През последното десетилетие AMD преживя забележителна трансформация. От компания, която някога се бореше за оцеляване, под стабилното и стратегическо ръководство на главния изпълнителен директор Лиса Су, тя се издигна до незаобиколима сила в центровете за данни, клиентските изчисления, а сега и в пазарите на вградени и адаптивни устройства.
Един от най-бързо развиващите се бизнеси на AMD е нейният вграден бизнес, който сега може да се похвали с широко продуктово портфолио и силен акцент върху изкуствения интелект (AI). Тъй като конкуренти като Intel се затрудняват, диференцираният подход на AMD може да я насочи към придобиване на значителен пазарен дял, особено в сферата на вградените устройства.
Възраждането на вградения бизнес на AMD и тласък към Edge AI
Придобиването на Xilinx от AMD се оказа основополагащо за успеха на нейния вграден бизнес. Това придобиване донесе стабилно портфолио от адаптивни изчислителни продукти - FPGA, SoC и RF технологии - които AMD тясно интегрира със своите x86 CPU, GPU и NPU.
По време на разговор край камината, предназначен само за поканени анализатори, Салил Радже, старши вицепрезидент и генерален мениджър на групата за адаптивни и вградени изчисления на AMD, демонстрира дълбочината на тази интеграция.
Радже очерта петте стълба на стратегията на AMD:
- Подсилване на портфолиото от адаптивни продукти
- Подобряване на достъпността за разработчици
- Увеличаване на пазарния дял на x86 вградени
- Спечелване на високостойностни сделки за персонализирани чипове
- Поддържане на лидерство в Edge AI
AMD не просто се позиционира като доставчик на компоненти, тя се превръща в “платформен енейблър” за индустрии като автомобилостроене, аерокосмическа индустрия, комуникации и роботика.
Предимството на AMD пред Intel във вградената стратегия
Очевидно е, че AMD не догонва, а се придвижва напред, докато другите остават на място. AMD вече постигна водещи приходи в адаптивните изчисления, оставяйки зад себе си своя конкурент Intel Altera (която скоро ще бъде отделена отново).
В сегмента на вградените CPU, AMD има само 7%-8% пазарен дял, но вижда това като възможност, а не като слабост. “Вярваме, че ще растем със значително по-бързи темпове в този бизнес през следващите четири до пет години”, каза Радже.
Какво отличава подхода на AMD? Това е гъвкавостта и отвореността. Стратегията на AMD за edge не зависи от една единствена изчислителна архитектура. Вместо това, тя използва модулна комбинация от x86, Arm, GPU и FPGA - каквото и да изисква приложението.
Компанията също така избягва подхода на черната кутия към AI софтуерния стек, вместо това си партнира с участници в екосистемата, за да поддържа платформата отворена и адаптивна. Тази отворена стратегия е в ярък контраст с по-затворените подходи на някои конкуренти, особено в автомобилостроенето и роботиката.
Edge AI: Следващият голям ход на AMD
Може би най-вълнуващият елемент от вградената стратегия на AMD е нейният агресивен тласък в областта на Edge AI. “Ще има ChatGPT момент в edge”, каза Радже, а AMD иска да бъде готова за него.
AMD интегрира NPU в почти всеки продукт, от AI компютри до вградени SoC. Целта е проста: да се осигури ниска латентност, енергийно ефективно AI ускорение на пазари като индустриална автоматизация, медицински изображения и автономни превозни средства.
Последните пускания на продукти на AMD отразяват тази визия.
От многофункционалния Versal AI Edge Gen 2 (който комбинира ARM ядра, FPGA тъкан, ISP и NPU) до мощния EPYC Turin 9005 (който се отличава с 192 Zen 5 ядра), компанията се разширява в различни нива на производителност и вертикали. Тя вече печели позиции в сигурността, мрежите и автомобилостроенето.
Освен това, AI софтуерните инструменти на AMD позволяват безпроблемен преход от обучение на модели в облака до внедряване на edge, уникално предложение за стойност, което може да подобри лоялността на клиентите.
Персонализирани чипове: Настъпателно, а не отбранително
Силата на AMD не се ограничава само до наличните продукти. Нейният бизнес с персонализирани чипове - някога ограничен до конзоли за игри - става все по-популярен в автомобилостроенето, отбраната и центровете за данни. Важно е, че AMD преследва персонализирани чипове само когато те могат да осигурят диференцирана IP или стойност на платформата, като например интегриране на x86, GPU или RF IP в уникален пакет. Това е целенасочена, ориентирана към стойността стратегия, която избягва комерсиализацията.
Чиплетите добавят допълнителен слой гъвкавост. Лидерството на AMD в архитектурата на чиплетите ѝ позволява да доставя полу-персонализирани решения по по-рентабилен начин, интегрирайки IP на клиенти в обща платформа. Тъй като приемането на чиплети нараства, способността на AMD да миксира и мачва модулни изчислителни елементи ще се превърне в мощен диференциатор.
Лидерство, което дава резултати
Възходът на AMD може до голяма степен да се припише на дисциплината и стратегическата яснота на главния изпълнителен директор Лиса Су. Нейният обрат на компанията не беше продукт на смели обещания, а на методично изпълнение, приоритизиране на иновациите, продуктовите пътни карти и пазарния фокус. Същата тази ДНК е очевидна и в адаптивните и вградени изчисления на AMD.
Ръководството на Су помогна на AMD да избегне клопките, които тормозят Intel - пропуснати производствени възли, забавяне на AI стратегиите и прекомерна зависимост от наследените бизнес линии. За разлика от това, AMD сега предлага продукти, които често са конкурентни, но често превъзхождат конкуренцията по отношение на съотношението мощност/производителност и време за излизане на пазара на AI.
Факторът Intel: Прозорец на възможност
Трудностите на Intel през последните години отвориха врата за AMD. От забавяния в производството до несигурност около отделянето на Altera, позицията на Intel на вградения пазар е подкопана. Докато Intel остава доминиращ в x86 вградените CPU, разпокъсаното му изпълнение позволява на AMD да вземе пазарен дял, особено когато AI прекроява работата на edge.
Предимството на AMD в хетерогенните изчисления, отвореността към Arm и фокусът върху софтуерните разработчици го правят по-гъвкав от Intel в отговора на развиващите се изисквания на edge AI. Ако AMD изпълни своите пътни карти и продължи да се диференцира чрез модулен платформен подход, тя може да се превърне в предпочитан доставчик за широк набор от edge работни натоварвания.
Платформата на бъдещето
Вграденият бизнес на AMD вече не е просто страничен залог. Той бързо се превръща в крайъгълен камък на дългосрочната стратегия за растеж на компанията.
Пазарът на вградени устройства, някога считан за нишов, сега е ключов фронт в по-широкия изчислителен пейзаж, особено когато AI работните натоварвания мигрират от централизирани центрове за данни към разпределени, среди в реално време в edge.
Под ръководството на Лиса Су, ръководният екип на AMD позиционира компанията да се възползва от тази трансформация чрез дисциплина, яснота и голям акцент върху изпълнението.
Стратегията е повече от просто притежаване на широко портфолио от продукти, а за това как те работят заедно синергично. AMD предоставя на клиентите последователна, мащабируема изчислителна платформа от облака до edge, комбинирайки гъвкавостта на адаптивния хардуер с производителността на CPU, GPU и NPU.
Това е особено важно в днешните разпокъсани среди в edge, където енергийната ефективност, латентността и персонализирането определят конкурентното предимство. Модулният подход на AMD - активиран чрез чиплети и персонализирани чипове - гарантира, че клиентите могат да получат точно това, от което се нуждаят, без компромиси.
Възможността на AMD да предефинира вградените изчисления
Твърдата позиция на компанията в отворените софтуерни екосистеми резонира на пазари, които са уморени от затворени, патентовани решения. Този ориентиран към клиента подход и диференцирана продуктова пътна карта позиционират AMD не просто като доставчик на компоненти: тя се превръща в стратегически партньор в множество индустрии.
Тъй като Intel се справя с нов главен изпълнителен директор, вътрешни реорганизации и трудно изпълнение на вградените и AI фронтове, AMD има рядка и значима възможност да спечели пазарен дял и мисловен дял.
Засега инерцията е очевидна: нови победи в дизайна, разширяване на пазарния дял на адаптивни и вградени CPU и нарастваща популярност в бизнеса с персонализирани чипове. Пътят напред не е без предизвикателства. Участниците, базирани на Arm, тенденциите на вертикална интеграция и сложността на софтуера ще продължат да изпитват всички основни играчи, но AMD изглежда по-подготвена и по-добре позиционирана от всякога.
Ясно е, че AMD не просто догонва, а предефинира вградената игра. Ако продължи да изпълнява със същата прецизност, която определи историята ѝ на обрат, AMD не само ще бъде в челните редици на Edge AI, но и ще помогне да се определи бъдещата форма на edge.
Колко забележителна е позицията на AMD в полупроводниковата индустрия в сравнение само с преди 10 години.