La rivalité entre Baidu et ByteDance est de nouveau sous les feux de la rampe à cause d’un procès. Récemment, le tribunal de Haidian à Pékin a publié un jugement dans lequel une société de technologie de réseau a été poursuivie par Baidu pour concurrence déloyale, en raison de l’extraction à grande échelle de plus de 600 000 entrées de la plateforme Baidu Baike. Après examen, le tribunal de Haidian a estimé que la société avait commis une concurrence déloyale, lui a ordonné de cesser les actes de contrefaçon, d’en éliminer l’impact et de verser des dommages-intérêts économiques de 5 millions de yuans et des dépenses raisonnables de 3 millions de yuans.
Selon de nombreuses sources, cette société de technologie de réseau est Hudong Baike, qui a été entièrement acquise par ByteDance en 2019. Des initiés affirment que l’extraction illégale a eu lieu principalement avant l’acquisition de Hudong Baike par ByteDance.
Cette affaire est la première en Chine à concerner la concurrence en matière de données d’entrées encyclopédiques et l’affaire la plus coûteuse parmi les nombreux procès entre Baidu et ByteDance.
Une encyclopédie est un écosystème de contenu, qui était autrefois un moyen important pour les entreprises de s’implanter sur le marché des moteurs de recherche. Le but de l’acquisition d’une encyclopédie par ByteDance était d’entrer sur le marché de la recherche. Cependant, alors que ByteDance a réorienté sa stratégie de la recherche vers les plateformes de contenu, ajoutée à la révolution technologique apportée par l’intelligence artificielle, les géants de la technologie parient désormais sur un super portail à l’ère de l’intelligence artificielle, plutôt que sur une simple fonction de recherche.
La compétition entre Baidu et ByteDance ne prendra pas fin ; au contraire, elle deviendra de plus en plus féroce à mesure que la technologie de l’intelligence artificielle évoluera.
Début de la compétition
L’encyclopédie est un domaine relativement de niche, mais en tant qu’écosystème de contenu, elle est un élément important du marché de la recherche.
Selon les informations publiques du tribunal de Haidian à Pékin, Hudong Baike a utilisé des moyens techniques pour extraire en masse plus de 600 000 entrées de Baidu Baike, et a simultanément falsifié des informations d’utilisateur pour télécharger le contenu extrait sur son site web exploité sous la forme de messages d’utilisateurs ordinaires, ce qui a eu un effet de substitution substantiel sur le site web Baidu Baike.
Baidu a gagné ce procès. Le tribunal de Haidian à Pékin a estimé que la société de technologie de réseau susmentionnée manquait d’autorisation légale, perturbait l’ordre de la concurrence sur le marché, ne parvenait pas à améliorer le bien-être social global, porterait atteinte à l’intérêt public et aux intérêts à long terme des consommateurs, violait la "Loi anti-concurrence déloyale" et constituait une concurrence déloyale.
Il s’agit de la première affaire en Chine concernant la concurrence en matière de données d’entrées encyclopédiques. Le juge a souligné que cette affaire intègre les avantages obtenus par les opérateurs de sites web encyclopédiques grâce à la collecte, au stockage, à l’organisation, à la gestion et à la diffusion d’un grand nombre d’entrées encyclopédiques dans le champ de protection du droit de la concurrence, offrant une idée pour le chemin de protection des données publiques et le jugement des affaires similaires.
Ce n’est pas le premier affrontement entre Baidu et ByteDance. Selon Tianyancha, depuis 2016, il y a eu 41 affaires entre Baidu et Beijing Douyin Technology Co., Ltd., 187 affaires entre Baidu et Beijing Douyin Information Service Co., Ltd., et 6 affaires entre Baidu et Zhejiang Jinri Toutiao Technology Co., Ltd. Selon des estimations prudentes, il y a au moins 234 affaires judiciaires entre Baidu et ByteDance.
En termes de types d’affaires, les différends entre Baidu et ByteDance tournent principalement autour de la concurrence déloyale et des litiges en matière de propriété des droits d’auteur, qui ont principalement eu lieu entre 2018 et 2021, avec des victoires et des défaites alternées pour les deux parties. Par exemple, en 2018, ByteDance a poursuivi Baidu pour concurrence déloyale, alléguant que Baidu avait diffamé Jinri Toutiao sur la page de recherche, et le tribunal a ordonné à Baidu de verser à ByteDance 500 000 yuans à titre de compensation. Selon le résumé du "Wall Street Journal", la compétition entre Baidu et ByteDance se déroule principalement dans les domaines des flux d’informations, des courtes vidéos et de la recherche, en particulier la recherche, qui est l’activité principale de Baidu et l’os le plus difficile à ronger pour ByteDance.
En seulement six ans, l’ambition de ByteDance pour la recherche s’est évanouie depuis longtemps. Cette compensation de 8 millions de yuans semble davantage être des frais de scolarité payés par ByteDance pour ses erreurs stratégiques passées.
En 2019, ByteDance a officiellement lancé l’application "Toutiao Recherche", commençant à s’implanter dans le domaine de la recherche. Afin de construire un écosystème de contenu de recherche, ByteDance a acquis Hudong Baike la même année, puis a lancé "Toutiao Baike". En 2023, "Toutiao Baike" a été mis à niveau vers "Douyin Baike", puis renommé "Kuaidong Baike", mais l’activité encyclopédique de ByteDance n’a pas décollé.
Dans le même temps, ByteDance a intentionnellement minimisé la recherche, se concentrant sur la communauté de contenu. En 2021, ByteDance avait tenté d’acquérir Xiaohongshu pour 20 milliards de dollars, mais sans succès. En 2023, ByteDance a renommé l’application "Toutiao Recherche" en "Youshi", repositionnant le produit de la recherche à une plateforme de contenu équivalente à Xiaohongshu, se concentrant sur les guides de vie, avec un contenu couvrant la gastronomie, les expériences de vie, les compétences pratiques, etc.
On peut dire que la stratégie de ByteDance de parier sur la communauté de contenu est très prospective. Le "Wall Street Journal" a appris qu’au quatrième trimestre 2024, le volume de recherche quotidien de Xiaohongshu a atteint 600 millions, tandis que le volume de recherche quotidien de Baidu est de plusieurs milliards, ce qui indique que l’échelle de recherche de Xiaohongshu a déjà constitué une menace pour Baidu.
Malheureusement, le "Youshi" créé par ByteDance n’a pas soutenu cette stratégie de communauté de contenu très prometteuse. Aujourd’hui, "Youshi" est devenu un membre ordinaire de l’usine d’applications de ByteDance.
Compétition dans le domaine de l’intelligence artificielle
Au cours des trente dernières années, l’internet chinois a connu l’ère du portail, l’ère de BAT et l’ère de l’internet mobile. Aujourd’hui, l’ère de l’intelligence artificielle arrive à grands pas, et les géants de la technologie parient sur le domaine de l’intelligence artificielle, Baidu et ByteDance se retrouvant à nouveau sur le même chemin étroit.
D’un point de vue chronologique, Baidu a réagi plus rapidement que ByteDance et a été l’une des premières entreprises nationales à s’implanter dans les grands modèles. Dès 2019, Baidu a publié le modèle Wenxin 1.0. Fin 2022, après que ChatGPT ait balayé le monde du jour au lendemain, Baidu a également été le premier à lancer un produit d’intelligence artificielle générative, Wenxin Yiyan (plus tard renommé "Wenxin Yijian").
ByteDance a réagi plus lentement à l’intelligence artificielle. Ce n’est qu’en 2023 que ByteDance a commencé à discuter de GPT lors de réunions internes. Cependant, adhérant à la conviction que le travail acharné apporte des miracles, ByteDance a déployé des efforts sans précédent, Zhang Yiming visitant personnellement les auteurs d’articles techniques d’intelligence artificielle de pointe et donnant son avis sur ses produits d’intelligence artificielle.
Actuellement, Baidu et ByteDance jouent tous deux le rôle de fournisseurs d’infrastructures d’intelligence artificielle et d’applications d’intelligence artificielle dans l’industrie de l’intelligence artificielle. Baidu a construit une disposition complète qui comprend la couche de puce (puce Kunlun), la couche de cadre (PP Paddle), la couche de modèle (Wenxin) et la couche d’application, tandis que la disposition de l’intelligence artificielle de ByteDance couvre la recherche fondamentale en intelligence artificielle, la famille de modèles Doubao et l’écosystème d’applications.
Cela signifie également que Baidu et ByteDance se lanceront dans une concurrence totale au niveau des modèles, des applications, du cloud computing, etc. Dans le même temps, ce champ de bataille comprend également des géants de la technologie tels qu’Alibaba, Tencent et Huawei, ainsi que de nombreuses startups, dont DeepSeek, ce qui constitue une compétition globale qui teste des capacités telles que la stratégie, la technologie et le modèle économique. À l’heure actuelle, le champ de bataille le plus certain pour l’intelligence artificielle est le cloud computing, qui est également un domaine où la concurrence entre Baidu et ByteDance est féroce. En février de cette année, Shen Dou, vice-président exécutif du groupe Baidu et président du groupe commercial Baidu intelligent cloud, a déclaré lors d’une réunion interne que la guerre des prix "malveillante" sur le marché intérieur l’année dernière a entraîné un revenu global de l’industrie bien inférieur à celui des marchés étrangers, ce qui a rendu la compétition des grands modèles en Chine exceptionnellement féroce.
Les critiques pointent directement du doigt ByteDance. En mai 2024, ByteDance a lancé la famille de grands modèles Doubao, dont le modèle principal pour le marché des entreprises coûte seulement 0,0008 yuan par 1000 tokens, soit 99,3% de moins que la moyenne de l’industrie, marquant l’entrée des prix des grands modèles dans "l’ère du centime". Par la suite, Alibaba, Tencent, Zhipu et d’autres entreprises ont emboîté le pas, déclenchant une "guerre des prix" sur le marché chinois des grands modèles.
En réponse aux accusations de Baidu, Tan Dai, président de Volcano Engine, a déclaré sur les médias sociaux : "Les fabricants nationaux et étrangers comptent sur l’innovation technologique pour réduire les prix des modèles. Nous avons simplement atteint le niveau de prix de Gemini 2.0 Flash, en nous appuyant entièrement sur les progrès technologiques." Il a ajouté : "Tout le monde devrait, comme DeepSeek, se concentrer sur les fondamentaux et l’innovation, rester calme, éviter les spéculations infondées et attribuer les problèmes à des facteurs externes."
Il est certain que Baidu et ByteDance bénéficient tous deux des technologies de l’intelligence artificielle. Le 21 mai, Baidu a publié son rapport du premier trimestre 2025, réalisant un chiffre d’affaires de 32,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 3% en glissement annuel, dépassant les attentes du marché. Poussé par la forte demande d’intelligence artificielle générative et de grands modèles, le chiffre d’affaires du cloud intelligent de Baidu a augmenté de 42% en glissement annuel, représentant 26% du chiffre d’affaires principal, consolidant ainsi sa position.
Volcano Engine connaît également une croissance rapide. Le "Wall Street Journal" a rapporté qu’à la fin du mois de mars 2025, l’utilisation quotidienne de tokens du grand modèle Doubao avait atteint 12,7 billions, soit plus de cent fois l’augmentation depuis son lancement en mai de l’année dernière. Selon le rapport IDC "Analyse de la structure du marché chinois des services de grands modèles de cloud public, premier trimestre 2025", Volcano Engine occupe la première place avec une part de marché de 46,4%, suivi de près par le cloud intelligent de Baidu.
En ce qui concerne l’application de l’intelligence artificielle au niveau du consommateur, les principaux produits de Baidu, Wenxin Yijian, et les principaux produits de ByteDance, Doubao et Jimo, sont toujours en compétition. Selon les données de QuestMobile, en mars 2025, les utilisateurs actifs mensuels de Doubao et Jimo AI étaient respectivement de 116 millions et 8,9 millions, se classant respectivement deuxième et cinquième sur la liste des applications natives AI en Chine, tandis que Wenxin Yijian se classe sixième avec 8,87 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
À l’heure actuelle, la technologie de l’intelligence artificielle reste le facteur le plus important influençant la transformation de l’industrie, et Baidu et ByteDance sont toujours en phase d’investissement dans l’intelligence artificielle.
Au début de cette année, l’équipe du grand modèle Doubao de ByteDance a déjà créé en interne une équipe de recherche AGI à long terme, nommée "Seed Edge", encourageant l’exploration AGI de pointe. Selon un rapport de Zheshang Securities, les dépenses en capital de ByteDance en 2024 devraient atteindre 80 milliards de yuans, et 160 milliards de yuans en 2025. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Baidu a également annoncé son intention de continuer à augmenter les investissements dans l’intelligence artificielle en 2025, les principaux domaines d’investissement étant les services de cloud AI, le modèle Wenxin Yiyan, la technologie de conduite autonome et la transformation de la recherche par l’IA.
L’un est un géant de l’internet traditionnel, l’autre est le nouveau roi de l’internet mobile ; l’affrontement entre Baidu et ByteDance nécessitera plus de temps pour être validé. Plus de deux ans se sont écoulés depuis le lancement de ChatGPT, et les géants nationaux s’efforcent de sortir du statut de suiveur pour entrer dans une véritable phase d’innovation technologique. Il s’agira d’une compétition mondiale pour le pouvoir de l’intelligence artificielle, et Baidu et ByteDance ne peuvent se permettre de se reposer sur leurs lauriers.