾ ਦਾ ਮਾਣ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• Intel: CPU ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ AMD ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਵਿਰੋਧੀ, Intel ਵੀ AI ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਸਦੇ Gaudi 3 ਐਕਸਲੇਟਰਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੀ ਚੁਣੌਤੀ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
• AMD: ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ NVIDIA ਤੋਂ ਪਿੱਛੇ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, AMD ਆਪਣੇ Instinct MI300X ਅਤੇ ਆਗਾਮੀ MI350-ਸੀਰੀਜ਼ GPUs, ਆਪਣੇ ROCm ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਓਪਨ-ਸੋਰਸ ਸਹਿਯੋਗਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਜ਼ਮੀਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਸੱਟਾ ਲਗਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਇਹਨਾਂ ਤਿੰਨ ਤਕਨੀਕੀ ਦਿੱਗਜਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਕਾਬਲਾ ਤੀਬਰ ਹੈ, ਹਰੇਕ ਕੰਪਨੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਲਈ ਯਤਨਸ਼ੀਲ ਹੈ।

ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਅਤੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ: ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਅੰਤਰ

AI ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੋਣ ਲਈ ਇਕੱਲੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਉਦਯੋਗਿਕ ਭਾਈਵਾਲੀ ਵੀ ਬਰਾਬਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ।

• NVIDIA ਦਾ CUDA ਪਲੇਟਫਾਰਮ: NVIDIA ਦਾ CUDA ਪਲੇਟਫਾਰਮ AI ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਫਰੇਮਵਰਕ ਹੈ, ਜੋ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਲਈ ਟੂਲਸ ਅਤੇ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀਆਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਸੈੱਟ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ।
• AMD ਦਾ ROCm ਅਤੇ ਓਪਨ-ਸੋਰਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ: AMD ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ROCm ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ CUDA ਦੇ ਇੱਕ ਓਪਨ-ਸੋਰਸ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ Tinygrad ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
• Intel ਦਾ OneAPI: Intel ਦੀ oneAPI ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ CPUs, GPUs, ਅਤੇ FPGAs ਸਮੇਤ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਮਾਡਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ।

ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਸਰਵਉੱਚਤਾ ਲਈ ਲੜਾਈ ਜਾਰੀ ਹੈ, ਹਰੇਕ ਕੰਪਨੀ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਇੱਕ ਸੰਪੰਨ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।

ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ: ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਅਤੇ ਮੌਕਾ

AMD ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਦਲੇਰ ਜੂਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਸੰਭਾਵੀ ਇਨਾਮ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਓਨੀਆਂ ਹੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹਨ।

• ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਕਾਰਕ: AMD ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ AI ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ, ਇੱਕ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਉਦਯੋਗਿਕ ਭਾਈਵਾਲੀ ਬਣਾਉਣ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਰਣਨੀਤਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ‘ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।
• ਸੰਭਾਵੀ ਖਤਰੇ: NVIDIA ਦੀਆਂ ਤਕਨੀਕੀ ਤਰੱਕੀਆਂ ਨਾਲ ਤਾਲਮੇਲ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲਤਾ, ਇਸਦੇ ROCm ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਚੁਣੌਤੀਆਂ, ਜਾਂ ਇਸਦੇ AI ਹੱਲਾਂ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਘੱਟ ਅਪਣਾਉਣ ਨਾਲ AMD ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ।
• ਮਾਰਕੀਟ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ: AI ਮਾਰਕੀਟ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਨਵੀਆਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਗਾਤਾਰ ਉਭਰ ਰਹੇ ਹਨ। AMD ਨੂੰ ਇਸ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਲਈ ਚੁਸਤ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

AMD ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਧੁਰੀ ਦਾ ਅੰਤਮ ਨਤੀਜਾ ਦੇਖਿਆ ਜਾਣਾ ਬਾਕੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ ਗੱਲ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ: ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ AI ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇੱਕ ਨਿਰਣਾਇਕ ਕਦਮ ਚੁੱਕ ਰਹੀ ਹੈ, ਇਸ ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਤਕਨੀਕੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਦਬਦਬੇ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਲੜਾਈ ਲਈ ਪੜਾਅ ਤੈਅ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।