אפל צריכה את גוגל עכשיו

היסטוריה של הזדמנויות מוחמצות

הכניסה הראשונית של אפל לעולם העוזרות הקוליות עם Siri הייתה פורצת דרך. זה היה העוזר הראשון במכשיר ששולב בטלפון חכם. עם זאת, היתרון המוקדם הזה התאדה במהירות כאשר Google Assistant ו-Amazon Alexa התקדמו, והציעו יכולות חזקות יותר ומגוון רחב יותר של אינטגרציות. בעוד ש-Siri ראתה שיפורים מצטברים לאורך השנים, היא לא עמדה בקצב ההתקדמות המהירה בתחום.

ההכרזה על שותפות עם OpenAI לשיפור Siri ב-iOS 18 נראתה כנקודת מפנה. אפל הבטיחה תכונות כמו תגובות מותאמות אישית ומודעות למסך, תכונות שמשתמשים רבים הרגישו שהן מזמן היו צריכות להגיע. עם זאת, תכונות אלו טרם התממשו במלואן, ודיווחים מצביעים על כך ששדרוג Siri הטרנספורמטיבי באמת עשוי שלא להגיע עד 2027.

ההבטחה של Siri מהדור הבא

הגרסה העתידית הצפויה של Siri צפויה להיות שונה באופן משמעותי מהאיטרציה הנוכחית שלה. היא צפויה להיות יותר שיחתית, מסוגלת להתמודד עם משימות מורכבות, ויותר מותאמת ליכולות של מודלי שפה גדולים (LLMs) מובילים כמו Gemini של גוגל, ChatGPT של OpenAI ו-Claude של Anthropic. על פי דיווחים, Siri מהדור הבא הזה עשויה להיות מוצגת בתצוגה מקדימה ב-WWDC 2025, עם השקה מלאה פוטנציאלית שתתרחש שנה לאחר מכן.

עם זאת, ציר הזמן הזה מציב את אפל באופן משמעותי מאחורי מתחרותיה. הקצב המהיר של פיתוח הבינה המלאכותית אומר שעד ש-Siri המשופרת של אפל תגיע, הנוף עשוי להשתנות באופן דרמטי.

היכולת של גוגל בבינה מלאכותית: פתרון פוטנציאלי?

בינתיים, גוגל ממשיכה לדחוף את גבולות הבינה המלאכותית עם מודל Gemini שלה ו-‘Pixel Sense’ השמועתי, עוזר בינה מלאכותית פוטנציאלי פורץ דרך. ‘Pixel Sense’ נתפס כעוזר דיגיטלי מקיף, המסוגל למנף ולעבד נתוני משתמשים כדי לספק חוויה מותאמת אישית ופרואקטיבית במיוחד.

בהתחשב במאבקים המתמשכים של אפל ובציר הזמן הממושך להתקדמות הבינה המלאכותית שלה, שיתוף פעולה עמוק יותר עם גוגל עשוי להיות מהלך אסטרטגי מועיל. זה לא חסר תקדים; אפל כבר מסתמכת על גוגל עבור תכונות Visual Intelligence שלה, ולמעשה משלבת את הפונקציונליות של Google Lens עם ממשק המשתמש של אפל.

המקרה של Gemini ב-iPhone

הרעיון של חוויית Gemini משולבת יותר ב-iPhone הוא לא רק משאלת לב. זוהי הצעה שיכולה להועיל הן לחברות והן, והכי חשוב, למשתמשים. גוגל מחפשת כל הזמן דרכים לשפר את Gemini ולהרחיב את טווח ההגעה שלה. הבאת היכולות של Gemini לבסיס המשתמשים העצום של iPhone תספק לגוגל נתונים ומשוב יקרי ערך, ותאיץ את מאמצי פיתוח הבינה המלאכותית שלה.

עבור אפל, זה יציע דרך לגשר על הפער בין יכולות הבינה המלאכותית הנוכחיות שלה לבין ההתקדמות המתקדמת שנעשית על ידי המתחרים. זה יכול לספק למשתמשי iPhone חוויית בינה מלאכותית טרנספורמטיבית באמת, ללא צורך לחכות שנים עד שהפיתוח הפנימי של אפל יתעדכן.

אבני הבניין כבר קיימות

iOS 18 הציגה ‘Extensions’, מנגנון המאפשר ל-Siri למנף שירותים חיצוניים כמו ChatGPT עבור משימות שאינה יכולה לטפל בהן באופן מקורי. ניתן להרחיב מסגרת זו כדי לשלב את Gemini בצורה עמוקה יותר במערכת האקולוגית של iOS.

נכון לעכשיו, אפליקציית Gemini ייעודית זמינה ב-App Store, ועדכונים אחרונים הציגו ווידג’טים של מסך נעילה לגישה קלה יותר. עם זאת, אינטגרציה חלקה יותר, אולי אפילו החלפת Siri כעוזרת ברירת המחדל בהסכמת המשתמש, יכולה להציע חווית משתמש משכנעת הרבה יותר.

ציר זמן אסטרטגי

גוגל צפויה להשיק את תכונות הבינה המלאכותית החדשות שלה, שעשויות לכלול את ‘Pixel Sense’, עם ה-Pixel 10. שותפות אסטרטגית יכולה לראות השקה מדורגת, עם בלעדיות ראשונית למכשירי Pixel, ולאחר מכן השקה רחבה יותר ב-iOS. זה יכול להיות במקביל לעדכון iOS מרכזי, אולי מתוזמן סביב עונת החגים,ולמקסם את ההשפעה והנראות של שיתוף הפעולה.

התייחסות לחששות פוטנציאליים

אחד החששות הפוטנציאליים הוא ש-Gemini זמין ובעל יכולת גבוהה ב-iOS עלול לקזז את מכירות ה-Pixel. אם משתמשים יכולים לגשת לאותה חוויית בינה מלאכותית ב-iPhone, התמריץ לרכוש מכשיר Pixel עשוי להצטמצם. עם זאת, יש לשקול חשש זה מול היתרונות האסטרטגיים הרחבים יותר של הרחבת טווח ההגעה של Gemini והאצת הפיתוח שלה.

גוגל יכולה גם לבדל את חוויית ה-Pixel באמצעות תכונות ספציפיות לחומרה או אינטגרציות תוכנה בלעדיות, ולשמור על המשיכה שלה לפלח של משתמשים.

תרחיש של Win-Win?

שותפות עמוקה יותר בין אפל לגוגל בתחום הבינה המלאכותית עשויה להיות תרחיש של win-win. זה יכול להאיץ את הפיתוח של טכנולוגיית בינה מלאכותית, לספק למשתמשים חוויית עוזר דיגיטלי חזקה ורב-תכליתית יותר, ולעצב מחדש את הנוף התחרותי.

בעוד שאפל הייתה עצמאית מאוד מבחינה היסטורית, האתגרים הנוכחיים בפיתוח הבינה המלאכותית שלה עשויים להצדיק בחינה מחדש של הגישה שלה. אימוץ אסטרטגיה שיתופית עם גוגל יכול להיות המפתח למיצוי הפוטנציאל המלא של בינה מלאכותית ב-iPhone ולהבטיח שאפל תישאר בחזית החדשנות הטכנולוגית. הזמן למהלך נועז הוא עכשיו, והתגמולים הפוטנציאליים הם משמעותיים.
ייתכן שרק בשנת 2027 אפל תשחרר את השיפוץ של Siri שה-iPhone צריך.

היסודות במקום

עם שחרורו של iOS 18, אפל כבר הניחה את הבסיס לשילוב AI עמוק יותר. ההקדמה של ‘Extensions’ מאפשרת ל-Siri להעביר בצורה חלקה משימות לשירותים חיצוניים, כגון ChatGPT, כאשר היא נתקלת בשאילתה שמעבר ליכולותיה. ניתן למנף תשתית קיימת זו כדי לשלב את Gemini באופן דומה, וליצור חוויית AI מאוחדת וחזקה יותר.

בעוד שאפליקציית Gemini ייעודית זמינה כעת ב-App Store, ועדכונים אחרונים אף הביאו ווידג’טים של Gemini למסך הנעילה, אינטגרציה בסיסית יותר יכולה להיות טרנספורמטיבית. תארו לעצמכם שאתם יכולים להפעיל את Gemini באותה קלות כמו Siri, אולי אפילו דרך כפתור הצד, ולספק גישה מיידית ליכולות המתקדמות שלו.

התזמון יכול להיות מושלם

ההשקה הצפויה של ה-Pixel 10, שעשויה לכלול את AI ‘Pixel Sense’ החדש של גוגל, מציגה הזדמנות אסטרטגית. ניתן לדמיין השקה מדורגת, עם בלעדיות ראשונית למכשירי Pixel, ולאחר מכן השקה רחבה יותר ב-iOS. זה יכול להיות במקביל לעדכון iOS מרכזי, אולי מתוזמן סביב עונת הקניות לחגים, ולמקסם את ההשפעה והנראות של שיתוף הפעולה.

השקה מדורגת, אולי חודש או חודשיים לאחר ההשקה הראשונית של Pixel 10, יכולה ליצור איזון בין מתן תקופת בלעדיות לגוגל לבין אספקת חוויית ה-AI המשופרת למשתמשי iPhone בזמן. גישה זו יכולה ליצור באז והתרגשות משמעותיים, ולמצב את שתי החברות כמובילות בנוף ה-AI המתפתח במהירות.

החסרונות הפוטנציאליים

כמובן, שותפות כזו לא תהיה חפה מאתגרים. אחד החששות המשמעותיים ביותר הוא ההשפעה הפוטנציאלית על קו ה-Pixel. אם משתמשי iPhone יכולים לגשת לאותה חוויית AI, או אפילו לחוויה מעולה, דרך Gemini, התמריץ לרכוש מכשיר Pixel עשוי להצטמצם.

עם זאת, יש לשקול היטב את הסיכון הזה בהקשר של היתרונות האסטרטגיים הרחבים יותר. בסיס המשתמשים העצום של ה-iPhone מייצג הזדמנות שאין שני לה עבור גוגל לאסוף נתונים, לחדד את מודלי ה-AI שלה ולהאיץ את הפיתוח של Gemini. היתרונות של למידה מואצת זו ואימוץ נרחב עשויים לעלות על ההשפעה הפוטנציאלית על מכירות Pixel.

יתר על כן, גוגל יכולה להמשיך לבדל את קו ה-Pixel באמצעות תכונות ספציפיות לחומרה, אינטגרציות תוכנה בלעדיות או עיצוב תעשייתי ייחודי. ה-Pixel יכול להישאר אופציה משכנעת עבור משתמשים שמעדיפים חוויית Android טהורה, טכנולוגיית מצלמה מתקדמת או תכונות ספציפיות אחרות.

מהלך נועז לעידן חדש

המצב הנוכחי של פיתוח AI דורש מהלכים נועזים ושותפויות אסטרטגיות. ייתכן שיהיה צורך להעריך מחדש את ההעדפה ההיסטורית של אפל לעצמאות לאור ההתקדמות המהירה שנעשית על ידי המתחרים. שיתוף פעולה עמוק יותר עם גוגל, תוך מינוף הכוח של Gemini, יכול להיות המפתח למיצוי הפוטנציאל המלא של AI ב-iPhone.
זה לא רק עניין של להדביק את הפער; מדובר בקפיצת מדרגה על פני המתחרים ובאספקת חווית משתמש טרנספורמטיבית באמת. מדובר בהכרה בכך שעתיד הבינה המלאכותית עשוי להיות בנוי על שיתוף פעולה, לא על בידוד. מדובר בהעמדת המשתמש במקום הראשון, לספק לו את הכלים והטכנולוגיות הטובים ביותר האפשריים, ללא קשר למותג בגב הטלפון שלו.
הזמן של אפל לפעול הוא עכשיו. ההזדמנות לשתף פעולה עם גוגל, למנף את הכוח של Gemini ולעצב מחדש את עתיד הבינה המלאכותית ב-iPhone נמצאת בהישג יד. זה מהלך נועז, אבל זה מהלך שיכול להגדיר את העידן הבא של המחשוב הנייד.