Meta Platforms, বিশ্বের সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত কিছু সামাজিক নেটওয়ার্কের পেছনের প্রযুক্তি জায়ান্ট, আনুষ্ঠানিকভাবে ইন্দোনেশিয়ার বাজারে তার উন্নত কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা সক্ষমতা, Meta AI এবং AI Studio চালু করেছে। গত সপ্তাহে ঘোষিত এই কৌশলগত পদক্ষেপটি ইন্দোনেশিয়ার ব্যবহারকারীদের দৈনন্দিন ডিজিটাল অভিজ্ঞতায় WhatsApp, Facebook, Messenger, এবং Instagram-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে সরাসরি অত্যাধুনিক AI সমাধানগুলিকে একীভূত করার একটি বড় পদক্ষেপ চিহ্নিত করে। এই পদক্ষেপটি Meta-র বিশ্বব্যাপী উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে তুলে ধরে, যা তার ইকোসিস্টেমের মধ্যে AI-কে গভীরভাবে স্থাপন করার লক্ষ্যে ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া বৃদ্ধি এবং দ্বীপপুঞ্জের মধ্যে পরিচালিত ব্যবসাগুলির জন্য শক্তিশালী নতুন সরঞ্জাম সরবরাহ করা।
Revie Sylviana, Meta-র দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার গ্লোবাল পার্টনারশিপের ডিরেক্টর পদে অধিষ্ঠিত, এই লঞ্চের পেছনের পরিধি এবং উদ্দেশ্য তুলে ধরেন। ‘বিশ্বব্যাপী ৭০০ মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারীর সাথে, Meta AI প্রত্যেকের জন্য দৈনন্দিন কার্যকলাপ সহজ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে,’ তিনি মন্তব্য করেন, প্রযুক্তিটিকে কেবল একটি বৈশিষ্ট্য হিসাবে নয়, বরং Meta-র অফারগুলির বুননে বোনা একটি মৌলিক উপযোগিতা হিসাবে তুলে ধরেন। ইন্দোনেশিয়ায় এই প্রবর্তন বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য, যা একটি গুরুত্বপূর্ণ, ডিজিটালি সচেতন দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় দেশে Meta-র AI পদচিহ্নের একটি উল্লেখযোগ্য সম্প্রসারণকে প্রতিনিধিত্ব করে।
ইন্দোনেশিয়ার দর্শকদের জন্য Meta-র মূল AI অফারগুলির উন্মোচন
এই উদ্যোগের কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে Meta AI, একটি বুদ্ধিমান সহকারী যা Meta-র নিজস্ব Llama 3.2 বৃহৎ ভাষা মডেল প্রযুক্তির ভিত্তির উপর নির্মিত। স্থানীয়ভাবে গ্রহণের জন্য গুরুত্বপূর্ণভাবে, Meta AI সম্পূর্ণ Bahasa Indonesia সমর্থন সহ এসেছে, যা দেশের বিশাল সংখ্যাগরিষ্ঠ জনসংখ্যার জন্য অ্যাক্সেসযোগ্যতা এবং প্রাসঙ্গিকতা নিশ্চিত করে। এই স্থানীয়করণ প্রচেষ্টা অর্থপূর্ণ সম্পৃক্ততা এবং উপযোগিতা চালনার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ব্যবহারকারীরা এখন তাদের পরিচিত যোগাযোগ এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশনগুলির মধ্যে সরাসরি এই AI সহকারীকে কল করতে পারে – তথ্য অনুসন্ধান, ধারণা তৈরি বা প্রসঙ্গ পরিবর্তন না করেই কাজ সম্পন্ন করতে পারে।
‘Llama 3.2 দ্বারা চালিত Meta AI-এর সর্বশেষ সংস্করণটি এখন ইন্দোনেশিয়া সহ বিশ্বের আরও বেশি মানুষের জন্য উপলব্ধ,’ Sylviana বিস্তারিতভাবে বলেন। ‘এই আপডেটটি Meta AI-কে আরও স্মার্ট, দ্রুত এবং ব্যবহারে আরও সুবিধাজনক করে তুলেছে।’ Llama 3.2-এর অগ্রগতির সুবিধা নিয়ে এই পুনরাবৃত্তিমূলক উন্নতি, একটি আরও প্রতিক্রিয়াশীল এবং সক্ষম AI-এর প্রতিশ্রুতি দেয়, যা সূক্ষ্ম অনুরোধগুলি বুঝতে এবং স্থানীয় ভাষায় আরও সঠিক, প্রাসঙ্গিকভাবে উপযুক্ত ফলাফল সরবরাহ করতে সক্ষম।
Meta AI-এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত সবচেয়ে আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হল ‘Imagine’। এই ফাংশনটি ব্যবহারকারীদের পাঠ্য বিবরণ থেকে সরাসরি অনন্য চিত্র তৈরি করতে সক্ষম করে। কেবল একটি প্রম্পট টাইপ করে, ব্যক্তিরা তাদের চ্যাট ইন্টারফেস বা সোশ্যাল ফিডের মধ্যে প্রায় সঙ্গে সঙ্গেই ভিজ্যুয়াল তৈরি করতে পারে। এই ক্ষমতা সৃজনশীল অভিব্যক্তি, যোগাযোগ এবং বিনোদনের জন্য নতুন পথ খুলে দেয়, চিত্র তৈরিকে এমনভাবে গণতান্ত্রিক করে যা আগে কেবল বিশেষ সরঞ্জাম বা দক্ষতার মাধ্যমে অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল। কল্পনা করুন ব্যবহারকারীরা WhatsApp-এ কথোপকথন চিত্রিত করছে, Facebook পোস্টের জন্য কাস্টম ভিজ্যুয়াল তৈরি করছে, বা Instagram-এ অনন্য প্রোফাইল ছবি তৈরি করছে, সবই কেবল তাদের পাঠ্য ইনপুট দ্বারা পরিচালিত।
ব্যবহারকারী-মুখী সহকারীর পরিপূরক হিসাবে ইন্দোনেশিয়ায় AI Studio চালু করা হয়েছে। এই প্ল্যাটফর্মটি Meta-র AI কৌশলের একটি ভিন্ন দিককে প্রতিনিধিত্ব করে, যা AI ব্যক্তিত্ব তৈরি এবং তার সাথে মিথস্ক্রিয়াকে কেন্দ্র করে। AI Studio একটি কাঠামো সরবরাহ করে যা ব্যক্তিদের – সম্ভাব্য ডেভেলপার, নির্মাতা বা এমনকি দৈনন্দিন ব্যবহারকারীদের – তাদের নিজস্ব AI চরিত্র তৈরি, কাস্টমাইজ এবং শেয়ার করার অনুমতি দেয়। এই AI সত্তাগুলি তখন Meta ইকোসিস্টেমের মধ্যে অন্যদের দ্বারা আবিষ্কৃত এবং মিথস্ক্রিয়া করা যেতে পারে। কোম্পানি ইতিমধ্যে প্ল্যাটফর্মে বেশ কয়েকটি স্থানীয়ভাবে অনুপ্রাণিত AI চরিত্র যুক্ত করেছে, প্রাথমিক উদাহরণ প্রদান করে এবং ব্যবহারকারীদের AI-চালিত মিথস্ক্রিয়া এবং বিষয়বস্তু তৈরির এই নতুন মাত্রা অন্বেষণ করতে উৎসাহিত করছে। এটি ইন্টারেক্টিভ AI ব্যক্তিত্বের চারপাশে নির্মিত বিনোদন, ব্র্যান্ড সম্পৃক্ততা বা এমনকি শিক্ষামূলক সরঞ্জামগুলির নতুন রূপের পথ প্রশস্ত করতে পারে।
বিপণনের প্রেক্ষাপট পরিবর্তন: ক্রিয়েটর সহযোগিতায় AI-এর ভূমিকা
Meta AI এবং AI Studio-র একযোগে প্রবর্তন কেবল একটি ভোক্তা চালিত পদক্ষেপ নয়; এটি কৌশলগতভাবে Meta-র ইকোসিস্টেমের মধ্যে পরিচালিত বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিশেষভাবে ডিজাইন করা উন্নত, AI-চালিত সরঞ্জামগুলির রোলআউটের সাথে মিলে যায়। ক্রিয়েটর অর্থনীতির ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব স্বীকার করে, Meta ব্র্যান্ডগুলিকে উপযুক্ত Instagram ক্রিয়েটরদের সাথে সংযোগ স্থাপনের প্রক্রিয়াটিকে সুগম এবং অপ্টিমাইজ করতে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করছে।
‘আপনার ব্র্যান্ডের গল্প বলার জন্য সঠিক ক্রিয়েটর খুঁজে পাওয়া একটি সফল প্রচারণার ভিত্তি,’ Meta লঞ্চের আশেপাশে তার অফিসিয়াল যোগাযোগে স্পষ্টভাবে বলেছে। কোম্পানিটি জরিপের ডেটা উদ্ধৃত করে এই ফোকাসকে আরও প্রমাণ করেছে: ‘জরিপ করা ৫৩% লোক বলেছে যে যদি কোনও আইটেম Reels-এ কোনও ক্রিয়েটর দ্বারা প্রচার করা হয় তবে তারা সেটি কেনার সম্ভাবনা বেশি।’ এই পরিসংখ্যানটি ক্রিয়েটরদের দ্বারা চালিত উল্লেখযোগ্য প্রভাব এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য কার্যকর অংশীদারিত্ব গঠনের বাণিজ্যিক প্রয়োজনীয়তাকে তুলে ধরে। Meta-র AI সরঞ্জামগুলির লক্ষ্য হল এই প্রায়শই জটিল এবং সময়সাপেক্ষ আবিষ্কার প্রক্রিয়াটিকে আরও দক্ষ এবং ডেটা-চালিত অনুশীলনে রূপান্তরিত করা। লক্ষ্য হল ব্র্যান্ডগুলিকে Instagram ক্রিয়েটরদের বিশাল সমুদ্র নেভিগেট করতে সাহায্য করা যাতে এমন ব্যক্তিদের সনাক্ত করা যায় যাদের দর্শক, শৈলী এবং মানগুলি প্রচারণার উদ্দেশ্যগুলির সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ।
এই উন্নত বিপণন টুলকিটের একটি ভিত্তি হল Instagram ক্রিয়েটর মার্কেটপ্লেসে একত্রিত একটি নতুন কীওয়ার্ড অনুসন্ধান কার্যকারিতা। এটি পূর্ববর্তী পদ্ধতিগুলি থেকে একটি উল্লেখযোগ্য বিবর্তনকে প্রতিনিধিত্ব করে। ‘পূর্বে, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের আদর্শ ক্রিয়েটর সেট খুঁজে পেতে বিভিন্ন ফিল্টার ব্যবহার করতে হত,’ Meta ব্যাখ্যা করেছে। শুধুমাত্র পূর্বনির্ধারিত ফিল্টারগুলির উপর নির্ভর করার সীমাবদ্ধতা প্রায়শই কষ্টকর এবং অস্পষ্ট হতে পারত। ‘এখন, ব্যবসাগুলি ‘কুকুর সহ সকার মামস’, ‘গ্লুটেন-মুক্ত ডেজার্ট’ বা ‘গ্যাজেট আনবক্সিং’-এর মতো শব্দ ব্যবহার করে অনুসন্ধান করতে পারে।’ এই স্বাভাবিক ভাষা অনুসন্ধান ক্ষমতা নির্দিষ্ট কুলুঙ্গি দখলকারী বা অত্যন্ত নির্দিষ্ট দর্শকদের আগ্রহ পূরণকারী ক্রিয়েটরদের সনাক্ত করার ক্ষেত্রে অনেক বেশি নির্দিষ্টতা এবং সূক্ষ্মতার অনুমতি দেয়। উপরন্তু, বিপণনকারীরা এখনও ২০টি স্বতন্ত্র ভার্টিকাল জুড়ে ফিল্টার করে তাদের অনুসন্ধানগুলিকে পরিমার্জন করতে পারে, যার মধ্যে ‘ফ্যাশন’, ‘সৌন্দর্য’, ‘বাড়ি এবং বাগান’ এবং আরও অনেক কিছুর মতো বিস্তৃত বিভাগ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা শব্দার্থিক অনুসন্ধান এবং কাঠামোগত ফিল্টারিংয়ের একটি শক্তিশালী সমন্বয় প্রদান করে।
ক্রিয়েটর সংযোগ পরিমার্জন: উন্নত মার্কেটপ্লেস বৈশিষ্ট্য
উন্নত অনুসন্ধানের বাইরে, Meta Instagram ক্রিয়েটর মার্কেটপ্লেসের মধ্যে এমন একগুচ্ছ বৈশিষ্ট্য চালু করেছে যা ব্যবসা এবং ক্রিয়েটরদের মধ্যে সহযোগিতার আরও ভাল মূল্যায়ন এবং মসৃণ সূচনা সহজতর করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এই সংযোজনগুলির লক্ষ্য হল অংশীদারিত্ব প্রক্রিয়া জুড়ে ঘর্ষণ হ্রাস করা এবং বৃহত্তর স্বচ্ছতা প্রদান করা।
- লাইভ Reels সহ ক্রিয়েটর কার্ড: এই বৈশিষ্ট্যটি ব্যবসাগুলিকে একজন ক্রিয়েটরের প্রাসঙ্গিক কাজের একটি দ্রুত, গতিশীল স্ন্যাপশট সরবরাহ করে। ক্রিয়েটরের সম্পূর্ণ প্রোফাইলে নেভিগেট করার প্রয়োজন ছাড়াই, বিপণনকারীরা ক্রিয়েটর কার্ডের মাধ্যমে সরাসরি মার্কেটপ্লেস ইন্টারফেসের মধ্যে Reels বিষয়বস্তুর প্রাসঙ্গিক উদাহরণ দেখতে পারে। এটি প্রাথমিক মূল্যায়ন পর্বকে ত্বরান্বিত করে, ব্র্যান্ডগুলিকে দ্রুত বিষয়বস্তুর শৈলী এবং গুণমান পরিমাপ করার অনুমতি দেয়।
- সরাসরি ইমেল যোগাযোগ: যে ক্রিয়েটররা অপ্ট-ইন করেন, তাদের জন্য Meta প্রাথমিক যোগাযোগের প্রক্রিয়াটিকে সহজ করছে। ব্যবসাগুলি এখন মার্কেটপ্লেস প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে নির্বাচিত ক্রিয়েটরদের সাথে সরাসরি ইমেলের মাধ্যমে যোগাযোগ করার বিকল্প খুঁজে পেতে পারে। এটি শুধুমাত্র ইন-অ্যাপ মেসেজিং বা যোগাযোগের তথ্যের জন্য বাহ্যিক অনুসন্ধানের উপর নির্ভর করার তুলনায় কথোপকথন শুরু করার জন্য একটি আরও সরাসরি এবং সম্ভাব্য দ্রুততর চ্যানেল সরবরাহ করে।
- অভিজ্ঞ ক্রিয়েটর ব্যাজ: ব্যবসাগুলিকে প্রমাণিত ট্র্যাক রেকর্ড সহ ক্রিয়েটরদের সনাক্ত করতে সাহায্য করার জন্য, Meta একটি বিশেষ ব্যাজ চালু করেছে। এই ভিজ্যুয়াল সূচকটি সেই ক্রিয়েটরদের হাইলাইট করে যারা পূর্বে সহযোগী বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে (প্রায়শই ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট বিজ্ঞাপন বা পার্টনারশিপ বিজ্ঞাপন হিসাবে উল্লেখ করা হয়) অংশগ্রহণ করেছেন। এটি অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ড সহযোগিতা ওয়ার্কফ্লোর সাথে পরিচিতির একটি সংকেত হিসাবে কাজ করে, সম্ভাব্যভাবে প্রতিষ্ঠিত অংশীদারদের সন্ধানকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আত্মবিশ্বাস বৃদ্ধি করে।
- সক্রিয় সহযোগিতা বিজ্ঞাপন প্রদর্শন: স্বচ্ছতার আরেকটি স্তর যোগ করে, মার্কেটপ্লেসের মধ্যে ক্রিয়েটর প্রোফাইলগুলি এখন বর্তমানে সক্রিয় সহযোগিতা বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে পারে। এটি সম্ভাব্য ব্র্যান্ড অংশীদারদের রিয়েল-টাইমে দেখতে দেয় যে ক্রিয়েটর বর্তমানে কোন ধরণের ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করছে এবং তারা Instagram-এ কোন শৈলীর স্পনসরড সামগ্রী তৈরি করছে। এটি একজন ক্রিয়েটরের বিদ্যমান ব্র্যান্ড অ্যাফিলিয়েশন এবং প্রচারমূলক বিষয়বস্তুর প্রতি তাদের দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে।
এই মার্কেটপ্লেস উন্নতিগুলি সম্মিলিতভাবে সমস্ত আকারের ব্যবসার জন্য Instagram ক্রিয়েটরদের খুঁজে বের করা, যাচাই করা এবং তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন প্রক্রিয়াটিকে আরও দক্ষ, স্বচ্ছ এবং কার্যকর করার লক্ষ্যে কাজ করে।
প্রচার এবং কর্মক্ষমতা বৃদ্ধি: Partnership Ads এবং API উন্নতি
Meta-র AI-চালিত উন্নতিগুলি পেইড বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রসারিত, বিশেষ করে Partnership Ads (পূর্বে ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিচিত বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট) সম্পর্কিত। এই বিজ্ঞাপনগুলি স্কেলে ক্রিয়েটর প্রভাবকে কাজে লাগানোর জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার। ‘পার্টনারশিপ বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্রিয়েটর, ব্র্যান্ড এবং অন্যান্য ব্যবসার সাথে বিজ্ঞাপন চালানোর অনুমতি দেয়,’ Meta স্পষ্ট করেছে। এই ফর্ম্যাটের একটি মূল বৈশিষ্ট্য হল বিজ্ঞাপনদাতা এবং অংশীদার (ক্রিয়েটর) উভয়ের অ্যাকাউন্টই বিজ্ঞাপনের হেডারে প্রদর্শিত হয়। এই দ্বৈত অ্যাট্রিবিউশনকেবল সত্যতা প্রদান করে না বরং Meta-র বিজ্ঞাপন বিতরণ সিস্টেমকে উভয় অ্যাকাউন্ট থেকে সংকেত ব্যবহার করার অনুমতি দেয়। ‘বিজ্ঞাপনগুলি র্যাঙ্কিং এবং কর্মক্ষমতা উন্নত করতে উভয় অ্যাকাউন্ট থেকে সংকেত ব্যবহার করে,’ Meta বলেছে, পরামর্শ দিয়েছে যে এই সম্মিলিত ডেটা আরও কার্যকর টার্গেটিং এবং বিতরণ অপ্টিমাইজেশনের দিকে পরিচালিত করে।
এই ফর্ম্যাট ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও শক্তিশালী করার জন্য, Meta Partnership Ads-এর জন্য Marketing API সমর্থন প্রসারিত করেছে। এটি বৃহত্তর বিজ্ঞাপনদাতা এবং সংস্থাগুলির জন্য তাৎপর্যপূর্ণ যারা প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে প্রচারাভিযান পরিচালনার জন্য API-এর উপর নির্ভর করে। বিশেষত, বিজ্ঞাপনদাতারা এখন তাদের ক্রিয়েটর অংশীদারদের থেকে বিদ্যমান জৈব Instagram পোস্টগুলি Partnership Ads-এর জন্য ব্যবহার করতে পারে যখন প্লেসমেন্ট অ্যাসেট কাস্টমাইজেশন (ফিড, স্টোরিজ, রিলসের মতো বিভিন্ন প্লেসমেন্টের জন্য সৃজনশীল সম্পদ তৈরি করা) এবং Advantage+ Creative (সৃজনশীল উপাদানগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অপ্টিমাইজ করার জন্য Meta-র AI-চালিত সিস্টেম) এর মতো উন্নত বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে। এই একীকরণ সফল জৈব ক্রিয়েটর সামগ্রীকে স্কেলড বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে পরিণত করার প্রক্রিয়াটিকে সহজ করে।
উপরন্তু, Partnership Ads-এর উপযোগিতা প্রসারিত করা হয়েছে। Meta উল্লেখ করেছে, ‘পার্টনারশিপ বিজ্ঞাপনগুলি এখন ক্লিক-টু-মেসেজ প্রচারাভিযানের জন্যও ব্যবহার করা যেতে পারে।’ এটি নতুন কৌশলগত সম্ভাবনার দ্বার উন্মোচন করে, ব্র্যান্ডগুলিকে Messenger, Instagram Direct, বা WhatsApp-এর মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সরাসরি কথোপকথন চালনার জন্য ক্রিয়েটর-ফ্রন্টেড বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার অনুমতি দেয়, যা ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংকে সরাসরি প্রতিক্রিয়া উদ্দেশ্যগুলির সাথে মিশ্রিত করে।
প্রভাব পরিমাপ: কর্মক্ষমতা লাভ এবং চলমান চ্যালেঞ্জ
Meta তার ক্রমবর্ধমান AI-চালিত বিজ্ঞাপন সমাধানগুলির বাস্তব সুবিধাগুলি প্রদর্শন করতে আগ্রহী। কোম্পানিটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার Advantage+ Shopping Campaigns – ই-কমার্স বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য ডিজাইন করা একটি ভারী স্বয়ংক্রিয় প্রচারাভিযানের ধরণ – ব্যবহার করে পরিচালিত দশ লক্ষেরও বেশি প্রচারাভিযানের বিশ্লেষণের উপর ভিত্তি করে আকর্ষণীয় কর্মক্ষমতা ডেটা শেয়ার করেছে। অনুসন্ধানে দেখা গেছে যে এই প্রচারাভিযানগুলি ব্যবহারকারী ব্র্যান্ডগুলি গড়ে $৪.৫২ এর Return On Ad Spend (ROAS) অর্জন করেছে। সম্ভবত আরও তাৎপর্যপূর্ণভাবে, Advantage+ Shopping Campaigns-এর প্রথমবারের মতো গ্রহণকারীরা গড়ে ২২% কর্মক্ষমতা বৃদ্ধি দেখেছে।
এটিকে ক্রিয়েটর সহযোগিতার সাথে সংযুক্ত করে, Meta জোর দিয়ে বলেছে, ‘আমরা দেখেছি যে পার্টনারশিপ বিজ্ঞাপন চালানো ক্রমবর্ধমান ক্রয় চালনায় ব্যবসায়িক-স্বাভাবিক সৃজনশীলতার সাথে প্রচারাভিযানকে ছাড়িয়ে যায়—৯৬% আত্মবিশ্বাসের সাথে।’ এই পরিসংখ্যানগত দাবি ক্রিয়েটর সত্যতা (Partnership Ads-এর মাধ্যমে) AI-চালিত অপ্টিমাইজেশনের (সম্ভবত Advantage+ কাঠামোর মাধ্যমে) সাথে একত্রিত করার সমন্বিত সম্ভাব্যতা তুলে ধরে, যা বিক্রয় চালনার জন্য একটি শক্তিশালী সূত্রের পরামর্শ দেয়।
যাইহোক, মিডিয়া ক্রয় এবং প্রচারাভিযান ব্যবস্থাপনায় AI-ভিত্তিক অটোমেশনের দিকে ত্বরান্বিত পরিবর্তন জটিলতা এবং সমালোচনা ছাড়া নয়। যদিও দক্ষতার লাভগুলি প্রায়শই প্রশংসিত হয়, উদ্বেগগুলি রয়ে গেছে, বিশেষত বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল দিকগুলি সম্পর্কে। Noble People এজেন্সির পরিকল্পনা প্রধান Danny Weisman একটি সূক্ষ্ম দৃষ্টিভঙ্গি দিয়েছেন: ‘অধিগ্রহণ ব্যয়ের ক্ষেত্রে, AI-সক্ষম মিডিয়া ক্রয় কার্যকর। কিন্তু এই মুহূর্তে ঘাটতি সৃজনশীল দিকে রয়েছে।‘
Weisman বিজ্ঞাপনদাতা এবং তাদের সৃজনশীল অংশীদারদের জন্য বাস্তব প্রভাবগুলি বিস্তারিতভাবে ব্যাখ্যা করেছেন। তিনি উল্লেখ করেছেন যে ডেলিভারি এবং টার্গেটিং অপ্টিমাইজ করার ক্ষেত্রে Meta-র AI-এর পরিশীলিততা সত্ত্বেও, প্ল্যাটফর্মটির এখনও ব্যবসাগুলিকে বিভিন্ন এবং বিস্তৃত সৃজনশীল সম্পদ – ছবি, ভিডিও, পাঠ্য বৈচিত্র – একাধিক ফর্ম্যাট এবং মাত্রায় সরবরাহ করতে হয়। ‘এটি সৃজনশীল সংস্থাগুলির উপর একটি বিস্তৃত পরিসরের সম্পদ তৈরি করার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য বোঝা চাপিয়ে দেয় যা অ্যালগরিদম দ্বারা মিশ্রিত এবং মিলিত হতে পারে,’ তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন। এই ‘সৃজনশীল বাধা’ একটি উত্তেজনা তুলে ধরে: AI বিতরণ অপ্টিমাইজ করতে পারদর্শী কিন্তু কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য এখনও প্রচুর পরিমাণে মানব-উত্পাদিত সৃজনশীল ইনপুটগুলির উপর ব্যাপকভাবে নির্ভর করে। চ্যালেঞ্জটি হল অটোমেশনের দক্ষতার সাথে স্কেলে আকর্ষণীয় সৃজনশীল কাজ তৈরির কৌশলগত এবং কারুশিল্পের চাহিদাগুলির ভারসাম্য বজায় রাখা।
Meta-র বৃহৎ পরিকল্পনা: সম্পূর্ণ স্বয়ংক্রিয় বিজ্ঞাপনের দিকে
বৃহত্তর অটোমেশনের দিকে ধাক্কা Meta-র দীর্ঘমেয়াদী কৌশলের একটি মূল নীতি, যা বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট এবং সৃজনশীল সিদ্ধান্তগুলির উপর দানাদার নিয়ন্ত্রণ অ্যালগরিদমের কাছে ছেড়ে দেওয়ার সাথে জড়িত ট্রেড-অফগুলি সম্পর্কে চলমান আলোচনা দ্বারা আন্ডারস্কোর করা একটি পয়েন্ট। এই দিকটি কোম্পানির Q2 2024 আর্থিক প্রতিবেদন উপস্থাপনার সময় CEO Mark Zuckerberg দ্বারা স্পষ্টভাবে ব্যক্ত করা হয়েছিল। তিনি একটি ভবিষ্যতের দৃষ্টিভঙ্গি রূপরেখা দিয়েছেন যেখানে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়ার প্রতিটি দিককে পরিব্যাপ্ত করে এবং সমর্থন করে, অপ্টিমাইজেশনের বাইরে সৃজনশীল বিকাশের ক্ষেত্রে প্রসারিত হয়।
Zuckerberg এমন একটি পরিস্থিতির কল্পনা করেছিলেন যেখানে বিজ্ঞাপনদাতার ভূমিকা ক্রমবর্ধমানভাবে কৌশলগত এবং উচ্চ-স্তরের হয়ে ওঠে। ‘দীর্ঘমেয়াদে, বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল তাদের ব্যবসার লক্ষ্য এবং বাজেট আমাদের জানাতে সক্ষম হবে, এবং আমরা বাকিটা দেখব,’ তিনি বলেছিলেন। এই উচ্চাভিলাষী দৃষ্টিভঙ্গি এমন একটি ভবিষ্যতের পরামর্শ দেয় যেখানে Meta-র AI সিস্টেমগুলি সম্ভাব্যভাবে দর্শক টার্গেটিং এবং বাজেট বরাদ্দ থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন সৃজনশীল তৈরি করা এবং নির্দিষ্ট ব্যবসায়িক ফলাফলের দিকে প্রচারাভিযান অপ্টিমাইজ করা পর্যন্ত সবকিছু পরিচালনা করতে পারে, বিজ্ঞাপনদাতার কাছ থেকে ন্যূনতম কৌশলগত ইনপুট প্রয়োজন। যদিও এর দক্ষতায় সম্ভাব্য বিপ্লবী, এই দৃষ্টিভঙ্গি বিপণন পেশাদার, সৃজনশীল সংস্থা এবং AI-শাসিত ল্যান্ডস্কেপে ব্র্যান্ড যোগাযোগের প্রকৃতির ভবিষ্যত ভূমিকা সম্পর্কে মৌলিক প্রশ্ন উত্থাপন করে।
ইন্দোনেশিয়ায় Meta AI এবং AI Studio-র প্রবর্তন, তাই, একটি বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয় বরং এই বৃহত্তর বৈশ্বিক কৌশলের মধ্যে একটি গণনাকৃত পদক্ষেপ। ভোক্তা এবং ব্যবসা উভয়ের জন্য AI সরঞ্জামগুলি এম্বেড করার মাধ্যমে, Meta তার প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ব্যবহারকারীর সম্পৃক্ততা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করার পাশাপাশি বিজ্ঞাপন ব্যয়ের কার্যকারিতা এবং দক্ষতা একযোগে উন্নত করার লক্ষ্য রাখে। ইন্দোনেশিয়ার বাজারের জন্য, এই লঞ্চটি একটি সুযোগ এবং একটি নতুন দৃষ্টান্ত উভয়ই উপস্থাপন করে, স্থানীয় বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের শক্তিশালী সরঞ্জাম দিয়ে সজ্জিত করে এবং একই সাথে তাদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ক্রমবর্ধমান যুগে আরও ঠেলে দেয়, তাদের কৌশল এবং কর্মপ্রবাহকে এই রূপান্তরকারী প্রযুক্তির সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে – এবং জটিলতাগুলি নেভিগেট করতে – চ্যালেঞ্জ জানায়।