Baidu dan ByteDance sekali lagi menjadi tumpuan persaingan disebabkan oleh tindakan undang-undang. Mahkamah Haidian Beijing baru-baru ini mengumumkan keputusan di mana sebuah syarikat teknologi rangkaian didapati bersalah atas persaingan tidak adil kerana mengikis lebih 600,000 entri dari platform Baidu Baike. Baidu memfailkan saman terhadap syarikat tersebut, dan mahkamah memutuskan memihak kepada Baidu, memerintahkan syarikat tersebut menghentikan aktiviti pelanggaran, menghapuskan kesan, dan membayar ganti rugi ekonomi sebanyak RMB5 juta serta perbelanjaan yang munasabah sebanyak RMB3 juta.
Beberapa sumber mendedahkan bahawa syarikat teknologi rangkaian tersebut ialah Hudong Baike, yang diperoleh sepenuhnya oleh ByteDance pada tahun 2019. Orang dalam melaporkan bahawa aktiviti mengikis haram berlaku sebelum Hudong Baike diperoleh oleh ByteDance.
Kes ini merupakan kes pertama di China yang melibatkan persaingan data entri ensiklopedia dan merupakan jumlah yang tertinggi dalam pelbagai tuntutan mahkamah antara Baidu dan ByteDance.
Ensiklopedia adalah ekosistem kandungan, yang dahulunya merupakan cara penting bagi syarikat untuk meletakkan diri mereka di pasaran enjin carian. Tujuan ByteDance memperoleh ensiklopedia adalah untuk memasuki pasaran carian. Walau bagaimanapun, apabila ByteDance mengalihkan tumpuan strategiknya daripada carian kepada platform kandungan, ditambah pula dengan revolusi teknologi yang dibawa oleh kecerdasan buatan, gergasi teknologi kini bertaruh pada pintu masuk super era AI, bukannya fungsi carian tunggal.
Persaingan antara Baidu dan ByteDance tidak akan berakhir; sebaliknya, ia akan menjadi semakin sengit dengan lelaran teknologi AI.
Permulaan Persaingan
Ensiklopedia ialah niche yang agak kecil, tetapi sebagai ekosistem kandungan, ia merupakan bahagian penting dalam pasaran carian.
Menurut maklumat awam daripada Mahkamah Haidian Beijing, Hudong Baike menggunakan cara teknikal untuk mengikis secara pukal lebih 600,000 entri daripada Baidu Baike. Pada masa yang sama, ia memalsukan maklumat pengguna dan memuat naik kandungan yang dikikis sebagai siaran pengguna biasa ke laman web yang dikendalikannya, yang pada dasarnya menggantikan laman web Baidu Baike.
Baidu memenangi kes ini. Mahkamah Haidian Beijing memutuskan bahawa syarikat teknologi rangkaian yang tersebut di atas kekurangan kebenaran undang-undang, mengganggu perintah persaingan pasaran, dan tidak meningkatkan kebajikan sosial keseluruhan, yang akan merugikan kepentingan awam dan kepentingan jangka panjang pengguna, melanggar Undang-undang Persaingan Tidak Adil, dan merupakan persaingan tidak adil.
Ini ialah kes pertama di China yang melibatkan persaingan data entri ensiklopedia. Hakim menyatakan bahawa kes ini memasukkan keuntungan yang diperoleh oleh pengendali laman web ensiklopedia melalui pengumpulan, penyimpanan, organisasi, pengurusan dan penyebaran entri ensiklopedia besar-besaran ke dalam skop perlindungan undang-undang persaingan, menyediakan idea untuk laluan perlindungan data awam dan penghakiman kes serupa.
Ini bukan pertarungan pertama antara Baidu dan ByteDance. Menurut Tianyancha, sejak 2016, terdapat 41 kes antara Baidu dan Beijing Douyin Technology Co., Ltd., 187 kes antara Baidu dan Beijing Douyin Information Service Co., Ltd., dan 6 kes antara Baidu dan Zhejiang Jinri Toutiao Technology Co., Ltd. Secara konservatif, terdapat sekurang-kurangnya 234 kes kehakiman antara Baidu dan ByteDance.
Dari segi jenis kes, pertikaian antara Baidu dan ByteDance terutamanya berkisar persaingan tidak adil dan pertikaian pemilikan hak cipta, terutamanya berlaku antara 2018 dan 2021, dan kedua-dua pihak mempunyai kemenangan dan kekalahan mereka. Contohnya, pada tahun 2018, ByteDance menyaman Baidu atas persaingan tidak adil, mendakwa bahawa Baidu memfitnah Toutiao Jinri di halaman carian, dan mahkamah memerintahkan Baidu untuk membayar pampasan kepada ByteDance sebanyak RMB500,000. Menurut rumusan The Wall Street Journal, persaingan antara Baidu dan ByteDance terutamanya berlaku dalam aliran maklumat, video pendek dan bidang gelintaran, terutamanya carian, yang merupakan perniagaan teras Baidu dan tulang yang paling sukar untuk ByteDance menggigit.
Hanya dalam masa enam tahun, cita-cita ByteDance untuk mencari telah lama reda. Pampasan sebanyak RMB8 juta ini nampaknya lebih seperti yuran pengajian yang dibayar oleh ByteDance untuk percubaan dan kesilapan strategiknya yang lalu.
Pada tahun 2019, ByteDance secara rasmi melancarkan APP “Toutiao Search”, dan mula menggunakan bidang carian. Untuk membina ekosistem kandungan carian, ByteDance memperoleh Hudong Baike pada tahun yang sama, dan kemudian melancarkan “Toutiao Baike”. Pada tahun 2023, “Toutiao Baike” dinaik taraf kepada “Douyin Baike”, dan kemudian dinamakan semula sebagai “Kuaidong Baike”, tetapi perniagaan ensiklopedia ByteDance tidak menunjukkan tanda-tanda peningkatan.
Pada masa yang sama, ByteDance secara sedar meremehkan carian dan mengalihkan tumpuan kepada komuniti kandungan. Pada tahun 2021, ByteDance cuba memperoleh Xiaohongshu dengan harga AS$20 bilion, tetapi tidak berjaya. Pada tahun 2023, ByteDance menukar nama APP “Toutiao Search” kepada “You Shi”, menukar kedudukan produk daripada carian kepada platform kandungan setanding Xiaohongshu, memfokuskan pada panduan kehidupan, dengan kandungan yang meliputi makanan, pengalaman hidup, kemahiran praktikal, dsb.
Boleh dikatakan, strategi ByteDance untuk bertaruh pada komuniti kandungan agak berpandangan jauh. The Wall Street Journal mengetahui bahawa setakat suku keempat 2024, volum carian harian Xiaohongshu mencapai 600 juta, manakala volum carian harian Baidu adalah berbilion-bilion, menunjukkan bahawa skala carian Xiaohongshu telah menimbulkan ancaman kepada Baidu.
Malangnya, “You Shi” yang dibina oleh ByteDance tidak menyokong strategi komuniti kandungan yang sangat menjanjikan ini. Sekarang, “You Shi” telah menjadi ahli biasa kilang APP ByteDance.
Persaingan dalam Bidang Kecerdasan Buatan
Tiga puluh tahun yang lalu, Internet China mengalami era portal, era BAT dan era Internet mudah alih. Sekarang, era kecerdasan buatan sedang menyapu, dan gergasi teknologi semuanya bertaruh pada bidang kecerdasan buatan, dan Baidu dan ByteDance bertemu lagi.
Dari segi garis masa, Baidu bertindak balas lebih cepat daripada ByteDance, dan merupakan salah satu syarikat pertama di China yang menggunakan model berskala besar. Seawal tahun 2019, Baidu mengeluarkan model besar Wenxin 1.0. Pada penghujung tahun 2022, selepas ChatGPT menjadi popular di seluruh dunia dalam sekelip mata, Baidu juga merupakan syarikat pertama yang melancarkan produk AI generatif, Wenxin Yiyan (kemudian dinamakan semula sebagai “Wenxin Yijian”).
ByteDance bertindak balas lebih perlahan terhadap kecerdasan buatan. Sehingga tahun 2023, ByteDance mula membincangkan GPT pada mesyuarat dalaman. Walau bagaimanapun, berpegang pada kepercayaan bahawa ketekunan membawa kepada keajaiban, ByteDance melakukan usaha yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Zhang Yiming sendiri melawat pengarang kertas kerja teknologi kecerdasan buatan termaju dan memberikan maklum balas mengenai produk AI mereka.
Pada masa ini, Baidu dan ByteDance memainkan peranan sebagai infrastruktur kecerdasan buatan dan pembekal aplikasi AI dalam industri kecerdasan buatan. Baidu membina susun atur tindanan penuh termasuk lapisan cip (cip Kunlun), lapisan rangka kerja (PP Paddle), lapisan model (Wenxin) dan lapisan aplikasi, manakala susun atur kecerdasan buatan ByteDance meliputi penyelidikan asas AI, keluarga model Doubao dan ekosistem aplikasi.
Ini juga bermakna Baidu dan ByteDance akan bersaing sepenuhnya dalam model, aplikasi, pengkomputeran awan dan lapisan lain. Pada masa yang sama, medan perang ini juga termasuk gergasi teknologi seperti Alibaba, Tencent dan Huawei, serta banyak syarikat permulaan termasuk DeepSeek. Ini ialah persaingan komprehensif yang menguji strategi, teknologi, model perniagaan dan keupayaan lain. Pada masa ini, medan perang yang paling pasti untuk kecerdasan buatan ialah pengkomputeran awan, yang juga merupakan bidang di mana Baidu dan ByteDance bersaing sengit. Pada Februari tahun ini, Shen Dou, naib presiden eksekutif Baidu Group dan presiden Baidu Intelligent Cloud Business Group, berkata pada mesyuarat dalaman bahawa perang harga "berniat jahat" dalam pasaran domestik tahun lepas menyebabkan pendapatan keseluruhan industri jauh lebih rendah daripada pasaran asing, menjadikan persaingan untuk model besar China sangat sengit.
Kritikan menuding jari kepada ByteDance. Pada Mei 2024, ByteDance melancarkan keluarga model besar Doubao, di mana harga model utama untuk pasaran perusahaan hanya RMB0.0008 setiap 1,000 token, 99.3% lebih rendah daripada purata industri, menandakan kemasukan harga model besar ke dalam "era sen". Selepas itu, Alibaba, Tencent, Zhipu dan syarikat lain mengikuti jejaknya, mencetuskan "perang harga" dalam pasaran model besar domestik.
Sebagai tindak balas kepada dakwaan Baidu, Tan Dai, presiden Volcanic Engine, berkata melalui media sosial, "Pengeluar domestik dan asing bergantung pada inovasi teknologi untuk mengurangkan harga model. Kami hanya mencapai tahap harga Gemini 2.0 Flash, yang bergantung sepenuhnya pada kemajuan teknologi." Beliau menambah lagi bahawa "Setiap orang harus menumpukan pada asas dan inovasi seperti DeepSeek, kekal tenang, elakkan spekulasi yang tidak berasas, dan salahkan masalah itu kepada faktor luaran."
Sudah pasti, Baidu dan ByteDance kedua-duanya mendapat manfaat daripada teknologi kecerdasan buatan. Pada 21 Mei, Baidu mengeluarkan laporan suku pertama 2025, mencapai hasil RMB32.5 bilion, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 3%, mengatasi jangkaan pasaran. Dipacu oleh permintaan yang kukuh untuk AI generatif dan model berskala besar, pendapatan Baidu Smart Cloud meningkat 42% tahun ke tahun, menyumbang 26% daripada pendapatan terasnya, seterusnya mengukuhkan kedudukannya.
Volcanic Engine juga mengalami pertumbuhan pesat. The Wall Street Journal melaporkan bahawa setakat akhir Mac 2025, penggunaan token harian model besar Doubao telah mencapai 12.7 trilion, peningkatan lebih daripada seratus kali ganda sejak pelancarannya pada Mei tahun lepas. Menurut laporan IDC "Analisis Corak Pasaran Perkhidmatan Model Besar Awan Awam China, Suku Pertama 2025", Volcanic Engine menduduki tempat pertama dengan bahagian pasaran sebanyak 46.4%, diikuti rapat oleh Baidu Smart Cloud.
Dalam aspek menggunakan kecerdasan buatan untuk C-end, produk utama Baidu, Wenxin Yijian, dan produk utama ByteDance, Doubao dan Jimo, masih dalam persaingan. Menurut data QuestMobile, setakat Mac 2025, pengguna aktif bulanan Doubao dan Jimo AI masing-masing ialah 116 juta dan 8.9 juta, masing-masing menduduki tempat kedua dan kelima dalam senarai aplikasi natif AI domestik, manakala Wenxin Yijian menduduki tempat keenam dengan 8.87 juta pengguna aktif bulanan.
Pada masa ini, teknologi kecerdasan buatan masih merupakan faktor terbesar yang mempengaruhi transformasi industri, dan Baidu dan ByteDance masih dalam fasa pelaburan dalam kecerdasan buatan.
Pada awal tahun ini, pasukan model besar ByteDance Doubao telah menubuhkan pasukan penyelidikan AGI jangka panjang di dalam syarikat, dengan nama kod "Seed Edge", menggalakkan penerokaan AGI termaju. Menurut laporan Zheshang Securities, perbelanjaan modal ByteDance bagi 2024 dianggarkan mencapai RMB80 bilion dan 2025 akan mencapai RMB160 bilion. Semasa panggilan persidangan pendapatan, Baidu juga mengumumkan rancangan untuk terus meningkatkan pelaburan AI pada 2025, dengan tumpuan pada bidang pelaburan termasuk perkhidmatan awan AI, model Erni Bot, teknologi pemanduan autonomi dan transformasi carian AI.
Satu ialah gergasi Internet tradisional, dan satu lagi ialah raja baharu Internet mudah alih; konfrontasi antara Baidu dan ByteDance memerlukan lebih banyak masa untuk disahkan. Lebih daripada dua tahun telah berlalu sejak ChatGPT dilancarkan, dan gergasi domestik bekerja keras untuk melepaskan diri daripada kedudukan pengikut dan memasuki fasa inovasi teknologi sebenar. Ini akan menjadi persaingan global untuk diskur Kecerdasan Buatan, dan Baidu dan ByteDance tidak boleh berpuas hati.