Baidu dan ByteDance kembali menjadi sorotan karena persaingan mereka, dipicu oleh gugatan hukum. Pengadilan Haidian Beijing baru-baru ini mengumumkan putusan yang menyatakan bahwa sebuah perusahaan teknologi jaringan telah menggugat Baidu atas dasar persaingan tidak sehat, karena mengambil lebih dari 600.000 entri dari platform Baidu Baike dalam skala besar. Setelah memeriksa kasus tersebut, Pengadilan Haidian memutuskan bahwa perusahaan tersebut melakukan persaingan tidak sehat, memerintahkannya untuk menghentikan tindakan pelanggaran, menghilangkan dampaknya, dan memberikan kompensasi atas kerugian ekonomi sebesar 5 juta yuan dan biaya yang wajar sebesar 3 juta yuan.
Menurut berbagai sumber, perusahaan teknologi jaringan ini adalah Hudong Baike, yang diakuisisi sepenuhnya oleh ByteDance pada tahun 2019. Orang dalam mengklaim bahwa tindakan pengambilan ilegal sebagian besar terjadi sebelum Hudong Baike diakuisisi oleh ByteDance.
Kasus ini merupakan kasus domestik pertama yang melibatkan persaingan data entri ensiklopedia dan juga merupakan salah satu dari banyak gugatan antara Baidu dan ByteDance yang melibatkan jumlah uang tertinggi.
Ensiklopedia adalah ekosistem konten, yang dulunya merupakan sarana penting bagi perusahaan untuk menata pasar mesin pencari. Tujuan ByteDance mengakuisisi ensiklopedia adalah untuk memasuki pasar pencarian. Namun, karena ByteDance mengalihkan fokus strategisnya dari pencarian ke platform konten, ditambah dengan revolusi teknologi yang dibawa oleh kecerdasan buatan, raksasa teknologi sekarang bertaruh pada pintu masuk super era kecerdasan buatan, bukan fungsi pencarian tunggal.
Persaingan antara Baidu dan ByteDance tidak akan berakhir; sebaliknya, persaingan itu akan semakin intensif dengan iterasi teknologi kecerdasan buatan.
Awal Mula Persaingan
Ensiklopedia adalah bidang yang relatif niche, tetapi sebagai ekosistem konten, itu adalah komponen penting dari pasar pencarian.
Menurut informasi publik dari Pengadilan Haidian Beijing, Hudong Baike menggunakan sarana teknis untuk mengambil secara massal lebih dari 600.000 entri dari Baidu Baike dan, pada saat yang sama, memalsukan informasi pengguna, mengunggah konten yang diambil ke situs web yang dioperasikannya dalam bentuk postingan pengguna biasa, yang menghasilkan penggantian substansial untuk situs web Baidu Baike.
Baidu memenangkan gugatan ini. Pengadilan Haidian Beijing percaya bahwa perusahaan teknologi jaringan di atas tidak memiliki otorisasi hukum, mengganggu tatanan persaingan pasar, tidak meningkatkan kesejahteraan sosial secara keseluruhan, dan akan merugikan kepentingan publik dan kepentingan jangka panjang konsumen, melanggar “Hukum Persaingan Tidak Sehat” dan merupakan persaingan tidak sehat.
Ini adalah kasus domestik pertama yang melibatkan persaingan data entri ensiklopedia. Hakim menunjukkan bahwa kasus ini memasukkan manfaat yang diperoleh oleh operator situs web ensiklopedia melalui pengumpulan, penyimpanan, organisasi, manajemen, dan penyebaran entri ensiklopedia besar-besaran ke dalam cakupan perlindungan hukum persaingan dan memberikan ide untuk jalur perlindungan data publik dan adjudikasi kasus-kasus serupa.
Ini bukan pertama kalinya Baidu dan ByteDance bertempur. Menurut Tianyancha, sejak 2016, ada 41 kasus antara Baidu dan Beijing Douyin Technology Co., Ltd., 187 kasus antara Baidu dan Beijing Douyin Information Service Co., Ltd., dan 6 kasus antara Baidu dan Zhejiang Today’s Headline Technology Co., Ltd. Secara konservatif, ada setidaknya 234 kasus yudisial antara Baidu dan ByteDance.
Dilihat dari jenis kasusnya, sengketa antara Baidu dan ByteDance terutama berkisar pada persaingan tidak sehat dan sengketa kepemilikan hak cipta, yang sebagian besar terjadi antara tahun 2018 dan 2021, dan kedua belah pihak memiliki kemenangan dan kekalahan masing-masing. Misalnya, pada tahun 2018, ByteDance menggugat Baidu atas persaingan tidak sehat, dengan mengatakan bahwa Baidu memfitnah Today’s Headline di halaman pencarian, dan pengadilan memerintahkan Baidu untuk memberikan kompensasi kepada ByteDance sebesar 500.000 yuan. Menurut ringkasan The Wall Street Journal, persaingan antara Baidu dan ByteDance terutama terjadi di bidang aliran informasi, video pendek, dan pencarian, terutama pencarian, yang merupakan bisnis inti Baidu dan tulang yang paling sulit untuk dikunyah oleh ByteDance.
Hanya dalam enam tahun, ambisi ByteDance untuk pencarian telah mereda. Kompensasi hingga 8 juta yuan ini tampaknya lebih seperti biaya kuliah yang dibayarkan oleh ByteDance untuk uji coba dan kesalahan strategisnya di masa lalu.
Pada tahun 2019, ByteDance secara resmi meluncurkan APP “Toutiao Search”, mulai menata bidang pencarian. Untuk membangun ekosistem konten pencarian, ByteDance mengakuisisi Hudong Baike pada tahun yang sama dan kemudian meluncurkan “Toutiao Baike.” Pada tahun 2023, “Toutiao Baike” ditingkatkan menjadi “Douyin Baike” dan kemudian diubah namanya menjadi “Kuaidong Baike,” tetapi bisnis ensiklopedia ByteDance belum membaik.
Pada saat yang sama, ByteDance sengaja mengecilkan pencarian dan mengalihkan fokusnya ke komunitas konten. Pada tahun 2021, ByteDance mencoba mengakuisisi Xiaohongshu seharga 20 miliar dolar AS, tetapi tidak berhasil. Pada tahun 2023, ByteDance mengubah nama APP “Toutiao Search” menjadi “Youshi”, memposisikan ulang produk dari pencarian ke platform konten yang sebanding dengan Xiaohongshu, berfokus pada panduan hidup, konten yang mencakup makanan, pengalaman hidup, keterampilan praktis, dll.
Dapat dikatakan bahwa strategi ByteDance yang bertaruh pada komunitas konten cukup berwawasan ke depan. The Wall Street Journal mengetahui bahwa pada kuartal keempat tahun 2024, volume pencarian harian Xiaohongshu mencapai 600 juta, sedangkan volume pencarian harian Baidu adalah beberapa miliar, yang menunjukkan bahwa skala pencarian Xiaohongshu telah menimbulkan ancaman bagi Baidu.
Sayangnya, “Youshi” yang dibuat oleh ByteDance tidak mendukung strategi komunitas konten yang sangat menjanjikan ini. Sekarang, “Youshi” telah menjadi anggota biasa pabrik APP ByteDance.
Persaingan di Bidang Kecerdasan Buatan
Dalam tiga puluh tahun terakhir, internet Tiongkok telah mengalami Era Portal, Era BAT, dan Era Internet Seluler. Sekarang, era kecerdasan buatan sedang menyapu, dan raksasa teknologi telah bertaruh pada bidang kecerdasan buatan, Baidu dan ByteDance bertemu lagi.
Dilihat dari garis waktu, Baidu bereaksi lebih cepat daripada ByteDance dan juga merupakan salah satu perusahaan domestik pertama yang menata model besar. Sejak tahun 2019, Baidu telah merilis Wenxin Large Model 1.0. Setelah ChatGPT menjadi populer di seluruh dunia dalam semalam pada akhir tahun 2022, Baidu juga yang pertama meluncurkan produk kecerdasan buatan generatif, yaitu Wenxin Yiyan (kemudian diubah namanya menjadi Wenxin Yijian).
ByteDance bereaksi lebih lambat terhadap kecerdasan buatan. Hingga tahun 2023, ByteDance baru mulai membahas GPT dalam pertemuan internal. Namun, berpegang pada keyakinan bahwa kerja keras membawa keajaiban, ByteDance melakukan upaya yang belum pernah terjadi sebelumnya, Zhang Yiming secara pribadi mengunjungi penulis makalah teknologi kecerdasan buatan mutakhir dan memberikan umpan balik tentang produk kecerdasan buatannya.
Saat ini, Baidu dan ByteDance keduanya berperan sebagai penyedia infrastruktur kecerdasan buatan dan aplikasi kecerdasan buatan di industri kecerdasan buatan. Baidu membangun tata letak tumpukan lengkap yang mencakup lapisan chip (Kuncun Chip), lapisan kerangka kerja (PP Paddle), lapisan model (Wenxin), dan lapisan aplikasi, sedangkan tata letak kecerdasan buatan ByteDance mencakup penelitian dasar kecerdasan buatan, keluarga model Doubao, dan ekosistem aplikasi.
Ini juga berarti bahwa Baidu dan ByteDance akan terlibat dalam persaingan penuh di tingkat model, aplikasi, komputasi awan, dll. Pada saat yang sama, medan pertempuran ini juga mencakup raksasa teknologi seperti Alibaba, Tencent, Huawei, dan banyak perusahaan rintisan termasuk DeepSeek, Ini adalah persaingan komprehensif yang menguji strategi, teknologi, model bisnis, dan kemampuan lainnya. Saat ini, medan pertempuran yang paling pasti untuk kecerdasan buatan adalah komputasi awan, yang juga merupakan area persaingan yang ketat antara Baidu dan ByteDance. Pada bulan Februari tahun ini, Shen Dou, wakil presiden eksekutif Baidu Group dan presiden Baidu Intelligent Cloud Business Group, mengatakan pada pertemuan internal bahwa perang harga “jahat” di pasar domestik tahun lalu menyebabkan pendapatan keseluruhan industri jauh lebih rendah daripada pasar luar negeri, yang membuat persaingan model besar Tiongkok menjadi sangat ketat.
Kritik ditujukan langsung ke ByteDance. Pada Mei 2024, ByteDance meluncurkan keluarga model besar Doubao, di mana harga model utama untuk pasar perusahaan hanya 0,0008 yuan per 1.000 token, 99,3% lebih rendah dari rata-rata industri, menandai masuknya harga model besar ke “era sen.” Selanjutnya, Alibaba, Tencent, Zhipu, dan perusahaan lain mengikuti, memicu “perang harga” di pasar model besar domestik.
Menanggapi tuduhan Baidu, Tan Dai, presiden Volcano Engine, mengatakan melalui media sosial, “Produsen domestik dan asing mengandalkan inovasi teknologi untuk mengurangi harga model. Kami hanya mencapai tingkat harga Gemini 2.0 Flash, sepenuhnya bergantung pada kemajuan teknologi.” Dia lebih lanjut menambahkan, “Semua orang harus fokus pada fundamental dan inovasi seperti DeepSeek, tetap tenang, menghindari spekulasi yang tidak berdasar, dan menyalahkan masalah pada faktor eksternal.”
Dapat dipastikan bahwa Baidu dan ByteDance keduanya adalah penerima manfaat dari teknologi kecerdasan buatan. Pada tanggal 21 Mei, Baidu merilis laporan kuartal pertama tahun 2025, mencapai pendapatan sebesar 32,5 miliar yuan, meningkat 3% tahun-ke-tahun, melebihi ekspektasi pasar. Didorong oleh permintaan yang kuat untuk kecerdasan buatan generatif dan model besar, pendapatan Baidu Intelligent Cloud meningkat 42% tahun-ke-tahun, terhitung 26% dari pendapatan inti, yang semakin memperkuat posisinya.
Volcano Engine juga mengalami pertumbuhan pesat.. The Wall Steet Journal melaporkan penggunaan Token model besar Doubao per hari telah mencapai 12.7 Triliun. Pertumbuhan ini meningkat lebih dari seratus kali lipat sejak peluncurannya bulan Mei tahun lalu. Berdasarkan laporan IDC "Analisis Pasar Model Layanan Compute Publik di Cina, Kuartal Pertama 2025”, Volcano Engine menempati peringkat pertama dengan pangsa pasar 46,4%, diikuti oleh Baidu Intelligent Cloud.
Dalam hal aplikasi AI ke pelanggan, produk utama Baidu, yaitu Wenxin Yijian dan produk utama ByteDance, yaitu Doubao dan Jimo, masih bersaing satu sama lain. Berdasarkan data QuestMobile, pada Maret 2025, Doubao dan Jimo AI memiliki pengguna aktif bulanan 116 juta dan 8,9 juta, masing-masing menduduki peringkat kedua dan kelima dalam daftar aplikasi asli AI domestik, sedangkan Wenxin Yijian menempati peringkat keenam dengan 8,87 juta pengguna aktif bulanan.
Saat ini, teknologi kecerdasan buatan masih menjadi faktor terbesar yang mempengaruhi perubahan industri, dan baik Baidu maupun ByteDance masih dalam tahap investasi pada kecerdasan buatan.
Awal tahun ini, tim model besar Doubao ByteDance telah membentuk tim penelitian AGI jangka panjang secara internal, yang diberi kode “Seed Edge,” untuk mendorong eksplorasi AGI mutakhir. Menurut laporan Zheshang Securities, pengeluaran modal ByteDance pada tahun 2024 diperkirakan mencapai 80 miliar yuan, dan 160 miliar yuan pada tahun 2025. Dalam panggilan konferensi pendapatan, Baidu juga mengumumkan rencananya untuk terus meningkatkan investasi AI pada tahun 2025, dengan bidang investasi utama termasuk layanan cloud AI, model Wenxin Yiyan, teknologi mengemudi otonom, dan transformasi pencarian AI.
Salah satunya adalah raksasa internet tradisional, dan yang lainnya adalah raja baru internet seluler; persaingan antara Baidu dan ByteDance membutuhkan lebih banyak waktu untuk memvalidasi. Lebih dari dua tahun telah berlalu sejak ChatGPT muncul, dan raksasa domestik berusaha untuk melepaskan diri dari posisi pengikut dan memasuki tahap inovasi teknologi yang sebenarnya. Ini akan menjadi persaingan global untuk wacana kecerdasan buatan, dan Baidu dan ByteDance tidak dapat berpuas diri.