מטא פונה לבינה מלאכותית, נוטשת את המטא-ורס

מעבר של מטא לבינה מלאכותית, ופרידה מחלומות המטא-ורס

חטיבת מעבדות המציאות (Reality Labs) של מטא דיווחה על הפסד משמעותי נוסף של 4.2 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2025, דבר המצביע על שינוי פוטנציאלי בכיוון האסטרטגי של החברה. הצהרותיו האחרונות של המנכ’ל מארק צוקרברג במהלך שיחת רווחים מצביעות בבירור על כך ששאיפות המטא-ורס שלו עשויות לסגת לאחור כשהחברה מתמקדת בבינה מלאכותית (AI).

דו’ח הרווחים של הרבעון הראשון של תאגיד המדיה החברתית עלה על תחזיות האנליסטים, מה שהוביל לעלייה במחיר המניות שלו. עסקי הליבה של מטא, הכוללים את חבילת האפליקציות שלה מפייסבוק ועד וואטסאפ, הניבו הכנסות של 41.9 מיליארד דולר, עלייה של 16% משנה לשנה. הרווח הנקי לתקופה המקבילה הגיע ל-21.8 מיליארד דולר, עלייה של 23% בהשוואה לשנה הקודמת.

ההשפעה הפיננסית של מעבדות המציאות

למרות הביצועים החיוביים הכוללים, חטיבת מעבדות המציאות של מטא, האחראית על יוזמות המציאות המדומה והמטא-ורס שלה, השפיעה באופן משמעותי על רווחיות החברה. ההפסד של החטיבה בסך 4.2 מיליארד דולר חרג מההפסד של 3.8 מיליארד דולר שנרשם ברבעון המקביל אשתקד. בעוד שההפסד היה טוב במעט מהתחזית של וול סטריט, 4.6 מיליארד דולר, מכירות מוצרי Reality Labs, כולל אוזניות Quest VR ומשקפיים חכמות של Ray-Ban, לא עמדו בציפיות, והניבו רק 412 מיליון דולר בהשוואה ל-493 מיליון הדולר הצפויים.

מאז הקמתה בשנת 2020, מעבדות המציאות צברו הפסדים העולים על 60 מיליארד דולר. למרות ההפסדים המשמעותיים הללו, צוקרברג הביע בעקביות אופטימיות לגבי הפוטנציאל של המטא-ורס, ואמר לאחרונה בשיחת הרווחים של הרבעון הרביעי של 2024 בינואר כי 2025 תהיה ‘שנה מכרעת’ עבור המטא-ורס.

שינוי מוקד: בינה מלאכותית תופסת את הבמה המרכזית

עם זאת, תקשורת אחרונה מצביעה על שינוי בכיוון האסטרטגי של מטא. במהלך שיחת ועידה עם וול סטריט לאחר פרסום דו’ח הרווחים של הרבעון הראשון, צוקרברג הדגיש את התפקיד הטרנספורמטיבי של בינה מלאכותית בהיבטים שונים של פעילות החברה.

‘הנושא המרכזי כרגע, כמובן, הוא איך בינה מלאכותית משנה את כל מה שאנחנו עושים’, הצהיר צוקרברג. הוא תיאר חמש הזדמנויות מפתח שבהן מטא מרכזת את מאמצי הבינה המלאכותית שלה:

• פרסום משופר: מינוף בינה מלאכותית לשיפור מיקוד הפרסום והיעילות שלו.
• חוויות מרתקות יותר: שימוש בבינה מלאכותית כדי להתאים אישית ולהעשיר את חוויות המשתמש בפלטפורמות של מטא.
• הודעות עסקיות: שימוש בבינה מלאכותית לייעול התקשורת ולשיפור שירות הלקוחות לעסקים.
• Meta AI: פיתוח ושילוב של עוזרים וירטואליים המופעלים על ידי בינה מלאכותית ופונקציות אחרות המונעות על ידי בינה מלאכותית.
• מכשירי AI: יצירת חומרה חדשנית המופעלת על ידי בינה מלאכותית, שעשויה לכלול אוזניות ומשקפיים חכמות שפותחו על ידי Reality Labs.

יש לציין שהמטא-ורס לא קיבל אזכור ספציפי במהלך השיחה. בעוד ש’מכשירי AI’ יכולים לכלול את האוזניות והמשקפיים החכמות של Reality Labs, העולמות הווירטואליים הסוחפים שבעבר היוו את ליבת החזון של צוקרברג לחברה דעכו ככל הנראה לרקע, והוחלפו בדגש מחודש על בינה מלאכותית.

צוקרברג טען עוד כי בינה מלאכותית תכתוב ‘את רוב הקוד’ עבור פרויקט Llama LLM של מטא בתוך 12 עד 18 החודשים הבאים. הצהרה שאפתנית זו מדגישה את מחויבותה של החברה למנף בינה מלאכותית על פני פעולותיה.

ארגון מחדש של מעבדות המציאות ופיטורים

דיווחים אחרונים מצביעים על כך שמעבדות המציאות עברו ארגון מחדש, כולל פיטורים שהשפיעו על למעלה מ-100 עובדים. דובר מטא אישר כי צוותים בתוך Oculus Studios, צוות ה-VR של החטיבה, אורגנו מחדש כדי לשפר את היעילות בפיתוח חוויות מציאות מעורבת עתידיות.

מייק פרו, סגן נשיא ומנהל מחקר בפורסטר (Forrester), מציע שההתפתחויות הללו מסמנות את קץ השאיפות של מטא בתחום המטא-ורס. הוא צופה שמטא תסגור את פרויקטי המטא-ורס שלה, כמו Horizon Worlds, עד סוף השנה.

עם זאת, פרו הבהיר שהסגירה הפוטנציאלית של פרויקטי מטא-ורס לא בהכרח מרמזת על פירוק Reality Labs. החטיבה יכולה להמשיך להתמקד בפיתוח משקפיים המופעלות על ידי בינה מלאכותית ויוזמות חומרה אחרות.

‘Reality Labs גדולה יותר מפלטפורמות תוכנת המטא-ורס של מטא. זה כולל גם יוזמות כמו משקפי ה-AI של מטא, שהיא אזור צמיחה מהותי עבור החברה. אז, כן, Reality Labs תמשיך אם מטא תיפטר מפרויקטי המטא-ורס שלה שלא צוברים אחיזה’, הסביר פרו.

הוא מאמין שבינה מלאכותית תהפוך למוקד המרכזי עבור מטא בהמשך. ‘בניגוד למטא-ורס, מטא עשתה התקדמות ניכרת עם בינה מלאכותית, וזה מועיל לאנשים עכשיו’, הצהיר פרו. ‘זה גם עוזר להבטיח את עתידה של מטא כחברת צמיחה אם משפחת האפליקציות שלה תושמד על ידי תיק ההגבלים העסקיים הנוכחי’.

פרו טען שיוזמות המטא-ורס של מטא ניסו לפתור בעיה שלא קיימת. נראה שהשינוי במיקוד לעבר בינה מלאכותית מהדהד באופן חיובי עם בעלי המניות של מטא, שכן מחיר המניות של החברה עלה ביותר מ-5% מאז שיחת הרווחים.

‘עולמות וירטואליים ומציאות מדומה נותרו משחק נישתי בצד הצרכני’, סיכם פרו. ‘זה לא צפוי להשתנות בקרוב’.

השינוי במיקוד מעלה שאלות לגבי עתיד שם החברה של מטא, שנבחר בתחילה כדי לשקף את שאיפותיה בתחום המטא-ורס.

ההשלכות של ציר ה-AI של מטא

לשינוי האסטרטגי של מטא לעבר בינה מלאכותית יש השלכות משמעותיות על החברה ועל נוף הטכנולוגיה הרחב יותר. על ידי תעדוף בינה מלאכותית, מטא שואפת:

• לשפר מוצרים ושירותים קיימים: ניתן לשלב בינה מלאכותית בפייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ופלטפורמות אחרות של מטא כדי לשפר את חוויית המשתמש, להתאים אישית תוכן ולבצע אופטימיזציה של ביצועים.
• לפתח אפליקציות חדשות המופעלות על ידי בינה מלאכותית: מטא יכולה למנף את מומחיות הבינה המלאכותית שלה כדי ליצור מוצרים ושירותים חדשניים בתחומים כמו עוזרים וירטואליים, צ’אטבוטים וכלי יצירת תוכן מונעי בינה מלאכותית.
• לחזק את מעמדה התחרותי: על ידי השקעה רבה בבינה מלאכותית, מטא יכולה להקדים את מתחרותיה ולשמור על הדומיננטיות שלה בתעשיות המדיה החברתית והטכנולוגיה.
• ליצור זרמי הכנסה חדשים: בינה מלאכותית יכולה לפתוח הזדמנויות הכנסה חדשות עבור מטא, כגון פתרונות פרסום המופעלים על ידי בינה מלאכותית, שירותי AI ארגוניים ומוצרי חומרה מונעי בינה מלאכותית.

עם זאת, ציר ה-AI של מטא מציג גם אתגרים:

• שיקולים אתיים: פיתוח ופריסה של טכנולוגיות בינה מלאכותית מעוררים חששות אתיים, כגון הטיה, פרטיות ועקירת עבודה. מטא חייבת להתייחס לחששות אלה באחריות ולהבטיח שמערכות הבינה המלאכותית שלה יהיו הוגנות, שקופות ואחראיות.
• בדיקה רגולטורית: בינה מלאכותית נתונה יותר ויותר לבדיקה רגולטורית ברחבי העולם. מטא חייבת לציית לתקנות AI מתפתחות ולנווט בנוף המשפטי המורכב.
• רכישת כישרונות: תחום הבינה המלאכותית הוא תחרותי ביותר, ומטא חייבת למשוך ולשמר כישרונות AI מובילים כדי להשיג את מטרותיה.
• אתגרי שילוב: שילוב בינה מלאכותית במוצרים ושירותים קיימים יכול להיות מורכב ולדרוש השקעה משמעותית. מטא חייבת להתגבר על אתגרי שילוב אלה כדי לממש את מלוא הפוטנציאל של הבינה המלאכותית.

סיכום

השינוי במיקוד של מטא מהמטא-ורס לבינה מלאכותית מייצג החלטה אסטרטגית משמעותית. על ידי תעדוף בינה מלאכותית, מטא שואפת לשפר את המוצרים הקיימים שלה, לפתח אפליקציות חדשות המופעלות על ידי בינה מלאכותית ולחזק את מעמדה התחרותי בתעשיית הטכנולוגיה. עם זאת, החברה חייבת גם להתמודד עם האתגרים האתיים, הרגולטוריים והטכניים הקשורים לבינה מלאכותית כדי להבטיח את הצלחתה ארוכת הטווח. עתידה של מטא תלוי ביכולתה לנווט בהצלחה בנוף הבינה המלאכותית המתפתח במהירות ולנצל את הפוטנציאל הטרנספורמטיבי של הטכנולוגיה הזו.