AI 경쟁 심화: 바이트댄스와 바이두의 격돌
바이두와 바이트댄스 간의 경쟁이 소송으로 다시금 주목받고 있습니다. 베이징 하이뎬 법원은 최근 한 네트워크 기술 회사가 바이두 바이커 플랫폼에서 60만 건 이상의 항목을 대규모로 크롤링한 사건에 대해 바이두가 불공정 경쟁을 이유로 제기한 소송에서 판결을 내렸습니다. 하이뎬 법원은 해당 회사가 불공정 경쟁을 구성한다고 판단하여 침해 행위 중단, 영향력 제거, 경제적 손실 500만 위안 및 합리적인 비용 300만 위안을 배상하라고 판결했습니다.
여러 소식통에 따르면 이 네트워크 기술 회사는 2019년 바이트댄스에 의해 전액 인수된 후둥 바이커입니다. 내부 관계자는 불법 크롤링 행위가 주로 후둥 바이커가 바이트댄스에 인수되기 전에 발생했다고 밝혔습니다.
이번 사건은 백과사전 항목 데이터 경쟁과 관련된 중국 최초의 사례이며, 바이두와 바이트댄스 간의 수많은 소송 중 가장 높은 금액이 걸린 사건입니다.
백과사전은 콘텐츠 생태계의 일종으로, 과거에는 검색 엔진 시장 입지를 다지는 데 중요한 수단이었습니다. 바이트댄스가 백과사전을 인수한 목적은 검색 시장에 진출하기 위함이었습니다. 그러나 바이트댄스가 전략적 초점을 검색에서 콘텐츠 플랫폼으로 전환하고, 인공지능 기술 혁명이 일어나면서 거대 기술 기업들은 이제 단순한 검색 기능이 아닌 인공지능 시대의 슈퍼 진입점을 노리고 있습니다.
바이두와 바이트댄스 간의 경쟁은 끝나지 않을 것입니다. 오히려 인공지능 기술이 발전함에 따라 더욱 치열해질 것입니다.
경쟁의 시작
백과사전은 상대적으로 좁은 분야이지만, 콘텐츠 생태계로서 검색 시장의 중요한 부분을 차지합니다.
베이징 하이뎬 법원의 공개 정보에 따르면 후둥 바이커는 기술적 수단을 통해 바이두 바이커의 60만 건이 넘는 항목을 대량 크롤링하고, 동시에 사용자 정보를 위조하여 크롤링한 콘텐츠를 일반 사용자 게시물 형태로 운영하는 웹사이트에 업로드함으로써 바이두 바이커 웹사이트를 실질적으로 대체하는 역할을 했습니다.
바이두는 이 소송에서 승리했습니다. 베이징 하이뎬 법원은 위 네트워크 기술 회사가 법적 권한 없이 시장 경쟁 질서를 교란하고, 전체 사회 복지를 향상시키지 못하며, 공익과 소비자의 장기적인 이익을 해칠 것이므로 “불공정 경쟁 방지법”을 위반하여 불공정 경쟁을 구성한다고 판결했습니다.
이번 사건은 중국 최초의 백과사전 항목 데이터 경쟁 관련 사건입니다. 법원은 본 건이 백과사전 웹사이트 운영자가 대량의 백과사전 항목을 수집, 저장, 정리, 관리 및 전파하여 얻는 이익을 경쟁법 보호 범위에 포함시켜 공개 데이터 보호 경로와 유사 사건 판결에 대한 아이디어를 제공한다고 지적했습니다.
이번이 바이두와 바이트댄스 간의 첫 번째 충돌은 아닙니다. 톈옌차에 따르면 2016년부터 바이두와 베이징 더우인 기술 유한회사 간에 41건, 바이두와 베이징 더우인 정보 서비스 유한회사 간에 187건, 바이두와 저장 진르 터우탸오 기술 유한회사 간에 6건의 사건이 있었습니다. 보수적으로 추정하면 바이두와 바이트댄스 간에 최소 234건의 사법 사건이 있습니다.
사건 유형을 살펴보면 바이두와 바이트댄스 간의 분쟁은 주로 불공정 경쟁과 저작권 소유권 분쟁을 중심으로 전개되었으며, 주로 2018년부터 2021년 사이에 발생했으며, 양측은 서로 승패를 주고받았습니다. 예를 들어 2018년 바이트댄스는 바이두가 검색 페이지에서 진르 터우탸오를 비방했다고 주장하며 바이두를 불공정 경쟁으로 고소했고, 법원은 바이두가 바이트댄스에 50만 위안을 배상하라고 판결했습니다. 월스트리트저널은 바이두와 바이트댄스 간의 경쟁이 주로 정보 흐름, 짧은 동영상 및 검색 분야에서 발생했으며, 특히 검색은 바이두의 핵심 사업이자 바이트댄스가 가장 뚫기 힘든 뼈라고 요약했습니다.
불과 6년 만에 바이트댄스의 검색에 대한 야망은 이미 희미해졌습니다. 800만 위안에 달하는 이 배상금은 바이트댄스가 과거 전략적 시행착오에 대한 수업료를 지불하는 것과 같습니다.
2019년 바이트댄스는 공식적으로 “터우탸오 검색” 앱을 출시하여 검색 분야에 진출하기 시작했습니다. 검색 콘텐츠 생태계를 구축하기 위해 바이트댄스는 같은 해 후둥 바이커를 인수하고 이후 “터우탸오 바이커”를 출시했습니다. 2023년 “터우탸오 바이커”는 “더우인 바이커”로 업그레이드된 후 “콰이둥 바이커”로 이름이 변경되었지만 바이트댄스의 백과사전 사업은 두각을 나타내지 못했습니다.
이와 동시에 바이트댄스는 의도적으로 검색을 약화시키고 콘텐츠 커뮤니티로 초점을 옮겼습니다. 2021년 바이트댄스는 샤오홍슈를 200억 달러에 인수하려 시도했지만 실패했습니다. 2023년 바이트댄스는 “터우탸오 검색” 앱의 이름을 “요우시”로 변경하고 제품 포지셔닝을 검색에서 샤오홍슈와 유사한 콘텐츠 플랫폼으로 전환하여 음식, 생활 경험, 실용적인 기술 등을 포함한 생활 공략에 집중했습니다.
바이트댄스가 콘텐츠 커뮤니티에 투자하는 전략은 상당히 선견지명이 있다고 할 수 있습니다. 월스트리트저널은 2024년 4분기까지 샤오홍슈의 일일 검색량이 6억 건에 달하며, 바이두의 일일 검색량은 수십억 건으로 샤오홍슈의 검색 규모가 이미 바이두에 위협이 되고 있음을 시사한다고 보도했습니다.
불행히도 바이트댄스가 만든 “요우시”는 이 매우 유망한 콘텐츠 커뮤니티 전략을 뒷받침하지 못했습니다. 현재 “요우시”는 바이트댄스 앱 공장의 평범한 일원이 되었습니다.
인공지능 분야의 경쟁
지난 30년 동안 중국 인터넷은 포털 시대, BAT 시대, 모바일 인터넷 시대를 거쳤습니다. 이제 인공지능 시대가 몰려오고 있으며, 거대 기술 기업들은 인공지능 분야에 투자하고 있으며, 바이두와 바이트댄스는 다시 좁은 길에서 만났습니다.
시간 순서대로 보면 바이두가 바이트댄스보다 더 빠르게 반응했으며, 중국에서 대규모 모델을 가장 먼저 배치한 회사 중 하나입니다. 이미 2019년에 바이두는 웬신 대규모 모델 1.0을 발표했습니다. 2022년 말 ChatGPT가 하룻밤 사이에 전 세계를 휩쓴 후 바이두는 생성형 인공지능 제품 웬신이옌(“웬신이젠”으로 이름 변경)을 가장 먼저 출시했습니다.
바이트댄스는 인공지능에 대한 반응이 느렸습니다. 2023년이 되어서야 바이트댄스는 내부 회의에서 GPT를 논의하기 시작했습니다. 그러나 근면이 기적을 가져온다는 신념을 가지고 바이트댄스는 전례 없는 노력을 기울여 장이밍이 직접 최첨단 인공지능 기술 논문 저자를 방문하여 인공지능 제품에 대한 피드백을 제공했습니다.
현재 바이두와 바이트댄스는 인공지능 산업에서 인공지능 인프라와 인공지능 애플리케이션 제공업체 역할을 모두 수행하고 있습니다. 바이두는 칩 레이어(Kunlun 칩), 프레임워크 레이어(PP Paddle), 모델 레이어(웬신) 및 애플리케이션 레이어를 포함하는 완전한 스택 레이아웃을 구축하는 반면 바이트댄스의 인공지능 레이아웃은 인공지능 기초 연구, 더우바오 모델 제품군 및 애플리케이션 생태계를 포함합니다.
이것은 또한 바이두와 바이트댄스가 모델, 애플리케이션, 클라우드 컴퓨팅 등 모든 수준에서 전면적인 경쟁을 벌일 것임을 의미합니다. 이 전장에는 알리바바, 텐센트, 화웨이 등 거대 기술 기업과 DeepSeek를 포함한 수많은 스타트업도 포함되어 있습니다. 이는 전략, 기술, 비즈니스 모델 등 역량을 종합적으로 시험하는 경쟁입니다. 현재 인공지능의 가장 확실한 전장은 클라우드 컴퓨팅이며, 이는 바이두와 바이트댄스가 치열하게 경쟁하는 분야이기도 합니다. 올해 2월 바이두 그룹 수석 부사장 겸 바이두 스마트 클라우드 사업부 사장인 선더우는 내부 회의에서 작년 국내 시장의 “악의적인” 가격 전쟁으로 인해 산업 전체의 수입이 해외 시장보다 훨씬 낮아 중국의 대규모 모델 경쟁이 극도로 치열하다고 말했습니다.
비판의 목소리는 바이트댄스를 겨냥하고 있습니다. 2024년 5월 바이트댄스는 기업 시장의 주 모델 가격이 토큰 1,000개당 0.0008위안에 불과하여 업계 평균보다 99.3% 저렴한 더우바오 대규모 모델 제품군을 출시하여 대규모 모델 가격이 “펀 시대”에 진입했음을 알렸습니다. 그 후 알리바바, 텐센트, Zhi Pu 등이 따라하면서 중국 대규모 모델 시장에서 “가격 전쟁”이 촉발되었습니다.
바이두의 비난에 대해 화산 엔진 사장 탄다이는 소셜 미디어를 통해 “국내외 제조업체 모두 기술 혁신을 통해 모델 가격을 낮추고 있습니다. 우리는 기술 진보에 전적으로 의존하여 Gemini 2.0 Flash의 가격 수준을 달성했을 뿐입니다.”라고 말했습니다. 그는 “모두가 DeepSeek처럼 기본과 혁신에 집중하고 냉정함을 유지하며 근거 없는 추측을 피하고 외부 요인에 문제를 돌리지 않아야 합니다.”라고 덧붙였습니다.
바이두와 바이트댄스 모두 인공지능 기술의 수혜자임은 분명합니다. 5월 21일 바이두는 2025년 1분기 보고서를 발표하여 시장 예상치를 뛰어넘는 325억 위안의 매출을 달성했으며, 이는 전년 동기 대비 3% 증가한 수치입니다. 생성형 인공지능과 대규모 모델에 대한 강력한 수요에 힘입어 바이두 스마트 클라우드의 수입은 42% 증가하여 핵심 수입의 26%를 차지하며 입지를 더욱 강화했습니다.
화산 엔진도 빠른 성장을 경험하고 있습니다. 월스트리트저널은 2025년 3월 말까지 Doubao 대규모 모델의 일일 토큰 사용량이 12조 7천억 개에 달하며 작년 5월 출시 이후 100배 이상 증가했다고 보도했습니다. IDC 보고서 “중국 공용 클라우드 대규모 모델 서비스 시장 구도 분석, 2025년 1분기”에 따르면 화산 엔진은 46.4%의 시장 점유율로 1위를 차지했으며 바이두 스마트 클라우드가 그 뒤를 이었습니다.
인공지능이 C단에 적용되는 측면에서는 바이두의 주요 제품인 웬신이젠과 바이트댄스의 주요 제품인 더우바오와 지멍이 여전히 경쟁하고 있습니다. QuestMobile 데이터에 따르면 2025년 3월 현재 Doubao 및 즈멍 인공지능의 월간 활성 사용자 수는 각각 1억 1,600만 명과 890만 명으로 국내 인공지능 기본 애플리케이션 순위에서 각각 2위와 5위를 차지했으며 웬신이젠은 월간 활성 사용자 수 887만 명으로 6위를 기록했습니다.
현재 인공지능 기술은 여전히 산업 변화에 가장 큰 영향을 미치는 요인이며 바이두와 바이트댄스 모두 여전히 인공지능 투자 단계에 있습니다.
올해 초 바이트댄스 더우바오 대규모 모델 팀은 이미 내부적으로 “Seed Edge”라는 코드명으로 장기 AGI 연구 팀을 구성하여 최첨단 AGI 탐구를 장려하고 있습니다. 절상증권 보고서에 따르면 바이트댄스의 2024년 자본 지출은 800억 위안에 달할 것으로 예상되며 2025년에는 1600억 위안에 달할 것으로 예상됩니다. 재무 보고서 전화 회의에서 바이두는 2025년에도 인공지능 투자를 계속 늘릴 계획이며, 인공지능 클라우드 서비스, 웬신이옌 모델, 자율 주행 기술 및 인공지능 검색 전환과 같은 분야에 중점을 둘 것이라고 발표했습니다.
하나는 전통적인 인터넷 거대 기업이고 다른 하나는 모바일 인터넷의 새로운 왕입니다. 바이두와 바이트댄스 간의 경쟁은 검증하는 데 더 많은 시간이 필요합니다. ChatGPT가 출시된 지 2년이 넘었고 국내 거대 기업들은 추종자 지위에서 벗어나 진정한 기술 혁신 단계에 진입하기 위해 노력하고 있습니다. 이것은 세계 인공지능 발언권 경쟁이 될 것이며 바이두와 바이트댄스 모두 자만해서는 안 됩니다.