En la última década, AMD ha experimentado una transformación notable. De una empresa que luchaba por sobrevivir, bajo el liderazgo firme y estratégico de la CEO Lisa Su, se ha elevado para convertirse en una fuerza a tener en cuenta en los mercados de centros de datos, computación de clientes y, ahora, en los mercados de borde integrado y adaptativo.
Uno de los negocios de más rápido crecimiento de AMD es su negocio de sistemas integrados, que ahora cuenta con una amplia cartera de productos y un fuerte enfoque en la inteligencia artificial. A medida que competidores como Intel tropiezan, el enfoque diferenciado de AMD puede encaminarlo hacia la captura de una cuota de mercado significativa, especialmente en el ámbito del borde integrado.
El resurgimiento del negocio de sistemas integrados de AMD y su impulso hacia la IA en el borde
La adquisición de Xilinx por parte de AMD sentó las bases para el éxito de su negocio de sistemas integrados. La adquisición trajo una sólida cartera de productos de computación adaptativa (FPGA, SoC y tecnología de radiofrecuencia) que AMD ha integrado estrechamente con sus CPU x86, GPU y NPU.
En una conversación informal exclusiva con analistas la semana pasada, Salil Raje, vicepresidente senior y gerente general del Grupo de Computación Adaptativa e Integrada de AMD, demostró la profundidad de esta integración.
Raje describió la estrategia de cinco pilares de AMD:
- Fortalecer su cartera de productos adaptativos
- Mejorar la facilidad de uso para los desarrolladores
- Aumentar la cuota de mercado integrada de x86
- Ganar acuerdos de chips personalizados de alto valor
- Mantenerse a la vanguardia en IA integrada
AMD se está posicionando como algo más que un proveedor de componentes; se está convirtiendo en un ‘habilitador de plataformas’ para industrias como la automotriz, la aeroespacial, las comunicaciones y la robótica.
La ventaja de AMD sobre Intel en la estrategia integrada
Está claro que AMD no está poniéndose al día, sino que está avanzando donde otros se han estancado. AMD ya ha logrado el liderazgo en ingresos en computación adaptativa, dejando atrás al rival Intel con Altera (que pronto se separará nuevamente).
En el espacio de las CPU integradas, AMD tiene solo un 7% u 8% de cuota de mercado, pero lo ve como una oportunidad, no como una debilidad. ‘Creemos que vamos a acelerar significativamente el crecimiento de ese negocio en los próximos cuatro o cinco años’, dijo Raje.
¿Qué distingue al enfoque de AMD? Es la flexibilidad y la apertura. La estrategia de borde de AMD no se basa en una única arquitectura de computación. En cambio, utiliza una combinación modular de x86, Arm, GPU y FPGA, lo que sea que requiera la aplicación.
La empresa también ha evitado un enfoque de caja negra para las pilas de software de IA, en su lugar, se ha asociado con participantes del ecosistema para mantener su plataforma abierta y personalizable. Esta estrategia abierta contrasta con los enfoques más cerrados de algunos competidores, particularmente en los sectores automotriz y de robótica.
IA en el borde: el próximo gran movimiento de AMD
Quizás el elemento más interesante de la estrategia integrada de AMD es su continuo y agresivo impulso hacia la IA en el borde. ‘Habrá un momento ChatGPT en el borde’, dijo Raje, y AMD quiere estar preparado para ello.
AMD está integrando NPU en casi todos sus productos, desde PC con IA hasta SoC integrados. El objetivo es simple: proporcionar aceleración de IA de baja latencia y eficiencia energética en mercados como la automatización industrial, las imágenes médicas y los vehículos autónomos.
Los lanzamientos recientes de AMD reflejan esta visión.
Desde el versátil Versal AI Edge Gen 2 (que fusiona núcleos ARM, arquitectura FPGA, ISP y NPU) hasta el robusto EPYC Turing 9005 (con 192 núcleos Zen 5), la empresa se está expandiendo en niveles de rendimiento y verticales. Ya ha ganado terreno en seguridad, redes y automoción.
Además, las herramientas de software de IA de AMD permiten una migración perfecta desde los modelos de entrenamiento en la nube hasta la implementación en el borde, una propuesta de valor única que fortalece la lealtad del cliente.
Chips personalizados: ofensiva, no defensa
La fortaleza de AMD se extiende más allá de las ofertas estándar. Su negocio de chips personalizados, que alguna vez se limitó a las consolas de juegos, está ganando terreno en los sectores automotriz, de defensa y de centros de datos. Es importante destacar que AMD solo busca ofertas de chips personalizados cuando pueden ofrecer IP diferenciada o valor de plataforma, como la integración de x86, GPU o IP de radiofrecuencia en paquetes únicos. Es una estrategia dirigida y basada en el valor que evita la mercantilización.
Los chiplets añaden otra capa de flexibilidad. El liderazgo de AMD en la arquitectura de chiplets le permite ofrecer soluciones semi-personalizadas de manera más rentable, integrando la IP del cliente en plataformas compartidas. A medida que aumenta la adopción de chiplets, la capacidad de AMD para combinar elementos de computación modulares será un poderoso diferenciador.
Liderazgo que ofrece resultados
El ascenso de AMD se remonta en gran medida a la disciplina y la claridad estratégica de la CEO Lisa Su. Su transformación de la empresa no fue el producto de promesas audaces, sino de una ejecución metódica, priorizando la innovación, la hoja de ruta de productos y el enfoque de mercado. El mismo ADN es evidente dentro de la computación adaptativa e integrada de AMD.
El liderazgo de Su ha permitido a AMD evitar las trampas que han afectado a Intel: nodos de proceso perdidos, estrategias de IA retrasadas y una dependencia excesiva de las líneas de negocio heredadas. En comparación, AMD ahora ofrece productos que a menudo son competitivos y, a menudo, superan a la competencia en relación rendimiento-potencia y tiempo de comercialización de la IA.
El factor Intel: una ventana de oportunidad
Los problemas de Intel en los últimos años han abierto una puerta para AMD. Desde los retrasos en la fabricación hasta la incertidumbre en torno a la escisión de Altera, la posición de Intel en el mercado integrado se ha visto erosionada. Si bien Intel sigue siendo dominante en las CPU integradas x86, su ejecución fragmentada ha permitido a AMD ganar cuota de mercado, particularmente a medida que la IA remodela las cargas de trabajo en el borde.
La fortaleza de AMD en la computación heterogénea, su apertura a Arm y su enfoque en los desarrolladores de software lo hacen más ágil que Intel para responder a las necesidades cambiantes de la IA en el borde. Si AMD ejecuta su hoja de ruta y continúa diferenciándose a través de un enfoque de plataforma modular, podría emerger como el proveedor preferido para una variedad de cargas de trabajo en elborde.
Una plataforma para el futuro
El negocio integrado de AMD ya no es solo una apuesta secundaria. Se está convirtiendo rápidamente en una piedra angular de la estrategia de crecimiento a largo plazo de la empresa.
El mercado integrado, que alguna vez se consideró un nicho, ahora es una frontera crítica en el panorama informático más amplio, particularmente a medida que las cargas de trabajo de IA se trasladan desde los centros de datos centralizados a entornos distribuidos y en tiempo real en el borde.
Bajo el liderazgo de Lisa Su, el equipo de liderazgo de AMD ha colocado a la empresa para capitalizar esta transición a través de la disciplina, la claridad y un enfoque implacable en la ejecución.
La estrategia no se trata solo de tener una amplia cartera de productos, sino de cómo funcionan juntos de forma sinérgica. AMD está brindando a los clientes una plataforma de computación consistente y escalable desde la nube hasta el borde, combinando la flexibilidad del hardware adaptable con el rendimiento de las CPU, GPU y NPU.
Esto es particularmente crítico en el panorama de borde fragmentado actual, donde la eficiencia energética, la latencia y la personalización definen la ventaja competitiva. El enfoque modular de AMD, habilitado por chiplets y silicio personalizable, garantiza que los clientes puedan obtener exactamente lo que necesitan sin compromiso.
La oportunidad para que AMD redefina la computación integrada
La firme postura de la empresa sobre los ecosistemas de software abiertos resuena en los mercados cansados de las soluciones cerradas y propietarias. Este enfoque centrado en el cliente y una hoja de ruta de productos diferenciada están posicionando a AMD como algo más que un proveedor de componentes: se está convirtiendo en un socio estratégico para industrias de todos los sectores.
A medida que Intel lidia con un nuevo CEO, reorganizaciones internas y desafíos en la ejecución en los espacios integrados y de IA, AMD tiene una oportunidad rara y significativa para ganar cuota de mercado y dominio mental.
Por ahora, el impulso es palpable: nuevas victorias de diseño, una creciente cuota de mercado de CPU integradas y adaptables y una creciente tracción en el negocio de chips personalizados. El camino por delante no está exento de desafíos. Los jugadores basados en Arm, las tendencias de integración vertical y la complejidad del software continuarán poniendo a prueba a todos los jugadores importantes, pero AMD parece más preparada y mejor posicionada que nunca.
Está claro que AMD no solo está poniéndose al día; está redefiniendo las reglas del juego integrado. Si continúa ejecutando con la misma precisión que ha definido su historia de recuperación, AMD no solo liderará en la IA en el borde, sino que ayudará a dar forma a la forma futura del borde.
Es notable yuxtaponer la posición de AMD en la industria de los semiconductores con la de hace solo 10 años.
Expansión en el Mercado de Computación Adaptativa
AMD ha logrado un avance significativo en el mercado de computación adaptativa, superando a sus competidores con soluciones innovadoras basadas en FPGA, SoC y tecnología de radiofrecuencia. Esta expansión se debe en gran medida a la adquisición estratégica de Xilinx, que proporcionó a AMD una sólida cartera de productos adaptables que se integran perfectamente con sus CPU x86, GPU y NPU. La capacidad de AMD para combinar hardware y software de manera eficiente ha permitido a la empresa ofrecer soluciones de computación adaptativa que son altamente escalables y personalizables.
La estrategia de AMD se centra en proporcionar a los clientes soluciones que se adapten a sus necesidades específicas, lo que les permite optimizar el rendimiento y reducir los costos. Esta flexibilidad es especialmente importante en el mercado de computación adaptativa, donde los clientes buscan soluciones que puedan adaptarse rápidamente a los cambios en la demanda y en los requisitos de la aplicación. AMD ha respondido a esta necesidad mediante la oferta de una amplia gama de productos y servicios que pueden personalizarse para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente.
Fortalecimiento de la Facilidad de Uso para Desarrolladores
AMD está invirtiendo significativamente en la mejora de la facilidad de uso para los desarrolladores. La empresa se ha dado cuenta de que la clave para el éxito en el mercado de computación adaptativa es proporcionar a los desarrolladores las herramientas y los recursos que necesitan para crear aplicaciones innovadoras de manera rápida y eficiente. Como resultado, AMD ha lanzado una serie de nuevas herramientas y plataformas de desarrollo que están diseñadas para simplificar el proceso de desarrollo y reducir la complejidad de la computación adaptativa.
Entre las herramientas y plataformas de desarrollo que AMD ha lanzado se encuentran:
- Vivado Design Suite: Una herramienta de diseño integral que permite a los desarrolladores crear y verificar diseños FPGA de manera rápida y eficiente.
- Vitis Unified Software Platform: Una plataforma de software unificada que permite a los desarrolladores crear aplicaciones de software para una amplia gama de dispositivos AMD, incluyendo CPU, GPU, FPGA y SoC.
- AMD ROCm: Una plataforma de software de código abierto que permite a los desarrolladores crear aplicaciones de aprendizaje automático y computación de alto rendimiento.
Estas herramientas y plataformas de desarrollo están diseñadas para simplificar el proceso de desarrollo y reducir la complejidad de la computación adaptativa. Al proporcionar a los desarrolladores las herramientas y los recursos que necesitan, AMD está facilitando la creación de aplicaciones innovadoras que pueden aprovechar al máximo el potencial de la computación adaptativa.
Aumento de la Cuota de Mercado Integrada de x86
AMD ha establecido un objetivo ambicioso de aumentar su cuota de mercado integrada de x86 en los próximos años. La empresa cree que tiene una oportunidad significativa para ganar cuota de mercado en este espacio, ya que muchos clientes buscan alternativas a los proveedores tradicionales de CPU integradas. AMD está posicionando sus CPU x86 integradas como una alternativa atractiva para los clientes que buscan soluciones de alto rendimiento, eficiencia energética y bajo costo.
Para lograr su objetivo de aumentar su cuota de mercado integrada de x86, AMD está invirtiendo significativamente en el desarrollo de nuevas CPU integradas que están diseñadas para satisfacer las necesidades específicas de los clientes en el mercado integrado. Estas nuevas CPU integradas están diseñadas para ofrecer un alto rendimiento, eficiencia energética y bajo costo, lo que las convierte en una alternativa atractiva para los clientes que buscan soluciones de computación integradas.
Ganancia de Acuerdos de Chips Personalizados de Alto Valor
AMD también está buscando activamente acuerdos de chips personalizados de alto valor en los sectores automotriz, de defensa y de centros de datos. La empresa cree que tiene una ventaja competitiva en este espacio, ya que tiene una amplia gama de productos y servicios que pueden personalizarse para satisfacer las necesidades específicas de cada cliente. AMD está trabajando estrechamente con los clientes para comprender sus necesidades y ofrecer soluciones de chips personalizados que se adapten a sus requisitos específicos.
La capacidad de AMD para ofrecer soluciones de chips personalizados es un diferenciador clave en el mercado. Muchos clientes buscan soluciones que se adapten a sus necesidades específicas, y AMD está bien posicionada para satisfacer esta necesidad. Al trabajar estrechamente con los clientes, AMD puede ofrecer soluciones de chips personalizados que ofrecen un alto rendimiento, eficiencia energética y bajo costo.
Mantenimiento de la Vanguardia en IA Integrada
AMD se ha comprometido a mantenerse a la vanguardia en el campo de la IA integrada. La empresa cree que la IA integrada es una tecnología clave que transformará muchas industrias en los próximos años. AMD está invirtiendo significativamente en el desarrollo de nuevas tecnologías de IA integradas que están diseñadas para satisfacer las necesidades específicas de los clientes en el mercado integrado.
Entre las tecnologías de IA integradas que AMD está desarrollando se encuentran:
- NPU (Neural Processing Unit): Una unidad de procesamiento especializada que está diseñada para acelerar las cargas de trabajo de IA.
- Aprendizaje Automático en el Borde: La capacidad de ejecutar modelos de aprendizaje automático en el borde, cerca de la fuente de datos.
- Visión por Computadora: La capacidad de analizar imágenes y videos para extraer información útil.
Estas tecnologías de IA integradas están diseñadas para permitir a los clientes crear aplicaciones innovadoras que pueden aprovechar al máximo el potencial de la IA en el mercado integrado. Al invertir significativamente en el desarrollo de nuevas tecnologías de IA integradas, AMD se está posicionando como un líder en el campo de la IA integrada.
El Éxito Estratégico de Lisa Su
El éxito de AMD en los últimos años se debe en gran parte al liderazgo estratégico de la CEO Lisa Su. Su visión clara y su enfoque implacable en la ejecución han permitido a AMD superar sus competidores y ganar cuota de mercado en una industria altamente competitiva. Lisa Su ha transformado AMD en una empresa innovadora y centrada en el cliente que está bien posicionada para el éxito a largo plazo.
Bajo el liderazgo de Lisa Su, AMD ha logrado un progreso significativo en los siguientes ámbitos:
- Desarrollo de Nuevos Productos: AMD ha lanzado una serie de nuevos productos innovadores que han sido bien recibidos por los clientes.
- Expansión en Nuevos Mercados: AMD se ha expandido con éxito en nuevos mercados, como el mercado de computación adaptativa y el mercado de IA integrada.
- Mejora de la Eficiencia Operativa: AMD ha mejorado significativamente su eficiencia operativa, lo que le ha permitido reducir los costos y aumentar la rentabilidad.
- Fortalecimiento de la Cultura Empresarial: Lisa Su ha fortalecido la cultura empresarial de AMD, creando un entorno de trabajo innovador, colaborativo y centrado en el cliente.
El liderazgo estratégico de Lisa Su ha sido fundamental para el éxito de AMD en los últimos años. Su visión clara, su enfoque implacable en la ejecución y su capacidad para inspirar y motivar a su equipo han permitido a AMD superar sus competidores y ganar cuota de mercado en una industria altamente competitiva.
Implicaciones para el Futuro de la Computación
El resurgimiento de AMD en el mercado de computación integrada y adaptativa tiene implicaciones significativas para el futuro de la computación. AMD está liderando la innovación en áreas clave como la computación adaptativa, la IA integrada y la computación heterogénea. Al ofrecer soluciones innovadoras y centradas en el cliente, AMD está transformando la forma en que las empresas utilizan la computación para resolver sus problemas más desafiantes.
El enfoque de AMD en la computación heterogénea, que combina CPU, GPU, FPGA y NPU en una sola plataforma, está permitiendo a los clientes crear aplicaciones más eficientes y escalables. La computación heterogénea es especialmente importante en áreas como la IA, donde las cargas de trabajo requieren diferentes tipos de recursos de computación. Al ofrecer una plataforma de computación heterogénea, AMD está facilitando a los clientes la creación de aplicaciones de IA más eficientes y escalables.
El compromiso de AMD con la IA integrada está transformando la forma en que las empresas utilizan la IA en el mercado integrado. AMD está ofreciendo tecnologías de IA integradas que están diseñadas para satisfacer las necesidades específicas de los clientes en el mercado integrado. Estas tecnologías de IA integradas están permitiendo a los clientes crear aplicaciones innovadoras que pueden aprovechar al máximo el potencial de la IA en el mercado integrado.
En resumen, AMD está liderando la innovación en áreas clave que están transformando el futuro de la computación. Al ofrecer soluciones innovadoras y centradas en el cliente, AMD está facilitando a las empresas la creación de aplicaciones más eficientes, escalables y rentables. El resurgimiento de AMD en el mercado de computación integrada y adaptativa es una señal de que la empresa está bien posicionada para el éxito a largo plazo.