חברת האם של גוגל, אלפבית, חשפה לאחרונה סדרה של שיפורים אסטרטגיים שמטרתם לשלב בינה מלאכותית (AI) בצורה עמוקה יותר בשירותיה. יוזמה זו כוללת “מצב AI” חדש למשתמשי Google Search בארצות הברית ומציגה שירות מבוסס מנוי המציע יכולות AI מתקדמות. מהלך זה משקף את מחויבותה של גוגל להישאר תחרותית מול אתגרים שמציבים חדשני AI מתעוררים כמו OpenAI.
ההכרזות היו גולת הכותרת של כנס ה-I/O השנתי של גוגל שנערך במאונטיין וויו, קליפורניה. האירוע הדגיש תחושת דחיפות בתוך ענקית הטכנולוגיה להסתגל ולחדש בתגובה לטכנולוגיות AI גנרטיביות המעצבות מחדש את האופן שבו מידע מאורגן ונגיש באינטרנט.
יכולות חיפוש משופרות עם AI
גוגל פועלת באופן פעיל לשילוב AI בפונקציונליות החיפוש שלה, ומאפשרת למשתמשים לעסוק בפלטפורמה בדרכים מתוחכמות יותר. Google Search המעודכן נועד להתמודד עם מגוון רחב של שאילתות, החל משאלות פשוטות ועד למשימות מחקר מורכבות. המערכת החדשה יכולה לנתח קלט ממצלמת סמארטפון ולסייע ברכישת כרטיסים לאירועים, ולהדגים את הרבגוניות והפוטנציאל שלה לייעל פעילויות יומיומיות.
החזון של החברה משתרע על יצירת AI שהוא גם מותאם אישית וגם יזום. זה כולל תכונות שיכולות לבצע באופן אוטונומי שיחות טלפון לחנויות בשם משתמשים וליצור מבחני תרגול מותאמים אישית לסטודנטים, ולהציג את הפוטנציאל של AI לאוטומציה ולשיפור סיוע אישי.
מנכ”ל גוגל, סונדאר פיצ’אי, הדגיש את מחויבותה של החברה ליעילות עלות בפיתוח AI, ואמר כי אלפבית שואפת לספק מודלים אופטימליים בנקודות המחיר התחרותיות ביותר.
עוזר הבינה המלאכותית של גוגל, ג’מיני, מתגאה כעת ביותר מ-400 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, מה שמדגיש את האימוץ הנרחב שלו ואת השילוב בשגרת היומיום של המשתמשים.
מצב AI: מהפכה בחיפוש
עדכון משמעותי הוא הצגת “מצב AI” עבור Google Search בארה”ב. תכונה זו, שנבדקה בעבר כניסוי, מחליפה את תוצאות החיפוש באינטרנט המסורתיות בתשובות שנוצרו על ידי AI לשאלות מורכבות, ומסמנת מעבר לקראת מסירת מידע מונחה AI.
“מצב AI” זה מסמן סטייה ממתודולוגיות חיפוש מסורתיות, ומציע למשתמשים תגובות מסונתזות שנוצרו על ידי AI לשאלות מורכבות. גישה זו נועדה לספק תשובות ישירות ומקיפות יותר, שעשויות לחסוך למשתמשים זמן ומאמץ במסע שלהם אחר מידע.
הכירו את תוכנית AI Ultra
גוגל הכריזה גם על “תוכנית AI Ultra”, שירות מנויים במחיר של 249.99 דולר לחודש. תוכנית זו מציעה למשתמשים גישה מוגברת למשאבי AI וגישה מוקדמת בלעדית לכלי ניסוי כמו Project Mariner, הרחבת דפדפן המבצעת אוטומציה של אינטראקציות אינטרנט, ו- Deep Think, גרסה מתקדמת יותר של מודל Gemini המיועדת למשימות הנמקה מורכבות.
התמחור של תוכנית AI Ultra תואם להצעות דומות ממפתחי מודלים של AI כמו OpenAI ו- Anthropic, מה שמצביע על העלויות הגבוהות הכרוכות בפיתוח AI. בנוסף ליכולות AI, התוכנית כוללת 30 טרה-בייט של אחסון בענן וחוויית יוטיוב ללא פרסומות.
גוגל כבר מספקת מגוון אפשרויות מנוי, כולל שירות של 19.99 דולר לחודש עם תכונות AI מוגבלות ותוכניות זולות יותר המציעות אחסון נוסף בענן. לאחרונה, גוגל הכריזה כי היא עברה 150 מיליון מנויים על פני תוכניות שונות אלה, מה שמראה עלייה בביקוש לשירותים משופרים.
למרות ההתקדמות ב-AI גנרטיבית, פיצ’אי מאמין שחיפוש מקוון נשאר חיוני. הוא תיאר זאת כ”רחוק מאוד מרגע סכום אפס”, והדגיש ש-AI מרחיבה את ההיקף והתועלת של חיפוש, במקום להחליף אותו.
ביצועי מניות ותגובת שוק
בעקבות ההכרזות, מניות אלפבית חוו ירידה קלה, ונסגרו ב-1.5 אחוזים נמוך יותר ב-165.32 דולר, מה שמשקף את תגובת השוק הזהירה למעבר האסטרטגי של החברה.
המשקפיים החכמות של גוגל: תחייה
גוגל מבקרת מחדש ברעיון של משקפיים חכמות, ומציגה מסגרות חדשות המופעלות על ידי תוכנת Android XR. זה מסמן מאמץ מחודש בתחום שבו מתחרות כמו Meta Platforms כבר השיקו משקפיים משופרות בינה מלאכותית.
במהלך כנס ה-I/O, גוגל הדגימה את היכולות של המשקפיים החדשות באמצעות תרחיש תרגום חי, שבו שני אנשים שוחחו בשפות שונות בזמן שהמשקפיים סיפקו תרגומים בזמן אמת המוצגים דרך העדשות.
ה-Gemini AI הדגים גם את יכולתו לספק מידע הקשרי על סביבתו של העונד, וענה על שאילתות בזמן שהמשתמש חקר את האמפיתיאטרון של שורלין במאונטיין וויו.
גוגל משתפת פעולה גם עם סמסונג אלקטרוניקה כדי לפתח אוזניות XR, שאמורות לצאת בהמשך השנה. בנוסף, הוקמו שותפויות עם מעצבי משקפיים Warby Parker ו- Gentle Monster כדי ליצור אוזניות המופעלות על ידי Android XR, ולהרחיב את היישומים הפוטנציאליים של טכנולוגיה זו.
אתגרי שוק ותחרות
מוקדם יותר החודש, שווי המניות של אלפבית ירד באופן משמעותי ב-150 מיליארד דולר ביום אחד בעקבות עדות של בכיר באפל בתיק הגבלים עסקיים. הבכיר הציע שהצעות AI הובילו לירידה בחיפושים בדפדפן ספארי של אפל בפעם הראשונה.
לאחר מכן, אנליסטים החלו לשקול מחדש את הדומיננטיות של גוגל בשוק החיפוש, כאשר חלק מההערכות מצביעות על כך שנתח השוק שלה עשוי לרדת מכ-90 אחוזים לפחות מ-50 אחוזים תוך חמש שנים, מונע על ידי מעבר לצ’אטבוטים של AI.
מונטיזציה ופרסום בעידן ה-AI
למרות האתגרים הללו, רובי שטיין, מנהל בצוות החיפוש של גוגל, מאמין ש-AI יכולה ליצור הזדמנויות חדשות לפרסום רלוונטי. הוא הציע שהיכולת לאפשר למשתמשים להתייחס לשאלות מורכבות יותר באמצעות AI, עלולה להוביל ל”הזדמנויות חדשות ליצור פרסום רלוונטי ויעיל במיוחד”.
פרסום נותר מקור ההכנסה העיקרי של גוגל. בהתחשב במרכיב ליבה זה במודל העסקי של גוגל, כל שינוי בחיפוש הנגרם על ידי הצגת AI יצטרך לקחת בחשבון פרסום.
השקעה בתשתית AI
חלק ניכר מהוצאות ההון של אלפבית, המוערכות ב-75 מיליארד דולר השנה, מוקצה לתשתית AI, המהווה עלייה ניכרת מסך 52.5 מיליארד הדולרים שהוצאו בשנת 2024.
סוכן AI אוניברסלי ופרויקט אסטרה
ההכרזות בכנס ה-I/O כללו עדכונים על התקדמותה של גוגל בפיתוח “סוכן AI אוניברסלי”, המסוגל לבצע משימות באופן אוטונומי מבלי לדרוש הנחיות נוספות.
גוגל הדגימה את יכולות ה-AI שלה באמצעות Project Astra, והציגה כיצד ה-AI שלה יכול לפרש הזמנות כתובות ולהוסיף אוטומטית אירועים ליומן של משתמש.
Veo 3: קידום יצירת תוכן יצירתי
גוגל הציגה גם את Veo 3, מודל AI חדש המסוגל לייצור תוכן וידאו ושמע מציאותי, שמטרתו להעצים יוצרי תוכן. מודל זה מייצג את ההשקעה המתמשכת של גוגל בדחיפת הגבולות של כלי יצירתי מונחה AI.
חשיפת העדכונים של גוגל מדגישה את האסטרטגיה הרחבה יותר שלה לבסס את עצמה בתקיפות כמובילה בבינה מלאכותית. השילוב שלה של AI במערך המוצרים שלה נועד לשפר את חוויית המשתמש, לשפר את יכולות החיפוש ולפתוח אפשרויות חדשות לפרסום ויצירת תוכן.