Meta Platforms, जगातील काही सर्वाधिक वापरल्या जाणाऱ्या सोशल नेटवर्क्समागील तंत्रज्ञान क्षेत्रातील दिग्गज कंपनीने, इंडोनेशियाच्या बाजारात आपल्या प्रगत कृत्रिम बुद्धिमत्ता (artificial intelligence) क्षमता, Meta AI आणि AI Studio, औपचारिकपणे सादर केल्या आहेत. गेल्या आठवड्यात घोषित केलेली ही व्यूहात्मक (strategic) तैनाती, WhatsApp, Facebook, Messenger आणि Instagram सारख्या प्लॅटफॉर्मवर इंडोनेशियातील वापरकर्त्यांच्या दैनंदिन डिजिटल अनुभवांमध्ये अत्याधुनिक AI उपायांना थेट समाकलित करण्याच्या दिशेने एक मोठे पाऊल आहे. या हालचालीमुळे Meta ची AI ला आपल्या परिसंस्थेत (ecosystem) खोलवर रुजविण्याची जागतिक महत्त्वाकांक्षा अधोरेखित होते, ज्याचा उद्देश वापरकर्त्यांच्या परस्परसंवादात वाढ करणे आणि द्वीपसमूहात कार्यरत असलेल्या व्यवसायांसाठी शक्तिशाली नवीन साधने प्रदान करणे आहे.
Revie Sylviana, Meta मध्ये दक्षिणपूर्व आशियासाठी जागतिक भागीदारी संचालक (Director of Global Partnerships for Southeast Asia) या पदावर कार्यरत आहेत, त्यांनी या प्रक्षेपणामागील व्याप्ती आणि हेतू स्पष्ट केला. ‘जगभरात 700 दशलक्षाहून अधिक सक्रिय वापरकर्त्यांसह, Meta AI प्रत्येकासाठी दैनंदिन क्रियाकलाप सुलभ करण्यासाठी डिझाइन केले आहे,’ असे त्यांनी नमूद केले, या तंत्रज्ञानाला केवळ एक वैशिष्ट्य म्हणून नव्हे, तर Meta च्या सेवांच्या रचनेत विणलेली एक मूलभूत उपयुक्तता म्हणून सादर केले. इंडोनेशियातील हे पदार्पण विशेषतः लक्षणीय आहे, जे Meta च्या AI प्रभावाचा एका महत्त्वाच्या, डिजिटली जाणकार असलेल्या दक्षिणपूर्व आशियाई राष्ट्रात महत्त्वपूर्ण विस्तार दर्शवते.
इंडोनेशियातील प्रेक्षकांसाठी Meta च्या मुख्य AI सेवांचे अनावरण
या उपक्रमाच्या केंद्रस्थानी Meta AI आहे, जो Meta च्या मालकीच्या Llama 3.2 लार्ज लँग्वेज मॉडेल तंत्रज्ञानाच्या पायावर आधारित एक बुद्धिमान सहाय्यक (intelligent assistant) आहे. स्थानिक पातळीवर स्वीकृतीसाठी महत्त्वाचे म्हणजे, Meta AI संपूर्णपणे Bahasa Indonesia भाषेच्या समर्थनासह आले आहे, ज्यामुळे देशातील बहुसंख्य लोकांसाठी सुलभता आणि प्रासंगिकता सुनिश्चित होते. अर्थपूर्ण प्रतिबद्धता (engagement) आणि उपयुक्तता वाढवण्यासाठी हे स्थानिकीकरण (localization) प्रयत्न महत्त्वपूर्ण आहेत. वापरकर्ते आता त्यांच्या परिचित संवाद आणि सोशल मीडिया ऍप्लिकेशन्समध्ये थेट या AI सहाय्यकाला बोलावू शकतात – माहिती शोधणे, कल्पना निर्माण करणे किंवा संदर्भ बदलण्याची गरज न पडता कार्ये पूर्ण करणे.
‘Llama 3.2 द्वारा समर्थित Meta AI ची नवीनतम आवृत्ती आता इंडोनेशियासह जगभरातील अधिक लोकांसाठी उपलब्ध आहे,’ असे Sylviana यांनी स्पष्ट केले. ‘हे अपडेट Meta AI ला अधिक स्मार्ट, वेगवान आणि वापरण्यास अधिक सोयीस्कर बनवते.’ Llama 3.2 च्या प्रगतीचा फायदा घेणारी ही पुनरावृत्ती सुधारणा (iterative improvement), अधिक प्रतिसादक्षम आणि सक्षम AI चे वचन देते, जे स्थानिक भाषेत सूक्ष्म विनंत्या समजून घेण्यास आणि अधिक अचूक, संदर्भोचित परिणाम देण्यास सक्षम आहे.
Meta AI मध्ये समाविष्ट असलेल्या सर्वात लक्षवेधी वैशिष्ट्यांपैकी एक म्हणजे ‘Imagine’. हे फंक्शन वापरकर्त्यांना मजकूर वर्णनांमधून थेट अद्वितीय प्रतिमा (unique images) तयार करण्याचे सामर्थ्य देते. फक्त एक प्रॉम्प्ट (prompt) टाइप करून, व्यक्ती त्यांच्या चॅट इंटरफेसमध्ये किंवा सोशल फीडमध्ये जवळजवळ त्वरित व्हिज्युअल तयार करू शकतात. ही क्षमता सर्जनशील अभिव्यक्ती, संवाद आणि मनोरंजनासाठी नवीन मार्ग उघडते, प्रतिमा निर्मितीचे लोकशाहीकरण अशा प्रकारे करते जे पूर्वी केवळ विशेष साधने किंवा कौशल्यांद्वारेच शक्य होते. कल्पना करा की वापरकर्ते WhatsApp वरील संभाषणांना चित्रित करत आहेत, Facebook पोस्टसाठी सानुकूल व्हिज्युअल तयार करत आहेत किंवा Instagram वर अद्वितीय प्रोफाइल चित्रे तयार करत आहेत, हे सर्व केवळ त्यांच्या मजकूर इनपुटद्वारे मार्गदर्शन केले जाते.
वापरकर्ता-केंद्रित सहाय्यकाला पूरक म्हणून इंडोनेशियामध्ये AI Studio चे प्रक्षेपण आहे. हे प्लॅटफॉर्म Meta च्या AI धोरणाचा एक वेगळा पैलू दर्शवते, जे AI व्यक्तिमत्त्वांच्या (AI personas) निर्मिती आणि परस्परसंवादावर लक्ष केंद्रित करते. AI Studio एक फ्रेमवर्क प्रदान करते जे व्यक्तींना – संभाव्यतः डेव्हलपर, क्रिएटर्स किंवा अगदी दैनंदिन वापरकर्त्यांना – त्यांचे स्वतःचे AI कॅरेक्टर्स तयार करण्यास, सानुकूलित करण्यास आणि शेअर करण्यास अनुमती देते. हे AI घटक नंतर Meta परिसंस्थेतील इतरांद्वारे शोधले आणि संवाद साधले जाऊ शकतात. कंपनीने आधीच अनेक स्थानिक-प्रेरित AI कॅरेक्टर्ससह प्लॅटफॉर्म तयार केले आहे, सुरुवातीची उदाहरणे दिली आहेत आणि वापरकर्त्यांना AI-चालित परस्परसंवाद आणि सामग्री निर्मितीच्या या नवीन आयामाचा शोध घेण्यासाठी प्रोत्साहित केले आहे. यामुळे मनोरंजनाचे नवीन प्रकार, ब्रँड प्रतिबद्धता किंवा परस्परसंवादी AI व्यक्तिमत्त्वांवर आधारित शैक्षणिक साधनांचा मार्ग मोकळा होऊ शकतो.
विपणन परिदृश्यात परिवर्तन: क्रिएटर सहकार्यामध्ये AI ची भूमिका
Meta AI आणि AI Studio चा एकाच वेळी परिचय केवळ ग्राहकांसाठी नाही; हे Meta च्या परिसंस्थेत कार्यरत असलेल्या विक्रेते (marketers) आणि जाहिरातदारांसाठी (advertisers) विशेषतः डिझाइन केलेल्या वर्धित, AI-चालित साधनांच्या रोलआउटशी व्यूहात्मकरित्या जुळते. क्रिएटर अर्थव्यवस्थेचे (creator economy) वाढते महत्त्व ओळखून, Meta ब्रँड्सना योग्य Instagram क्रिएटर्सशी जोडण्याची प्रक्रिया सुव्यवस्थित आणि ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी कृत्रिम बुद्धिमत्तेचा वापर करत आहे.
‘तुमच्या ब्रँडची कथा सांगण्यासाठी योग्य क्रिएटर्स शोधणे हे यशस्वी मोहिमेचा पाया आहे,’ असे Meta ने प्रक्षेपणासंदर्भातील आपल्या अधिकृत संवादात स्पष्ट केले. कंपनीने सर्वेक्षणाच्या डेटाचा हवाला देऊन यावर अधिक भर दिला: ‘सर्वेक्षण केलेल्या 53% लोकांनी सांगितले की जर एखाद्या वस्तूची जाहिरात Reels वर क्रिएटरने केली असेल तर ते ती खरेदी करण्याची अधिक शक्यता असते.’ ही आकडेवारी क्रिएटर्सनी वापरलेल्या महत्त्वपूर्ण प्रभावाला आणि ब्रँड्ससाठी प्रभावी भागीदारी तयार करण्याच्या व्यावसायिक गरजेला अधोरेखित करते. Meta ची AI साधने या अनेकदा गुंतागुंतीच्या आणि वेळखाऊ शोध प्रक्रियेला अधिक कार्यक्षम आणि डेटा-चालित सरावात रूपांतरित करण्याचे उद्दिष्ट ठेवतात. Instagram क्रिएटर्सच्या विशाल समुद्रात ब्रँड्सना मार्गदर्शन करणे हे ध्येय आहे, जेणेकरून अशा व्यक्तींना ओळखता येईल ज्यांचे प्रेक्षक, शैली आणि मूल्ये मोहिमेच्या उद्दिष्टांशी पूर्णपणे जुळतात.
या वर्धित विपणन टूलकिटचा एक आधारस्तंभ म्हणजे Instagram क्रिएटर मार्केटप्लेसमध्ये समाकलित केलेली नवीन कीवर्ड शोध कार्यक्षमता (new keyword search functionality). हे पूर्वीच्या पद्धतींमधून एक महत्त्वपूर्ण उत्क्रांती दर्शवते. ‘पूर्वी, ब्रँड्सना त्यांच्या आदर्श क्रिएटर्सचा संच शोधण्यासाठी विविध फिल्टर्स वापरावे लागत होते,’ Meta ने स्पष्ट केले. केवळ पूर्वनिर्धारित फिल्टर्सवर अवलंबून राहण्याची मर्यादा अनेकदा त्रासदायक आणि अचूक नसायची. ‘आता, व्यवसाय ‘soccer mums with dogs’, ‘gluten-free desserts’ किंवा ‘gadget unboxing’ सारख्या संज्ञा वापरून शोधू शकतात.’ ही नैसर्गिक भाषा शोध क्षमता विशिष्ट कोनाडे (niches) व्यापणाऱ्या किंवा अत्यंत विशिष्ट प्रेक्षकांच्या आवडीनिवडी पूर्ण करणाऱ्या क्रिएटर्सना ओळखण्यात अधिक विशिष्टता आणि सूक्ष्मता आणण्यास अनुमती देते. शिवाय, विक्रेते अजूनही 20 भिन्न व्हर्टिकल्स (distinct verticals) मध्ये फिल्टर करून त्यांचे शोध परिष्कृत करू शकतात, ज्यात ‘Fashion’, ‘Beauty’, ‘Home and Garden’ आणि बरेच काही यांसारख्या व्यापक श्रेणींचा समावेश आहे, ज्यामुळे सिमेंटिक शोध (semantic search) आणि संरचित फिल्टरिंगचे (structured filtering) शक्तिशाली संयोजन मिळते.
क्रिएटर कनेक्शन परिष्कृत करणे: वर्धित मार्केटप्लेस वैशिष्ट्ये
सुधारित शोधाच्या पलीकडे, Meta ने Instagram क्रिएटर मार्केटप्लेसमध्ये अनेक वैशिष्ट्ये सादर केली आहेत जी व्यवसाय आणि क्रिएटर्स यांच्यातील सहकार्याचे चांगले मूल्यांकन सुलभ करण्यासाठी आणि सुरळीत सुरुवात करण्यासाठी डिझाइन केलेली आहेत. या जोडण्यांचा उद्देश घर्षण कमी करणे आणि भागीदारी प्रक्रियेदरम्यान अधिक पारदर्शकता प्रदान करणे आहे.
- Creator Card with Live Reels: हे वैशिष्ट्य व्यवसायांना क्रिएटरच्या संबंधित कामाचा एक जलद, डायनॅमिक स्नॅपशॉट देते. क्रिएटरच्या पूर्ण प्रोफाइलवर नेव्हिगेट करण्याची आवश्यकता न पडता, विक्रेते Creator Card द्वारे थेट मार्केटप्लेस इंटरफेसमध्ये Reels सामग्रीची संबंधित उदाहरणे पाहू शकतात. यामुळे प्रारंभिक मूल्यांकन टप्पा वेगवान होतो, ज्यामुळे ब्रँड्सना सामग्रीची शैली आणि गुणवत्ता त्वरीत मोजता येते.
- Direct Email Contact: निवडलेल्या क्रिएटर्ससाठी जे ऑप्ट-इन करतात, Meta प्रारंभिक संपर्काची प्रक्रिया सुलभ करत आहे. व्यवसाय आता निवडलेल्या क्रिएटर्सशी थेट ईमेलद्वारे मार्केटप्लेस प्लॅटफॉर्मवरून संपर्क साधण्याचे पर्याय शोधू शकतात. हे केवळ ॲप-मधील मेसेजिंग किंवा संपर्क माहितीसाठी बाह्य शोधांवर अवलंबून राहण्याऐवजी संभाषण सुरू करण्यासाठी अधिक थेट आणि संभाव्यतः जलद चॅनेल प्रदान करते.
- Experienced Creator Badge: सिद्ध ट्रॅक रेकॉर्ड असलेल्या क्रिएटर्सना ओळखण्यात व्यवसायांना मदत करण्यासाठी, Meta ने एक विशेष बॅज सादर केला आहे. हा व्हिज्युअल इंडिकेटर अशा क्रिएटर्सना हायलाइट करतो ज्यांनी पूर्वी सहयोगी जाहिरात मोहिमांमध्ये (collaborative ad campaigns) (ज्यांना अनेकदा Branded Content ads किंवा Partnership Ads म्हटले जाते) भाग घेतला आहे. हे अनुभव आणि ब्रँड सहयोग कार्यप्रवाहांशी परिचित असल्याचे संकेत म्हणून काम करते, संभाव्यतः स्थापित भागीदार शोधणाऱ्या जाहिरातदारांसाठी आत्मविश्वास वाढवते.
- Active Collaboration Ad Display: पारदर्शकतेचा आणखी एक स्तर जोडताना, मार्केटप्लेसमधील क्रिएटर प्रोफाइल आता सध्या सक्रिय असलेल्या सहयोग जाहिराती (collaboration ads) दर्शवू शकतात. यामुळे संभाव्य ब्रँड भागीदारांना रिअल-टाइममध्ये पाहता येते की क्रिएटर सध्या कोणत्या प्रकारच्या ब्रँड्ससोबत काम करत आहे आणि ते Instagram वर कोणत्या प्रकारची प्रायोजित सामग्री (sponsored content) तयार करत आहेत. हे क्रिएटरच्या विद्यमान ब्रँड संलग्नता आणि प्रचारात्मक सामग्रीकडे त्यांच्या दृष्टिकोनाबद्दल मौल्यवान अंतर्दृष्टी देते.
हे मार्केटप्लेसमधील सुधारणा एकत्रितपणे Instagram क्रिएटर्सना शोधणे, तपासणे आणि त्यांच्याशी संपर्क साधण्याची प्रक्रिया सर्व आकारांच्या व्यवसायांसाठी अधिक कार्यक्षम, पारदर्शक आणि प्रभावी बनवण्याचे उद्दिष्ट ठेवतात.
पोहोच आणि कार्यप्रदर्शन वाढवणे: Partnership Ads आणि API सुधारणा
Meta च्या AI-चालित सुधारणा पेड जाहिरातींच्या क्षेत्रात विस्तारतात, विशेषतः Partnership Ads (पूर्वी Branded Content Ads म्हणून ओळखले जाणारे जाहिरात स्वरूप) संबंधित. क्रिएटर्सच्या प्रभावाचा मोठ्या प्रमाणावर फायदा घेण्यासाठी या जाहिराती एक महत्त्वपूर्ण साधन आहेत. ‘Partnership ads जाहिरातदारांना क्रिएटर्स, ब्रँड्स आणि इतर व्यवसायांसह जाहिराती चालवण्याची परवानगी देतात,’ Meta ने स्पष्ट केले. या स्वरूपाचे एक मुख्य वैशिष्ट्य म्हणजे जाहिरातदार आणि भागीदार (क्रिएटर) दोघांची खाती जाहिरात हेडरमध्ये प्रदर्शित केली जातात. हे दुहेरी श्रेय (dual attribution) केवळ सत्यता देत नाही तर Meta च्या जाहिरात वितरण प्रणालीला दोन्ही खात्यांमधील सिग्नल वापरण्याची परवानगी देते. ‘जाहिराती रँकिंग आणि कार्यप्रदर्शन सुधारण्यासाठी दोन्ही खात्यांमधील सिग्नल वापरतात,’ Meta ने म्हटले आहे, असे सुचविते की या एकत्रित डेटामुळे अधिक प्रभावी लक्ष्यीकरण (targeting) आणि वितरण ऑप्टिमायझेशन (delivery optimization) होते.
या स्वरूपाचा वापर करणाऱ्या जाहिरातदारांना अधिक सक्षम करण्यासाठी, Meta ने Partnership Ads साठी Marketing API समर्थन विस्तारले आहे. हे मोठ्या जाहिरातदारांसाठी आणि एजन्सींसाठी महत्त्वपूर्ण आहे जे मोहिमांचे प्रोग्रामॅटिक पद्धतीने व्यवस्थापन करण्यासाठी API वर अवलंबून असतात. विशेषतः, जाहिरातदार आता त्यांच्या क्रिएटर भागीदारांकडून विद्यमान ऑरगॅनिक Instagram पोस्ट्सचा Partnership Ads साठी वापर करू शकतात जेव्हा ते placement asset customization (फीड, स्टोरीज, Reels सारख्या भिन्न प्लेसमेंटसाठी क्रिएटिव्ह मालमत्ता तयार करणे) आणि Advantage+ Creative (क्रिएटिव्ह घटकांना स्वयंचलितपणे ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी Meta ची AI-चालित प्रणाली) सारख्या प्रगत वैशिष्ट्यांचा वापर करतात. हे एकत्रीकरण यशस्वी ऑरगॅनिक क्रिएटर सामग्रीला मोठ्या प्रमाणात जाहिरात मोहिमांमध्ये रूपांतरित करण्याची प्रक्रिया सुव्यवस्थित करते.
शिवाय, Partnership Ads ची उपयुक्तता वाढविण्यात आली आहे. Meta ने नमूद केले, ‘Partnership ads आता क्लिक-टू-मेसेज मोहिमांसाठी (click-to-message campaigns) देखील वापरल्या जाऊ शकतात.’ यामुळे नवीन व्यूहात्मक शक्यता उघडतात, ज्यामुळे ब्रँड्सना Messenger, Instagram Direct किंवा WhatsApp द्वारे संभाव्य ग्राहकांशी थेट संभाषण सुरू करण्यासाठी क्रिएटर-फ्रंटेड जाहिराती वापरण्याची परवानगी मिळते, ज्यामुळे इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंगला थेट प्रतिसाद उद्दिष्टांसह (direct response objectives) मिसळता येते.
प्रभावाचे मोजमाप: कार्यक्षमतेतीलवाढ आणि सततची आव्हाने
Meta आपल्या वाढत्या AI-चालित जाहिरात उपायांचे मूर्त फायदे प्रदर्शित करण्यास उत्सुक आहे. कंपनीने युनायटेड स्टेट्समध्ये तिच्या Advantage+ Shopping Campaigns – ई-कॉमर्स जाहिरातदारांसाठी डिझाइन केलेला एक अत्यंत स्वयंचलित मोहिम प्रकार – वापरून केलेल्या दहा लाखांहून अधिक मोहिमांच्या विश्लेषणावर आधारित आकर्षक कार्यप्रदर्शन डेटा शेअर केला. निष्कर्षांवरून असे दिसून आले की या मोहिमांचा वापर करणाऱ्या ब्रँड्सनी सरासरी $4.52 चा Return On Ad Spend (ROAS) मिळवला. कदाचित अधिक महत्त्वाचे म्हणजे, Advantage+ Shopping Campaigns च्या पहिल्यांदा वापर करणाऱ्यांनी सरासरी 22% ची कार्यप्रदर्शन वाढ पाहिली.
याला क्रिएटर सहकार्याशी जोडताना, Meta ने दावा केला, ‘आम्ही पाहिले आहे की Partnership ads चालवणे नेहमीच्या क्रिएटिव्हसह (business-as-usual creative) मोहिमांपेक्षा वाढीव खरेदी (incremental purchases) चालविण्यात अधिक प्रभावी ठरते—96% आत्मविश्वासाने.’ हा सांख्यिकीय दावा क्रिएटरची सत्यता (Partnership Ads द्वारे) AI-चालित ऑप्टिमायझेशनसह (संभाव्यतः Advantage+ फ्रेमवर्कद्वारे) एकत्रित करण्याच्या synergistic क्षमतेवर प्रकाश टाकतो, विक्री चालविण्यासाठी एक शक्तिशाली सूत्र सुचवितो.
तथापि, मीडिया खरेदी (media buying) आणि मोहिम व्यवस्थापनात AI-आधारित ऑटोमेशनकडे वेगाने होणारे स्थित्यंतर गुंतागुंत आणि टीकेशिवाय नाही. कार्यक्षमतेतील वाढीचे अनेकदा कौतुक केले जात असले तरी, चिंता कायम आहेत, विशेषतः जाहिरातींच्या क्रिएटिव्ह पैलूंबद्दल. Noble People या एजन्सीचे नियोजन प्रमुख (Head of Planning) Danny Weisman यांनी एक सूक्ष्म दृष्टीकोन मांडला: ‘संपादन खर्चाच्या (acquisition cost) बाबतीत, AI-सक्षम मीडिया खरेदी प्रभावी आहे. परंतु सध्याची कमतरता क्रिएटिव्ह बाजूला आहे.‘
Weisman यांनी जाहिरातदार आणि त्यांच्या क्रिएटिव्ह भागीदारांसाठी व्यावहारिक परिणामांवर अधिक तपशील दिला. त्यांनी निदर्शनास आणले की Meta च्या AI ची वितरण आणि लक्ष्यीकरण ऑप्टिमाइझ करण्यातील अत्याधुनिकता असूनही, प्लॅटफॉर्मला अजूनही व्यवसायांकडून विविध आणि विस्तृत क्रिएटिव्ह मालमत्ता – प्रतिमा, व्हिडिओ, मजकूर भिन्नता – अनेक स्वरूप आणि आयामांमध्ये पुरवण्याची आवश्यकता आहे. ‘यामुळे क्रिएटिव्ह एजन्सींवर अल्गोरिदमद्वारे मिसळल्या आणि जुळवल्या जाऊ शकणाऱ्या मालमत्तांची विस्तृत श्रेणी तयार करण्याचा महत्त्वपूर्ण भार पडतो,’ त्यांनी स्पष्ट केले. हा ‘क्रिएटिव्ह बॉटलनेक’ (creative bottleneck) एक तणाव हायलाइट करतो: AI वितरणाचे ऑप्टिमायझेशन करण्यात उत्कृष्ट आहे परंतु प्रभावीपणे कार्य करण्यासाठी अजूनही मोठ्या प्रमाणात मानवनिर्मित क्रिएटिव्ह इनपुटवर मोठ्या प्रमाणावर अवलंबून आहे. ऑटोमेशनच्या कार्यक्षमतेसह मोठ्या प्रमाणावर आकर्षक क्रिएटिव्ह कार्य तयार करण्याच्या व्यूहात्मक आणि कलाकुसरीच्या मागण्यांमध्ये संतुलन साधणे हे आव्हान आहे.
Meta ची भव्य दृष्टी: पूर्णपणे स्वयंचलित जाहिरातीकडे
अधिक ऑटोमेशनकडे वाटचाल करणे हे Meta च्या दीर्घकालीन धोरणाचे मुख्य तत्व आहे, हा मुद्दा जाहिरात प्लेसमेंट आणि क्रिएटिव्ह निर्णयांवरील सूक्ष्म नियंत्रणातून अल्गोरिदमकडे जाण्यातील तडजोडींबद्दल चालू असलेल्या चर्चांद्वारे अधोरेखित होतो. ही दिशा सीईओ Mark Zuckerberg यांनी कंपनीच्या Q2 2024 आर्थिक अहवाल सादरीकरणादरम्यान स्पष्टपणे मांडली होती. त्यांनी भविष्यातील एक दृष्टीकोन रेखाटला जिथे कृत्रिम बुद्धिमत्ता जाहिरात प्रक्रियेच्या प्रत्येक पैलूमध्ये पसरेल आणि समर्थन देईल, ऑप्टिमायझेशनच्या पलीकडे क्रिएटिव्ह विकासाच्या क्षेत्रातही विस्तार करेल.
Zuckerberg यांनी अशा परिस्थितीची कल्पना केली जिथे जाहिरातदाराची भूमिका अधिकाधिक व्यूहात्मक आणि उच्च-स्तरीय होईल. ‘दीर्घकाळात, जाहिरातदार फक्त आम्हाला त्यांचे व्यावसायिक उद्दिष्ट्ये आणि बजेट सांगू शकतील आणि आम्ही बाकीची काळजी घेऊ,’ त्यांनी सांगितले. हा महत्त्वाकांक्षी दृष्टीकोन अशा भविष्याकडे निर्देश करतो जिथे Meta च्या AI प्रणाली संभाव्यतः प्रेक्षक लक्ष्यीकरण आणि बजेट वाटपापासून ते जाहिरात क्रिएटिव्ह तयार करणे आणि निर्दिष्ट व्यावसायिक परिणामांकडे मोहिमा ऑप्टिमाइझ करण्यापर्यंत सर्व काही हाताळू शकतील, ज्यासाठी जाहिरातदाराकडून किमान रणनीतिक इनपुटची आवश्यकता असेल. संभाव्यतः त्याच्या कार्यक्षमतेत क्रांतिकारक असले तरी, ही दृष्टी विपणन व्यावसायिक, क्रिएटिव्ह एजन्सी आणि AI-वर्चस्व असलेल्या लँडस्केपमध्ये ब्रँड कम्युनिकेशनच्या स्वरूपाच्या भविष्यातील भूमिकेबद्दल मूलभूत प्रश्न देखील उभे करते.
म्हणून, इंडोनेशियामध्ये Meta AI आणि AI Studio चा परिचय ही एक वेगळी घटना नसून या व्यापक जागतिक धोरणातील एक विचारपूर्वक केलेली चाल आहे. ग्राहक आणि व्यवसाय दोघांसाठी AI साधने अंतर्भूत करून, Meta चा उद्देश त्याच्या प्लॅटफॉर्मवर वापरकर्त्यांची प्रतिबद्धता लक्षणीयरीत्या वाढवणे आहे, त्याच वेळी जाहिरात खर्चाची प्रभावीता आणि कार्यक्षमता वाढवणे आहे. इंडोनेशियन बाजारासाठी, हे प्रक्षेपण एक संधी आणि एक नवीन आदर्श दोन्ही दर्शवते, स्थानिक विक्रेते आणि जाहिरातदारांना शक्तिशाली साधनांनी सुसज्ज करते आणि त्याच वेळी त्यांना कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या विकसित युगात पुढे ढकलते, त्यांना त्यांच्या धोरणांमध्ये आणि कार्यप्रवाहांमध्ये जुळवून घेण्याचे आव्हान देते जेणेकरून या परिवर्तनीय तंत्रज्ञानाची क्षमता वापरता येईल – आणि त्यातील गुंतागुंत हाताळता येईल.