पिछले एक दशक में, AMD ने एक असाधारण परिवर्तन का अनुभव किया है। एक समय में अस्तित्व के लिए संघर्ष कर रही कंपनी से, CEO लिसा सु के स्थिर और रणनीतिक नेतृत्व में, यह डेटा सेंटर, क्लाइंट कंप्यूटिंग और अब एम्बेडेड और एडेप्टिव एज बाजारों में एक दुर्जेय शक्ति के रूप में उभरी है।
AMD के सबसे तेजी से बढ़ते व्यवसायों में से एक इसका एम्बेडेड व्यवसाय है, जिसके पास वर्तमान में एक विस्तृत उत्पाद पोर्टफोलियो है और कृत्रिम बुद्धिमत्ता पर अत्यधिक ध्यान केंद्रित किया गया है। इंटेल जैसे प्रतिस्पर्धियों के लड़खड़ाने के साथ, AMD का विभेदित दृष्टिकोण इसे महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के रास्ते पर ले जा सकता है, खासकर एम्बेडेड एज क्षेत्र में।
AMD एम्बेडेड व्यवसाय का पुनरुत्थान और एज AI की ओर बढ़ना
ज़ेलिंक़्स का AMD द्वारा अधिग्रहण ने इसके एम्बेडेड व्यवसाय की सफलता की नींव रखी। इस अधिग्रहण ने एडेप्टिव कंप्यूटिंग उत्पादों का एक शक्तिशाली पोर्टफोलियो लाया - FPGA, SoC और RF तकनीक - जिसे AMD ने x86 CPU, GPU और NPU के साथ कसकर एकीकृत किया है।
पिछले सप्ताह विश्लेषकों के साथ एक निमंत्रण-आधारित ‘फायरसाइड चैट’ में, AMD एडेप्टिव और एम्बेडेड कंप्यूटिंग समूह के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक सलिल राजे ने इस एकीकरण की गहराई को पूरी तरह से प्रदर्शित किया।
राजे ने AMD की पांच स्तंभ रणनीति की रूपरेखा प्रस्तुत की:
- अपने एडेप्टिव उत्पाद पोर्टफोलियो को मजबूत करना
- डेवलपर की उपयोगिता में सुधार
- x86 एम्बेडेड बाजार हिस्सेदारी बढ़ाना
- उच्च मूल्य वाले कस्टम चिप सौदे जीतना
- एम्बेडेड कृत्रिम बुद्धिमत्ता में नेतृत्व बनाए रखना
AMD खुद को सिर्फ एक कंपोनेंट सप्लायर के रूप में नहीं देख रहा है, बल्कि यह ऑटोमोटिव, एयरोस्पेस, संचार और रोबोटिक्स जैसे उद्योगों के लिए एक ‘प्लेटफ़ॉर्म एनेबलर’ बन रहा है।
एम्बेडेड रणनीति में AMD की इंटेल पर बढ़त
यह स्पष्ट है कि AMD पीछे नहीं हट रहा है, बल्कि जहां दूसरे रुके हुए हैं, वहां आगे बढ़ रहा है। AMD ने एडेप्टिव कंप्यूटिंग में राजस्व नेतृत्व हासिल कर लिया है, अपने प्रतिद्वंद्वी इंटेल के Altera को पीछे छोड़ दिया है (जिसे फिर से अलग किया जा रहा है)।
एम्बेडेड CPU क्षेत्र में, AMD की बाजार हिस्सेदारी केवल 7-8% है, लेकिन इसे कमजोरी के बजाय एक अवसर के रूप में देखता है। राजे ने कहा, ‘हमें विश्वास है कि अगले चार से पांच वर्षों में, हम इस व्यवसाय में काफी तेजी से बढ़ेंगे।’
AMD के दृष्टिकोण को क्या अलग बनाता है? यह लचीलापन और खुलापन है। AMD की एज रणनीति किसी एक कंप्यूटिंग आर्किटेक्चर पर निर्भर नहीं है। इसके बजाय, यह x86, Arm, GPU और FPGA के मॉड्यूलर संयोजन का उपयोग करता है - चाहे एप्लिकेशन को कुछ भी चाहिए।
कंपनी ने AI सॉफ़्टवेयर स्टैक के ब्लैक बॉक्स दृष्टिकोण से भी परहेज किया है, इसके बजाय प्लेटफॉर्म को खुला और अनुकूलन योग्य बनाए रखने के लिए इकोसिस्टम भागीदारों के साथ सहयोग किया है। यह खुली रणनीति कुछ प्रतिस्पर्धियों (विशेष रूप से ऑटोमोटिव और रोबोटिक्स क्षेत्रों में) के अधिक बंद दृष्टिकोण के विपरीत है।
एज आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस: AMD का अगला बड़ा कदम
AMD की एम्बेडेड रणनीति का सबसे रोमांचक तत्व शायद एज आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की ओर इसका निरंतर सक्रिय कदम है। राजे ने कहा, ‘एज में चैटजीपीटी का क्षण आएगा,’ और AMD इसके लिए तैयार रहना चाहता है।
AMD लगभग सभी उत्पादों में NPU को एकीकृत कर रहा है, AI PC से लेकर एम्बेडेड SoC तक। लक्ष्य सरल है: औद्योगिक स्वचालन, चिकित्सा इमेजिंग और स्वचालित ड्राइविंग जैसे बाजारों में कम विलंबता, उच्च ऊर्जा दक्षता वाले AI त्वरण प्रदान करना।
AMD के हाल ही में लॉन्च किए गए उत्पाद इस दृष्टिकोण को दर्शाते हैं।
बहुमुखी वर्सल AI एज जेन 2 (जो ARM कोर, FPGA आर्किटेक्चर, ISP और NPU को फ्यूज करता है) से लेकर शक्तिशाली EPYC ट्यूरिंग 9005 (जिसमें 192 जेन 5 कोर हैं) तक, कंपनी प्रदर्शन स्तर और वर्टिकल में विस्तार कर रही है। इसने पहले ही सुरक्षा, नेटवर्किंग और ऑटोमोटिव क्षेत्रों में बाजार जीत लिया है।
इसके अलावा, AMD के AI सॉफ़्टवेयर उपकरण क्लाउड में प्रशिक्षित मॉडल से लेकर एज पर तैनाती तक निर्बाध माइग्रेशन को सक्षम करते हैं, जो एक अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव है जो ग्राहक वफादारी को बढ़ाता है।
कस्टम चिप्स: सक्रिय आक्रमण, निष्क्रिय रक्षा नहीं
AMD की ताकत सिर्फ ऑफ़-द-शेल्फ़ उत्पादों में ही नहीं है। इसका कस्टम चिप व्यवसाय (जो कभी केवल गेम कंसोल तक ही सीमित था) ऑटोमोटिव, रक्षा और डेटा सेंटर क्षेत्रों में तेजी से लोकप्रिय हो रहा है। महत्वपूर्ण रूप से, AMD केवल तभी कस्टम चिप्स का पीछा करता है जब कस्टम चिप्स विभेदित IP या प्लेटफ़ॉर्म मूल्य ला सकते हैं, जैसे x86, GPU या RF IP को एक अद्वितीय पैकेज में एकीकृत करना। यह एक लक्षित, मूल्य-संचालित रणनीति है जो कमोडिटाइजेशन से बचती है।
चिपलेट लचीलापन की एक और परत जोड़ते हैं। चिपलेट आर्किटेक्चर में AMD की अग्रणी स्थिति इसे ग्राहक IP को साझा प्लेटफॉर्म में एकीकृत करके अधिक लागत प्रभावी तरीके से अर्ध-कस्टम समाधान प्रदान करने में सक्षम बनाती है। चिपलेट अपनाने की दर बढ़ने के साथ, AMD की मॉड्यूलर कंप्यूटिंग तत्वों की क्षमता एक शक्तिशाली विभेदक कारक बन जाएगी।
डिलीवरी के नतीजे का नेतृत्व
AMD का उदय काफी हद तक CEO लिसा सु के अनुशासन और रणनीतिक स्पष्टता से जुड़ा है। कंपनी का कायापलट साहसिक वादों का उत्पाद नहीं था, बल्कि नवाचार, उत्पाद रोडमैप और बाजार फोकस को प्राथमिकता देने वाले व्यवस्थित निष्पादन का परिणाम था। यही DNA AMD के एम्बेडेड और एडेप्टिव कंप्यूटिंग में भी स्पष्ट है।
सु के नेतृत्व ने AMD को उन जाल से बचने में मदद की, जिन्होंने इंटेल को परेशान किया है - छूटे हुए प्रक्रिया नोड, AI रणनीतियों में देरी और पारंपरिक व्यवसाय लाइनों पर अत्यधिक निर्भरता। इसके विपरीत, AMD अब जो उत्पाद पेश करता है, वे आम तौर पर प्रतिस्पर्धी होते हैं, लेकिन अक्सर पावर प्रदर्शन अनुपात और AI लॉन्च समय के मामले में अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे होते हैं।
इंटेल फैक्टर: अवसर की खिड़की
हाल के वर्षों में, इंटेल की कठिनाइयों ने AMD के लिए द्वार खोल दिए हैं। विनिर्माण में देरी से लेकर Altera के अलग होने के आसपास की अनिश्चितता तक, इंटेल की एम्बेडेड बाजार में स्थिति खतरे में है। हालांकि इंटेल अभी भी x86 एम्बेडेड CPU क्षेत्र में हावी है, लेकिन इसके विकेंद्रीकृत निष्पादन ने AMD को बाजार हिस्सेदारी हथियाने में सक्षम बनाया है, खासकर ऐसे समय में जब AI एज वर्कलोड को नया रूप दे रहा है।
विषम कंप्यूटिंग में AMD की ताकत, Arm के प्रति खुलापन और सॉफ़्टवेयर डेवलपर्स पर ध्यान इसे इंटेल की तुलना में एज AI आवश्यकताओं को विकसित करने के लिए अधिक लचीला बनाता है। यदि AMD अपने रोडमैप के अनुसार निष्पादित करता है और मॉड्यूलर प्लेटफ़ॉर्म दृष्टिकोण के माध्यम से अंतर करना जारी रखता है, तो यह विभिन्न प्रकार के एज वर्कलोड के लिए पसंदीदा आपूर्तिकर्ता बन सकता है।
भविष्य का प्लेटफ़ॉर्म
AMD का एम्बेडेड व्यवसाय अब सिर्फ एक मामूली दांव नहीं रहा। यह तेजी से कंपनी की दीर्घकालिक विकास रणनीति की आधारशिला बन रहा है।
कभी एक आला बाजार के रूप में देखे जाने वाला एम्बेडेड बाजार अब व्यापक कंप्यूटिंग क्षेत्र में एक महत्वपूर्ण मोहरा है, खासकर जब AI वर्कलोड केंद्रीकृत डेटा सेंटर से एज के वितरित, वास्तविक समय के वातावरण में माइग्रेट होते हैं।
लिसा सु के नेतृत्व में, AMD के नेतृत्व दल ने अनुशासन, स्पष्टता और निष्पादन पर उच्च ध्यान केंद्रित करके कंपनी को इस बदलाव का पूरा फायदा उठाने में सक्षम बनाया है।
यह रणनीति सिर्फ एक विस्तृत उत्पाद पोर्टफोलियो रखने के बारे में नहीं है, बल्कि इस बारे में है कि यह कैसे तालमेल में काम करता है। AMD अपने ग्राहकों को क्लाउड से लेकर एज तक एक सुसंगत, स्केलेबल कंप्यूटिंग प्लेटफ़ॉर्म प्रदान कर रहा है, जो एडेप्टिव हार्डवेयर के लचीलेपन को CPU, GPU और NPU के प्रदर्शन के साथ जोड़ता है।
यह आज के खंडित एज वातावरण में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जहां पावर दक्षता, विलंबता और अनुकूलन प्रतिस्पर्धी लाभ को परिभाषित करते हैं। चिपलेट और अनुकूलन योग्य चिप्स के माध्यम से AMD का मॉड्यूलर दृष्टिकोण यह सुनिश्चित करता है कि ग्राहकों को बिना किसी समझौते के उनकी सटीक आवश्यकताएं मिलें।
AMD द्वारा एम्बेडेड कंप्यूटिंग को फिर से परिभाषित करने के अवसर
ओपन सॉफ़्टवेयर इकोसिस्टम के प्रति कंपनी का दृढ़ रुख उन बाजारों में गूंजता है जो बंद, मालिकाना समाधानों से तंग आ चुके हैं। यह ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण और विभेदित उत्पाद रोडमैप AMD को सिर्फ एक घटक आपूर्तिकर्ता से कहीं अधिक बनाते हैं: यह सभी उद्योगों में एक रणनीतिक भागीदार बन रहा है।
चूंकि इंटेल नए CEO, आंतरिक पुनर्गठन और एम्बेडेड और AI क्षेत्रों में सुचारू रूप से निष्पादित करने में कठिनाई का सामना कर रहा है, इसलिए AMD के पास बाजार हिस्सेदारी और विचारधारा जीतने का एक दुर्लभ और सार्थक अवसर है।
वर्तमान में, यह गति स्पष्ट है: नई डिज़ाइन जीत, एडेप्टिव और एम्बेडेड CPU बाजार हिस्सेदारी का विस्तार और कस्टम चिप व्यवसाय में लगातार बढ़ती अपील। आगे की राह चुनौतियों से रहित नहीं है। Arm-आधारित प्रतिभागी, लंबवत एकीकरण प्रवृत्तियाँ और सॉफ़्टवेयर जटिलता सभी प्रमुख प्रतिभागियों का परीक्षण करती रहेंगी, लेकिन AMD पहले से कहीं अधिक तैयार और बेहतर स्थिति में दिखाई देता है।
यह स्पष्ट है कि AMD सिर्फ पीछा नहीं कर रहा है, यह एम्बेडेड खेल के नियमों को फिर से परिभाषित कर रहा है। यदि यह उसी सटीकता के साथ निष्पादित करना जारी रखता है जिसने इसकी कायापलट की कहानी को परिभाषित किया है, तो AMD न केवल एज आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस में अग्रणी रहेगा, बल्कि यह एज के भविष्य के आकार को निर्धारित करने में भी मदद करेगा।
AMD की सेमीकंडक्टर उद्योग में स्थिति सिर्फ 10 साल पहले की तुलना में कितनी उल्लेखनीय है।