AI 앱 순위의 혼탁한 현실
AI 애플리케이션의 순위를 매기려면 어떤 지표를 고려해야 하는지, 각 지표의 중요도는 어느 정도인지 등의 근본적인 질문이 제기됩니다. 하지만 여러 순위 목록을 검토한 결과, 흥미로운 현상이 발견되었습니다. 바로 동일한 애플리케이션의 순위가 목록에 따라 크게 달라진다는 점입니다.
이러한 불일치는 두 가지 주요 요인에서 비롯됩니다.
순위 결정 방법론의 차이
定焦One은 일부 순위 목록은 동일한 애플리케이션의 앱 버전과 웹 버전의 데이터를 모두 합산하여 순위를 매기는 반면, 다른 목록은 이를 별도의 앱 순위와 웹 순위로 구분한다는 사실을 발견했습니다. 순위 기준도 크게 달랐습니다. 일부는 월간 활성 사용자 수(AI Product Ranking, Xsignal)를 기준으로 하고, 다른 일부는 일간 활성 사용자 수(AIGCRank)를 기준으로 하며, 또 다른 일부는 다운로드 횟수(New Rank)를 기준으로 합니다. 일부 목록은 두세 가지 지표를 통합하는 반면, 다른 목록은 단일 기준에 의존합니다.
동일한 앱과 지표에 대한 데이터 불일치
동일한 애플리케이션을 동일한 지표를 사용하여 평가하더라도 순위 목록 간에 상당한 불일치가 존재합니다. 예를 들어 AI Product Ranking과 Xsignal은 모두 주로 월간 활성 사용자 수를 사용하여 AI 앱 순위를 매기지만, 개별 앱에 대한 데이터는 크게 다릅니다. 예를 들어 AI Product Ranking은 DeepSeek 앱의 2월 MAU를 6,181만 명으로 보고한 반면, Xsignal은 1억 4,550만 7,700명으로 보고했습니다.
한 베테랑 데이터 분석가에 따르면 이러한 불일치의 주요 원인은 순위 제공업체가 사용하는 데이터 소스가 다르기 때문이라고 합니다. 그는 AI 순위 데이터는 일반적으로 직접 모니터링하거나 타사에서 획득하는 두 가지 방식으로 수집된다고 설명했습니다. 데이터를 직접 모니터링하는 회사는 AI 인기가 급증한 후 AI 앱 순위로 확장한 데이터 분석 회사인 경우가 많습니다. 자체 데이터 기능이 없는 다른 회사는 타사 제공업체에서 데이터를 구매하여 자체 순위를 작성합니다.
타사 데이터에 의존하면 1차 소스가 아닌 데이터를 사용할 위험이 있으며 데이터 신뢰성을 평가하기가 어렵습니다. 분석가는 또한 AI 산업의 초기 단계이므로 데이터 분석 회사가 AI 앱 성능을 측정하기 위한 표준화된 방법론을 아직 개발하지 못하여 데이터 불일치가 발생한다고 지적했습니다.
또 다른 순위 제공업체는 회사가 타사 소스에서 AI 앱 데이터를 구매했으며 컴파일 과정에서 제공업체 간의 상당한 불일치를 조정하는 데 어려움을 겪었다고 인정했습니다. 신중한 고려 끝에 그들은 궁극적으로 순위에서 일반적으로 사용되는 MAU 지표를 포기하고 DAU를 사용하기로 결정했습니다.
이러한 불일치에도 불구하고 여러 데이터 분석가에 따르면 업계 내에서 일반적인 합의가 이루어졌습니다. 즉, 지표 중요도 측면에서 MAU > DAU > 다운로드 횟수 > 기타입니다.
한 분석가는 ‘애플리케이션이 여러 목록에서 지속적으로 높은 순위를 차지하는 경우 일반적으로 성능이 좋다고 가정해도 안전합니다.’라고 언급했습니다. 특정 데이터 불일치와 관련하여 업계 전문가들은 과도한 조사를 하지 말고 전반적인 추세에 집중하는 것이 중요하다고 조언합니다.
이러한 통찰력을 바탕으로 定焦One은 분석을 위해 다양한 순위 목록의 MAU 데이터를 주로 사용했으며 불일치가 발생하면 여러 목록에서 데이터를 평균했습니다. 또한 많은 애플리케이션이 앱 버전과 웹 버전 모두에서 사용할 수 있지만 앱 버전이 사용자 참여도와 적극적인 사용률이 더 높은 경향이 있습니다. 따라서 분석은 주로 앱 데이터에 초점을 맞추면서도 보다 포괄적인 참조 지점을 제공하기 위해 상당한 변동이 있는 일부 앱 데이터도 제시합니다.
글로벌 경쟁: 인기 앱 유형과 교육 도구의 부상
먼저 단일 달에 대한 상위 20개 글로벌 AI 앱을 살펴보겠습니다.
1월에는 ChatGPT가 압도적인 선두를 유지했습니다. 이는 조기 진출과 첨단 기술 덕분이었습니다. ChatGPT는 널리 인기를 얻은 최초의 AI 앱이었으며 현재 MAU와 월간 다운로드에서 상당한 이점을 누리고 있습니다. 각각 3억 4,941만 명과 6억 9,500만 회로 2위인 Quark의 1억 4,340만 명과 593만 7,400회를 훨씬 능가합니다.
ByteDance의 Doubao와 떠오르는 스타 DeepSeek가 각각 3위와 4위를 차지하는 등 주요 중국 기술 회사의 AI 앱이 바짝 뒤따랐습니다. 다른 AI 앱이 목록에 고정되어 있는 반면 DeepSeek의 진입은 폭발적이었습니다. 이전에는 알려지지 않았지만 춘절 전에 DeepSeek-R1 모델을 출시한 후 목록의 최상위 순위로 급상승했습니다.
‘AI 식스 리틀 드래곤’ 중 Moonshot AI의 Kimi는 8위를 차지했고 Zhipu AI의 Zhipu Qingyan은 18위를 차지했습니다. Baidu의 Wen Xin Yi Yan, 360의 Nami Search 및 iFlytek의 iFlytek Spark는 모두 상위 10위권 밖으로 떨어져 순위가 뒤쳐졌습니다.
2월에는 두 가지 주요 이벤트가 AI 애플리케이션 시장을 형성했습니다. 하나는 DeepSeek를 다양한 국내 AI 앱에 통합한 것이고 다른 하나는 DeepSeek의 출현에 대한 대응으로 국제 기업에서 제품 업데이트를 출시한 것입니다. 이러한 발전은 해당 달의 순위에 상당한 영향을 미쳤습니다.
특히 텐센트의 AI 챗봇 앱인 Yuanbao와 유명한 미국 AI 스타트업인 Anthropic의 Claude가 상위 20위권 밖에서 각각 10위와 16위로 뛰어올랐습니다. Yuanbao는 DeepSeek를 통합했다는 2월 13일 발표의 혜택을 받았으며 AI Product Ranking은 해당 달에 MAU가 1,312만 명이라고 보고했습니다. 반면 Claude는 2월에 주요 업데이트를 출시하여 ‘지금까지 가장 지능적인 모델’인 Claude 3.7 Sonnet을 추가하고 혼합 추론 기능을 처음으로 도입하여 상당한 시장 관심을 불러일으켰습니다.
3월에는 중국 스타트업 팀이 개발한 ‘DeepSeek에 필적하고 실리콘 밸리를 충격에 빠뜨렸다’고 칭송받는 AI 에이전트 앱인 Manus가 데뷔했습니다. 하지만 초대 전용 액세스 때문에 대부분의 사용자는 제품을 경험할 수 없었고 상위 20위권에 진입하지 못했습니다. 그 결과 AI 앱 순위는 3월에 거의 변동이 없었으며 Yuanbao가 10위에서 5위로 상승했습니다. Wen Xin Yi Yan도 3월에 DeepSeek를 통합하여 순위가 2월 17위에서 13위로 향상되었습니다.
여러 수직 특정 앱도 다양한 목록에서 상위 순위에 진입했다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어 Xsignal의 목록에 따르면 AI 작성 도구인 AI Creation Lion의 2월 MAU는 372만 3,700명으로 전월 대비 무려 20,011.43% 증가했습니다. AIGCRank의 목록에 따르면 숙제 도우미인 Quick Right AI 및 Yuanfudao의 Xiaoyuan AI와 같은 AI 교육 도구가 높은 DAU 덕분에 상위 20개 국내 앱에 데뷔했습니다.
전반적으로 ChatGPT, Quark, Doubao 및 DeepSeek는 거의 모든 순위를 지배했습니다. 이를 넘어 다음과 같은 결론을 내릴 수 있습니다.
첫째, 앱 유형 측면에서 1월부터 3월까지의 전반적인 순위는 다음과 같은 인기 순서를 나타냅니다. 챗봇 > AI 동반자 > AI 이미지 편집기 > AI 오피스 도구 > AI 비디오 도구.
상위 4개 앱은 모두 챗봇 범주에 속하며 Talkie AI와 Hoshino로 대표되는 AI 동반자(AI 감성 지원)와 Remini와 같은 AI 이미지 편집 도구가 그 뒤를 잇습니다. DeepL과 Notion AI와 같은 AI 오피스 도구는 상대적으로 낮은 순위를 차지합니다.
한 업계 전문가에 따르면 챗봇은 범용 AI 도구로 자리매김하고 있으며 자연스럽게 높은 보급률을 누리고 있습니다. 주요 기술 회사는 주로 이 방향에 집중하고 있습니다. 반면 AI 동반자는 오늘날 젊은이들의 감성적인 동반 및 사회적 요구에 부응합니다. AI 이미지 편집 및 오피스 앱은 사람들의 일상 생활 및 업무와 밀접한 관련이 있습니다.
반대로 ByteDance, Kuaishou 및 MiniMax와 같은 회사의 AI 비디오 공간에 대한 상당한 투자에도 불구하고 소비자 채택은 진입 장벽이 더 높기 때문에 다른 유형의 앱보다 뒤쳐져 있습니다. AI 진단 및 AI 프로그래밍과 같은 틈새 앱의 경우 여전히 시장 육성 단계에 있으며 추가 채택이 필요합니다.
상위 5개 AI 범주 각각에서 최소 하나 이상의 대표 제품이 생산되었습니다.
예를 들어 ChatGPT는 챗봇 범주의 리더이며 3월 다운로드 수가 1월을 훨씬 초과하는 등 안정적인 성장을 보이고 있습니다. 한 업계 전문가에 따르면 ChatGPT의 MAU와 다운로드 수는 현재 기술 반복 속도를 고려할 때 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 국내 챗봇 공간의 경쟁은 더욱 치열하며 Quark, Doubao 및 DeepSeek 간에 상당한 격차가 없습니다. AI 동반자 범주에서는 특히 해외 시장을 위해 중국 회사인 MiniMax가 개발한 Talkie AI가 가장 높은 MAU를 보유하고 있습니다.
둘째, 중국 회사와 국제 회사 간의 경쟁 환경 측면에서.
여러 업계 전문가들은 중국 AI 앱이 빠르게 개발되고 있으며 중국 앱과 국제 앱 간의 격차가 좁혀지고 있다고 믿습니다. 1분기 상위 20개 앱에서 중국 앱과 국제 앱의 수는 거의 동일하며 중국 앱이 상위 5개 자리 중 4개를 차지하고 Tencent Yuanbao가 가장 빠른 성장을 보이고 있습니다.
이는 사람들이 AI를 수용하려는 의지가 증가한 것과 주요 회사의 AI 앱 연구 및 개발에 대한 지속적인 투자, DeepSeek와 같은 스타트업의 획기적인 발전 때문입니다. 이 글로벌 AI 경쟁의 긴장감은 계속 고조되고 있습니다.
국내 난투극: 경쟁이 치열해지고 Yuanbao와 Jimo가 핵심 와일드 카드로 부상
국내 AI 앱 환경으로 관심을 돌려보겠습니다.
1월 상위 10개 AI 앱은 주로 세 가지 주요 그룹이 지배했습니다. Alibaba의 Quark, ByteDance의 Doubao, Baidu의 Wen Xin Yi Yan, 360의 Nami AI Search 및 iFlytek의 iFlytek Spark를 포함하는 ‘빅 테크’ 그룹; Moonshot AI의 Kimi와 Zhipu AI의 Zhipu Qingyan을 포함하는 ‘AI 식스 리틀 드래곤’; 그리고 ‘떠오르는 스타’ DeepSeek.
그들의 주요 초점은 챗봇 공간에 있으며 빅 테크 그룹이 가장 강력한 성과를 내고 있으며 Quark와 Doubao가 상위 2개 자리를 차지하고 DeepSeek가 3위를 차지합니다.
상위 10개 앱의 다른 2개 앱은 챗봇 범주에 속하지 않습니다. ByteDance의 Maoxiang과 MiniMax의 Hoshino는 모두 AI 동반자 제품입니다. 다양한 지표에 대한 데이터가 매우 유사하며 명확한 승자가 나타나지 않았습니다.
ByteDance의 AI 비디오 생성 도구인 Jimo와 Tencent의 Yuanbao가 각각 9위와 5위로 크게 발전하면서 2월에 상황이 크게 바뀌었습니다. iFlytek Spark와 Zhipu Qingyan은 상위 10위권에서 사라졌습니다.
국내 챗봇 공간에는 차별성이 부족하며 순위는 마케팅 노력과 밀접한 관련이 있다는 것이 분명합니다.
3월에는 Jimo가 더욱 발전하여 2월 9위에서 6위로 상승했으며 경쟁업체인 Kuaishou의 AI 비디오 도구인 Keling은 상위 10위권 밖에 머물렀습니다.
이것은 많은 업계 내부자의 인식과 모순될 수 있습니다. 한 명 이상의 업계 전문가들은 Keling의 텍스트-비디오 및 이미지-비디오 효과가 OpenAI의 Sora를 능가한다고 믿고 있습니다. 3월에 세계적으로 인정받는 AI 벤치마크 테스트 조직인 Artificial Analysis는 Keling 1.6pro(고품질 모드)가 이미지-비디오 범주에서 1위를 차지한 최신 글로벌 비디오 생성 순위를 발표했습니다.
일부 업계 전문가들은 AI 비디오 생성 도구가 진입 장벽이 더 높기 때문에 다른 도구보다 사용자 수가 적다고 추측합니다. 또한 많은 사용자가 주로 앱 버전이 아닌 웹 버전을 사용하므로 두 버전을 비교할 때 웹 데이터도 고려해야 합니다.
Xsignal의 목록에 따르면 Keling과 Jimo의 웹 순위는 지난 3개월 동안 서로 가까웠으며 Jimo가 Keling보다 약간 앞섰습니다. 세계적으로 유명한 벤처 캐피탈 회사인 Andreessen Horowitz(a16z)는 2025년 글로벌 100 Generative AI Apps 순위를 발표하여 Keling의 웹사이트 월간 순 방문자 수가 2,000만 명으로 Sora, Midjourney 및 Runway와 같은 유명 해외 제품을 능가했습니다. Jimo는 목록에 없었습니다.
Keling 또는 Jimo가 더 큰 시장 인정을 누리고 있는지 여부에 따라 이러한 애플리케이션이 더 정확한 결론을 도출하려면 더 많은 사용자 기반이 필요할 수 있습니다.
순위 변경을 통해 챗봇 공간이 가장 경쟁력이 있다는 것을 알 수 있습니다. 올해 처음 3개월 동안 Quark, Doubao 및 DeepSeek는 지속적으로 국내 AI 앱 순위의 최상위 계층에 머물렀습니다. Yuanbao는 가장 큰 와일드 카드로, 1월에는 목록에 나타나지 않았지만 2월에는 Wen Xin Yi Yan과 Nami AI Search를 능가하여 5위를 차지했고 3월에는 Kimi를 능가하여 4위를 차지했습니다. 나머지 앱은 월별로 정체되거나 순위가 하락했습니다.
Yuanbao의 급성장은 주로 DeepSeek와의 통합 때문이라는 점에 주목해야 합니다. Quark도 DeepSeek를 통합했지만 인기는 주로 AI 검색, AI 대화 및 AI PPT, AI 번역, AI 이미지 생성 및 기타 다양한 요구 사항을 결합하여 풍부하고 편리한 기능 때문입니다.
분기별 경쟁을 살펴보면 세 가지 주요 스레드가 분명해지고 있습니다. 첫째, 다중 라인 레이아웃이 상위 플레이어의 표준이 되었습니다. 예를 들어 ByteDance는 Doubao, Jimo 및 Maoxiang의 세 가지 다른 방향으로 동시에 AI 애플리케이션에 베팅합니다. MiniMax는 AI 비디오 및 AI 동반자에 참여합니다.
둘째, 전쟁이 격화되고 있습니다.
Tencent Yuanbao는 2월에 DeepSeek의 배당금을 먹는 것 외에도 플랫폼 안팎에 많은 배치를 사용했으며 마침내 기적을 만들기 위해 큰 노력을 기울였습니다. App Growing 데이터에 따르면 전체 1분기의 예상 투자액은 17억에 달했으며 1월에는 수천만 달러에 불과했으며 2월에는 투자액이 3억 달러에 직접 도달했으며 3월에는 14억에 육박했습니다(투자액은 주로 광고 크리에이티브 수와 해당 배치의 APP 정가를 기준으로 계산됩니다. Yuanbao 배치의 대부분이 Tencent 채널에 있기 때문에 실제 지출은 이 금액보다 낮을 수 있습니다). 대형 공장의 자금 투입 전략에 따라 이전에 많은 투자를 했던 Kimi는 배치 강도를 점차 줄여 순위 하락으로 이어졌습니다.
App Growing 데이터에 따르면 중국에서 가장 활성 MAU를 보유한 상위 10개 AI 애플리케이션(DeepSeek 및 Quark는 현재 관련 데이터가 없음)도 높은 배치를 유지하고 있으며 1월-3월 총 월별 배치 금액은 각각 4억, 5억, 16억에 달했습니다. 즉, 중국의 상위 핫 AI 애플리케이션은 한 분기에 광고에 25억을 지출했습니다.
셋째, 기술적 이점이 시장 성과와 완전히 긍정적인 상관 관계가 있는 것은 아니며 Keling과 Jimo의 실무자 측 인식이 사용자 측의 월간 활성 사용자 수 및 다운로드와 반대 상태에 있습니다.
AI 애플리케이션은 아직 완전히 승리하지 못했으며 이 경기장에서 어제의 파괴자는 내일의 골키퍼가 될 수 있으며 기술 혁신과 시장 통찰력의 균형을 맞추는 것은 모든 플레이어를 테스트합니다.