AI로 강화된 검색 기능
Google은 AI를 검색 기능에 적극적으로 통합하여 사용자가 더욱 정교한 방식으로 플랫폼을 이용할 수 있도록 노력하고 있습니다. 업데이트된 Google Search는 간단한 질문부터 복잡한 연구 작업에 이르기까지 다양한 종류의 검색어 처리를 위해 설계되었습니다. 새로운 시스템은 스마트폰 카메라에서 입력을 분석하고 이벤트 티켓 구매를 용이하게 하여 일상 활동을 간소화할 수 있는 다재다능함과 잠재력을 보여줍니다.
회사의 비전은 개인 맞춤형 및 사전 예방적인 AI를 만드는 데까지 확장됩니다. 여기에는 사용자를 대신하여 상점에 자동으로 전화를 걸고 학생들을 위한 맞춤형 연습 시험을 생성할 수 있는 기능이 포함되어 AI의 잠재력을 보여주어 개인 지원을 자동화하고 향상시킬 수 있습니다.
Google CEO Sundar Pichai는 AI 개발의 비용 효율성에 대한 회사의 노력을 강조하면서 Alphabet이 최적의 모델을 가장 경쟁력 있는 가격대로 제공하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다.
Google AI 어시스턴트인 Gemini는 현재 4억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하고 있어 사용자의 일상에 널리 채택되고 통합되었음을 보여줍니다.
AI 모드: 검색 혁신
중요한 업데이트는 미국 내 Google Search에 “AI 모드”를 도입한 것입니다. 이 기능은 이전에는 실험으로 테스트되었으며 복잡한 문의에 대해 기존의 웹 검색 결과를 AI가 생성한 답변으로 대체하여 AI 기반 정보 제공으로 전환됩니다.
이 “AI 모드”는 기존 검색 방법론과는 다른 방향을 제시하며 사용자에게 복잡한 질문에 대한 종합적인 AI 생성 응답을 제공합니다. 이 접근 방식은 보다 직접적이고 포괄적인 답변을 제공하여 정보를 찾는 사용자의 시간과 노력을 절약하는 것을 목표로 합니다.
AI Ultra Plan 소개
Google은 또한 월 US$249.99의 구독 서비스인 “AI Ultra Plan”을 발표했습니다. 이 플랜은 사용자에게 AI 리소스에 대한 접근성을 높여주고 웹 상호 작용을 자동화하는 브라우저 확장 프로그램인 Project Mariner와 복잡한 추론 작업을 위해 설계된 Gemini 모델의 고급 버전인 Deep Think와 같은 실험 도구에 대한 독점적인 조기 액세스를 제공합니다.
AI Ultra Plan의 가격은 OpenAI 및 Anthropic과 같은 AI 모델 개발 회사의 유사한 제품과 일치하며 AI 개발과 관련된 높은 비용을 나타냅니다. AI 기능 외에도 이 플랜에는 30테라바이트의 클라우드 저장 용량과 광고 없는 YouTube 경험이 포함되어 있습니다.
Google은 이미 제한된 AI 기능이 있는 월 US$19.99 서비스와 추가 클라우드 저장 용량을 제공하는 더 저렴한 요금제를 포함하여 다양한 구독 옵션을 제공하고 있습니다. 최근 Google은 이러한 다양한 플랜에서 1억 5천만 명 이상의 가입자를 넘어섰다고 발표하여 향상된 서비스에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.
생성 AI의 발전에도 불구하고 Pichai는 온라인 검색이 여전히 중요하다고 믿습니다. 그는 이를 "제로섬과는 거리가 먼 순간"이라고 설명하며 AI가 검색을 대체하는 것이 아니라 검색의 범위와 유용성을 확장하고 있다고 강조했습니다.
주식 실적 및 시장 반응
발표 후 Alphabet 주식은 소폭 하락하여 1.5% 하락한 US$165.32로 마감하여 회사의 전략적 변화에 대한 시장의 신중한 반응을 반영했습니다.
Google의 스마트 안경: 부활
Google은 스마트 안경의 개념을 재검토하여 Android XR 소프트웨어로 구동되는 새로운 프레임을 도입하고 있습니다. 이는 Meta Platforms와 같은 경쟁업체가 이미 AI로 강화된 안경을 출시한 분야에서 새로운 노력을 기울이고 있음을 나타냅니다.
I/O 컨퍼런스에서 Google은 새로운 안경의 기능을 실시간 번역 시나리오를 통해 시연했습니다. 두 사람이 다른 언어로 대화하는 동안 안경이 렌즈를 통해 표시되는 실시간 번역을 제공했습니다.
Gemini AI는 또한 사용자가 Mountain View의 Shoreline Amphitheater를 탐험할 때 사용자의 주변 환경에 대한 상황 정보를 제공하고 질문에 답변하는 능력을 보여주었습니다.
Google은 또한 Samsung Electronics와 협력하여 올해 말 출시될 XR 헤드셋을 개발하고 있습니다. 또한 안경 디자이너 Warby Parker 및 Gentle Monster와 파트너십을 맺어 Android XR로 구동되는 헤드셋을 만들어 이 기술의 잠재적인 응용 분야를 확장했습니다.
시장의 어려움과 경쟁
이달 초 Apple 임원의 반독점 사건 증언 이후 Alphabet의 주식 평가액은 하루 만에 US$1,500억 달러 감소했습니다. 임원은 AI 제품으로 인해 Apple의 Safari 브라우저 검색이 처음으로 감소했다고 밝혔습니다.
이후 분석가들은 Google의 검색 시장 지배력을 재고하기 시작했으며 일부 추정치에 따르면 AI 챗봇으로의 전환으로 인해 시장 점유율이 약 90%에서 5년 이내에 50% 미만으로 떨어질 수 있다고 합니다.
AI 시대의 수익 창출 및 광고
이러한 어려움에도 불구하고 Google 검색 팀의 임원인 Robby Stein은 AI가 관련 광고에 대한 새로운 기회를 창출할 수 있다고 믿습니다. 그는 사용자가 AI를 통해 보다 복잡한 질문을 해결할 수 있도록 지원하면 "매우 관련성 높고 유용한 광고를 만들 수 있는 새로운 기회"로 이어질 수 있다고 제안했습니다.
광고는 Google의 주요 수익원입니다. Google 비즈니스 모델의 이러한 핵심 요소를 감안할 때 AI 도입으로 인해 발생한 검색의 모든 변경 사항은 광고를 고려해야 합니다.
AI 인프라 투자
Alphabet의 자본 지출의 상당 부분은 올해 US$750억 달러로 추정되며 AI 인프라에 할당되어 2024년에 지출된 US$525억 달러에서 크게 증가했습니다.
Universal AI Agent 및 Project Astra
I/O 컨퍼런스 발표에는 추가 프롬프트가 필요 없이 자율적으로 작업을 수행할 수 있는 "범용 AI 에이전트" 개발에 대한 Google의 진행 상황에 대한 업데이트가 포함되었습니다.
Google은 AI가 서면 초대장을 해석하고 자동으로 사용자 캘린더에 이벤트를 추가할 수 있는 방법을 보여주는 Project Astra를 통해 AI 기능을 시연했습니다.
Veo 3: 창의적인 콘텐츠 생성 발전
Google은 또한 콘텐츠 제작자에게 역량을 강화하기 위해 현실적인 비디오 및 오디오 콘텐츠를 생성할 수 있는 새로운 AI 모델인 Veo 3를 도입했습니다. 이 모델은 AI 기반 크리에이티브 도구의 경계를 넓히기 위한 Google의 지속적인 투자를 나타냅니다.
Google 업데이트 발표는 인공 지능 분야의 리더로 확고히 자리매김하려는 광범위한 전략을 강조합니다. AI를 제품군에 통합하는 목적은 사용자 경험을 개선하고 검색 기능을 향상시키며 광고 및 콘텐츠 생성에 대한 새로운 가능성을 여는 것입니다. Google은 AI를 통해 검색, 광고, 콘텐츠 생성 분야에서 혁신적인 발전을 이루어 사용자 경험을 극대화하고 시장 경쟁력을 강화하고자 합니다. 이러한 노력은 Google이 미래 기술 시장에서 선도적인 역할을 수행하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. Google은 AI 기술 발전에 지속적으로 투자하고 새로운 모델과 기능을 개발하여 사용자들에게 더욱 편리하고 효율적인 서비스를 제공할 것입니다. 또한, AI 기술을 활용하여 다양한 산업 분야에 대한 혁신적인 솔루션을 제공하고 새로운 비즈니스 모델을 창출하여 경제 성장에도 기여할 것입니다. Google의 AI 기술은 검색 엔진뿐만 아니라 다양한 분야에서 활용될 수 있으며, Google은 이러한 가능성을 최대한 활용하기 위해 지속적으로 연구 개발에 투자할 것입니다.Google은 AI 기술을 통해 사용자들의 삶을 더욱 풍요롭게 하고 사회 발전에 기여하는 것을 목표로 하고 있습니다. Google은 AI 기술 발전에 대한 책임감을 가지고 있으며, 윤리적인 문제와 사회적인 영향을 고려하여 기술을 개발하고 활용할 것입니다. Google은 AI 기술을 통해 긍정적인 변화를 만들어나가기 위해 노력할 것입니다.