شرکت مادر گوگل، آلفابت، اخیراً یک سری بهبودهای استراتژیک را با هدف ادغام عمیق‌تر هوش مصنوعی (AI) در خدمات خود معرفی کرده است. این ابتکار شامل یک “حالت هوش مصنوعی” جدید برای کاربران Google Search در ایالات متحده و معرفی یک سرویس مبتنی بر اشتراک است که قابلیت‌های پیشرفته هوش مصنوعی را ارائه می‌دهد. این اقدام نشان دهنده تعهد گوگل به رقابتی ماندن در مواجهه با چالش‌های ناشی از نوآوران نوظهور هوش مصنوعی مانند OpenAI است.
این اعلامیه‌ها نقطه برجسته‌ای در کنفرانس سالانه I/O گوگل بود که در مانتین ویو، کالیفرنیا برگزار شد. این رویداد بر احساس فوریت در غول فناوری برای انطباق و نوآوری درپاسخ به فناوری‌های تولید هوش مصنوعی که در حال تغییر شکل نحوه سازماندهی و دسترسی به اطلاعات آنلاین هستند، تأکید کرد.
قابلیت‌های جستجوی بهبود یافته با هوش مصنوعی
گوگل به طور فعال در تلاش است تا هوش مصنوعی را در عملکرد جستجوی خود ادغام کند و به کاربران اجازه دهد تا به روش‌های پیچیده‌تری با این پلتفرم تعامل داشته باشند. Google Search به‌روزرسانی‌شده برای رسیدگی به طیف گسترده‌ای از پرسش‌ها، از سؤالات ساده گرفته تا وظایف تحقیقاتی پیچیده طراحی شده است. سیستم جدید می‌تواند ورودی از دوربین گوشی هوشمند را تجزیه و تحلیل کند و خرید بلیط‌های رویداد را تسهیل کند و تطبیق‌پذیری و پتانسیل خود را برای ساده‌سازی فعالیت‌های روزمره نشان دهد.
چشم انداز این شرکت ایجاد هوش مصنوعی است که هم شخصی و هم فعال باشد. این شامل ویژگی‌هایی است که می‌تواند به طور خودکار با فروشگاه‌ها به نمایندگی از کاربران تماس تلفنی برقرار کند و تست‌های تمرینی سفارشی را برای دانش‌آموزان تولید کند و پتانسیل هوش مصنوعی را برای خودکارسازی و بهبود کمک شخصی نشان دهد.
Sundar Pichai، مدیرعامل گوگل، بر تعهد این شرکت به مقرون به صرفه بودن در توسعه هوش مصنوعی تأکید کرد و اظهار داشت که هدف آلفابت ارائه مدل‌های بهینه با رقابتی‌ترین قیمت است.
دستیار هوش مصنوعی گوگل، Gemini، اکنون دارای بیش از 400 میلیون کاربر فعال ماهانه است که نشان دهنده پذیرش گسترده و ادغام آن در برنامه‌های روزانه کاربران است.
حالت هوش مصنوعی: ایجاد تحول در جستجو
یک به‌روزرسانی قابل توجه معرفی “حالت هوش مصنوعی” برای Google Search در ایالات متحده است. این ویژگی، که قبلاً به عنوان یک آزمایش آزمایش شده بود، نتایج جستجوی وب سنتی را با پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی برای درخواست‌های پیچیده جایگزین می‌کند و نشان دهنده تغییر به سمت ارائه اطلاعات مبتنی بر هوش مصنوعی است.
این “حالت هوش مصنوعی” نشان دهنده انحراف از روش‌های جستجوی سنتی است و پاسخ‌های ترکیبی تولید شده توسط هوش مصنوعی را برای سؤالات پیچیده به کاربران ارائه می‌دهد. هدف این رویکرد ارائه پاسخ‌های مستقیم‌تر و جامع‌تر است که به طور بالقوه باعث صرفه‌جویی در وقت و تلاش کاربران در تلاش برای اطلاعات می‌شود.
معرفی طرح AI Ultra
گوگل همچنین از “طرح AI Ultra” ، یک سرویس اشتراک با قیمت 249.99 دلار در ماه، خبر داده است. این طرح دسترسی بیشتر به منابع هوش مصنوعی و دسترسی زودهنگام انحصاری به ابزارهای آزمایشی مانند Project Mariner، یک افزونه مرورگر که تعاملات وب را خودکار می‌کند، و Deep Think، نسخه پیشرفته‌تر مدل Gemini که برای وظایف استدلال پیچیده طراحی شده است، در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
قیمت گذاری طرح AI Ultra با پیشنهادات مشابه از توسعه دهندگان مدل هوش مصنوعی مانند OpenAI و Anthropic مطابقت دارد و نشان دهنده هزینه‌های بالای مرتبط با توسعه هوش مصنوعی است. علاوه بر قابلیت‌های هوش مصنوعی، این طرح شامل 30 ترابایت فضای ذخیره‌سازی ابری و یک تجربه YouTube بدون آگهی است.
گوگل در حال حاضر طیف وسیعی از گزینه‌های اشتراک را ارائه می‌دهد، از جمله یک سرویس 19.99 دلار در ماه با ویژگی‌های محدود هوش مصنوعی و طرح‌های ارزان‌تری که فضای ذخیره‌سازی ابری اضافی را ارائه می‌دهند. اخیراً، گوگل اعلام کرده است که از 150 میلیون مشترک در این طرح‌های مختلف فراتر رفته است که نشان دهنده تقاضای رو به رشد برای خدمات پیشرفته است.
با وجود پیشرفت‌ها در تولید هوش مصنوعی، Pichai معتقد است که جستجوی آنلاین همچنان بسیار مهم است. او آن را “لحظه‌ای بسیار دور از یک بازی با مجموع صفر” توصیف کرد و تأکید کرد که هوش مصنوعی در حال گسترش دامنه و سودمندی جستجو است، نه جایگزین کردن آن.
عملکرد سهام و واکنش بازار
پس از اعلامیه‌ها، سهام آلفابت با یک افت جزئی، 1.5 درصد کاهش یافت و در 165.32 دلار بسته شد که نشان دهنده واکنش محتاطانه بازار به تغییر استراتژیک این شرکت است.
عینک‌های هوشمند گوگل: یک احیا
گوگل در حال بازنگری درمفهوم عینک‌های هوشمند است و فریم‌های جدیدی را ارائه می‌کند که توسط نرم افزار Android XR تامین می‌شوند. این نشان دهنده تلاش مجدد در زمینه‌ای است که رقبایی مانند Meta Platforms قبلاً عینک‌های مجهز به هوش مصنوعی را عرضه کرده‌اند.
در طول کنفرانس I/O، گوگل قابلیت‌های عینک‌های جدید را از طریق یک سناریوی ترجمه زنده نشان داد، جایی که دو نفر به زبان‌های مختلف با هم صحبت می‌کردند در حالی که عینک‌ها ترجمه‌های بلادرنگ را از طریق لنزها نمایش می‌دادند.
هوش مصنوعی Gemini همچنین توانایی خود را در ارائه اطلاعات متنی در مورد محیط اطراف پوشنده نشان داد و به سؤالات در حالی که کاربر در حال کاوش در Shoreline Amphitheater در مانتین ویو بود، پاسخ داد.
گوگل همچنین با Samsung Electronics برای توسعه هدست XR که قرار است اواخر امسال عرضه شود، همکاری می‌کند. علاوه بر این، مشارکت‌هایی با طراحان عینک Warby Parker و Gentle Monster برای ایجاد هدست‌هایی که توسط Android XR تامین می‌شوند، ایجاد شده است که پتانسیل کاربردهای این فناوری را گسترش می‌دهد.
چالش‌های بازار و رقابت
در اوایل ماه، ارزش سهام آلفابت به دنبال شهادت مدیر اجرایی اپل در یک پرونده ضد انحصار، در یک روز 150 میلیارد دلار کاهش یافت. این مدیر اجرایی پیشنهاد کرد که پیشنهادات هوش مصنوعی منجر به کاهش جستجوها در مرورگر سافاری اپل برای اولین بار شده است.
متعاقباً، تحلیلگران شروع به تجدید نظر در مورد تسلط گوگل در بازار جستجو کرده‌اند، و برخی برآوردها نشان می‌دهد که سهم بازار آن می‌تواند در عرض پنج سال از تقریباً 90 درصد به کمتر از 50 درصد کاهش یابد، که ناشی از تغییر به سمت چت بات‌های هوش مصنوعی است.
کسب درآمد و تبلیغات در عصر هوش مصنوعی
با وجود این چالش‌ها، رابی استین، یکی از مدیران تیم جستجوی گوگل، معتقد است که هوش مصنوعی می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغات مرتبط ایجاد کند. او پیشنهاد کرد که فعال کردن کاربران برای پاسخگویی به سؤالات پیچیده‌تر از طریق هوش مصنوعی می‌تواند منجر به “فرصت‌های جدید برای ایجاد تبلیغات فوق‌العاده مرتبط و مفید” شود.
تبلیغات همچنان منبع اصلی درآمد گوگل است. با توجه به این عنصر اصلی مدل کسب و کار گوگل، هر گونه تغییری در جستجو که ناشی از معرفی هوش مصنوعی باشد، باید تبلیغات را در نظر بگیرد.
سرمایه گذاری در زیرساخت هوش مصنوعی
بخش قابل توجهی از هزینه‌های سرمایه‌ای آلفابت، که امسال حدود 75 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود، به زیرساخت هوش مصنوعی اختصاص یافته است که نسبت به 52.5 میلیارد دلار هزینه شده در سال 2024 افزایش قابل توجهی را نشان می‌دهد.
عامل جهانی هوش مصنوعی و پروژه آسترا
اعلامیه‌ها در کنفرانس I/O شامل به‌روزرسانی‌هایی در مورد پیشرفت گوگل در توسعه یک “عامل جهانی هوش مصنوعی” بود که قادر به انجام وظایف به طور خودکار بدون نیاز به درخواست‌های اضافی است.
گوگل قابلیت‌های هوش مصنوعی خود را از طریق Project Astra نشان داده است و نشان می‌دهد که چگونه هوش مصنوعی آن می‌تواند دعوت‌نامه‌های نوشتاری را تفسیر کند و به طور خودکار رویدادها را به تقویم کاربر اضافه کند.
Veo 3: پیشبرد تولید محتوای خلاقانه
گوگل همچنین Veo 3 را معرفی کرد، یک مدل هوش مصنوعی جدید که قادر به تولید محتوای ویدیویی و صوتی واقعی، با هدف توانمندسازی سازندگان محتوا است. این مدل نشان دهنده سرمایه گذاری مداوم گوگل در پیشبرد مرزهای ابزارهای خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی است.
رونمایی از به‌روزرسانی‌های گوگل بر استراتژی گسترده‌تر آن برای تثبیت قاطعانه خود به عنوان یک رهبر در هوش مصنوعی تأکید می‌کند. ادغام هوش مصنوعی در مجموعه محصولات آن با هدف بهبود تجربه کاربر، افزایش قابلیت‌های جستجو و باز کردن امکانات جدید برای تبلیغات و تولید محتوا است.