שותפות AI: ניו יורק טיימס ואמזון

הנוף התקשורתי מתפתח במהירות, וארגוני חדשות בוחנים יותר ויותר דרכים חדשות להפיץ את התוכן שלהם ולמנף את הפוטנציאל של בינה מלאכותית (AI). במהלך משמעותי, הניו יורק טיימס, מוסד נכבד בעיתונאות, כרת הסכם רב שנתי עם אמזון, ענקית טכנולוגיה גלובלית. שותפות זו תראה את שילוב התוכן המערכתי של ה”טיימס” בחוויות לקוחות שונות של אמזון, בעיקר באמצעות העוזרת הקולית הפופולרית שלה, אלקסה.

ברית אסטרטגית בעידן הבינה המלאכותית

עסקה זו מסמנת רגע מכריע בהצטלבות של תקשורת חדשות וטכנולוגיית AI, ומסמלת מעבר לשיתוף פעולה ולא לעימות. בעידן שבו מודלים של AI מסתמכים במידה רבה על מערכות נתונים עצומות של מידע לצורך הכשרה, לארגוני חדשות יש שפע של תוכן בעל ערך שיכול לשפר את היכולות והדיוק של מודלים אלה. על ידי רישוי התוכן שלה לאמזון, הניו יורק טיימס מקבל גישה לקהל רחב יותר ובוחן זרמי הכנסה חדשים תוך תרומה לפיתוח יישומי AI חדשניים.

ההסכם כולל מגוון רחב של תכנים מהניו יורק טיימס, לרבות מאמרים, תקצירים וקטעים. תוכן זה ישולב בצורה חלקה במוצרים ובשירותים של אמזון, ויספק למשתמשים גישה בזמן אמת לחדשות ולמידע באמצעות אלקסה. תארו לעצמכם לבקש מאלקסה את הכותרות האחרונות ולקבל תקציר תמציתי של הסיפורים המובילים מהניו יורק טיימס, המועברים בצורה ברורה ומרתקת.

יתר על כן, השותפות חורגת מהפצת תוכן פשוטה. ההסכם גם מאפשר לאמזון להשתמש בתוכן של ה”טיימס” לצורך הכשרת מודלים בסיסיים קנייניים שלה. המשמעות היא שהאלגוריתמים של AI המפעילים את השירותים של אמזון יוכשרו על בסיס העיתונות האיכותית והדיווח העובדתי שהניו יורק טיימס ידוע בהם, מה שעלול להוביל לחוויות מופעלות על ידי AI מדויקות ואמינות יותר.

הרחבת טווח ההגעה של הניו יורק טיימס

הכללת תוכן מנכסים אחרים של הניו יורק טיימס, כגון NYT Cooking ו-The Athletic, מעשירה עוד יותר את היקף השותפות. NYT Cooking מציע אוסף עצום של מתכונים והדרכה קולינרית, בעוד The Athletic מספק סיקור מעמיק של חדשות וניתוחי ספורט. על ידי שילוב משאבים אלה במערכת האקולוגית של אמזון, השותפות נותנת מענה למגוון רחב יותר של תחומי עניין וצרכים של משתמשים.

לדוגמה, משתמש יכול לבקש מאלקסה הצעה למתכון ולקבל המלצה מ-NYT Cooking. באופן דומה, חובבי ספורט יכולים לבקש מאלקסה את התוצאות והעדכונים האחרונים מ-The Athletic. שילוב זה מדגים כיצד ניתן להשתמש ב-AI כדי להתאים אישית ולשפר את חוויית המשתמש על ידי אספקת מידע רלוונטי ובזמן על פני תחומים שונים.

ניווט בנוף המשפטי

השותפות בין הניו יורק טיימס לאמזון מגיעה בתקופה שבה תעשיית החדשות מתמודדת עם ההשלכות המשפטיות והאתיות של יצירת תוכן המופעל על ידי AI. הניו יורק טיימס, במיוחד, השמיע את קולו לגבי הגנה על הקניין הרוחני שלו ונכטה פעולה משפטית נגד חברות שהשתמשו בתכנים שלו ללא רשות כדי לאמן מודלים של AI.

בשנת 2023, הגיש ה”טיימס” תביעה נגד מיקרוסופט ואופן איי איי, והאשים אותם בהפרת זכויות יוצרים בגין שימוש בתכניו כדי לאמן מודלים גדולים של שפה. התביעה מדגישה את החששות הגוברים בקרב ארגוני חדשות לגבי הפוטנציאל של AI לערער את המודלים העסקיים שלהם ולפחת את ערך התוכן שלהם.

עם זאת, העסקה עם אמזון מצביעה על שינוי אפשרי באסטרטגיה עבור הניו יורק טיימס, ובחירה בשיתוף פעולה והסכמי רישוי במקום להסתמך אך ורק על ליטיגציה. גישה זו מאפשרת לעיתון לשלוט באופן השימוש בתכניו ולקבל פיצוי על תרומתו למערכת האקולוגית של AI.

השאיפות של אמזון בתחום הבינה המלאכותית

אמזון הרחיבה באופן אגרסיבי את נוכחותה בתחום ה-AI, והשיקה סדרה של מוצרים ושירותים גנרטיביים של AI בחודשים האחרונים. החברה להוטה להתחרות באופן איי איי, גוגל וענקיות טכנולוגיה אחרות המתמודדות על הובלה בשוק הבינה המלאכותית.

אחת מיוזמות ה-AI המרכזיות של אמזון היא אלקסה+, גרסה חדשה של העוזרת הקולית שלה המופעלת על ידי AI גנרטיבי. אלקסה+ מבטיחה להציע תגובות מתקדמות ומותאמות אישית יותר לשאילתות משתמשים, מה שהופך אותה לעוזרת רב-תכליתית ואינטליגנטית יותר.

אמזון גם פיתחה סט מודלים משלה של נובה, אשר נועדו להפעיל יישומי AI שונים. בנוסף, החברה יצרה שבבי Trainium, אשר תוכננו במיוחד עבור הכשרת מודלים של AI. השקעות אלה מדגימות את המחויבות של אמזון לבניית תשתית AI מקיפה שיכולה לתמוך במגוון רחב של שירותים ויישומים.

יתר על כן, אמזון השיקה צ’אטבוט קניות שמשתמש ב-AI כדי לסייע ללקוחות ברכישות המקוונות שלהם. הצ’אטבוט יכול לענות על שאלות לגבי מוצרים, לספק המלצות ולעזור ללקוחות למצוא את המבצעים הטובים ביותר.

אמזון גם יצרה שוק עבור מודלים של AI של צד שלישי בשם Bedrock. פלטפורמה זו מאפשרת למפתחים לגשת ולפרוס מגוון של מודלים של AI מספקים שונים, מה שמקל על בניית יישומים המופעלים על ידי AI.

השלכות על תעשיית החדשות

לשותפות בין הניו יורק טיימס לאמזון יש השלכות משמעותיות על תעשיית החדשות כולה. זה מדגים הכרה גוברת בקרב ארגוני חדשות ביתרונות הפוטנציאליים של שיתוף פעולה עם חברות טכנולוגיה בעידן הבינה המלאכותית.

הסכמי רישוי יכולים לספק לארגוני חדשות מקור הכנסה חדש, תוך שהם מאפשרים להם להגיע לקהל רחב יותר. על ידי שילוב התוכן שלהם בפלטפורמות המופעלות על ידי AI, ארגוני חדשות יכולים להבטיח כי העיתונות שלהם תישאר רלוונטית ונגישה בעולם דיגיטלי הולך וגובר.

עם זאת, חשוב לארגוני חדשות לשקול בקפידה את תנאי הסכמים אלה כדי להבטיח שהקניין הרוחני שלהם מוגן ושהם מקבלים פיצוי הוגן על תרומותיהם. כמו כן, חיוני לשמור על עצמאות מערכתית ולהבטיח כי שילוב תכני חדשות בפלטפורמות AI אינו פוגע בשלמותה של העיתונות.

עתיד החדשות והבינה המלאכותית

השותפות בין הניו יורק טיימס לאמזון היא רק דוגמה אחת לאופן שבו AI משנה את תעשיית החדשות. ככל שטכנולוגיית ה-AI ממשיכה להתפתח, אנו יכולים לצפות לראות דרכים חדשניות עוד יותר שבהן ארגוני חדשות משתמשים ב-AI כדי לשפר את התוכן שלהם, להגיע לקהלים חדשים וליצור זרמי הכנסה חדשים.

ניתן להשתמש ב-AI כדי להפוך משימות שונות לאוטומטיות, כגון כתיבת כותרות, סיכום מאמרים ותרגום תוכן לשפות שונות. זה יכול לשחרר עיתונאים להתמקד בדיווח וניתוח מעמיקים יותר.

ניתן גם להשתמש ב-AI כדי להתאים אישית תוכן חדשות עבור קוראים בודדים, לספק מידע רלוונטי ובזמן המותאם לתחומי העניין הספציפיים שלהם. זה יכול לעזור להגביר את המעורבות ולבנות מערכות יחסים חזקות יותר עם קוראים.

עם זאת, חשוב לטפל בחששות האתיים סביב השימוש ב-AI בחדשות. תוכן שנוצר על ידי AI צריך להיות מסומן בבירור ככזה, ויש לעשות מאמצים כדי להבטיח שאלגוריתמים של AI אינם מוטים או מפלים.

הצצה לפוטנציאל

השיתוף פעולה בין הניו יורק טיימס לאמזון מדגים גישה יזומה לניווט בנוף התקשורתי המתפתח. הוא מציג ברית אסטרטגית המכירה בערכה של עיתונות איכותית בעידן הבינה המלאכותית. ככל ש-AI ממשיך לחלחל להיבטים שונים של חיינו, שותפויות חדשניות כמו זו ישחקו תפקיד מכריע בעיצוב עתיד צריכת החדשות והמידע. לשילוב של תוכן מהימן ואמין בפלטפורמות AI כמו אלקסה יש פוטנציאל ליצור אזרחים מושכלים ומעורבים יותר, תוך מתן מודלים עסקיים ברי קיימא לארגוני חדשות בעידן הדיגיטלי.