Induk perusahaan Google, Alphabet, baru-baru ini meluncurkan serangkaian peningkatan strategis yang bertujuan untuk mengintegrasikan kecerdasan buatan (AI) lebih dalam ke dalam layanannya. Inisiatif ini mencakup "AI Mode" baru untuk pengguna Google Search di Amerika Serikat dan memperkenalkan layanan berbasis langganan yang menawarkan kemampuan AI canggih. Langkah ini mencerminkan komitmen Google untuk tetap kompetitif dalam menghadapi tantangan yang diajukan oleh inovator AI yang muncul seperti OpenAI.
Pengumuman tersebut menjadi sorotan konferensi I/O tahunan Google yang diadakan di Mountain View, California. Acara tersebut menggarisbawahi rasa urgensi dalam raksasa teknologi untuk beradaptasi dan berinovasi dalam menanggapi teknologi AI generatif yang membentuk kembali bagaimana informasi diatur dan diakses secara online.
Kemampuan Pencarian yang Ditingkatkan dengan AI
Google secara aktif bekerja untuk mengintegrasikan AI ke dalam fungsionalitas pencariannya, memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan platform dengan cara yang lebih canggih. Google Search yang diperbarui dirancang untuk menangani berbagai macam pertanyaan, mulai dari pertanyaan sederhana hingga tugas penelitian yang kompleks. Sistem baru ini dapat menganalisis input dari kamera ponsel cerdas dan memfasilitasi pembelian tiket acara, menunjukkan keserbagunaan dan potensinya untuk merampingkan aktivitas sehari-hari.
Visi perusahaan meluas hingga menciptakan AI yang dipersonalisasi dan proaktif. Ini termasuk fitur yang secara otonom dapat melakukan panggilan telepon ke toko atas nama pengguna dan menghasilkan tes latihan khusus untuk siswa, yang menunjukkan potensi AI untuk mengotomatiskan dan meningkatkan bantuan pribadi.
CEO Google, Sundar Pichai, menekankan komitmen perusahaan terhadap efektivitas biaya dalam pengembangan AI, menyatakan bahwa Alphabet bertujuan untuk memberikan model optimal pada titik harga yang paling kompetitif.
Asisten Google AI, Gemini, kini membanggakan lebih dari 400 juta pengguna aktif bulanan, menyoroti adopsi dan integrasinya yang luas ke dalam rutinitas harian pengguna.
AI Mode: Merevolusi Pencarian
Pembaruan signifikan adalah pengenalan "AI Mode" untuk Google Search di AS. Fitur ini, sebelumnya diuji sebagai eksperimen, menggantikan hasil pencarian web tradisional dengan jawaban yang dihasilkan AI untuk pertanyaan kompleks, menandai pergeseran menuju pengiriman informasi berbasis AI.
"AI Mode" ini menandakan penyimpangan dari metodologi pencarian tradisional, menawarkan kepada pengguna respons sintetis yang dihasilkan AI untuk pertanyaan kompleks. Pendekatan ini bertujuan untuk memberikan jawaban yang lebih langsung dan komprehensif, yang berpotensi menghemat waktu dan upaya pengguna dalam pencarian informasi mereka.
Memperkenalkan AI Ultra Plan
Google juga mengumumkan "AI Ultra Plan," layanan berlangganan dengan harga US$249,99 per bulan. Paket ini menawarkan kepada pengguna peningkatan akses ke sumber daya AI dan akses awal eksklusif ke alat eksperimental seperti Project Mariner, ekstensi browser yang mengotomatiskan interaksi web, dan Deep Think, versi model Gemini yang lebih canggih yang dirancang untuk tugas penalaran yang kompleks.
Penetapan harga AI Ultra Plan selaras dengan penawaran serupa dari pengembang model AI seperti OpenAI dan Anthropic, yang mengindikasikan biaya tinggi yang terkait dengan pengembangan AI. Selain kemampuan AI, paket ini mencakup 30 terabyte penyimpanan cloud dan pengalaman YouTube tanpa iklan.
Google telah menyediakan serangkaian opsi berlangganan, termasuk layanan US$19,99 per bulan dengan fitur AI terbatas dan paket yang lebih murah yang menawarkan penyimpanan cloud tambahan. Baru-baru ini, Google mengumumkan bahwa mereka telah melampaui 150 juta pelanggan di seluruh rencana yang berbeda ini, menunjukkan permintaan yang meningkat untuk layanan yang ditingkatkan.
Meskipun ada kemajuan dalam AI generatif, Pichai percaya bahwa pencarian online tetap penting. Dia menggambarkannya sebagai "momen yang sangat jauh dari zero-sum," menekankan bahwa AI memperluas cakupan dan utilitas pencarian, daripada menggantikannya.
Kinerja Saham dan Reaksi Pasar
Setelah pengumuman, saham Alphabet mengalami sedikit penurunan, ditutup 1,5 persen lebih rendah pada US$165,32, yang mencerminkan respons hati-hati pasar terhadap pergeseran strategis perusahaan.
Kacamata Pintar Google: Kebangkitan
Google meninjau kembali konsep kacamata pintar, memperkenalkan bingkai baru yang didukung oleh perangkat lunak Android XR. Ini menandai upaya baru di bidang di mana pesaing seperti Meta Platforms telah meluncurkan kacamata yang ditingkatkan AI.
Selama konferensi I/O, Google mendemonstrasikan kemampuan kacamata baru melalui skenario terjemahan langsung, di mana dua orang berbicara dalam bahasa yang berbeda sementara kacamata memberikan terjemahan real-time yang ditampilkan melalui lensa.
Gemini AI juga mendemonstrasikan kemampuannya untuk memberikan informasi kontekstual tentang lingkungan pemakainya, menjawab pertanyaan saat pengguna menjelajahi Shoreline Amphitheater di Mountain View.
Google juga berkolaborasi dengan Samsung Electronics untuk mengembangkan headset XR, yang dijadwalkan untuk dirilis akhir tahun ini. Selain itu, kemitraan dengan desainer kacamata Warby Parker dan Gentle Monster telah dibuat untuk membuat headset yang didukung oleh Android XR, memperluas potensi aplikasi teknologi ini.
Tantangan Pasar dan Persaingan
Awal bulan ini, valuasi saham Alphabet menurun secara signifikan sebesar US$150 miliar dalam satu hari setelah kesaksian seorang eksekutif Apple dalam kasus anti-trust. Eksekutif tersebut menyarankan bahwa penawaran AI telah menyebabkan penurunan pencarian di browser Safari Apple untuk pertama kalinya.
Selanjutnya, analis telah mulai mempertimbangkan kembali dominasi Google di pasar pencarian, dengan beberapa perkiraan menunjukkan bahwa pangsa pasarnya dapat turun dari sekitar 90 persen menjadi kurang dari 50 persen dalam lima tahun, didorong oleh pergeseran ke chatbot AI.
Monetisasi dan Periklanan di Era AI
Terlepas dari tantangan ini, Robby Stein, seorang eksekutif di tim pencarian Google, percaya bahwa AI dapat menciptakan peluang baru untuk periklanan yang relevan. Dia menyarankan bahwa memungkinkan pengguna untuk menjawab pertanyaan yang lebih kompleks melalui AI dapat mengarah pada "peluang baru untuk membuat periklanan yang sangat relevan dan berguna."
Periklanan tetap menjadi sumber pendapatan utama Google. Mengingat elemen inti dari model bisnis Google ini, setiap perubahan pada Pencarian yang disebabkan oleh pengenalan AI perlu mempertimbangkan periklanan.
Investasi dalam Infrastruktur AI
Sebagian besar pengeluaran modal Alphabet, diperkirakan mencapai US$75 miliar tahun ini, dialokasikan untuk infrastruktur AI, menandai peningkatan substansial dari US$52,5 miliar yang dihabiskan pada tahun 2024.
Agen AI Universal dan Proyek Astra
Pengumuman di konferensi I/O termasuk pembaruan tentang kemajuan Google dalam mengembangkan "agen AI universal," yang mampu melakukan tugas secara otonom tanpa memerlukan perintah tambahan.
Google telah mendemonstrasikan kemampuan AI-nya melalui Proyek Astra, yang menunjukkan bagaimana AI-nya dapat menafsirkan undangan tertulis dan secara otomatis menambahkan acara ke kalender pengguna.
Veo 3: Mengembangkan Generasi Konten Kreatif
Google juga memperkenalkan Veo 3, model AI baru yang mampu menghasilkan konten video dan audio yang realistis, yang bertujuan untuk memberdayakan pembuat konten. Model ini mewakili investasi berkelanjutan Google dalam mendorong batas alat kreatif berbasis AI.
Peluncuran pembaruan Google menggarisbawahi strategi yang lebih luas untuk memantapkan diri sebagai pemimpin dalam kecerdasan buatan. Integrasinya AI ke dalam rangkaian produknya bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan kemampuan pencarian, dan membuka kemungkinan baru untuk periklanan dan pembuatan konten.